2024 m. kovo mėn. pagrindinio algoritmo atnaujinimas? Penkios svarbiausios įžvalgos

Įvadas

Atnaujinus pagrindinį algoritmą, paieškos pozicijas gali paveikti daug veiksnių. Nors turinio kokybė yra labai svarbi, ji nėra vienintelis veiksnys. Pagrindiniai "Google" atnaujinimai gali sukelti reikšmingų pokyčių, kurie neigiamai paveikia svetainių reitingus ir verčia svetainių savininkus stebėtis, kodėl jų anksčiau gerai įvertintos svetainės nebeveikia taip, kaip tikėtasi.

Toliau pateikiame penkias svarbias įžvalgas, kuriomis pasidalijo "Google" komanda ir kurios padeda suprasti šiuos pokyčius ir pagerinti pozicijas:

1. Algoritmų pokyčiai nėra nuolatiniai:

Svetainės, paveiktos pagrindinio algoritmo atnaujinimo, įskaitant naudingo turinio atnaujinimą (HCU), nėra nubaudžiamos visam laikui. Nors tai gali atrodyti kaip nuolatinis prakeikimas, "Google" sistemos yra sudėtingos ir kartais tarp atnaujinimo ciklų reikia kelių mėnesių, kad būtų galima atsigauti. Johnas Muelleris iš "Google" patvirtino, kad paveiktos svetainės gali atsigauti, tačiau reikia laiko, pastangų ir tolesnių algoritmo ciklų, kad atsispindėtų patobulinimai.

Kažkas paklausė "X" (anksčiau "Twitter"):

"Ar HCU paveiktos svetainės lankomumas gali vėl išaugti, jei pagerės jos kokybė? Daugelis baiminasi, kad nesvarbu, kiek patobulinimų atliksime, HCU paveiktai svetainei visam laikui bus priskirtas klasifikatorius, kuris neleis jai vėl augti."

Johnas Muelleris atsakė:

"Taip, svetainės gali vėl augti po to, kai jas paveikė "HCU" (dabar - pagrindinis atnaujinimas). Tai nėra visam laikui. Gali prireikti daug darbo, laiko ir galbūt atnaujinimo ciklų, ir (arba) kitokia - atnaujinta - svetainė bus kitokia ir paieškoje."

2. "Atkūrimas" gali reikšti ne visišką atstatymą iš naujo:

Atkūrimo tikslas - ne susigrąžinti ankstesnes pozicijas, o prisitaikyti prie besikeičiančio interneto kraštovaizdžio ir naudotojų lūkesčių. SEO aplinka yra dinamiška, todėl, norint suprasti algoritmų poveikį, reikia keisti svetainę, kad ji atitiktų kintančias tendencijas. Galvokite apie tai kaip apie turinio suderinimą su besikeičiančiu aktualumu, kurį vertina paieškos sistema.

Muelleris parašė tviteryje:

"Nuolatiniai pokyčiai nėra labai naudingi dinamiškame pasaulyje, todėl taip. Tačiau "atsigauti" reiškia grįžti prie to, kas buvo anksčiau, o tai, IMO, visada nerealu, nes pasaulis, naudotojų lūkesčiai ir visa kita internete nuolat kinta. Niekada nebūna taip, kaip anksčiau."

3. Reitingo formulės ir ribos yra svarbios:

Algoritmus sudaro reitingavimo formulės ir ribos. Kai kurios formulės nuolat atnaujinamos, o kitoms reikia perskaičiavimų, kurie atliekami per platesnius atnaujinimo ciklus. Muelleris pabrėžia, kad dėl slenksčių pakeitimų paprastai reikia naujo pagrindinio atnaujinimo, tačiau reitingavimo formulės gali turėti nuolatinį poveikį.

Kažkas paklausė:

"Paprasčiausias klausimas - ar reikia laukti naujo branduolio atnaujinimo, kad galėtumėte atsigauti po HCU. Užtektų paprasto atsakymo "taip" arba "ne, galite atkurti bet kada"."

Johnas Muelleris atsakė:

"Taip yra todėl, kad ne visiems pakeitimams reikia dar vieno atnaujinimo ciklo. Praktikoje manyčiau, kad stipresniam poveikiui reikės dar vieno atnaujinimo. Pagrindiniai atnaujinimai gali apimti daug dalykų."

Tada tęsė šiuos įdomius komentarus:

"Pavyzdžiui, galima atnaujinti reitingavimo formulę + tam tikras ribas. Atnaujintos formulės poveikis dažniausiai būna tęstinis, o ribinių verčių pakeitimams koreguoti dažnai reikia dar vieno atnaujinimo.

... ("ribos" - tai supaprastinimas bet kokiems skaičiams, kuriuos reikia iš naujo apskaičiuoti, įvertinti ir peržiūrėti, nes reikia daug darbo ir duomenų)"

4. Vartotojų elgsena kinta:

Labai svarbu žinoti naudotojų lūkesčius ir įsitraukimą. "Google" algoritmai dažnai atspindi šiuos lūkesčius, kad būtų užtikrintas aktualumas. Tai, ko naudotojai tikisi iš paieškos rezultatų, įvairiuose regionuose skiriasi, todėl svarbu suprasti, ką jie laiko svarbiu, kad išlaikytų aukštas pozicijas.

Neseniai vykusioje X diskusijoje Johnas Muelleris pabrėžė, kad siekiant sėkmės labai svarbu suprasti naudotojų lūkesčius.

Jis rašė "Twitter":

"...nėra vienkartinės ilgalaikės sėkmės internete paslapties. Net jei rasite kažką, kas veikia dabar, žiniatinklis, naudotojų norai ir jų bendravimo su svetainėmis būdai keičiasi. Tikrai sunku sukurti gerus, populiarius, patvarius dalykus".

Jo pareiškime pabrėžiami keli svarbūs dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti siekiant sėkmės internete:

1. Dinamiškas interneto pobūdis
2. Besikeičiantys naudotojų norai
3. Kaip naudotojai sąveikauja su svetainėmis
4. Populiarumo nepastovumas

Šie veiksniai nėra tiesioginės algoritmo dalys, tačiau gali turėti įtakos tam, kaip "Google" supranta naudotojų lūkesčius ir ką jie nori matyti paieškos rezultatuose.

Mano tinkamumo sąvoka atitinka tai, ką tikisi matyti naudotojai. Tai mažiau susiję su "semantiniu tinkamumu", o daugiau su naudotojų lūkesčių tenkinimu. Kai kurie SEO specialistai ir leidėjai dažnai pasimeta žodžių reikšmėse ir nepastebi, kad iš tiesų svarbu tai, ką tie žodžiai reiškia naudotojams.

Panašią mintįJohnas Muelleris išsakė ir aiškindamas, kodėl vienoje šalyje svetainė gali užimti pirmąją vietą, o kitoje - ne taip gerai. Jis pažymėjo, kad vartotojų lūkesčiai įvairiuose regionuose skiriasi, o tai turi įtakos paieškos rezultatams. Todėl ne visada svarbiausia yra semantika, subjektai ar kiti techniniai veiksniai, o naudotojų ketinimai.

Jis rašė "Twitter":

"Įprasta, kad paieškos rezultatai įvairiose šalyse skiriasi. Vartotojai skiriasi, lūkesčiai skiriasi, be to, internetas taip pat yra gana įvairus."

Leidėjams, kurie prarado pozicijas dėl pagrindinio algoritmo atnaujinimo, ši įžvalga gali būti vertinga. Vartotojų lūkesčių pokyčiai gali turėti įtakos algoritmui, o paieškos rezultatai atspindi šiuos besikeičiančius pageidavimus.

5. Puslapio lygio ir visos svetainės signalai:

Naudingo turinio komponentas paprastai veikia puslapio lygmeniu, tačiau taip pat apima ir visos svetainės signalus. Į abu šiuos signalus atsižvelgiama "Google" reitingavimo sistemose, todėl labai svarbu užtikrinti atskirų puslapių kokybę ir kartu išlaikyti aukštą bendrą svetainės standartą.

"Google" SearchLiaison paaiškino, kad pagrindinio algoritmo naudingo turinio komponentas visų pirma veikia kaip puslapio lygmens signalas, nors vertinami ir visos svetainės signalai. Jis pateikė nuorodą į DUK apie naudingo turinio atnaujinimą, kuriame teigiama:

"Ar pagrindinės "Google" reitingavimo sistemos vertina turinio naudingumą puslapio ar visos svetainės lygmeniu?

Mūsų pagrindinės reitingavimo sistemos pirmiausia skirtos atskirų puslapių naudingumui įvertinti, naudojant įvairius signalus ir sistemas. Tačiau mes taip pat atsižvelgiame į tam tikrus svetainės signalus."

Būkite atviri:

Dėl pagrindinio atnaujinimo prarastos pozicijos gali būti nemalonios, tačiau svarbu atvirai vertinti tai lemiančius veiksnius. Pagrindiniame algoritme atsižvelgiama ne tik į turinio kokybę, bet ir į daugybę kitų signalų, pavyzdžiui, naudotojų svarbą ir svetainės kokybę. Venkite sutelkti dėmesį į vieną veiksnį, o apsvarstykite platesnį savo svetainės vertinimą.