Nuo raktinių žodžių iki dirbtinio intelekto: SEO evoliucija

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) labai pasikeitė nuo pat savo atsiradimo pirmosiomis interneto dienomis. Bėgant metams ji tapo svarbia skaitmeninės rinkodaros strategijų sudedamąja dalimi, o jos poveikio įmonių matomumui internete neįmanoma pervertinti.

SEO nuolat tobulėja, "Google" algoritmai keičiasi taip dažnai, kad skaitmeninės agentūros ir rinkodaros specialistai turi išlikti lankstūs ir pasiruošę užtikrinti, kad jų SEO kampanijos būtų maksimaliai veiksmingos.

Šiame tinklaraščio įraše panagrinėsime SEO evoliuciją, išnagrinėsime įvairius pokyčius ir jų poveikį šiandieninei rinkodarai.

SEO pradžia

Pirmaisiais interneto gyvavimo metais tokios paieškos sistemos kaip "Yahoo" ir "AltaVista" buvo dominuojantys rinkos dalyviai. Tada SEO buvo palyginti paprastas. Tereikėjo į savo svetainę prikimšti raktažodžius ir paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) užimti aukštas pozicijas.

Dėl to atsirado daug nekokybiško turinio, sukurto tik tam, kad būtų galima pasiekti aukštą reitingą paieškos sistemoje.

"Google" pasirodė 1998 m. ir greitai tapo populiariausia paieškos sistema. "Google" algoritmas buvo sudėtingesnis nei "Yahoo" ir "AltaVista" algoritmai, juo buvo daug sunkiau manipuliuoti.

Tai reiškia, kad SEO tapo sudėtingesnis, nes rinkodaros specialistai turėjo sutelkti dėmesį į aukštos kokybės turinį, kuris būtų patrauklus ir naudotojams, ir paieškos sistemoms. Taigi SEO tapo beveik gyva būtybe, kuri vystosi iki šiol.

Socialinės žiniasklaidos įvedimas

2004 m. pradėjus veikti "Facebook", socialinė žiniasklaida greitai tapo populiariu žmonių bendravimo ir dalijimosi turiniu būdu. Socialinė žiniasklaida taip pat turėjo įtakos SEO, nes "Google", vertindama svetaines, pradėjo atsižvelgti į socialinius signalus.

Tai reiškia, kad rinkodaros specialistai turėjo sutelkti dėmesį į turinio, kuriuo būtų galima dalytis socialinėje žiniasklaidoje, kūrimą ir aukštos kokybės turinio, kuris būtų patrauklus naudotojams ir paieškos sistemoms, pateikimą.

2015 m. kartu su socialine žiniasklaida sparčiai augo mobiliųjų paieškų skaičius ir pirmą kartą mobiliosios paieškos aplenkė stacionariųjų kompiuterių paieškas, o "Google" pristatė atnaujinimą "Mobilegeddon", kuriuo pirmenybė teikiama mobiliesiems įrenginiams pritaikytoms svetainėms SERP.

Tai reiškia, kad rinkodaros specialistai turėjo sutelkti dėmesį į svetainių, optimizuotų mobiliesiems įrenginiams, kūrimą ir aukštos kokybės turinio, kuris būtų patrauklus naudotojams ir paieškos sistemoms, pateikimą.

Raktinių žodžių tyrimų evoliucija

Raktinių žodžių tyrimas visada buvo esminė optimizavimo paieškos sistemoms (SEO), t. y. svetainės ar žiniatinklio turinio optimizavimo praktikos, siekiant padidinti jo matomumą ir reitingą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), dalis.

SEO pradžioje, t. y. XX a. 9-ojo dešimtmečio pabaigoje ir 10-ojo dešimtmečio pradžioje, raktažodžių tyrimas buvo gana paprastas.

Rinkodaros specialistai sutelkdavo dėmesį į kelis didelės apimties raktažodžius, kurie buvo svarbūs jų verslui, ir stengdavosi užimti aukštas pozicijas, įtraukdami juos į savo svetainės turinį, metažymas ir kitus elementus, kuriuos paieškos sistemos naudojo tinkamumui ir reitingui nustatyti.

Tuo metu paieškos sistemos, norėdamos nustatyti svetainės atitiktį konkrečiai užklausai, daugiausia rėmėsi konkrečiais raktažodžiais ir frazėmis. Dėl to atsirado vadinamasis raktinių žodžių perpildymas, kai į tinklalapį būdavo įtraukiama daug raktinių žodžių, dažnai taip, kad skaitytojams žmonėms tai buvo nesuprantama.

Nors ši taktika galėjo padėti svetainėms užimti aukštesnę vietą paieškos rezultatuose, ji dažnai lemdavo prastą naudotojų patirtį ir galiausiai buvo pripažinta nepageidaujama ir neveiksminga strategija.

Laikui bėgant paieškos sistemos ėmė tobulėti ir vis sudėtingiau vertinti svetaines. Visų pirma jos pradėjo ieškoti įvairesnių raktažodžių ir frazių, susijusių su tam tikra tema ar tematika, o ne tik kelių konkrečių didelės apimties raktažodžių.

Šis paieškos algoritmų pokytis reiškė, kad rinkodaros specialistai turi sutelkti dėmesį į turinio, kuriame naudojama natūrali kalba ir kuris apima daugiau su jų verslu susijusių temų, kūrimą.

Todėl raktažodžių tyrimai tapo sudėtingesni ir sudėtingesni. Dabar rinkodaros specialistai turi ne tik nustatyti kelis didelės apimties raktažodžius, bet ir atsižvelgti į daugybę veiksnių, įskaitant paieškos apimtį, raktinių žodžių sudėtingumą ir svarbą tikslinei auditorijai.

Jie taip pat turi galvoti apie tai, kaip raktiniai žodžiai dera platesniame turinio strategijos kontekste ir kaip juos galima panaudoti kuriant aukštos kokybės, įdomų turinį, kuris susilauktų atgarsio tikslinėje auditorijoje.

Šiandien veiksmingiausiose raktinių žodžių tyrimo strategijose daugiausia dėmesio skiriama plačiam susijusių raktinių žodžių ir frazių, kurias galima natūraliai ir organiškai įtraukti į turinį, spektrui nustatyti.

Toks požiūris ne tik padeda svetainėms užimti aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose, bet ir užtikrina geresnę naudotojų patirtį bei labiau įsitraukusią auditoriją.

Galiausiai raktinių žodžių tyrimo raida SEO optimizavimo srityje atspindi platesnę pačių paieškos sistemų evoliuciją, nes jos tampa vis sudėtingesnės ir geba pateikti naudotojams tinkamus ir vertingus rezultatus.

Turinio rinkodaros svarba

Turinio rinkodara pastaraisiais metais sukėlė revoliuciją skaitmeninės rinkodaros pasaulyje. Ji tapo neatsiejama bet kurios sėkmingos SEO strategijos dalimi, todėl nebeužtenka pasikliauti vien tradiciniais rinkodaros metodais.

Turinio rinkodara tapo galinga priemone, leidžiančia įmonėms užmegzti ryšius su klientais, įtvirtinti savo prekės ženklą ir padidinti matomumą internete.

Turinio rinkodaros esmė - kurti ir dalytis aukštos kokybės informatyviu turiniu, kuris yra skirtas jūsų tikslinei auditorijai sudominti ir informuoti. Turinys gali būti įvairių formų, įskaitant tinklaraščio įrašus, straipsnius, vaizdo įrašus, infografiką, podkastus ir kt.

Svarbiausia kurti turinį, kuris būtų aktualus, vertingas ir naudingas jūsų auditorijai ir kuris padėtų jūsų prekės ženklui tapti autoritetu jūsų šakoje.

Vienas iš pagrindinių turinio rinkodaros privalumų yra tas, kad ji gali padėti pagerinti jūsų pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).

Kurdami aukštos kokybės turinį, optimizuotą pagal konkrečius raktinius žodžius ir temas, greičiausiai pritrauksite kitų svetainių ir naudotojų nuorodų ir bendrinimų socialiniuose tinkluose. Tai, savo ruožtu, gali padėti padidinti jūsų pozicijas paieškos sistemose ir padidinti jūsų svetainės lankomumą.

SEO ateitis

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) jau kelerius metus yra neatsiejama skaitmeninės rinkodaros dalis, kuri nuolat tobulėja, tobulėjant technologijoms ir keičiantis naudotojų elgsenai.

Žvelgdami į SEO ateitį, rinkodaros specialistai privalo nuolat sekti naujausias tendencijas ir geriausią praktiką.

Vienas iš svarbiausių SEO pokyčių - didesnis dėmesys naudotojo patirčiai. Dabar paieškos sistemos pirmenybę teikia svetainėms, kurios užtikrina sklandžią naudotojo patirtį, pavyzdžiui, greitą puslapio įkrovimo laiką, pritaikymą mobiliesiems įrenginiams ir lengvą navigaciją.

Dėl to atsirado techninis SEO, kurio pagrindinis tikslas - optimizuoti svetainių infrastruktūrą ir kodą, kad būtų pagerintas veikimas ir naudotojų patirtis.

Kita tendencija, kuri turės didelės įtakos SEO, yra dirbtinio intelekto (DI) ir mašininio mokymosi (ML) naudojimas.

"Google" jau kelerius metus naudoja mašininio mokymosi algoritmus, kad geriau suprastų naudotojų ketinimus ir pateiktų tinkamesnius paieškos rezultatus.

Rinkodaros specialistai turės atkreipti dėmesį į tai, kaip dirbtinis intelektas keičia paieškos kraštovaizdį, ir pasinaudoti juo savo naudai kurdami tikslinės auditorijos poreikius atitinkantį turinį.

Be dirbtinio intelekto, SEO ateičiai įtakos turės ir mašininis mokymasis. Mašininio mokymosi algoritmai sukurti taip, kad mokytųsi iš naudotojų elgsenos ir atitinkamai koreguotų paieškos rezultatus.

Todėl rinkodaros specialistai turės sutelkti dėmesį į aukštos kokybės, įtraukiančio turinio, kuris naudotojams teiktų vertę, kūrimą. Tam reikės gerai suprasti tikslinę auditoriją ir jos paieškos elgseną.

Apskritai SEO ateitis rinkodaros specialistams yra ir įdomi, ir sudėtinga. Kadangi technologijos nuolat tobulėja, būtina nuolat sekti naujausias tendencijas ir geriausią praktiką, kad užtikrintumėte, jog jūsų turinys būtų optimizuotas paieškos sistemoms ir suteiktų tikrą vertę jūsų tikslinei auditorijai.

Daug dėmesio skirdami puikiam UX, dirbtiniam intelektui ir mašininiam mokymuisi, rinkodaros specialistai gali išlikti priekyje ir ateinančiais metais pasiekti savo SEO tikslus.

Išvada

SEO nuo pat pradžių nuėjo ilgą kelią ir tapo sudėtinga ir rafinuota disciplina. Šiandien ji yra labai svarbi skaitmeninės rinkodaros strategijų sudedamoji dalis, o jos poveikio matomumui internete negalima ignoruoti.

Atsižvelgdamos į naujausias tendencijas ir geriausią praktiką, įmonės gali naudoti SEO, kad pagerintų savo buvimą internete ir pritrauktų daugiau klientų.