Kaip elgsenos paieškos signalai daro įtaką naudotojų pasitenkinimui ir reitingams

Įvadas

Be raktinių žodžių ir atgalinių nuorodų, paieškos sistemos vis dažniau remiasi elgesio signalais, kad suprastų, kaip turinys atitinka naudotojų poreikius. Nagrinėdamos tokius rodiklius kaip buvimo laikas, paspaudimų dažnis ir sesijos trukmė, paieškos sistemos gali daryti išvadą apie puslapio kokybę ir svarbą. Šie signalai padeda užtikrinti, kad geriausi atsakymai patektų į viršų, ir apdovanoti svetaines, kurios nuolat įtraukia ir patenkina savo auditoriją.

Toliau nagrinėjame pagrindinius elgsenos paieškos signalus ir kaip juos optimizuoti.

1. SERP Dwell Time (laikas, praleistas po paspaudimo)

Kas tai yra: " Dwell time" matuoja, kiek laiko naudotojas išbūna puslapyje po to, kai paspaudžia jį paieškos rezultatuose, prieš grįždamas į SERP arba išeidamas iš jo.

Kodėl tai svarbu:

• Kokybės rodiklis: Ilgesnis buvimo laikas rodo, kad puslapyje pateikiama vertinga ir svarbi informacija.
• Sumažintas atšokimas: Vartotojų skatinimas pasilikti ir tyrinėti parodo paieškos sistemoms, kad jūsų puslapis atitinka ketinimus.

Kaip tobulėti:

• Rašykite patrauklias įžangas, kuriose greitai atsakoma į naudotojų užklausas.
• Naudokite aiškias antraštes, punktus ir vaizdinę medžiagą, kad išlaikytumėte susidomėjimą.

2. Grįžtantys lankytojai per organinę paiešką

Kas tai yra: grįžtantys lankytojai - tai naudotojai, kurie randa jūsų turinį naudodamiesi paieška ir vėliau grįžta, kad gautų daugiau, dažnai naudodamiesi prekės ženklo paieškomis arba žymėmis.

Kodėl tai svarbu:

• Prekės ženklo žinomumas: Dažni pakartotiniai apsilankymai rodo, kad naudotojai pasitiki jūsų svetaine ir ją vertina.
• Netiesioginė valdžia: Sugrįžtantys naudotojai laikui bėgant gali prisidėti prie teigiamų naudotojų signalų.

Kaip tobulėti:

• Nuolat teikite aukštos kokybės, atnaujintą turinį.
• Skatinkite prenumeratą arba tolesnius veiksmus per naujienlaiškius ir socialinę žiniasklaidą.

3. Puslapių peržiūrų skaičius per sesiją

Kas tai yra: puslapių peržiūros per sesiją rodo, kiek puslapių naudotojas aplanko per vieną sesiją.

Kodėl tai svarbu:

• Įsitraukimo gylis: Daugiau peržiūrėtų puslapių rodo, kad naudotojai jūsų svetainėje randa susijusių, naudingų išteklių.
• Vidinės nuorodos vertė: Gerai struktūrizuotos vidinės nuorodos gali padėti naudotojams atrasti daugiau turinio.

Kaip tobulėti:

• Į turinį įtraukite atitinkamas vidines nuorodas.
• Sukurkite mazgų puslapius, kuriuose pateikiamos nuorodos į išsamius straipsnius susijusiomis temomis.

4. Vidinių nuorodų paspaudimų skaičius

Kas tai yra: vidinių nuorodų paspaudimai rodo, kad naudotojai tyrinėja ne tik pradinį puslapį, bet ir kitus puslapius, nes juos vilioja viliojantys inkariniai tekstai ir aktualios temos.

Kodėl tai svarbu:

• Turinio aktualumas: Vartotojai, sekantys vidines nuorodas, rodo, kad jūsų vidinės nuorodos yra naudingos ir susijusios su kontekstu.
• Patobulinta svetainės navigacija: Efektyvus susiejimas gali padėti naudotojams efektyviau rasti sprendimus.

Kaip tobulėti:

• Naudokite aprašomąjį, raktinių žodžių turtingą inkaro tekstą.
• Susiekite su gilesniais ištekliais, kurie išplečia naudotojų užklausas ir interesus.

5. Išėjimo iš konkrečių puslapių rodikliai

Kas tai yra: Išėjimo dažnis rodo, kaip dažnai naudotojai palieka svetainę iš tam tikro puslapio, neatsižvelgiant į tai, kaip į jį pateko.

Kodėl tai svarbu:

• Turinio spragos: Dideli išėjimo rodikliai gali reikšti, kad naudotojai nerado to, ko jiems reikėjo.
• Konversijos taškai: Puslapiai, kuriuose mažas išėjimo lygis, gali būti susiję su didesniu konversijų skaičiumi arba sėkmingu informacijos pateikimu.

Kaip tobulėti:

• Puslapių pabaigoje pateikite aiškius raginimus imtis veiksmų.
• Prieš vartotojui išeinant pateikite susijusio turinio pasiūlymų.

6. SERP paspaudimų dažnio (CTR) gerinimo signalai

Kas tai yra: CTR palygina, kaip dažnai naudotojai spusteli ant jūsų skelbimo ir kiek kartų jis rodomas paieškos rezultatuose.

Kodėl tai svarbu:

• Aktualumas ir patrauklumas: Didelis CTR signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų pavadinimas ir aprašymas atitinka naudotojo ketinimus.
• Potencialus reitingo padidinimas: Nors tai nėra garantuotas veiksnys, geresnis CTR gali netiesiogiai pagerinti matomumą.

Kaip tobulėti:

• Sukurkite įtikinamus, raktinių žodžių turtingus meta pavadinimus ir aprašymus.
• Pabrėžkite unikalius pardavimo aspektus arba atsakykite į tiesiogines naudotojų užklausas.

7. "Pogo-Sticking" rodikliai (Vartotojai, grįžtantys į SERP)

Kas tai yra: "Pogo-sticking" atsiranda, kai naudotojas spusteli paieškos rezultatą, greitai grįžta į SERP ir pasirenka kitą sąrašą.

Kodėl tai svarbu:

• Nepasitenkinimo rodiklis: Dažnas pogo klijavimas rodo, kad jūsų puslapis neatitiko naudotojo poreikių.
• Pakartotinis kokybės vertinimas: Jei daug naudotojų pasitraukia, paieškos sistemos gali sumažinti puslapio reitingą.

Kaip tobulėti:

• Glaudžiai suderinkite turinį su paieškos ketinimais.
• Pateikite aiškius atsakymus ir užtikrinkite, kad puslapio greitis ir išdėstymas būtų patogūs naudotojui.

8. Paieškos pasitenkinimo signalai, susiję su užklausos patikslinimu

Kas tai yra: kai naudotojai, apsilankę puslapyje, patikslina arba išplečia savo užklausą, tai gali rodyti puslapio atitiktį pradinei užklausai. Jei jie nedaug patikslina, tikėtina, kad jūsų puslapis atitiko jų poreikius.

Kodėl tai svarbu:

• Užduoties įvykdymas: Jei naudotojai nustoja ieškoti po to, kai peržiūrėjo jūsų turinį, tai reiškia, kad pateikėte patenkinamą atsakymą.
• Paieškos elgsenos įžvalgos: Minimalus užklausos patikslinimas gali reikšti aukštą turinio kokybę.

Kaip tobulėti:

• Numatykite susijusius klausimus ir pateikite DUK arba nuorodas į šaltinius.
• Užtikrinkite, kad jūsų turinys visiškai atitiktų tikslinės užklausos tikslą.

9. Neigiamas prastovos laikas dėl nereikšmingų puslapių

Kas tai yra: labai trumpas apsilankymų laikas (arba "neigiamas" buvimo laikas, jei greitai grįžtama į SERP) rodo, kad jūsų puslapis nėra svarbus ar naudingas.

Kodėl tai svarbu:

• Signalų nesutapimas: Netinkami rezultatai vargina naudotojus ir gali sumažinti jūsų puslapio reitingą pagal šias užklausas.
• Turinio peržiūros poreikis: Puslapius, kuriuose įsitraukimas yra labai mažas, reikia optimizuoti arba taikyti naujas tikslines strategijas.

Kaip tobulėti:

• Iš naujo įvertinkite raktinių žodžių taikymą ir puslapio optimizavimą.
• Atnaujinkite arba perrašykite turinį, kad jis atitiktų besikeičiančius naudotojų poreikius.

Išvada

Elgsenos paieškos signalai neapsiriboja tradiciniais reitingavimo veiksniais ir suteikia vertingų įžvalgų apie tai, kaip efektyviai jūsų svetainė atitinka naudotojų ketinimus. Skirdami dėmesį buvimo laikui, CTR ir vidinės navigacijos kokybei, skatinsite naudotojus pasilikti ilgiau, tyrinėti daugiau turinio ir galiausiai pasitikėti jūsų prekės ženklu. Paieškos sistemos pastebi šias teigiamas naudotojų sąveikas, o tai gali lemti geresnį matomumą ir nuolatinį organinį augimą.

Pagrindinės išvados:

• Padidinkite aktualumą, aiškumą ir patogumą, kad pagerintumėte buvimo laiką ir sumažintumėte "pogo-sticking".
• Skatinkite vidinį tyrinėjimą naudodami stiprias vidines nuorodas ir susijusio turinio rekomendacijas.
• Nuolat analizuokite naudotojų elgseną, kad nustatytumėte turinio spragas ir patobulintumėte puslapio strategijas.

Teikdami pirmenybę naudotojų pasitenkinimui ir įsitraukimui, atitinkate pagrindinius paieškos sistemų tikslus - padėti naudotojams rasti tai, ko jiems reikia ir kada jiems reikia.