Įvadas

Kas yra NAP? Tai nereiškia snaudimo dienos metu.

NAP reiškia pavadinimą, adresą ir telefono numerį. Ši informacija pateikiama visuose internetiniuose kataloguose ir sąrašuose, kuriuose yra jūsų įmonė, taip pat jūsų interneto svetainėje.

Labai svarbu pabrėžti savo NAP visur, kur tik galite. Vardo atpažįstamumas yra labai svarbus prekės ženklui, jūsų adresas pritrauks vietinius klientus, o jūsų telefono numeris yra būtinas viskam - nuo klientų aptarnavimo iki verslo tekstinių žinučių siuntimo.

Nuoseklus NAP visoje jūsų internetinėje svetainėje yra vietos SEO paieškos reitingo veiksnys. Tai reiškia, kad jei jūsų svetainė kiekvieną kartą pateikiama su identiškais tiksliais duomenimis, ji vietinės "Google" paieškos rezultatuose rodoma aukščiau.

Užtikrinti nuoseklų NAP turėtų būti lengva. Tačiau yra kelios sritys, kuriose įmonės dažnai daro klaidų. Pavyzdžiui, nepakanka nurodyti tuos pačius duomenis, jie taip pat kiekvieną kartą turi būti suformatuoti ir parašyti vienodai. Bet koks nedidelis neatitikimas gali išbalansuoti jūsų SEO.

Kodėl NAP turi būti nuoseklus?

"Google" algoritmas, nustatydamas, kurios svetainės turėtų būti rodomos aukštesniuose paieškos rezultatuose, o kurios palaidotos vėlesniuose puslapiuose, remiasi įvairiais veiksniais.

Autentiškomis, patikimomis ir patikimomis laikomos svetainės visada užims aukščiausias pozicijas paieškoje. Kalbant apie vietos įmones, nuoseklus NAP rodo, kad jūsų verslas yra tikras ir kad jums rūpi interneto lankytojams pateikti tikslią ir naujausią informaciją.

Dėl nenuoseklios ar klaidingai užpildytos NAP potencialiems klientams sunkiau su jumis susisiekti, be to, ji atrodo neprofesionaliai. Už tai "Google" baudžia reitinguose.

Kartu su fantastiškais produktais ir klientų aptarnavimo metodais jūsų buvimas internete gali turėti realios įtakos klientų konversijai. Prieš apsilankydami ir pirkdami klientai dažnai ieško įmonių. Dažnai ieškomi tokie žodžiai kaip "kryptys" ir "adresas". Jei klientas negali lengvai jūsų rasti, jis gali apsilankyti pas jūsų konkurentą.

Taigi apžvelkime, kaip patobulinti savo NAP ir pagerinti SEO.

(Paveikslėlio šaltinis: onthemap.com)

Nustatykite savo verslo duomenis

Jei esate jaunas verslas, įtraukdami savo fiksuotą verslo informaciją internete atsižvelkite į SEO. Dukart patikrinkite esamus dokumentus. Jei turite savo verslo registracijos dokumentų kopijas, pažiūrėkite, kaip iš pradžių suformulavote savo oficialų verslo pavadinimą ir adresą. Tai yra naudingas jūsų internetinio NAP planas.

Ar ketinate kiekvieną žodį užrašyti ištisai, ar naudojate kokias nors santrumpas, pvz., "st" vietoj "street"? Priimkite sprendimą ir jo laikykitės. Kad ir ką pasirinktumėte, jis turi būti vienodas visuose interneto skelbimuose.

Kitas svarbus dalykas, į kurį reikia atsižvelgti, yra jūsų telefono numeris. Paieškos sistemos gali atpažinti vietovės kodus, todėl juos naudinga įtraukti kaip priemonę vietiniam SEO pagerinti. Tačiau jei įtraukiate vietovės kodą, privalote jį įtraukti kiekvieną kartą.

Pagerinkite savo SEO, įtraukdami raktinius žodžius į savo įmonės pavadinimą ir aprašymus jos sąrašuose internete. Pavyzdžiui, jei kas nors ieško "kirpykla netoli manęs", jūsų verslas greičiausiai bus rodomas viršuje, jei jo pavadinime ar aprašyme bus "kirpykla".

Įsitikinkite, kad jūsų svetainės domeno vardas optimizuotas SEO optimizavimui, naudojant jūsų įmonės pavadinimą arba SEO raktažodį. Nemokamas .io domenas gali padaryti jūsų URL dar unikalesnį ir įsimintinesnį.

(Paveikslėlio šaltinis: library.umaine.edu)

Jūsų kokybės auditas

Jei jūsų įmonė veikia jau kurį laiką, atlikite trumpą auditą, kad pamatytumėte, kaip šiuo metu atrodo jūsų NAP, ir atkreipkite dėmesį į visas tobulintinas sritis.

Ieškokite savo įmonės pavadinimo, adreso, telefono numerio arba tam tikro jų derinio ir slinkite, kad pamatytumėte, kaip jis atrodo. Kur šiuo metu esate reitinge? Ar pastebėjote kokių nors rašybos, formatavimo, santrumpų ar kitų neatitikimų?

Jei jūsų įmonė persikėlė arba pakeitė telefono numerį, tikiuosi, kad jau atnaujinote informaciją savo svetainėje ir pagrindiniuose socialinės žiniasklaidos profiliuose. Tačiau reguliariai atlikdami auditą galite pastebėti, kad galėjote pamiršti kokias nors sritis arba išorines svetaines, kuriose vis dar pateikiama senoji informacija.

Saugokitės pasikartojančių sąrašų. Jei kitose svetainėse jūsų NAP yra nenuoseklus arba neteisingas, tai gali turėti įtakos jūsų SEO. Paieškos sistemos nežinos, kuriais duomenimis pasitikėti. Būkite budrūs dėl dublikatų: reikalaukite ir tikrinkite savo verslo sąrašą, prireikus susisiekite su kitų svetainių savininkais, kad jie būtų pašalinti.

(Paveikslėlio šaltinis: seranking.com)

Nuoseklumas visose vietose

Ką daryti, jei jūsų įmonė turi kelias buveines? Ar turėtumėte tiesiog atsisakyti NAP nuoseklumo? Akivaizdu, kad ne! Kiekvienoje vietoje turite pateikti aiškią ir tikslią informaciją. Jei to nepadarysite, naujiems klientams bus sunkiau susisiekti.

Pateikiame keletą trumpų kelių vietovių NAP dozių ir draudimų.

Ar:

Visiems savo verslo padaliniams naudokite vieną bendrą svetainės URL adresą. Daug panašių, bet skirtingų URL adresų klaidina ir paieškos sistemų rezultatus, ir jus ieškančius klientus.

Visose svetainėse, kataloguose ir socialinės žiniasklaidos profiliuose nurodykite vieną bendrą kiekvienos vietos telefono numerį.

Laikykite informaciją šviežią. Kiekvieną kartą, kai keičiate įmonės pavadinimą ar adresą, nedelsdami atnaujinkite juos internete, kad išvengtumėte netikslumų.

Nedarykite to:

Pridėkite kelis kiekvienos vietos URL adresus arba telefono numerius. Tai neigiamai veikia jūsų pozicijas. Svarbiausia yra išlaikyti paprastumą. Turint daug savo įmonės citatų, sunku jas valdyti. Tai atima jūsų laiką ir lėtina produktyvumą.

Jei pirmenybę teiksite populiariausioms ir dažniausiai lankomoms svetainėms ir katalogams, mažiau darbo turėsite jūs ir jūsų kolegos. Be to, klientai, ieškodami jūsų įmonės, ras vieną aiškų atsakymą, todėl galės greičiau užmegzti ryšį su jumis.

Taigi, kurioms savo buvimo internete sritims turėtumėte teikti pirmenybę? Išsamiau panagrinėkime, kaip optimizuoti puslapius, kurie paieškos metu bus rodomi pirmiausia.

(Vaizdo šaltinis: brightlocal.com)

Jūsų svetainė

Jūsų svetainė yra jūsų verslo internete namai. Ji turėtų būti draugiška, maloni ir prieinama. Ji tikrai neturėtų būti perkrauta, paini, joje neturėtų būti pasenusios ar netikslios informacijos.

Turėtumėte kuo ryškiau nurodyti savo NAP ir bet kokią kitą savo įmonės kontaktinę informaciją. Lengva su jumis susisiekti - tai būdas paversti neveikiančius puslapio lankytojus aktyviais klientais.

Geriausias būdas tai padaryti - svetainės antraštėje ir apačioje nurodyti tikslų įmonės pavadinimą, adresą ir telefono numerį. Taip visuose paieškos rezultatuose rodomuose svetainės puslapiuose bus pateikti teisingi jūsų NAP duomenys.

Toliau galite pateikti šią informaciją, naudodami tą pačią rašybą ir formatą, kartu su savo URL adresu išorinėse arba trečiųjų šalių svetainėse ar kataloguose.

(Paveikslėlio šaltinis: bluecorona.com)

"Google" mano verslas

Jei "Google" ieškosite vietinės įmonės, pastebėsite, kad keli rezultatai rodomi anksčiau už kitus, su nuorodomis į svetainę ir vietą "Google" žemėlapiuose. Tai " Google My Business" (GMB) sąrašai. Vienas iš būdų užtikrinti didesnį svetainės lankomumą - optimizuoti GMB sąrašą.

"Google" galite nemokamai susikurti verslo profilį ir pritaikyti jį taip, kad kuo geriau pristatytumėte savo verslą. Pridėkite darbo laiką, parduotuvės vitrinos ir kai kurių produktų nuotraukas ir atsakykite į atsiliepimus.

Vėlgi, visi jūsų duomenys turi būti tikslūs. Tačiau "Google My Business" sistemoje šalia savo įmonės numerio leidžiama nurodyti ir skambučių sekimo numerį. Tai neturės neigiamos įtakos jūsų NAP nuoseklumui.

Skambučių stebėjimas yra naudingas, nes leidžia įrašyti skambučius ir stebėti svarbius rodiklius, pavyzdžiui, skambučio trukmę ir skambučių skaičių. Be to, tai padeda išvengti nepageidaujamų skambučių. Skambučių stebėjimą galite naudoti kartu su įmonės telefonų sistema, kad visi duomenys būtų vienoje vietoje. Jei jūsų įmonė naudoja skambučių stebėjimą, įtraukite jį į savo "Mano verslas" profilį.

Skambučių sekimo numerį visada nurodykite kaip pagrindinį numerį. Pagrindinis jūsų įmonės telefono numeris turėtų būti nurodytas kaip papildomas telefono numeris.

Kiti sąrašai ir verslo žinynai

(Paveikslėlio šaltinis: onthemap.com)

Internetiniai katalogai skirstomi į tris pagrindines kategorijas:

Vietiniai katalogai

Interneto žinynai, susiję su konkrečiu miestu ar regionu. Registracija vietiniuose kataloguose gali būti naudinga, nes paieškos sistemoms suteikia daugiau įrodymų, kad egzistuojate savo vietovėje. Be to, galite rinkti duomenis apie vietos klientus, kad galėtumėte vykdyti tikslinę rinkodarą ir asmeniškai pritaikyti elektroninę prekybą.

Nacionaliniai žinynai

Visoje šalyje esantys katalogai pritraukia daugiau lankytojų, todėl tai gali būti naudinga norint pasiekti savo svetainę. Tačiau jie nėra tiksliniai, todėl tikėtina, kad mažesnė lankytojų dalis bus paversta klientais.

Pramonės žinynai

Jei žinote kokių nors gerbiamų konkrečios pramonės šakos katalogų, pirmenybę turėtumėte teikti savo įmonės įtraukimui į juos.

Socialinė žiniasklaida

Atlikite greitą savo socialinės žiniasklaidos profilių auditą, ieškodami "[jūsų įmonė] Twitter", "[jūsų įmonė] Instagram" ir pan.

Patikrinkite, ar turite paskyrą kiekvienoje platformoje. Uždarykite visas dubliuotas, netikras ar neaktyvias paskyras. Galiausiai patikrinkite savo NAP duomenis. Ar visose jūsų paskyrose pateikiama ta pati informacija, kuri rodoma jūsų interneto svetainėje?

Schemos žymėjimas

Paskutinis patarimas, kaip pagerinti vietinį SEO: į savo svetainę įtraukite "Schema" vietinio verslo žymėjimą.

Schemos žymėjimas yra struktūrizuoti duomenys. Tai informacija, padedanti paieškos sistemoms lengviau suprasti jūsų svetainės turinį. Kuo aiškesnius ir tikslesnius duomenis pateiksite, tuo aukštesnę vietą užims jūsų svetainė.

"Google" siūlo savo Schema įrankį - "Google Structured Data Markup Helper". Taip pat yra testavimo įrankis, kuriuo galima įsitikinti, kad įtraukėte viską, ko reikia.

(Vaizdo šaltinis: theaffiliatehub.net)

Apibendrinimas

Svarbu nuoseklus NAP. Norėdami pritraukti naujų klientų, turite įgyti jų pasitikėjimą. Vienas iš būdų tai padaryti - tvirta reputacija internete, kai jūsų įmonės pavadinimas užima aukštą vietą vietinėje paieškoje.

Prastas NAP atrodo neprofesionaliai ir leidžia manyti, kad jūsų svetainės ir įmonės pateikta informacija yra nepatikima. Imkitės šių paprastų veiksmų, kad pagerintumėte savo vietinį SEO, ir tai turėtų būti savaime suprantama!

Apie autorių

Jenna Bunnell - vyresnioji turinio rinkodaros vadybininkė, "Dialpad

Jenna Bunnell yra vyresnioji turinio rinkodaros vadybininkė bendrovėje "Dialpad", kuri yra dirbtinio intelekto integruota debesyje talpinama vieninga ryšių sistema ir įmonių kontaktų centro sprendimų platforma, teikianti vertingą informaciją apie skambučius verslo savininkams ir pardavimo atstovams. Ji su užsidegimu ir aistra perteikia prekės ženklo dizaino suvokimą ir vizualizuoja, kaip turinį galima pateikti kūrybiškai ir išsamiai. Ji taip pat rašė tokioms svetainėms kaip Spiralytics ir Codemotion. Peržiūrėkite jos " LinkedIn" profilį.