Įvadas
"Google" paskelbė apie nuolatinio slinkimo paieškos rezultatuose (SERP) pabaigą, motyvuodama būtinybe pagreitinti paieškos rezultatų pateikimą. Tačiau šis paaiškinimas daugelį paieškos rinkodaros bendruomenės narių privertė suabejoti tikraisiais šio sprendimo motyvais.
Nepertraukiamo slinkties koncepcija
Socialinės žiniasklaidos platformose išpopuliarėjęs nepertraukiamas slinkimas leidžia naudotojams naršyti turinį be galo, nepereinant į kitą puslapį. 2021 m. "Google" mobiliosios paieškos rezultatams pritaikė nepertraukiamąjį slinkimą, rodydama iki keturių tinklalapio rezultatų puslapių, prieš reikalaudama, kad naudotojas atliktų veiksmą, norėdamas pamatyti daugiau. Šį pokytį iš pradžių palankiai įvertino svetainių savininkai ir rinkodaros specialistai, nes jis padidino daugiau svetainių matomumą ieškotojams.
Grįžimas prie puslapiavimo
Remiantis "The Verge" pranešimu, "Google" pirmiausia nutraukia nuolatinį slinkimą darbalaukyje, o paskui - mobiliajame telefone. Stalinio kompiuterio naudotojai matys klasikinę puslapių juostą, o mobiliųjų įrenginių naudotojams bus skirtas mygtukas "Daugiau rezultatų", kuriuo bus galima įkelti papildomus puslapius.
Tikrasis poveikis: Bendruomenės reakcija
Nepaisant to, kad "Google" teigia, jog šis pakeitimas skirtas greičiui padidinti, daugelis paieškos rinkodaros bendruomenės narių į tai žiūri skeptiškai. JAV teisingumo departamentas paviešino elektroninius laiškus, kuriuose matyti, kaip "Google" vadovai aptarinėja būdus, kaip padidinti reklamos matomumą paieškos rezultatuose, ir tai dar labiau sustiprino abejones dėl tikrųjų "Google" motyvų.
Savo nuomonę išsakė "Pubcon" įkūrėjas Brettas Tabke, kuris sukūrė terminą SERP:
"Tai iš tikrųjų suteikia daugiau paspaudimų pirmajame puslapyje. Dėl to didesnė paspaudimų dalis bus nukreipta į skelbimus ir "Google" savybes. Manau, tai dar vienas įrodymas, kad "Google" eina naujos portalo versijos keliu ir tolsta nuo paieškos. Pati organinė paieška persikels į antrąjį puslapį ir, manau, galiausiai į naują domeną."
Šią mintį palaiko ir daugelis kitų socialinės žiniasklaidos platformų naudotojų, kurie reiškia susirūpinimą dėl mažėjančio nepriklausomų svetainių matomumo paieškos rezultatuose.
"Nebūčiau nustebęs, jei tai pakenktų puslapio apačioje / puslapio viršuje esantiems 2+ skelbimų paspaudimams."
"Kodėl tiesiog nerodyti vieno puslapio su "Google AI", "Reddit" ir įprastais kaltininkais? Kas vis tiek paspaudžia ant antrojo puslapio?"Alternatyvios perspektyvos
Nors skepticizmo apstu, kai kurie pramonės atstovai siūlo kitokią nuomonę. Kevinas Indigas pažymėjo, kad nepertraukiamas slinkimas gali būti ne visuotinai naudingas, ir netgi teigė, kad daugeliui svetainių jis yra netinkamas sprendimas. Indigas pabrėžia, kad begalinis slinkimas, nors ir veiksmingas socialinėje žiniasklaidoje, gali neužtikrinti geriausios naudotojo patirties paieškos rezultatų, e. prekybos ar informacinėse svetainėse.
Išvada
Nepertraukiamo slinkimo "Google" SERP pabaiga sukėlė daug diskusijų paieškos rinkodaros bendruomenėje. Nors "Google" kaip priežastį nurodo greičio didinimą, daugelis mano, kad pakeitimu siekiama teikti pirmenybę skelbimų matomumui ir "Google" savybėms. Nepriklausomai nuo motyvų, grįžimas prie puslapių slinkimo reiškia reikšmingą naudotojų sąveikos su paieškos rezultatais pokytį.
