'Google' puslapio patirtis: Ar jis įkando?

Įvadas

(Paveikslėlio šaltinis: googlealgorithm.com)

Aplink puslapio patirtį ir pagrindinius žiniatinklio duomenis (LCP, FID, CLS) vyksta aktyvios diskusijos. Manau, kad naujuosius reikalavimus turėtų stengtis atitikti bet kuri svetainė. Kodėl? Na, nes šią tendenciją "Google" aktyviai skatins ir lobizuos ilgą laiką.

Maždaug tas pats buvo ir su perėjimu prie HTTPS (iš tikrųjų, "Page Experience" apima šį veiksnį) - pirmasis rekomenduojamas HTTPS, o dabar be HTTPS užimti aukštą poziciją tapo sunkiau.

Tačiau svetainių skaičius auga geometrine progresija. Tačiau interneto įrangos pralaidumas ne taip smarkiai išaugo. "Google" jau dabar sunku indeksuoti tokį svetainių skaičių, ypač kai jos yra siaubingai lėtos.

Dėl tos pačios priežasties "Google" pradėjo aktyviai propaguoti HTML5 semantines žymas. Paieška nebegali skirti laiko prasmingoms turinio sritims nustatyti, nes tam nepakanka laiko ir galios. Todėl reikia naudoti semantines žymas. Priešingu atveju kils problemų dėl reitingavimo ir net indeksavimo.

Panašiai puslapio patirtis ir pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai duomenys. Nauji reitingavimo veiksniai, pasitelkiant greitą ir nesudėtingą analizę, padės suprasti, kuriose svetainėse daugiausia dėmesio skiriama naudotojų pasitenkinimui, o kuriose - ne. Tai turės įtakos svetainės pozicijai paieškoje.

"Google Page Experience" ir "Core Web Vitals": koks poveikis?

(Paveikslėlio šaltinis: people-mind.ch)

"Google Page Experience" - tai signalų rinkinys, pagal kurį vertinama puslapio kokybė, neapsiribojanti vien informacine verte. Pagrindinis naujojo reitingavimo veiksnio tikslas - padidinti naudotojams patogių svetainių matomumą paieškoje. Norėdami atlikti "Google Page Experience" auditą, galite naudoti:

• "Google" paieškos konsolė.
• "Google PageSpeed Insights".
• "Chrome DevTools".
• Švyturys.
• WebPageTest.
• "Screaming Frog SEO Spider".
• Semrush.

Iš tiesų "Google" puslapio patirtis - pirmasis oficialus reitingavimo veiksnys, tiesiogiai susijęs su elgsenos signalais. "Google" darbuotojas Gary Illyesas ne kartą pabrėžė, kad algoritmai renka informaciją apie naudotojų sąveiką su svetaine, tačiau tai beveik neturi jokios įtakos situacijai SERP. 2021 m. ši situacija pasikeis.

Išskyrus "Core Web Vitals", "Google Page Experience" apima:

• Patogumas mobiliesiems įrenginiams - svetainės tinkamumas naudoti mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Saugus naršymas - puslapyje nėra kenkėjiškų programų ar klaidinančio turinio (socialinės inžinerijos).
• HTTPS - SSL protokolas, kuris užtikrina ryšį ir saugumą naudojant asmeninius duomenis.
• Jokių įkyrių blokų - puslapyje neturėtų būti reklamos ir kitų elementų, kurie trukdytų pasiekti pagrindinį turinį.

Optimizuotojų nuomonės apie darbą su puslapio patirtimi skiriasi, tačiau visi gerai žino, kad ilgainiui paieškos sistemos vis labiau orientuosis į svetaines su idealia naudotojo patirtimi. Jos turi įrankių elgsenos signalams matuoti ir galimybių padidinti jų vertę.

"Core Web Vitals" sudaro trys komponentai: LCP, FID ir CLS.

Didžiausias turinio paveikslas (LCP) ir kaip pagerinti šį parametrą

Šis parametras atspindi krovimo greitį. Kad būtų patogu naudoti, puslapio LCP reikšmė turėtų būti trumpesnė nei 2,5 sekundės nuo jo įkėlimo pradžios. Grubiai tariant, tai yra pirmojo ekrano, tiksliau, didžiausio jo fragmento, įkėlimo greitis.

Galite atlikti šiuos veiksmus, kad pagerintumėte LCP:

• Sumažinkite serverio atsako laiką (galite naudoti laiko iki pirmojo baito metriką).
• Naudokite turinio pristatymo tinklą (CDN), pavyzdžiui, "Cloudflare".
• Įgyvendinkite serverio spartinančiąją atmintinę.
• Ankstyvoms trečiųjų šalių jungtims naudokite rel="preconnect".
• Sumažinkite JS blokavimo laiką ir iki minimumo sumažinkite "JavaScript".
• Sumažinkite CSS, atidėkite ne itin svarbių CSS įkėlimą ir įgyvendinkite svarbius CSS.
• Optimizuokite vaizdus ir sumažinkite jų dydį.
• Įgyvendinkite išankstinį svarbių išteklių įkėlimą.
• Sumažinkite teksto failų dydį.
• Naudokite serverio pusės atvaizdavimą arba išankstinį atvaizdavimą.

Pirmojo įėjimo vėlavimas (FID) ir kaip pagerinti šį parametrą

Šis parametras atspindi interaktyvumą. Norint patogiai naudotis svetaine, FID vertė turėtų būti mažesnė nei 100 ms. Grubiai tariant, tai reakcijos į svetainės mygtuko paspaudimą greitis. Kaip greitai viskas pradeda keistis.

Kad pagerintumėte FID, galite atlikti šiuos veiksmus:

• Ilgas užduotis suskaidykite į mažesnes asinchronines užduotis.
• optimizuoti pasirengimą sąveikai (pvz., naudojant laipsnišką kodo įkėlimą).
• Išnagrinėkite trečiųjų šalių kodą ir nustatykite atsisiuntimų prioritetus.
• Naudokite "Comlink", "Workway", "Workerize".
• Sumažinkite JS vykdymo laiką (atidėkite nenaudojamą JS, sumažinkite nenaudojamus polipinius papildinius).

Kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS) ir kaip pagerinti šį parametrą

Kad puslapį būtų galima naudoti, CLS vertė turi būti mažesnė nei 0,1. CLS reikšmė apskaičiuojama pagal specialią formulę, kuri niekam nėra labai aiški. Tačiau esmė paprasta - kuo mažiau kas nors pasislinks po puslapio įkėlimo, tuo šis rodiklis bus mažesnis (idealiu atveju - lygus nuliui). CLS atspindi vizualinį stabilumą.

Galite atlikti šiuos veiksmus, kad pagerintumėte CLS:

• Rezervuokite vietą skelbimams, įterptajam turiniui ir iframe.
• Nedėkite skelbimų arti rodymo srities viršaus.
• Neįterpkite naujo turinio virš esamo turinio.
• Pagrindiniams žiniatinklio šriftams naudoti atributą font-display, šrifto įkėlimo API arba <link rel="preload">.

Kaip "Core Web Vitals" pakeis testavimą ir optimizavimą?

Pagrindiniai "Web Vitals" rodikliai yra pagrįsti realių naudotojų rodikliais (RUM). "Google" naudoja anoniminius "Chrome" naudotojų duomenis ir pateikia juos "Chrome User Experience Report" (CrUX). Šiuos duomenis jie naudoja trims pirmiau aptartiems rodikliams matuoti ir pagal juos sudaro reitingus. RUM duomenys taip pat naudojami sintetinėse žiniatinklio našumo stebėjimo priemonėse.

Didžiausias Contentful Paint labai priklauso nuo tinklo būklės ir naudojamų įrenginių skaičiavimo galios, todėl didelė tikimybė, kad jūsų svetainės naudotojai naudos mažiau galingus įrenginius, nei manote. Tačiau verta pažymėti, kad dažnai faktinis svetainės įkrovimo greitis mobiliajame įrenginyje yra geresnis nei testavimo įrankių.

Tuo pat metu pirmojo įvesties uždelsimas dažnai priklauso nuo procesoriaus spartos ir nuo to, kaip įrenginys apdoroja visą jūsų svetainės siunčiamą turinį - ar tai būtų apdorojami vaizdai, ar puslapio elementai, kuriuos reikia išdėstyti.

Kumuliacinį išdėstymo poslinkį lengviau išmatuoti naudojant testavimo įrankius, nes jis mažiau priklauso nuo tinklo pokyčių ir nuo techninės įrangos. Tačiau naudotojai tinklalapiuose mato skirtingus dalykus. Pavyzdžiui, slapukų baneriai ir pritaikomas turinys turi įtakos tam, koks turinys rodomas ir ką CLS naudotojai patiria savo įrenginiuose.

Taigi atsiranda naujų iššūkių svetainių testavimui ir optimizavimui. Yra daug šalutinių veiksnių, kurie daro įtaką pagrindiniams "Core Web Vitals" rodikliams ir kurių jūs negalite paveikti. Svetainių testavimas ir optimizavimas tampa vis sudėtingesnis.

SERP pokyčiai (laimėtojai ir pralaimėtojai) - kokį poveikį turės liepos 2021 m. pagrindinio atnaujinimo diegimas?

2021 m. liepos mėn. pagrindinis atnaujinimas buvo galingesnis nei birželio mėn. atnaujinimas. Atnaujinimui įdiegti prireikė dvylikos dienų. Nors birželio mėn. atnaujinimas buvo įdiegtas per dešimt dienų.

Didžiausi svyravimai buvo šių teminių kategorijų teritorijose:

• Internetinės bendruomenės
• Internetas ir telekomunikacijos
• Menas ir pramogos
• Žaidimai
• Sportas
• Naujienos

Šiose kategorijose liepos mėn. atnaujinimo pradžioje SERP nepastovumas siekė 9,3-9,4 punkto. Atnaujinimo metu SERP kintamumas padidėjo, palyginti su įprastiniais jo rodikliais tokiose teminėse kategorijose:

• Nekilnojamasis turtas - padidėjimas 3,7 punkto.
• Apsipirkimas - 3,3 punkto daugiau.
• Grožis ir fitnesas - 3,2 balo daugiau.
• Mokslas - 3 taškais daugiau.
• Naminiai gyvūnai ir gyvūnai - 2,9 punkto daugiau.
• Internetinės bendruomenės - 2,8 balo daugiau.

Lyginant birželio ir liepos mėn. atnaujinimus tarpusavyje, pastarasis buvo maždaug 40 % galingesnis. Kai kuriose teminėse kategorijose jis buvo net daugiau kaip 60 % stipresnis nei birželio mėn. ("Maistas ir gėrimai" - 73 %, "Darbas ir švietimas" - 66 %, "Sveikata" ir "Naujienos" - 62 %).

Ką keisti svetainėje, kad pagerėtų puslapio patirtis?

(Paveikslėlio šaltinis: irshadqureshi.com)

Nėra daug elektroninės prekybos svetainių, kuriose būtų užtikrintas puikus įkrovimo greitis, geras turinys ir stipri nuorodų masė. Beveik visos svetainės gali ką nors pakeisti ir patobulinti. Šie pokyčiai gali turėti teigiamos įtakos paieškos sistemos pozicijoms. Parengiau kontrolinį sąrašą, kuris padės greitai prisitaikyti prie "Google Page Experience":

1. Patikrinkite krovimo greitį. Jei testai rodo, kad svetainė nėra pakankamai greita, išspręskite problemą. Gali būti, kad būtent ji trukdo jums užimti gerą poziciją nišoje.

2. Analizuokite auditorijos elgseną. Naudokitės trečiųjų šalių paslaugomis, kad pamatytumėte, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų turiniu. Ypatingą dėmesį skirkite spustelėjimams ir slinkimo žemėlapiams.

3. Atkreipkite dėmesį į savo konkurentus. Pasidomėkite, kaip sekasi jūsų pagrindiniams konkurentams. Pasisemkite įdomių idėjų, kaip patobulinti svetainės turinį ir funkcijas.

4. Įgyvendinkite pridėtinės vertės elementus. Neįprasti įrankiai didina lojalumą, o geras įsitraukimas daro teigiamą poveikį elgsenos signalams.

5. Susidurkite su prisitaikymo klaidomis. Svetainė turi būti tinkamai rodoma išmaniuosiuose telefonuose, planšetiniuose kompiuteriuose ir kompiuteriuose.

6. Pereikite prie HTTPS. Dauguma prieglobos paslaugų teikėjų gali užsakyti nemokamą sertifikatą Let's Encrypt su automatiniu pakartotiniu išdavimu. Jo pakanka pagrindinei duomenų apsaugai.

7. Venkite įkyrių blokų. Pašalinkite reklamas, užmaskuotas kaip turinys, pereikite prie vietinių stumdomųjų pranešimų, o iššokančius langus paverskite kuo mažiau įkyriais.

Atkreipkite ypatingą dėmesį į skelbimus. "Google" jau seniai sakė, kad baudžia svetaines už blokus, kurie trukdo skaityti turinį. Pavyzdžiui, "Chrome" blokuoja visus puslapyje esančius skelbimus, jei jos algoritmai mano, kad jie yra pernelyg įkyrūs.

Ką keisti nuorodų kūrimo strategijoje, kad išliktumėte aukštai paieškos rezultatuose?

(Paveikslėlio šaltinis: relevance.com)

Nesibaiminkite "Google" puslapio patirties ir "Core Web Vitals". Turinys ir kokybiškos atgalinės nuorodos išliekapagrindiniai veiksniai. "Google" jau seniai baudžia "nuorodas dėl nuorodų", todėl verta sutelkti dėmesį į saugius nuorodų kūrimo būdus. Nuorodų kūrimas duos rezultatų tik tada, kai atgalinės nuorodos bus patalpintos natūraliai ir turės įtakos žmonių interesams.

Į ką sutelkti dėmesį:

• Minios rinkodara. Tikrų žmonių komentarai pritraukia susidomėjusius naudotojus ir didina paieškos sistemų pasitikėjimą svetaine.
• Svečių pranešimai. Kokybiškas teminių išteklių, turinčių aktyvią auditoriją, turinys. Tokie įrašai rodo "Google", kad projektas yra gerai matomas nišoje.
• Pagalba. Nuorodos į turinį įterpiamos kuo natūraliau. Pritraukite auditoriją iš kitų šaltinių ir paverskite svetainę skaitmeniniu prekės ženklu.

Išvada: kaip "Google Page Experience" veikia CRO

(Paveikslėlio šaltinis: legmark.com)

Puslapio patirtis turi įtakos naudotojų sąveikos su jūsų svetaine kokybei ir tam, kaip sėkmingai svetainė išsprendžia naudotojo užduotį. Gerindami "Page Experience" ir jai įtaką darančius veiksnius, galite padidinti svetainės elgsenos rodiklius ir paspaudimų skaičių (CTR). Keletas svarbiausių veiksnių, kuriems galite daryti įtaką naudodami "Page Experience", yra šie:

• Vartotojų sąveikų su svetaine (paspaudimų, formų ir kt.) skaičius.
• Ilgų (ilgesnių nei minutė) sesijų dalis.
• "Gilių" sesijų dalis (peržiūrimi du ar daugiau puslapių).
• Vidutinis svetainės lankymo laikas per sesiją.

Puslapio patirties gerinimas - tai ne tik prisitaikymas prie atnaujintų "Google" taisyklių. Tai rūpinimasis savo naudotojais ir informacijos ar komercinių projektų perkėlimas į kitą lygį.

Žmonėms skirtos svetainės visada buvo pažangiausios, o dabar jos bus dar naudingesnės.