Viskas, ką reikia žinoti apie prastovos laiką

Įvadas

Jei turite interneto svetainę, optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) tikriausiai yra svarbiausias prioritetas. Iš esmės tai yra raktas į sėkmę internete. Galbūt esate sukūrę fantastišką svetainę, kuri reprezentuoja jūsų verslą. Galbūt sukūrėte patrauklią vartotojo sąsają arba pasinaudojote nemokama logotipų kūrimo programa, kad sukurtumėte savo prekės ženklo įvaizdį. Tačiau tai mažai ką reiškia, jei jūsų svetainėje niekas nesilanko.

Tačiau tai, kad SEO yra svarbus, nereiškia, kad jis yra lengvas. Daugelis įmonių praleidžia ilgas valandas, kad pagerintų savo poziciją paieškos rezultatų puslapyje (SERP). Dažnai tai susiję su intensyviu nuorodų kūrimu ir raktinių žodžių tyrimais.

Ar pastebėjote, kad dedate pastangas į SEO, bet negaunate reikiamų rezultatų? Galbūt neskyrėte pakankamai dėmesio vienam pagrindiniam veiksniui - lankymosi laikui. Galbūt to nesupratote, bet "dwell time" gali turėti didelę įtaką jūsų SEO optimizavimui.

Tačiau pirmiausia, kas yra buvimo laikas?

Kas yra prastovos laikas?

Dabar esate svetainėje ir skaitote straipsnį. Kai baigsite skaityti, galbūt pereisite prie kitų tinklaraščio įrašų. Laikas, kurį praleidžiate šiame tinklalapyje, vadinamas jūsų buvimo laiku. Jei rimtai rūpinatės SEO, turite vengti trumpo buvimo laiko.

Tokios paieškos sistemos kaip "Google" kaip pagrindinį rodiklį naudoja buvimo laiką. Jei žmonės ilgai neužsibūna tinklalapyje, jis tikriausiai neatitinka jų paieškos ketinimų. Kitaip tariant, interneto svetainės, kuriose prastokas buvimo laikas, atsidurs žemesnėje SERP reitingo vietoje.

Tačiau, žinoma, buvimo laikas svarbus ne tik SEO. Jei naudojate komercinę svetainę, norite, kad naudotojai joje pasiliktų. Vartotojai turi likti jūsų svetainėje ir skatinti pagrindines konversijas. Nepasieksite toli, jei žmonės nepirks produktų arba neužsiregistruos į jūsų adresatų sąrašą.

Trumpai tariant, kai kurie klientai praleidžia daugybę valandų dėl tokių veiksnių, kaip ilgesnio pristatymo laiko išvengimas. Didesniam buvimo laikui turėtų būti skiriamas toks pat dėmesys.

Ar naudojate analizę?

Are You Using Analytics? (Nemokamai naudojama nuotrauka iš Unsplash)

Pirmasis žingsnis stebint buvimo laiką - tinkama analizės programinė įranga. Didelė tikimybė, kad tam tikra forma jau naudojate analitinę programinę įrangą. Jei ne, dabar pats metas tai apsvarstyti iš naujo. Analizė yra labai svarbi norint suprasti, kaip žmonės naudojasi jūsų svetaine. Google Analytics yra naudinga nemokama parinktis, kuri gali pasakyti viską, ko jums reikia.

Dirbtinio laiko skaičiavimas

Norint apskaičiuoti buvimo laiką, reikia įvertinti vidutinę naudotojų sesiją jūsų svetainėje. Sesija - tai laikas, kurį asmuo praleidžia svetainėje. Vidutinė sesija apskaičiuojama bendrą sesijų trukmę dalijant iš bendro sesijų skaičiaus. Sesijos, trunkančios trumpiau nei dvi minutes, paprastai laikomos prastu buvimo laiku.

Jei norite palengvinti savo gyvenimą, eikite į analizės įrankį. "Google Analytics" pateikia vidutinę sesiją ir vidutinį puslapyje praleistą laiką. Abu šie matavimai naudingi tiriant, kaip žmonės naudojasi jūsų svetaine.

Svarbu: Nors jie pateikia panašią informaciją, buvimo laikas ir vidutinė sesija nėra tas pats. Vidutinė sesija apima visus tinklalapio lankytojus. Tai apima naudotojus, kurie keliavo iš vieno jūsų svetainės puslapio į kitą. Užtrukimo laikas taikomas tik tiems naudotojams, kurie ateina iš SERP.

Dwell Time vs. Bounce Rate

Jei naudojate analitinę programinę įrangą, galbūt žinote, koks yra atmetimo rodiklis. Jis susijęs su buvimo laiku, tačiau tai nėra tas pats. Atmetimo rodiklis - tai procentinė dalis naudotojų, kurie beveik iš karto po apsilankymo išeina iš jūsų svetainės. Apsistojimo laikas - tai laikas, kurį žmogus praleidžia jūsų svetainėje, kol grįžta į SERP.

Abu rodikliai suteikia naudingos informacijos. Didelis atmetimo rodiklis rodo, kad kažkas negerai su visa jūsų svetaine. Galbūt ji kraunasi per lėtai, stringa arba tiesiog atrodo nepatraukli svetainės lankytojams.

Kita vertus, praleidimo laikas suteikia informacijos apie jūsų turinį. Jei žmonės apsilanko jūsų svetainėje, bet ilgai neužsibūna, tai rodo, kad jūsų turinys nėra toks įdomus.

Svarbus klausimas, susijęs su buvimo laiku, yra priešingas atmetimo rodikliui: kaip jį padidinti?

Ilgesnis prastovos laikas

Siekite stiprios įžangos

Aim for a Strong Introduction (Nemokamai naudojama nuotrauka iš Unsplash)

Įžangos kokybė gali nulemti arba sugriauti straipsnį. Jei skaitytojas nuo pat pradžių nesulaukia dėmesio, yra didelė tikimybė, kad jis ieškos kitų šaltinių. Jūsų įžangoje turėtų būti aiškiai išdėstytos įžvalgos, kurias skaitytojas gaus perskaitęs straipsnį. Pasistenkite pateikti būsimos informacijos skonį ir pakviesti skaitytojus skaityti toliau.

Taip pat gali būti gera idėja įtraukti turinio lentelę su nuorodomis į skirtingus straipsnio skyrius. Skaitytojai ne visada nori praleisti laiko skaitydami straipsnį, jie nori informacijos iš karto. Turinys gali padėti jiems greitai rasti reikiamą informaciją.

Dėmesys kokybei

Kokybė yra svarbiausias veiksnys, darantis įtaką naudotojams jūsų tinklalapyje. Vartotojai greičiausiai ilgai neužsibus, jei straipsnyje nebus pateikta jiems reikalinga informacija. Jie taip pat nėra linkę skaityti prastai parašyto straipsnio. Tai gali kainuoti šiek tiek brangiau, tačiau visada rinkitės patikimą turinio rašytoją, turintį patikrintą patirtį. Išleidę šiek tiek daugiau dabar, vėliau gausite dividendų.

Pabandykite atsižvelgti į kai kuriuos iš šių veiksnių:

Ilgis - žmonės nenori skaityti daugybės teksto. Ar straipsnis nėra ištęstas? Jei taip, galbūt reikėtų sumažinti žodžių skaičių.
Aiškumas - ar straipsnį lengva skaityti? Vartotojai nori greitų ir paprastų atsakymų į klausimus. Jūsų straipsnyje turi būti kalbama apie esmę.
Skaitytojai paprastai ieško patarimų, kuriuos galėtų įgyvendinti. Ar pateikiate tokią informaciją?

Galiausiai pagalvokite apie turinio temas. Ar daugiausia dėmesio skiriate temoms, apie kurias jūsų auditorija nori skaityti? Norint tai išsiaiškinti, gali būti naudinga tiesiogiai pasikonsultuoti su savo auditorija. Pasirinkę įrankius, kuriuose yra skambučių įrašymo funkcija, galite lengviau išsaugoti pokalbių su klientais įrašus.

Venkite netvarkos

Avoid Clutter (Nemokamai naudojama nuotrauka iš Unsplash)

Skirkite šiek tiek laiko žiniasklaidos elementams straipsniuose apsvarstyti. Nuotraukos, vaizdo įrašai ir grafika gali būti puikus būdas sudominti skaitytoją. Tačiau jie turi būti tinkami ir netrukdyti.

Pavyzdžiui, per didelis paveikslėlis gali blaškyti skaitytojo dėmesį ir reiškia, kad skaitytojui teks ilgiau slinkti. Lėtai įkeliami paveikslėliai taip pat gali būti pavojingi svetainės greičiui. Paveikslėlių suspaudimas gali padėti užtikrinti greitą tinklalapio veikimą.

Taip pat reklama gali būti svarbi jūsų pajamų dalis. Tačiau per daug reklamų gali sulėtinti svetainės darbą. Tai gali neigiamai paveikti naudotojo skaitymo patirtį. Stenkitės, kad reklamų būtų kuo mažiau ir kad jos nebūtų įkyrios.

Būkite atsargūs su nuorodomis

Išorinių nuorodų įtraukimas gali būti svarbi turinio dalis. Vienas iš nuorodų naudojimo privalumų yra tas, kad jos suteikia jūsų tekstui patikimumo. Į straipsnius įtraukdami šaltiniais pagrįstus faktus ir skaičius galite patikinti skaitytoją, kad gerai ištyrėte temą.

Tai taip pat svarbus būdas užmegzti ryšius su kitomis jūsų sektoriaus organizacijomis. Nuorodos į interneto svetaines gali sukurti naudingų galimybių užmegzti ryšius vėliau.

Tačiau įspėjame, kad per daug nuorodų gali atbaidyti skaitytojus ir juos atstumti. Jei nuorodas straipsnyje pateiksite nereguliariai, vargu ar tai suerzins vartotoją. Tačiau jei skaitytojas su jomis susiduria nuolat, kyla pavojus, kad jos atrodys kaip šlamštas.

Kai naudojate nuorodas, stenkitės pateikti nuorodas į aukštos kokybės šaltinius. Neįgysite skaitytojų pasitikėjimo, jei pateiksite nuorodas į prastai parašytą turinį arba lėtai veikiančias svetaines. Be to, "Google" baudžia svetaines, kurios prastai kuria nuorodas. Naudodamiesi atgalinių nuorodų tikrinimo programa galite užtikrinti aukščiausios kokybės nuorodas.

Pakeiskite savo dėmesį

Kaip ir investicijos į skambučių centrų darbo jėgos valdymą, taip ir dėmesys SEO optimizavimui įmonėms yra tiesiog sveikas protas. Galbūt tai nėra visų mėgstama veikla, tačiau svetainės optimizavimas yra labai svarbus norint pritraukti lankytojų.

Tačiau SEO taktika kinta. Tai, kas buvo aktualu prieš 20 metų, dabar iš dalies paseno. Kad neatsiliktumėte, turite keisti savo taktiką. Šiuo metu tai reiškia, kad daugiausia dėmesio reikia skirti buvimo laikui.

Ar žmonės pasilieka prie jūsų svetainės puslapių? Jei ne, galbūt dabar pats metas paklausti "kodėl?". Yra daug galimų priežasčių. Galbūt jūsų straipsniai paprasčiausiai nėra tokie įdomūs. Arba galbūt jūsų svetainė veikia ne taip, kaip turėtų. Galbūt jūsų svetainės puslapiai per daug perkrauti.