Įvadas
"Google Marketing Live 2024" konferencijoje paskelbtų pranešimų dėmesio centre buvo dirbtinis intelektas. Nuo kūrybinių atnaujinimų iki įtraukiančių pirkinių skelbimų ir naujų ataskaitų teikimo funkcijų - pateikiame išsamią šių metų renginyje pristatytų dirbtinio intelekto naujovių apžvalgą.
"Google PMax" atnaujinimas masinei AI kūrybinių išteklių gamybai
"Google" pristatė reikšmingą "Performance Max" (PMax) kampanijų patobulinimą, leidžiantį greitai ir keičiamu mastu kurti aukštos kokybės kūrybinius išteklius. Naudodami "Generative AI", reklamuotojai gali greičiau kurti skelbimus, pritaikyti konkrečiam prekės ženklui skirtus skelbimus, atlikti pažangų vaizdų redagavimą ir automatiškai rodyti produktų kanalus dirbtinio intelekto sukurtuose kūrybiniuose darbuose.
Įtraukiantys, dirbtiniu intelektu paremti pirkinių skelbimai
Dabar mažmenininkai gali integruoti trumpo formato produktų vaizdo įrašus į pirkinių skelbimus. Naujos funkcijos - virtualus bandymas, leidžiantis pirkėjams pamatyti, kaip viršutiniai drabužiai tinka skirtingiems kūno tipams, ir 3D gaminių sukimas. Šie įtraukiantys skelbimų tipai leidžia vartotojams virtualiai susipažinti su produktais prieš atsiduriant mažmenininko puslapyje.
Patobulintas vaizdinių pasakojimų kūrimas "YouTube", "Discover" ir "Gmail
Naujieji "Google" vizualinio pasakojimo patobulinimai leidžia reklamuotojams orientuotis į potencialius klientus naudojant vertikalius vaizdo įrašus, lipdukus ir automatiškai generuojamus animuotus paveikslėlių skelbimus. Šie vaizdo įrašų skelbimai dabar pasiekiami "YouTube", "Discover" ir "Gmail" per "Demand Gen" kampanijas, pasiekiant daugiau nei 3 mlrd. vartotojų.
Skelbimai AI apžvalgos
"Google" bando įtraukti skelbimus į dirbtinio intelekto sukurtus SERP apžvalgos langelius. Atitinkami paieškos ir apsipirkimo skelbimai bus rodomi šių apžvalgų "remiamų" skiltyse. Ši funkcija galės būti taikoma esamoms "Search", "PMax" ir "Shopping" kampanijoms, tačiau kol kas nepateikta išsamios informacijos apie tai, kaip jos atsisakyti.
Pirmosios šalies duomenų suvienodinimas su "Ads Data Manager
"Google" skelbimų duomenų tvarkyklė dabar prieinama visiems naudotojams, todėl galima centralizuoti ir aktyvuoti pirmosios šalies duomenis, kad būtų galima vykdyti veiksmingesnes dirbtiniu intelektu paremtas kampanijas. Ši priemonė sujungia skirtingus duomenų šaltinius į vieningą analitikos centrą, suteikiant geresnes auditorijos įžvalgas ir tikslingumo galimybes.
Nauji prekinių ženklų profiliai ir dirbtinio intelekto prekės ženklo kūrimo įrankiai prekybininkams
Išleistos naujos priemonės, padedančios prekybininkams geriau pristatyti savo prekės ženklus ir kurti vaizdinį turinį. Prekių ženklų profiliuose paieškoje galima išryškinti pagrindinę prekybininkų informaciją, įskaitant nuotraukas, vaizdo įrašus, klientų atsiliepimus ir pasiūlymus. Į "Product Studio" dabar įtrauktos prekės ženklo derinimo funkcijos, leidžiančios naudoti įkeltus vaizdus dirbtinio intelekto sukurtiems skelbimams įkvėpti ir kurti vaizdo įrašus iš vienos produkto nuotraukos.
Dirbtinio intelekto valdomi sudėtingų pirkinių skelbimai
"Google" bando dirbtinio intelekto valdomus skelbimus, kurie vartotojams suteikia interaktyvią patirtį, pagrįstą paieškos rezultatais. Šiuose skelbimuose bus siūlomi pritaikyti patarimai ir rekomendacijos, taip pagerinant naudotojų patirtį SERP ir galimai padidinant konversijų rodiklius, kai naudotojai pasieks prekių ženklų nukreipiamuosius puslapius.
Kodėl mums rūpi
Šių metų atnaujinimais iš esmės siekiama sumažinti vartotojų pastangas, kurių reikia, kad jie spustelėtų nuorodą į svetainę, todėl kyla klausimų dėl būsimo poveikio paieškos srautui. Nepaisant to, įdiegtos ilgai lauktos funkcijos, pavyzdžiui, patobulintos ataskaitos, leidžia prekių ženklams geriau parodyti savo kūrybiškumą ir supaprastinti reklamos pastangas.
Išsamesnės informacijos apie kiekvieną svarbų pranešimą rasite "Ranktracker" tinklaraštyje, skirtame skaitmeninei rinkodarai.
