Įvadas
"Google" susiduria su sunkumais perkeldama "iPhone" paieškos srautą iš "Apple" naršyklės "Safari" į savo programėles ir, nepaisant dedamų pastangų, pasiekė tik nedidelių rezultatų. Ši kova vyksta itin svarbiu metu, nes artėja antimonopolinis sprendimas, kuris gali turėti įtakos "Google" numatytosios paieškos "Safari" sistemoje statusui.
Pagrindinės įžvalgos:
1. Pasitikėjimas "Safari":
-
"Google" siekia sumažinti priklausomybę nuo "Apple" naršyklės "Safari" atliekant paiešką "iPhone".
-
Pažanga buvo lėtesnė nei tikėtasi, nes per penkerius metus programėlių diegimo rodikliai išaugo tik nuo 25 % iki 30 %.
2. Antimonopolinis ieškinys:
-
JAV teisingumo departamento antimonopolinis ieškinys prieš "Google" gali pakenkti jos susitarimui su "Apple", pagal kurį "Google" yra numatytoji "Safari" paieškos sistema.
-
Neigiamas sprendimas gali reikšti, kad bus prarasta prieiga prie maždaug 70 % "iPhone" paieškų, o tai turės didelės įtakos "Google" pajamoms iš mobiliosios paieškos reklamos.
3. Finansinės pasekmės:
-
Pranešama, kad 2023 m. "Google" sumokėjo daugiau nei 20 mlrd. dolerių "Apple", kad išsaugotų numatytosios paieškos sistemos statusą "Safari" naršyklėje.
-
"Google" tikisi, kad didindama programėlių diegimo mastą sumažins šiuos mokėjimus ir sustiprins savo pozicijas būsimose derybose.
Pastangos ir iššūkiai:
1. Rinkodaros strategijos:
-
"Google" pradėjo įvairias kampanijas, kuriomis reklamuoja savo "Google" paieškos ir "Chrome" programėles, pabrėždama tokias funkcijas kaip vaizdų paieška "Lens" ir "Discover" kanalo patobulinimai.
-
Nepaisant šių pastangų, "Safari" iš anksto įdiegta "iPhone" telefonuose tebėra didelė kliūtis.
2. Nedidelis programėlių diegimo augimas:
-
"Google" pasiekė tik nedidelį "iPhone" paieškų, atliekamų per jos programėles, procentinės dalies padidėjimą - šiuo metu ji sudaro apie 30 %.
-
Tai gerokai mažiau nei "Google" vidaus tikslas - iki 2030 m. pasiekti 50 proc.
Nauja vadovybė ir iniciatyvos:
1. Robby Steino vaidmuo:
-
"Google" paskyrė buvusį "Instagram" ir "Yahoo" produktų vadovą Robby Steiną vadovauti pastangoms pritraukti "iPhone" naudotojus į "Google" mobiliąsias programėles.
-
Stein tiria naujas strategijas, įskaitant galimą generatyvinio dirbtinio intelekto naudojimą, kad "Google" programėlės taptų patrauklesnės.
Žvelgiant į ateitį:
1. Antimonopolinio sprendimo poveikis:
-
Antimonopolinės bylos baigtis bus labai svarbi nustatant, ar "Google" sugebės išlaikyti paieškos "iPhone" telefonuose rinkos dalį.
-
Įveikiant šiuos iššūkius bus labai svarbu, ar "Google" sugebės efektyviai perkelti naudotojus į savo programėles.
2. Ateities strategijos:
-
Didinant diegimo rodiklius svarbiausia bus nuolatinės "Google" pastangos diegti naujoves ir tobulinti programėlių funkcijas.
-
Tikėtina, kad bendrovės sėkmė mažinant priklausomybę nuo "Safari" turės įtakos jos finansinėms deryboms ir rinkos dinamikai ateityje.
Išvada
"Google" pastangos perkelti "iPhone" paieškos srautą į savo programas rodo, kad konkuruoti su iš anksto įdiegtomis paslaugomis, tokiomis kaip "Safari", yra sudėtinga. Artėjant antimonopoliniam sprendimui, "Google" strateginiai žingsniai ir novatoriški metodai bus labai svarbūs formuojant jos ateitį mobiliosios paieškos rinkoje.
