Kaip teigiama darbo vietos kultūra gali padidinti jūsų SEO reitingus

Įvadas

83 % tūkstantmečio kartos atstovų, spręsdami, kur dirbti, atsižvelgia į įmonės socialinius ir aplinkosaugos įsipareigojimus.

Trumpai tariant, darbuotojai mieliau renkasi dirbti įmonėse, kuriose vyrauja teigiama darbo kultūra.

Dauguma įmonių deda pastangas tik į standartines SEO taktikas, tačiau jūsų įmonės kultūra slapta gali lemti jūsų paieškos reitingus labiau, nei manote.

Jūsų darbovietės kultūros įtaka peržengia biuro sienų ribas, o jūsų darbovietės įvaizdis atlieka svarbų vaidmenį darbuotojams ir darbo ieškantiems asmenims renkantis darbą.

Stiprią darbo vietos kultūrą turinčiose įmonėse pastebimas didesnis darbuotojų įsitraukimas, mažesnė darbuotojų kaita ir didesnis produktyvumas. Šie veiksniai netiesiogiai padidina jūsų matomumą internete ir paieškos reitingus.

Kaip?

Būtent tai ir aptarsime šiame tinklaraštyje. Panagrinėkime teigiamos darbovietės kultūros ir SEO našumo ryšį ir sužinokime, kaip įmonės vidaus aplinka gali paskatinti jūsų skaitmeninę sėkmę.

Paslėptas ryšys tarp darbovietės kultūros ir SEO

"Forbes" duomenimis, 94 % vadovų ir 88 % darbuotojų mano, kad gerai parengta įmonės kultūra yra labai svarbi verslo sėkmei.

Taigi, tokia kultūra gali sukelti banginį poveikį, kuris išplis ir į jūsų skaitmeninį buvimą.

1. Darbuotojų pasitenkinimas turi įtakos išskirtinio turinio kūrimui

Patenkinti darbuotojai kuria aukštos kokybės turinį. Įsitraukimas kyla iš pasitenkinimo, todėl įsitraukę darbuotojai yra produktyvesni ir efektyvesni.

"Haiilo" duomenimis, įmonės, kuriose darbuotojai labai įsitraukę, yra 21 % pelningesnės, o kito tyrimo duomenimis, 69 % darbuotojų dirbtų uoliau, jei jų darbas būtų geriau pripažįstamas ir vertinamas.

Padidėjęs kruopštumas ir efektyvumas tiesiogiai atsispindės geresniame internetinio turinio kūrime.

2. Gera darbo vietos kultūra turi tiesioginį poveikį darbo rezultatams

44 proc. organizacijų, kurių rezultatai geresni arba tokie pat geri kaip anksčiau, įdiegė tinkamas kultūrines charakteristikas. [Deloitte Insights, "Giliau pažvelkite į organizacijos kultūros ir mąstysenos pokyčius"].

Labiausiai paplitusios savybės yra bendradarbiavimas, orientacija į klientą ir aiškus tikslas.

Gera darbo vietos kultūra taip pat gali turėti įtakos jūsų skaitmeninėms strategijoms.

Kaip rodo "BrightEdge" tyrimai, patikima skaitmeninė strategija gali turėti įtakos organinei paieškai, atskleidžianti, kad tokias strategijas turinčios įmonės sulaukia 1000 % daugiau lankytojų, palyginti su socialine žiniasklaida ir kitais kanalais.

Tai rodo, kaip palanki darbo vietos kultūra gali prisidėti prie veiksmingos SEO praktikos, kai komandos darniai dirba siekdamos bendrų tikslų ir gerindamos bendrą matomumą internete.

3. Teigiama darbo vietos kultūra atspindi klientų pasitenkinimą

Įmonių, kurių darbuotojai įsitraukia į veiklą, klientų vertinimai yra 10 % aukštesni.

Įsitraukę darbuotojai teikia išskirtinį klientų aptarnavimą, o tai savo ruožtu lemia teigiamus atsiliepimus ir aukštus klientų pasitenkinimo balus.

Šios apžvalgos ir vertinimai yra vertingi UGC, kurie pagerina jūsų reputaciją internete, patikimumą ir galiausiai paieškos reitingus.

Aukštesni klientų vertinimai gerina jūsų prekės ženklo reputaciją, todėl daugėja paminėjimų internete ir atgalinių nuorodų, kurios teigiamai veikia SEO reitingus.

4. Nuoseklus turinio atnaujinimas - žalia šviesa SEO

Organizacijose, kuriose daug dėmesio skiriama darbuotojų gerovei, darbuotojų neatvykimo į darbą atvejų yra 41 proc. mažiau. [Gallup, 2022]

Mažesnis neatvykimo į darbą atvejų skaičius reiškia, kad darbuotojai nuolat dirba ir gali prisidėti prie aukštos kokybės turinio kūrimo ir internetinio dalyvavimo valdymo.

Kai jūsų darbuotojai dirba produktyviai, jie gali išlaikyti skaitmeninės produkcijos, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašų ar socialinės žiniasklaidos atnaujinimų, kurie yra labai svarbūs gerinant SEO rezultatus, dažnumą ir kokybę.

Darbovietės kultūra daro įtaką SEO, nes didėja produktyvumas ir gerėja turinio kokybė.

Padidėjęs efektyvumas tiesiogiai veikia jūsų internetinio turinio kokybę ir nuoseklumą, kuriuos paieškos sistemos labiau vertina nustatydamos reitingus.

5. Talentų grupės išplėtimas samdant darbuotojus nuotoliniu būdu didina SEO potencialą

Šiuolaikiniame skaitmeniniame pasaulyje įmonės nebeapsiriboja tik vietiniais talentų telkiniais. Samdydami nuotolinius darbuotojus iš įvairių regionų, galite sukurti dinamiškesnius ir labiau įsitraukusius darbuotojus, o tai teigiamai paveiks ir darbo vietos kultūrą, ir SEO. Pavyzdžiui, kai JAV įsikūrusios įmonės nori įdarbinti darbuotojus iš Vokietijos, jos naudojasi plačiu talentingų specialistų, kurie įneša naujų perspektyvų ir kūrybiškumo, tinklu. Šis idėjų ir naujovių antplūdis gali paskatinti turinio kūrimą, geresnį klientų aptarnavimą ir labiau įsitraukusius darbuotojus - visa tai tiesiogiai susiję su geresniais SEO rezultatais.

Tačiau norint valdyti nuotolinę darbo jėgą įvairiose vietovėse, taip pat reikia supaprastintų darbo užmokesčio skaičiavimo sprendimų. Užtikrinti, kad darbuotojams būtų tinkamai ir laiku mokamas darbo užmokestis, labai svarbu siekiant išlaikyti darbuotojų pasitenkinimą, o tai tiesiogiai prisideda prie didesnio našumo ir geresnio turinio kūrimo. Naudodamosi "Remote" išsamiomis darbo užmokesčio valdymo paslaugomis, įmonės gali efektyviai valdyti tarptautinį darbo užmokestį, užtikrindamos atitiktį vietos įstatymams ir taisyklėms bei sumažindamos stresą, susijusį su naršymu skirtingose mokesčių sistemose. Tai savo ruožtu leidžia įmonėms sutelkti dėmesį į teigiamos darbovietės kultūros puoselėjimą ir SEO tikslų siekimą.

Be to, nuotolinis įdarbinimas leidžia užtikrinti lankstumą ir mastelio keitimą, todėl įmonės gali išlaikyti nuoseklų turinio ir darbuotojų sukurto turinio (EGC) pateikimą įvairiose vietose, o tai gali dar labiau padidinti matomumą internete. Taikydamos nuotolinio samdymo praktiką, įmonės gali kurti stipresnę vidinę kultūrą, kuri turi atgarsį išorėje, o tai galiausiai skatina didesnį organinės paieškos srautą ir gerina SEO reitingus.

Darbuotojų sukurtas turinys didina paieškos reitingus

Įsitraukę darbuotojai yra laimingi žmonės, kurie yra labiau linkę kalbėti apie jūsų įmonę ir skleisti informaciją iš lūpų į lūpas.

Tokiose įmonėse darbuotojai greičiausiai dalijasi turiniu apie įmonę socialinėje žiniasklaidoje arba aktyviai komentuoja pranešimus. Tai - darbuotojų kuriamas turinys.

Darbuotojų sukurtas turinys (EGC) yra galinga jėga, gerinanti paieškos reitingus.

Kaip?

1. Įsitraukę darbuotojai kuria autentišką turinį
2. Prekės ženklo paminėjimai socialiniuose tinkluose skatina SEO

1. Įsitraukę darbuotojai kuria autentišką turinį

EGC kuria tikrus ryšius su auditorija, nes 76 % žmonių pasitiki žmonių, o ne prekių ženklų turiniu. Tikimybė, kad dėl darbuotojų palaikymo atsiras naujų klientų, yra 7 kartus didesnė.

Autentiškumą užtikrina darbuotojai, kurie dalijasi savo patirtimi, kasdiene patirtimi ir pramonės žiniomis. Jų indėlis įtvirtina jūsų prekės ženklą kaip intelektualią įtaką darantį subjektą.

2. Prekės ženklo paminėjimai socialiniuose tinkluose skatina SEO

Veikla socialinėje žiniasklaidoje daro netiesioginę įtaką paieškos reitingams.

Kaip aptarėme anksčiau, teigiama kultūra gali gerai įtraukti darbuotojus, kurie mielai kalbės apie jūsų prekės ženklą socialinėje žiniasklaidoje.

Darbuotojų tinklai išauga 10 kartų daugiau nei įmonių sekėjų bazės.

Taigi teigiami prekių ženklo paminėjimai, kuriais dalijasi darbuotojai, gali pasiekti 561 proc. daugiau nei tie, kuriais dalijamasi prekių ženklui priklausančiuose kanaluose.

Išplėtus pasiekiamumą natūraliai gali atsirasti atgalinių nuorodų ir padidėti svetainės lankomumas, todėl tai gali turėti įtakos paieškos sistemos pozicijoms.

Siekdamos padidinti socialinės žiniasklaidos poveikį, įmonės gali naudoti kūrybišką ir įdomų turinį, pavyzdžiui, švęsti darbuotojų svarbius įvykius, ypatingas įmonės dienas ar unikalius kultūrinius renginius. Pavyzdžiui, naudojant dirbtinio intelekto įrankius, pavyzdžiui, dirbtinio intelekto paveikslėlių generatorių, galima sukurti vizualiai patrauklią grafiką, kurioje būtų užfiksuotos šios akimirkos. Reguliariai skelbiant tokį turinį pokalbiai apie jūsų prekės ženklą išlieka aktyvūs ir įdomūs, o tai dar labiau sustiprina prekės ženklo paminėjimus ir skatina SEO dėl didesnio matomumo, sąveikos ir bendrinimo socialinėse platformose.

Socialinė žiniasklaida nedaro tiesioginio poveikio SEO reitingui taip, kaip atgalinės nuorodos. Tačiau ji daro didelę įtaką veiksniams, kuriuos paieškos sistemos laiko esminiais svetainių reitingavimui. - Globalios

Žiniasklaidos pranešimai apie darbovietės kultūros iniciatyvas

Išskirtinę darbo kultūrą turinčios įmonės natūraliai pritraukia žiniasklaidos dėmesį. Jų darbovietės kultūros iniciatyvos pritraukia spaudos dėmesį:

• Pramonės ataskaitos ir moksliniai tyrimai
• Kasmetiniai darbo vietų reitingai ir apdovanojimai
• Darbuotojų pasitenkinimo apklausos
• Įmonių kultūros naujausios istorijos

Kokybiškos darbo vietos kultūros ataskaitos, tokios kaip "Best Places to Work" ir "Top CEOs", nuolat pritraukia aukštos kokybės atgalines nuorodas iš įmonių ir pramonės leidinių.

Jei jūsų įmonė bus paminėta tokiose ataskaitose arba jei ji jau yra pripažinta kaip gera darbo vieta, jūsų SEO optimizavimas taip pat gerokai paspartės.

Darbo vietos prekės ženklo poveikis domeno autoritetui

Dabar jau supratote, kad gera darbo vieta turės teigiamos įtakos darbovietės įvaizdžiui.

Domeno autoritetas yra labai svarbus SEO rodiklis, atspindintis jūsų svetainės stiprumą ir patikimumą internete, o geras darbovietės prekės ženklas gali formuoti jūsų įmonės buvimą internete ir patikimumą.

Paieškos sistemos remiasi domeno autoritetu, kad nustatytų svetainės reitingavimo potencialą, o darbo vietos kultūra vaidina svarbų vaidmenį jį didinant.

Tokios platformos kaip "Glassdoor", kuriose yra daugiau kaip 49 mln. atsiliepimų apie 900 000 organizacijų, yra nepakeičiama priemonė, galinti formuoti prekės ženklo reputaciją internete.

Skaidrūs darbuotojų atsiliepimai suteikia autentiškų atsiliepimų ir daro įtaką tam, kaip potencialūs darbuotojai ir paieškos sistemos suvokia jūsų prekės ženklą.

Įmonės, kurios aktyviai tvarko savo "Glassdoor" profilius, patiria tris kartus mažesnę ankstyvąją darbuotojų kaitą, nes tai skatina stabilią darbo jėgą ir teigiamą atsiliepimą internete. (Šaltinis: "Glassdoor" ekonominiai tyrimai)

Socialinis įrodymas per darbo vietos kultūrą

Jūsų darbovietės kultūra yra socialinis įrodymas, kuris tiesiogiai didina domeno autoritetą. Teigiami socialiniai signalai:

• Darbuotojų atsiliepimai: Tikri vardai ir nuotraukos atsiliepimuose suteikia patikimumo.
• Vaizdo įrašų apžvalgos: Išryškinti darbo vietos kultūrą naudojant autentišką vaizdo įrašų turinį.
• Trečiųjų šalių patvirtinimai: Pramonės ekspertų pripažinimas didina jūsų prekės ženklo patikimumą.
• Apdovanojimai darbo vietoje: Įtraukimas į "Geriausių darbo vietų" arba "Geriausių vadovų" reitingus gali generuoti aukštos kokybės atgalines nuorodas.
• Darbuotojų istorijos: Karjeros svetainėse pateikiami pasakojimai rodo palankią ir patrauklią kultūrą.

Prekės ženklo signalai paieškos algoritmuose

Nustatydamos domeno autoritetą, paieškos sistemos pirmenybę teikia prekės ženklo signalams. Ypač "Google" vertina trečiųjų šalių platformas, kurios patvirtina įmonės kokybę. Dauguma 76 % naudotojų geriau vertina įmones, kurios reaguoja į atsiliepimus, todėl aktyvaus atsiliepimų valdymo svarba dar labiau sustiprėja.

Kokybiško turinio vaidmuo

Kokybiškas turinys, paremtas teigiama darbo vietos kultūra, stiprina domeno autoritetą. Tinklalapiai, kuriuose techninis SEO derinamas su autentišku darbuotojų sukurtu turiniu, užima aukštesnes pozicijas, nes paieškos sistemos pripažįsta jų svarbą ir patikimumą. Šis geresnio aktualumo ciklas lemia geresnį matomumą paieškoje, didesnį domeno autoritetą ir nuoseklų prekės ženklo pripažinimą.

Apibendrinimas

Darbovietės prekės ženklo kūrimas ir kultūra yra ne tik žmogiškųjų išteklių klausimai - tai galingi SEO našumo veiksniai.

Investuodama į savo prekės ženklą ir pozityvią darbo vietą, jūsų įmonė gali pasiekti ne tik laimingesnių darbuotojų, bet ir didesnio poveikio internete.

Teigiama darbo vietos kultūra - nuo domeno autoriteto didinimo iki natūralių atgalinių nuorodų ir autentiško turinio kūrimo - gali sukelti efektą, kuris pagerins jūsų skaitmeninį buvimą.