Įvadas
"Google" atstovas Gary Illyesas neseniai pateikė įžvalgų, kodėl "Google" nelaiko patikimais tam tikrų SEO ir svetainių savininkų kontroliuojamų signalų, pvz., autorystės signalo. Jo komentarai nušvietė, į ką skaitmeninės rinkodaros specialistai turėtų sutelkti dėmesį, kad optimizavimas būtų veiksmingas.
Pagrindiniai punktai:
1. Autorystės signalai:
-
Illyesas patikslino, kad "Google" neplanuoja vėl įvesti autorystės signalų, panašių į tuos, kurie buvo naudojami 2011-2013 m.
-
SEO specialistai dažnai pabrėžia autorystės signalus, tačiau "Google" jų nelaiko patikimais rodikliais, nes jais galima manipuliuoti.
2. Nepatikimas SEO kontroliuojamas žymėjimas:
-
Žymos, kurias SEO specialistai ir svetainių savininkai gali kontroliuoti, pavyzdžiui, rel-canonical ir meta aprašymai, nelaikomos patikimomis, nes jomis galima lengvai manipuliuoti ir taip gauti šlamšto.
-
Šiuos elementus "Google" laiko užuominomis, o ne direktyvomis.
3. Algoritmiškai nustatoma autorystė:
- Illyesas skeptiškai vertino algoritmiškai nustatomų autorystės signalų vertę, teigdamas, kad jie gali reikšmingai nepadidinti reitingavimo signalų tikslumo ar patikimumo.
Išsamios įžvalgos:
Autorystės signalai neatsinaujina:
-
Paklaustas, ar "Google" sugrąžins autorystės signalus, Illyesas atsakė neigiamai, nurodydamas šlamšto ir manipuliavimo galimybę.
-
Jis pabrėžė, kad SEO specialistams ir svetainių savininkams prieinamos žymos tampa nepageidaujamomis ir nepatikimomis.
SEO kontroliuojami duomenys kaip užuominos:
-
Tokie elementai, kaip rel-canonical ir meta aprašymai, laikomi ne griežtomis taisyklėmis, o griežtais pasiūlymais.
-
Taip yra todėl, kad tokie elementai, nors ir naudingi, gali būti netinkamai naudojami svetainių savininkų, bandančių manipuliuoti reitingais.
Algoritminės autorystės ribota vertė:
-
Netgi algoritmiškai nustatyti autorystės signalai laikomi ribotos vertės.
-
Šis požiūris paneigia kai kurių SEO specialistų įsitikinimą, kad autorystės duomenų tobulinimas gali turėti didelės įtakos pozicijoms.
Praktinės pasekmės SEO specialistams:
1. Dėmesys ne tik manipuliaciniam žymėjimui:
- SEO specialistai turėtų suprasti, kad "Google" atsargiai žiūri į signalus, kuriais galima lengvai manipuliuoti, todėl turėtų sutelkti dėmesį į tikrai vertingo turinio kūrimą.
2. Nustatykite į naudotoją orientuotų elementų prioritetus:
- Tikėtina, kad "Google" algoritmai labiau vertins elementus, kuriais sunkiau manipuliuoti ir kurie tiesiogiai prisideda prie naudotojo patirties, pavyzdžiui, aukštos kokybės turinį ir tikrą naudotojų įsitraukimą.
3. Autorystė nėra tiesioginis signalas:
- Nereikėtų pervertinti pastangų tobulinti autorystės duomenis, nes jos turi įtakos reitingams. "Google" šiais signalais labai nepasitiki dėl galimybės jais manipuliuoti.
4. Griežtos užuominos ir nurodymai:
- Nors rel-canonical yra stiprus pasiūlymas, jis vis dar nėra absoliutus nurodymas. SEO specialistai turėtų užtikrinti, kad jis būtų tinkamai naudojamas, bet suprasti, kad "Google" vis tiek gali priimti savo sprendimus.
Išvada
Gary Illyeso komentaruose pabrėžiama, kad SEO specialistai turi sutelkti dėmesį į autentišką, aukštos kokybės turinį ir naudotojų patirtį, o ne bandyti manipuliuoti autorystės ar kitais metaduomenų signalais. Suprasdami atsargų "Google" požiūrį į SEO kontroliuojamas žymes, skaitmeninės rinkodaros specialistai gali padėti kurti veiksmingesnes ir patikimesnes optimizavimo strategijas.
