Unikalaus turinio kūrimo kampo paieška 2024

Įvadas

Autoriaus biografija:

Praėjo laikai, kai kuriant turinį reikėjo tik atkartoti tai, kas jau yra paieškos rezultatų puslapiuose(SERP). Ankstyvuoju etapu, kaip ir daugelis kitų, savo tinklaraščio įrašus kūrėme pagal turinį, kuris buvo vertinamas pagal konkrečius raktinius žodžius, siekdami panašumo.

Tačiau netrukus supratome, kad norint iš tiesų išsiskirti, mūsų turiniui reikėjo ne tik atkartoti - reikėjo autoriteto, patirties ir unikalaus balso.

Gilindamiesi į turinio kūrimo procesą, supratome, kokią galią turi naujoviški tyrimo metodai. Bendradarbiaudami su pramonės ekspertais "LinkedIn", sekdami naujausias tendencijas ir tyrinėdami ne tik SERP paviršių, atradome naujų perspektyvų, kurios pagerino mūsų turinį.

Šiame straipsnyje norime pasidalyti keturiais novatoriškais tyrimo metodais, kurie iš esmės pakeitė mūsų požiūrį. Šios strategijos ne tik padėjo mums nustatyti unikalius požiūrio taškus, bet ir leido užpildyti esamo turinio spragas.

Kodėl kuriant turinį svarbu turėti unikalų kampą

Turinio rinkodaros srityje unikali perspektyva yra labai svarbi norint išsiskirti ir pasiekti sėkmę. Štai kodėl tai labai svarbu:

• Konkurencinis pranašumas: Unikalus požiūris užtikrina, kad jūsų turinys išsiskirtų perpildytoje skaitmeninėje rinkoje.
• Įtraukia skaitytojus: Jūsų unikali perspektyva sudomina skaitytojus ir skatina juos sugrįžti.
• Skatina kūrybiškumą: Rašydami aistringomis temomis, natūraliai gimsta daugiau novatoriškų idėjų.
• SEO pranašumas: paieškos sistemos pirmenybę teikia unikaliam turiniui, todėl padidėja jūsų matomumas internete.
• Didina patikimumą: Siūlydami naujas įžvalgas, tampate savo srities autoritetu.

Kaip išsiaiškinti savo kampą kuriant turinį

Turinio kūrime reikia rasti savo kampą, kad į tinklaraščio įrašą ir turinį pažvelgtumėte iš naujos perspektyvos. Tai reiškia, kad reikia suprasti, kam tarnaujate ir kaip unikaliai žvelgiate į jų iššūkius. Išskaidykime tai:

Nustatykite, kam bandote teikti paslaugas kaip klientams

Tikslinė auditorija yra jūsų turinio strategijos pagrindas. Pavyzdžiui, jei orientuojatės į produktų vadovus, supraskite jų mąstyseną.

Jie vertina puikų produktą, o rinkodarą dažnai laiko antraeiliu dalyku. Pripažinkite jų prioritetus ir pritaikykite turinį prie jų konkrečių poreikių ir perspektyvų.

Nustatykite savo unikalų požiūrį į klientus

Apmąstykite, kuo išsiskiriate. Kodėl tai pradėjote? Kokias unikalias įžvalgas, įgūdžius ar metodus naudojate? Produktų vadybininkams jūsų požiūris galėtų būti toks: rinkodara yra būtina, kad puikūs produktai būtų pripažinti, o ne tik pardavimų priemonė.

Ši perspektyva gali padėti sukurti įvairias turinio idėjas, pavyzdžiui, rinkodaros vadovus produktų vadovams, rinkodaros vertę kuriant produktus ir net kritikuoti produktų, kurie neatitinka reikalavimų, kampanijas.

Turėdami šiuos 2 dalykus, sukurkite 1 paprastą istoriją

Jūsų turinys turėtų būti paremtas paprasta, lengvai suprantama istorija. Šią istoriją sudaro status quo (pvz., kliento sukurtas puikus produktas), konfliktas (iššūkis išsiskirti tarp rinkodaros triukšmo ir blogų produktų) ir sprendimas (rinkodara laikoma vertingu produktu).

Šis pasakojimas turėtų rasti atgarsį jūsų tikslinėje auditorijoje, atitikti jos įsitikinimus ir pristatyti jūsų agentūrą kaip jų rinkodaros poreikių sprendimą.

Kodėl nebeužtenka tik SERP analizės

Kuriant turinį nebeužtenka pasikliauti vien tik paieškos rezultatų puslapiais (SERP). Rinkodaros agentūroms ir turinio kūrėjams yra keletas būdų, kaip šis požiūris yra netinkamas.

Ji riboja kūrybiškumą, nepastebi turinio spragų ir netenkina vis sudėtingesnių algoritmų. Kodėl norint sukurti turinį, kuris iš tiesų išsiskirtų socialinės žiniasklaidos kanaluose ir taptų vertingu šaltiniu jūsų auditorijai, būtina išplėsti savo tyrimus už SERP ribų.

Galiausiai pradėsite kurti tą patį turinį

Apsiribodami tyrimu tik aukščiausias pozicijas SERP užimančiais puslapiais, dažnai gaunate "tą patį turinį". Pavyzdžiui, ieškant "skaitmeninė rinkodara" gali būti rodomi straipsniai, kuriuose aptariama nauda ir strategijos, tačiau trūksta unikalaus požiūrio.

Kaip pabrėžia " Hanseatic-Agri" generalinis direktorius Carlas Grafas, dėl to atsiranda turinys su panašiais pavadinimais, antraštėmis ir pavyzdžiais, o tai slopina kūrybiškumą ir darbo išskirtinumą.

Negalėsite nustatyti turinio spragų

Sutelkę dėmesį į geriausiai reitinguojamus straipsnius galite nepastebėti esminių turinio spragų. Dažnai šiuose straipsniuose pateikiama paviršutiniška informacija, tačiau trūksta naudingų įžvalgų ir išsamios analizės.

Josefas Al-Dauis, "Vollgas-Marketing Kiel" SEO vadovas, pabrėžia, kad reitingavimas pagal raktinius žodžius yra beprasmis, jei turinys neįtraukia skaitytojo arba nepatenkina jo poreikių. Tyrimų plėtra padeda užpildyti šias spragas ir pasiūlyti skaitytojams daugiau vertės.

Nesugebėsite patenkinti algoritmo reikalavimų

"Google" E-E-A-T atnaujinimas pabrėžia, kad reikia turinio, kurį kuria asmenys, turintys realios patirties. Neužtenka vien tik kaupti įžvalgas iš geriausiai vertinamų puslapių.

Tikėtina, kad autentiškas, patikimas turinys, pavyzdžiui, praktinės patirties turinčio asmens įžvalgos naudojant tokį įrankį kaip "Ranktracker", labiau atitiks algoritmo reikalavimus ir sulauks skaitytojų dėmesio. Nors svarbu suprasti "Google" nustatytą kokybės kartelę, galutinis tikslas turėtų būti teikti didelę vertę, o ne tik kurti šiek tiek geresnį turinį.

4 strategijos, kaip patobulinti mokslinių tyrimų procesą

Kad sukurtų turinį, kuris sulauktų atgarsio socialinės žiniasklaidos kanaluose ir taptų vertingu šaltiniu, rinkodaros agentūroms reikia naujoviškų tyrimo metodų.

Štai keli būdai, kaip patobulinti tyrimo procesą ir užtikrinti, kad jūsų turinys būtų ne tik informatyvus, bet ir unikalus bei patrauklus.

H3: LinkedIn

"LinkedIn" yra neįkainojamas įrankis unikalioms turinio idėjoms atrasti:

• Paieška: Naudokite platformos paieškos juostą su konkrečiais raktiniais žodžiais.
• Išplėstiniai filtrai: Taikykite tokius filtrus kaip pramonės šaka, aktualumas ir įmonės pavadinimas, kad patikslintumėte paiešką.
• Įsitraukti: Jei norite gauti papildomų įžvalgų, apsilankykite atitinkamų pranešimų komentarų skiltyse.

Suderinus šiuos veiksmus, "LinkedIn" tampa ne tik bendravimo svetaine, bet ir centru, kuriame galima rasti atvejų tyrimų ir patirties iš pirmų rankų, galinčių praturtinti jūsų tinklaraščio įrašą.

H3: "Google" perspėjimai

Būkite priekyje su "Google" perspėjimais:

• Nustatykiteįspėjimus: Pasirinkite su jūsų sritimi susijusius raktažodžius, pvz., "SEO" arba "įtakingųjų rinkodara".
• Kuruojamas turinys: Gaukite turinio srautą tiesiai į savo pašto dėžutę.
• "Swipe File": išsaugokite svarbiausias nuorodas, kad galėtumėte jas peržiūrėti ateityje.

"Google" perspėjimai padeda sužinoti naujausias ataskaitas ir tendencijas, todėl tai yra esminis įrankis, padedantis kurti naujausią ir pagrįstą turinį.

H3: Bendruomenės

Bendruomenių pasitelkimas gali suteikti unikalių požiūrių ir įžvalgų iš pirmų lūpų:

• Prisijunkite ir dalyvaukite: Būkite aktyvūs tokiose bendruomenėse kaip "Superpath" ar "Email Geeks".
• Raktinių žodžių paieškos: Naudokitės bendruomenės diskusijomis, kad sužinotumėte, kokios temos ir klausimai yra aktualūs.
• Realaus pasaulio pavyzdžiai: Įgykite patyrusių specialistų požiūrį į savo turinį.

Bendruomenės yra realiuoju laiku vykstančių diskusijų ir nuomonių lobynas, todėl jos yra puikus turinio tyrimų šaltinis.

H3: Naujienlaiškiai

Naujienlaiškiuose išsamiai aptariamos konkrečios temos:

• Prenumeruokite ir klasifikuokite: Prenumeruokite atitinkamus naujienlaiškius ir tvarkykite juos pagal kategorijas.
• Raktinių žodžių tyrinėjimas: Šiuose naujienlaiškiuose ieškokite konkrečios jus dominančios temos.
• Unikalūs pavyzdžiai: Ieškokite įdomaus turinio, pvz., darbo skelbimų ar įžvalgų apie pramonę, kurį galėtumėte įtraukti į savo straipsnius.

Galutinės mintys

Naudodamiesi tokiomis platformomis kaip "LinkedIn", nuolat informuodami "Google" perspėjimais, dalyvaudami konkrečios pramonės šakos bendruomenėse ir prenumeruodami įžvalgius naujienlaiškius, galite gerokai padidinti savo turinio išsamumą ir unikalumą. Šios strategijos leidžia:

• Atraskite naujų perspektyvų ir unikalių požiūrių.
• Sekite naujausias tendencijas ir pramonės naujienas.
• Raskite realių pavyzdžių ir įžvalgų iš pirmų lūpų.

Šie įvairūs metodai užtikrina, kad jūsų kuriamas turinys nebus tik dar vienas lašas skaitmeniniame vandenyne, bet vertingas šaltinis, kuris išsiskiria socialinės žiniasklaidos kanaluose ir sulaukia atgarsio jūsų auditorijoje.