Įvadas
2024 m. optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) išlieka kertiniu finansų pramonės sėkmės akmeniu. Finansinėms paslaugoms vis labiau persikeliant į internetą, SEO vaidina svarbų vaidmenį didinant matomumą, kuriant pasitikėjimą ir skatinant klientų įsitraukimą. Pažymėtina, kad 61 % finansų sektoriaus rinkodaros specialistų SEO įvardija kaip svarbiausią įeinančios rinkodaros prioritetą. Šiame vadove nagrinėsime esminius SEO statistinius duomenis, kurie formuos finansų sektorių 2024 m., ir išryškinsime duomenimis pagrįstas strategijas, skirtas klientams pritraukti ir konvertuoti.
SEO būklė finansų sektoriuje
Finansų sektorius susiduria su unikaliais SEO iššūkiais, įskaitant griežtus reguliavimo reikalavimus, didelę konkurenciją ir patikimumo poreikį. Ypač svarbūs "Google" E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) standartai, nes finansų srities interneto svetainės yra atidžiai tikrinamos siekiant užtikrinti, kad jose būtų pateikiamas patikimas ir saugus turinys. Kadangi organinė paieška yra svarbus finansinių paslaugų srauto variklis, ilgalaikiam augimui būtina sutelkti dėmesį į patikimas, aukštos kokybės SEO strategijas.
Srauto šaltiniai ir paieškos ketinimai finansiniame SEO
Suprasti srauto šaltinius ir paieškos ketinimus labai svarbu finansų sektoriuje, kur svarbiausia yra aktualumas ir pasitikėjimas. Organinė paieška yra svarbiausias srauto šaltinis, nes 68 % internetinės patirties prasideda nuo paieškos sistemos. Finansų svetainėse dažnai ieškoma informacijos (pvz., "kaip sutaupyti pinigų"), navigacijos (pvz., "Wells Fargo login") ir sandorių (pvz., "atidaryti taupomąją sąskaitą internetu"). Optimizuojant pagal kiekvieną paieškos tipą galima surinkti didesnę didelės intencijos srauto dalį, užtikrinti didesnį matomumą ir konversijas.
Finansų SEO raktinių žodžių tendencijos 2024 m.
SEO optimizavimas yra raktažodžių optimizavimo pagrindas, o finansų srityje ilgieji raktažodžiai tapo ypač vertingi, nes naudotojai ieško konkrečios informacijos apie paskolas, investicijas ir finansų planavimą. Ilgieji raktažodžiai, kurie sudaro apie 57 % su finansais susijusių užklausų, pritraukia vartotojus, kurie yra toliau nuo sprendimo priėmimo proceso, o tai dažnai lemia didesnes konversijas. Sandoriniai raktažodžiai, pavyzdžiui, "geriausios investicinės sąskaitos" arba "atidaryti taupomąją sąskaitą", yra 1,9 karto pranašesni už informacinius raktažodžius. Sezoniniai terminai, susiję su mokesčių sezonu ar pensijų planavimu, taip pat labai padidėja paieškos apimtis, todėl laiku atsiranda galimybių pritraukti atitinkamą srautą.
Konversijų rodikliai ir SEO investicijų grąža finansų sektoriuje
SEO užtikrina didelę investicijų grąžą finansų svetainėms. SEO paieškos rezultatai finansų srityje sudaro 14,6 %, o tai yra gerokai daugiau nei 1,7 % išeinančių paieškos rezultatų. Tai rodo SEO efektyvumą pritraukiant ir konvertuojant klientus. SEO optimizuoti nukreipimo puslapiai su aiškiais raginimais imtis veiksmų, glaustais aprašymais ir saugumo rodikliais, pavyzdžiui, HTTPS šifravimu, gali pagerinti konversijų rodiklius dar 2-4 %. Finansų prekių ženklams tai patvirtina SEO svarbą klientų pritraukimui ir ilgalaikiam augimui.
Vartotojų elgsenos ir įsitraukimo rodikliai finansiniame SEO
Naudotojų įsitraukimo rodikliai suteikia vertingų įžvalgų apie klientų pageidavimus finansų srityje. Pirmasis "Google" organinės paieškos rezultatas paprastai turi 28,5 proc. paspaudimų skaičių, todėl aukščiausios pozicijos yra labai svarbios srautui ir įsitraukimui didinti. Vidutinis finansų svetainių atmetimo rodiklis yra apie 47 %, o tai rodo, kaip svarbu pateikti aktualų ir patikimą turinį. Be to, 62 % apsilankymų finansų svetainėse sudaro mobiliųjų įrenginių naudotojų apsilankymai, nors dėl saugumo ir patogumo mobiliųjų įrenginių naudotojų konversijos paprastai būna mažesnės. Norėdamos pagerinti mobiliųjų svetainių veikimą, finansų svetainės turėtų sutelkti dėmesį į greitą įkrovimo laiką ir vientisą mobiliojo ryšio patirtį.
Vietinis SEO finansinėms paslaugoms
Vietos SEO yra labai svarbus finansų įstaigoms, turinčioms fizinių filialų. Maždaug 72 % vartotojų, atliekančių vietinę paiešką, apsilanko parduotuvėje, esančioje penkių mylių spinduliu, todėl finansų prekių ženklams labai svarbus vietos optimizavimas. Užpildydamos "Google My Business" profilius ir orientuodamosi į vietinius raktažodžius, tokius kaip "finansų patarėjas netoli manęs" arba "vietinė kredito unija", finansų įstaigos gali padidinti vietinį matomumą ir pritraukti didelės apimties lankytojų srautą, kuris dažnai konvertuojamas didesniu greičiu.
Turinio rinkodara ir SEO finansams
Turinio rinkodara yra galingas SEO veiksnys finansų sektoriuje. Finansų svetainėse, kuriose skelbiami mokomieji tinklaraščiai ir vadovai, lankomumas yra 40 % didesnis nei tose, kuriose nėra turinio. Išsamūs straipsniai (2 000 ir daugiau žodžių) paprastai būna geriausi - jų įsitraukimas 13 % didesnis, palyginti su trumpesniais straipsniais. Prekės ženklai, kurie per mėnesį paskelbia apie 10 ar daugiau tinklaraščių įrašų, dažnai pastebi iki 3,5 karto didesnį srautą, palyginti su rečiau juos skelbiančiais leidėjais. Vartotojų kuriamas turinys, pavyzdžiui, atsiliepimai ir atvejų analizės, taip pat didina įsitraukimą ir stiprina pasitikėjimą, o tai ypač vertinga tokiose srityse kaip asmeniniai finansai ir investavimas.
Atgalinių nuorodų ir autoritetų kūrimas finansų SEO
Atgalinės nuorodos yra labai svarbios siekiant sukurti autoritetą finansų sektoriuje. Finansų srities interneto svetainės, kurios patenka tarp geriausių paieškos rezultatų, paprastai turi 3-4 kartus daugiau atgalinių nuorodų nei žemesnes pozicijas užimančios svetainės. Kokybiškos atgalinės nuorodos iš patikimų šaltinių, pavyzdžiui, pramonės leidinių, vyriausybinių svetainių ar švietimo įstaigų, didina autoritetą ir pasitikėjimą, o tai yra pagrindiniai veiksniai, lemiantys geras pozicijas pagal "Google" E-E-A-T gaires. Sukurdami stiprų atgalinių nuorodų profilį per kviestinius straipsnius ir partnerystę su patikimais šaltiniais, finansų prekių ženklai gali pastebimai pagerinti organinį matomumą.
Techninis SEO ir svetainių optimizavimas finansų sektoriuje
Techninis SEO ypač svarbus finansų srityje, kur svarbiausia yra naudotojo patirtis ir saugumas. Puslapio įkrovimo laikas, vėluojantis vieną sekundę, gali sumažinti konversijų skaičių 7 %, todėl reikia greitai įkraunamų puslapių. Kitas prioritetas - HTTPS šifravimas, nes HTTPS turinčios finansų svetainės 40 % dažniau patenka į geriausius paieškos rezultatus. Techninių SEO aspektų, tokių kaip puslapio greitis, saugumas ir gebėjimas reaguoti į mobiliuosius įrenginius, optimizavimas gali turėti didelę įtaką naudotojų įsitraukimui ir pozicijoms.
Paieška balsu ir SEO finansų sektoriuje 2024 m.
Paieška balsu tampa vis populiaresnė finansų srityje - 21 % žmonių kas savaitę naudojasi paieška balsu. Su finansais susijusios paieškos balsu dažniausiai būna pokalbių pobūdžio, daugiausia dėmesio skiriama tokiems klausimams kaip "Kokios yra geriausios kredito kortelės galimybės?" arba "Kur galėčiau rasti finansų patarėją netoli manęs?". Optimizavimas pagal natūralios kalbos ir konkrečios vietos raktinius žodžius gali padėti finansų prekių ženklams pritraukti šią augančią auditoriją. Kadangi paieškos balsu dažnai būna vietinės, bankai ir finansų konsultantai, turintys fizinius padalinius, turi papildomą pranašumą, nes rodomi atitinkamuose vietinės paieškos rezultatuose.
Vaizdo įrašų ir vaizdinio turinio SEO finansų srityje
Vaizdo įrašų turinys yra labai veiksmingas finansų sektoriuje, ypač tokiomis sudėtingomis temomis kaip investavimas ir pensijų planavimas. Tinklalapiai su vaizdo įrašų turiniu 53 kartus dažniau patenka į pirmąjį "Google" puslapį, todėl tai vertingas SEO įrankis. Finansų prekių ženklai, į kurių turinį įtraukiami aiškinamieji vaizdo įrašai, internetiniai seminarai ir mokomosios programos, pasižymi 28 % didesniu įsitraukimo rodikliu ir 15 % didesniu konversijų skaičiumi. Vaizdo įrašų turinio optimizavimas ir struktūrizuotų duomenų pridėjimas padeda padidinti matomumą paieškos rezultatuose, o klientams supaprastina sudėtingą informaciją.
Konkurentų analizė ir lyginamoji analizė finansų SEO
Konkurencingoje finansų pramonėje labai svarbu atlikti lyginamąją analizę su konkurentais. Įmonės, kurios daug investuoja į SEO, 13 kartų dažniau pasiekia teigiamą investicijų grąžą. Analizuodami konkurentų strategijas - įskaitant turinį, atgalines nuorodas ir raktažodžių naudojimą - finansų prekių ženklai gali nustatyti spragas ir galimybes pagerinti savo reitingus. Konkurentų analizė suteikia veiksmingos SEO taktikos gaires pramonėje, kurioje pasitikėjimas ir matomumas yra labai svarbūs.
Finansų sektoriaus SEO, orientuotas į mobiliuosius įrenginius
Kadangi 62 % finansų svetainių srauto ateina iš mobiliųjų telefonų, labai svarbu taikyti mobiliesiems įrenginiams skirtą požiūrį. Svetainės, optimizuotos pagal "mobile-first" indeksavimą, konvertuoja 1,3 karto dažniau nei neoptimizuotos svetainės. Paieškos rezultatuose "Google" pirmenybę teikia mobiliesiems įrenginiams pritaikytoms svetainėms, todėl labai svarbu užtikrinti sklandžią mobiliąją patirtį. Finansų svetainėse, kuriose daugiausia dėmesio skiriama greitai įkeliamiems, naudotojui patogiems mobiliesiems puslapiams, pastebimas didesnis įsitraukimas ir pasitikėjimas, o tai yra pagrindiniai mobiliųjų naudotojų konversijos veiksniai finansų sektoriuje.
Ateities tendencijos finansų SEO optimizavimo srityje 2024 m. ir vėliau
Naujos technologijos, tokios kaip dirbtinis intelektas ir mašininis mokymasis, keičia SEO finansų sektoriuje. Dirbtinio intelekto įrankiai pagerina personalizavimą ir prognozuoja naudotojų elgseną, todėl SEO kampanijos tampa veiksmingesnės. Pokalbių robotai ir rekomendacijų varikliai, paremti dirbtiniu intelektu, gali padidinti įsitraukimą iki 30 %, todėl klientams lengviau rasti atitinkamas finansines paslaugas. Prognozuojamoji analizė, dabar plačiau naudojama, leidžia finansų prekių ženklams numatyti tendencijas ir teikti tikslines, veiksmingas SEO strategijas.
Išvados: Pagrindinės išvados dėl finansų SEO 2024 m.
2024 m. finansų prekių ženklai, teikiantys pirmenybę SEO, gali tikėtis didesnio srauto, įsitraukimo ir konversijų. Organinė paieška išlieka geriausiu matomumo šaltiniu, užtikrinančiu geresnę investicijų grąžą nei mokami kanalai. Duomenimis paremtos strategijos - įskaitant mobiliojo ryšio, vietos ir turinio SEO - yra būtinos, kad finansų prekių ženklai išliktų konkurencingi, o techninis SEO ir saugumo veiksniai stiprina pasitikėjimą, kuris šioje pramonės šakoje yra toks svarbus. Stebėdami rodiklius, bandydami strategijas ir prisitaikydami prie atsirandančių tendencijų, finansų prekių ženklai gali naudoti SEO ilgalaikiam augimui ir klientų lojalumui skatinti.
