Penki paprasti būdai, kaip padidinti el. pašto rodiklius 2023 m.

Įvadas

Ilgą laiką el. pašto rinkodaros specialistai galvojo apie "atidarytų laiškų skaičių". Nuo tada, kai buvo išleistas "Apple" MPP, atvirų laiškų rodikliai laikomi nepatikimais, tačiau el. pašto rinkodaros specialistai vis dar turi stebėti esminius rodiklius. Ar jūsų el. pašto įsitraukimas yra smukęs? Yra kelios bendros priežastys, kodėl taip gali nutikti. Tačiau yra paprastų metodų, kuriais galite pagerinti savo el. pašto sąrašo būklę, padaryti savo el. laiškus įtikinamesnius ir padidinti el. pašto rodiklius.

Didėjantys el. pašto rodikliai reiškia, kad pasiekiate tikslus

Jei daugiausia dėmesio skiriate tik pajamoms, gautoms iš el. pašto rinkodaros pastangų, jūsų kelias į tobulėjimą bus sunkesnis. Vietoj to, norėdami gauti kuo daugiau informacijos, analizuokite visus esminius el. pašto analizės duomenis.

Nors atvirų žinučių rodikliai nėra tokie, kokie buvo anksčiau, vis dar galite juos naudoti palyginimams atlikti. Taip pat turite žinoti savo el. pašto paspaudimų dažnį (CTR) ir el. pašto konversijos rodiklį. Ne mažiau svarbu sekti savo el. pašto atmetimo rodiklį ir el. pašto šiukšlių kiekį, nes jie yra aiškus rodiklis, kai reikalai klostosi blogai.

Pagerinus el. pašto rodiklius, padidėja jūsų investicijų grąža. Jei žmonės įsitraukia į jūsų el. laiškus, jūsų galimybės juos konvertuoti yra didesnės. Šiame straipsnyje parodysime penkis paprastus būdus, kaip padidinti el. pašto metriką, kad galėtumėte džiaugtis geresniais rezultatais.

Patikrinkite savo el. pašto sąrašo kokybę

Vienas dalykas, dėl kurio paspaudimų tikrai bus nedaug: kai jūsų el. pašto pristatomumas smarkiai sumažėja.

El. laiškų pristatomumas neturi būti painiojamas su el. laiškų pristatymu, t. y. ar jūsų el. laiškai yra pristatomi, ar ne. El. laiškų pristatomumas yra rodiklis, kuriuo matuojama, kiek jų pasiekia gaunamųjų laiškų dėžutę.

Be gero el. pašto pristatymo galimybės rezultatų nepasieksite, nes mažai tikėtina, kad klientai išims jūsų el. laiškus iš nepageidaujamų laiškų aplanko. Dauguma klientų pamirš apie jus ir greitai pereis pas konkurentus.

Taigi, kaip galite padidinti el. laiškų pristatomumą? Niekas nėra svarbiau, kad laiškai patektų į pašto dėžutę, nei jūsų el. pašto adresatų sąrašo būklė. Ir štai problema: el. pašto sąrašų būklė greitai blogėja. Vidutiniškai 22,71 proc. jūsų el. pašto duomenų bazės per vienerius metus susvyruoja.

2022 m. "ZeroBounce" patikrino daugiau nei šešis milijardus el. laiškų ir tik 57,21 % jų buvo tinkami ir saugūs.

Gera žinia ta, kad įprasta priežiūra pagerins jūsų el. pašto sąrašo būklę ir padės jį ilgiau išsaugoti. Svarbiausia naudoti el. pašto tikrintuvą.

El. pašto patvirtinimas - tai sistema, kuri aptinka jūsų sąraše esančius negaliojančius arba kenksmingus el. laiškus. Radę šiuos blogus el. laiškus, jų atsikratę padidinsite el. laiškų pristatomumą. Laikyti visus tuos blogus duomenis savo el. pašto duomenų bazėje yra lėšų ir laiko švaistymas. Tai pakenks pačiai priežasčiai, dėl kurios siunčiate el. laiškus.

Viena iš didžiausių problemų, su kuriomis susidursite, yra ta, kad interneto paslaugų teikėjai (IPT) manys, jog siunčiate el. laiškus šiais žemos kokybės adresais, todėl turite būti nepageidaujamų laiškų siuntėjas. Viskas, ką galite padaryti, kad pagerintumėte savo el. pašto sąrašo kokybę, pagerins jūsų el. pašto rodiklius. Neprisiriškite prie nekokybiškų el. pašto adresų vien dėl to, kad sumažės jūsų sąrašo dydis. Priešingai, džiaukitės jų išėjimu, kad galėtumėte juos pakeisti kontaktais, kurie gali būti naudingi jūsų kampanijoms.

Įsitikinkite, kad jūsų IP arba domenas nėra įtrauktas į juodąjį sąrašą

Elektroninio pašto juodieji sąrašai - tai priemonės, kurias interneto paslaugų teikėjai ir kovos su nepageidaujamais laiškais organizacijos naudoja kovai su nepageidaujamų laiškų paplitimu. Jie naudingi visiems. Kodėl? Juodieji sąrašai atlieka naudingą funkciją - neleidžia nepageidaujamiems laiškams patekti į gaunamųjų laiškų dėžutę. Tačiau yra ir trūkumų: kartais žmonės, kurie laikosi taisyklių ir neplauna šlamšto, vis tiek patenka į juoduosius sąrašus. Pavyzdžiui, ši problema kyla, kai jūsų el. pašto sąrašas yra pasenęs arba nesilaikote el. pašto rinkodaros taisyklių.

Ar jūsų IP arba domenas gali patekti į juodąjį sąrašą? Taip. Tikras košmaras, kai el. pašto rinkodaros specialistas patenka į juodąjį sąrašą ir visiškai apie tai nežino. Štai kodėl reikia naudoti juodojo sąrašo monitorių. Juo galima patikrinti, ar jūsų IP arba domenas nėra įtrauktas į kokius nors juoduosius sąrašus. Jei taip atsitiktų, yra procesas, kaip pašalinti jūsų IP ir (arba) domeną. Šias instrukcijas jums gali pateikti patikimas juodųjų sąrašų stebėsenos paslaugų teikėjas.

Panašiai kaip atgalinių nuorodų monitorius, kuris leidžia sužinoti, kas susiję su jūsų svetaine, juodojo sąrašo monitorius realiuoju laiku įspėja, jei jūsų domenas arba IP kada nors įtraukiamas į el. pašto juodąjį sąrašą.

Jei netikrinote savo juodojo sąrašo statuso, nedelsdami tai padarykite. Tik nedaugelis dalykų gali sukelti daugiau problemų nei tai. Kaip minėta anksčiau, turėtumėte reguliariai tikrinti savo sąrašą. Taip pat pravartu prie visų savo formų prijungti el. pašto tikrinimo API, kad į jūsų el. pašto sąrašą nepatektų blogi duomenys.

Segmentuokite savo el. pašto sąrašą

Dabar gyvename laikais, kai pritaikymas ir personalizavimas vis dažniau laikomi standartiniais, o ne ypatingais. Tai pasakytina ir apie el. pašto naujienlaiškius. Ar kada nors esate gavę el. laišką, kuris atrodė tarsi specialiai jums sukurtas? Tikėtina, kad jį rengusi komanda naudojo sąrašų segmentavimą.

Rinkodaros specialistai pastebės reikšmingą rodiklių pagerėjimą, kai suskirstys savo el. pašto sąrašą į segmentus ir sukurs kiekvienai grupei tinkamus el. laiškus. Rezultatai bus geresni, nes el. laiškai susilauks atgarsio ir bus naudingi būtent tai žmonių grupei.

Kuo daugiau informacijos turite apie savo prenumeratorius, tuo geriau veikia jūsų el. laiškai. Todėl naudinga pasirinkti el. pašto paslaugų teikėją, kuris leidžia segmentuoti. Leiskite savo skaitytojams pasirinkti, kokio tipo el. laiškus jie norėtų gauti ir kokiu dažnumu norėtų iš jūsų gauti. Kai kurie žmonės, kuriuos kitu atveju erzintų dažni laiškai, liks jūsų sąraše, jei jiems bus suteikta galimybė pasirinkti mažesnį laiškų kiekį.

Sąrašo segmentavimas reikalauja daugiau darbo ir šiek tiek daugiau organizuotumo, tačiau kai jį įvaldysite, tai bus paprasta. Papildomos pastangos gali būti labai svarbios. Užtikrinsite, kad nevaikščiosite ne į tą medį.

Tiksliau sureguliuokite temos eilutes

Dauguma žmonių nusprendžia, ar atidaryti el. laišką, žiūrėdami į temos eilutę. Temos eilutė - tai pažadas, ką el. laiškas siūlo. Viena iš didžiausių nuodėmių - nevykdyti to, ką žada temos eilutė. Jūsų skaitytojai to netoleruos. Taigi, jei norite padidinti el. pašto rodiklius, tikrai gerai apgalvokite įtikinamų temos eilučių kūrimą.

Nepamirškite, kad temos eilutė yra pirmas dalykas, kurį skaitytojas pamatys. Turėtumėte paklausti patikimų patarėjų, ką jie mano apie jūsų sugalvotą įmantrią temos eilutę. Nenorite rizikuoti, kad jūsų auditorija nesupras pokšto ar kūrybiškumo. Tai klišė, bet turite tik vieną progą padaryti pirmąjį įspūdį. Tai dar niekada nebuvo taip teisinga, kaip temos eilučių atveju!

Jei norite sužinoti, kaip žmonės vertins jūsų temos eilutes, jums gali praversti šis " The Advanced Marketing Institute" antraštės analizatorius.

Norite iš tiesų pagerinti el. pašto rodiklius? Pagerinkite savo turinį

Tik nedaugeliui patinka kruopščiai tikrinti savo turinį. Tačiau jei negalite sąžiningai pažvelgti į savo el. laiškus, kaip galėsite tobulėti? Monotonija niekada nėra gerai. Išbandydami naują požiūrį, galite pagyvinti savo auditoriją. Tai, žinoma, daroma prielaida, kad bet kokia nauja kryptis yra teigiama.

Vertingas žingsnis - kreiptis pagalbos į tekstų autorių. Turėdamas tinkamų įgūdžių, tekstų rašytojas gali padėti jums patobulinti el. laiškus, o tai padidins paspaudimų skaičių. Pasitarkite su tekstų autoriumi, ką rašyti, taip pat koks ilgis geriausiai tiktų jūsų auditorijai ir tam, ką siūlote. Kai kuriose pramonės šakose pirmenybė teikiama ilgesniam el. laiškui. Kitiems labiau patinka trumpumas.

Dar viena priežastis, dėl kurios el. laiškai kartais žlunga ir sudega, yra ta, kad jie atrodo prastai. Jei neturite gabumų dizainui, verta pažiūrėti mokomuosius kursus ir išmokti kai kurių pagrindų. Puikių šablonų yra "Canva" ir kitose grafikos platformose. Dauguma žmonių per dieną gauna daugiau nei 100 el. laiškų, o kai kurie - kelis šimtus. Neatstumkite jų negražiu el. laišku.

Prisimenu, kad gavau verslo el. laišką, kuriame buvo baltos raidės kreminiame fone. Ne daugelis jūsų prenumeratorių turi tiek kantrybės, todėl pasirūpinkite, kad spalvų schemos ir šriftai būtų tokie, kad į el. laišką būtų lengva žiūrėti.

Visada turėkite atviras akis ir ausis

Kaip ir rašant bet kokį kitą tekstą, įkvėpimo galite semtis iš netikėčiausių vietų. Jei jaučiatės pasimetę, pabandykite pasivaikščioti. Pastebėjau, kad filmo žiūrėjimas gali būti vienas turtingiausių idėjų šaltinių. Atitraukęs dėmesį nuo nagrinėjamos temos, galiu šiek tiek atsipalaiduoti ir tada neišvengiamai į galvą šauna mintis. Net jei jūsų el. laiškuose kalbama steriliausiomis temomis, nepamirškite, kad jūsų auditorija yra žmogus. Visada yra idėja, kuri tik ir laukia, kol bus atskleista.

Jei norite kurti el. laiškus, kurie sulauktų didelio įsitraukimo, pagalvokite apie gautus asmeninius ir verslo el. laiškus, kurie jums patiko. Kuo jie buvo malonūs? Nieko blogo pasisemti įkvėpimo, tik nepamirškite į kiekvieną siunčiamą el. laišką įdėti savo asmeninių akcentų. Turite visas galimybes rašyti nuostabius el. laiškus, kurie sulaukia paspaudimų. Viskas, ko jums reikia, yra po ranka.