Subjekto optimizavimas: Semantinės paieškos panaudojimas siekiant pagerinti matomumą ir aktualumą

Įvadas

Kadaise optimizuojant paieškos sistemas daugiausia dėmesio buvo skiriama raktažodžiams ir atgalinėms nuorodoms. Tačiau "Google" paieškos sistemos algoritmo generuojamiems rezultatams trūko esminių komponentų.

Būtent, **kontekstas ir paieškos ketinimai. **

Nuo to laiko "Google" atsisakė raktiniais žodžiais grindžiamo SEO, o dėmesį sutelkė į SEO subjektus ir jų sąsajas su turiniu. Tai suteikia daug geresnę naudotojų patirtį, tačiau turinio kūrėjams kyla naujų iššūkių.

Šiame straipsnyje aptarsime, kas yra esybių optimizavimas, kodėl jis naudingas ir kaip galite optimizuoti turinį semantinei paieškai.

Kas yra subjekto SEO?

SEO subjektas yra unikalus ir aiškiai apibrėžtas asmuo, vieta, daiktas arba sąvoka. Nepriklausomai nuo **subjekto tipo, **jie labai svarbūs šiuolaikinių paieškos sistemų algoritmuose.

Pavyzdžiui, sąvoka "JAV prezidentas" yra subjektas. Sąvoka "prezidentas" - ne, nes ji nėra unikali ar aiškiai apibrėžta. Jis gali reikšti įmonių ar visuomeninių klubų prezidentus.

Tačiau "JAV prezidentas" yra konkretus ir apibrėžtas.

Kai 2024 m. sausio mėn. ieškosite žodžio "JAV prezidentas", gausite tokį "Google" rezultatų puslapį.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Jei tą patį terminą būtumėte ieškoję 2020 m. sausį, būtumėte pamatę turinį, susijusį su buvusiu prezidentu Donaldu Trumpu. Tai semantinės paieškos naudojant SEO subjektus pavyzdys.

Kadangi tai yra 2024 m. sausis, "Google" susieja žodį "JAV prezidentas" su žodžiu "Joe Biden" ir pagal paieškos ketinimus sukuria šiuos rezultatus.

Įrašius "buvęs JAV prezidentas", atliekama dar viena semantinė paieška, kurios metu ieškoma subjektų, susijusių su visais buvusiais JAV prezidentais.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

"Google" stebi ryšius tarp subjektų per **"Google" žinių grafiką. **Tačiau pateikiame trumpą pavyzdį, kaip tai veikia.

(Vaizdo šaltinis)

Pirmiau pateiktoje diagramoje matome Baracko Obamos, Mišelio Obamos, Jungtinių Valstijų, Havajų ir Honolulu subjektus. Taip pat matome rodykles, rodančias ryšius** tarp subjektų. **Šios jungiamosios linijos yra semantinės paieškos pagrindas.

Pateikiame dar vieną pavyzdį, kuriame kaip subjektas naudojama sąvoka.

Jei "Google" paieškoje rastumėte "tarpininkavimas skyrybų bylose", gautumėte keletą išsamių straipsnių apie pagrindus ir geriausią praktiką.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Tačiau jei ieškosite "skyrybų tarpininkavimo advokatas", šį subjektą sujungsite su konkrečių advokatų, kurie specializuojasi tarpininkavimo srityje, subjektais ir jūsų fizinės vietos subjektais.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Tikslią savo buvimo vietą reikės įvesti tik tada, jei buvimo vietos nustatymai yra išjungti arba jei keliaujate. Tokiu atveju, norėdami rasti konkretų gidą savo regione, turėtumėte ieškoti "santuokos nutraukimo tarpininkavimas Arizonos valstijoje".

(Vaizdo šaltinis)

Semantinė paieška ir subjektų SEO sujungia jūsų verslą su susijusiais subjektais, kad būtų galima užfiksuoti atitinkamas paieškas pagal ketinimus.

Kodėl SEO subjektai tokie svarbūs?

Subjektų optimizavimas ir semantinė paieška padeda **pritraukti svarbias ir į ketinimus orientuotas užklausas. **

Nereikšmingos paieškos gali padidinti jūsų atmetimo rodiklį ir pakenkti SEO rezultatams.

Perėjimas prie subjektais grindžiamo SEO suteikė galimybę atsirasti tokioms paieškos tendencijoms kaip skaitmeninių asistentų paieška balsu ir dirbtinio intelekto pokalbių robotai. Atsižvelgiant į tai, kad **2023 m. daugiau nei 125 mln. žmonių naudojosi paieškos asistentais, nesunku suprasti, kodėl subjektų SEO yra labai svarbus.

Klientams lengviau jus atrasti, nes semantinėje paieškoje atsižvelgiama į tokius kriterijus kaip:

• Naudotojo paieškos istorija
• Fizinė vieta
• Rašybos ir formuluočių skirtumai
• Raktinių žodžių sinonimai

"Google" gali lengviau atsakyti į naudotojo paieškos užklausą, įtraukdama** išplėstines užuominas, rekomenduojamas užuominas ir žinių skydelius**. Optimizuodami savo turinį semantinei paieškai, galite pasirodyti pageidaujamoje vietoje virš geriausiai vertinamo turinio SERP.

Kažkada tokia įmonė kaip "Studio Suits" galėjo ieškoti tikslinio raktinio žodžio "prabangūs ir pagal užsakymą gaminami kostiumai vyrams" ir sulaukti tam tikros sėkmės.

Tačiau paieškos balsu eroje mažai tikėtina, kad kas nors naudotų tokią ilgą frazę. Vietoj to, klientas galėtų "Amazon Alexa" paklausti "Custom pants for men" arba "Men's custom pants".

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Atlikdama semantinę paiešką pagal subjektus, "Google" suprastų ketinimus. "Studio Suits" vis tiek būtų rodoma tarp rezultatų vartotojams, esantiems jos aptarnaujamoje teritorijoje.

Kaip optimizuoti subjektus

Dabar, kai jau gerai suprantate, kas yra subjektai ir kodėl jie svarbūs, aptarsime, kaip juos įtraukti, kad pagerintumėte matomumą ir aktualumą.

Atlikti subjekto auditą

Prieš pradėdami subjektais pagrįstą SEO, turite aiškiai suprasti, kokius subjektus norite reitinguoti ir kaip arti jų esate.

Atlikite viso savo prekės ženklo auditą. Sudarykite subjektų, su kuriais jau esate susiję, sąrašą. Tada sudarykite pageidaujamų subjektų tipų ir atitinkamų raktažodžių sąrašą.

Nepamirškite atlikti panašių konkurentų auditų, kad atskleistumėte daugiau potencialių galimybių.

Tarkime, esate dirbtiniu intelektu pagrįstos produktyvumo SaaS programinės įrangos įmonė. Atlikdami pagrindinio konkurento subjekto auditą, suprantate, kad jis sieja "produktyvumo programinę įrangą" ir "ne pelno siekiančias organizacijas". Tai gali būti potenciali jūsų verslo rinka.

_Panaudokite "Ranktracker" svetainės audito įrankį, kad patikrintumėte savo subjekto rodiklius. _

Pagerinkite techninį SEO

Pagerinkite subjekto optimizavimą užtikrindami, kad jūsų svetainės techninis SEO būtų aukščiausio lygio.

Šie svetainės patobulinimai egzistuoja už turinio ribų ir padeda paieškos sistemoms nuskaityti ir indeksuoti jūsų turinį. Kuo labiau palengvinsite šį procesą paieškos sistemai, tuo geresni bus jūsų rezultatai.

Pavyzdžiui, įtraukite schemos žymėjimą, kad "Google" pateiktumėte papildomos informacijos. Ši struktūrizuotų duomenų žyma gali apibrėžti atskirus subjektus ir parodyti, kaip jie susiję su kitais.

Tuomet įgyvendinkite semantinį HTML, kad į kodą būtų įvesta prasmė. Semantinis HTML konkrečiai nurodo antraštes, poraštes ir daugialypės terpės elementus.

Galiausiai sukurkite **XMLsvetainės žemėlapį**, kuriame būtų išvardyti visi svetainės URL adresai, nurodant konkrečią informaciją apie kiekvieną puslapį.

Sukurkite vidinių nuorodų tinklą

"Google" paieškos robotai jūsų svetainėje esančias **vidines nuorodas **vertina kaip duris, per kurias galima patekti į susijusį turinį.

Tačiau kuriant vidinių nuorodų tinklą siekiama daugiau nei tik nukreipti robotus per svetainę. Jis taip pat parodo, kokie subjektai tarpusavyje susiję. Taip nustatomas puslapio autoritetas ir svetainės hierarchija.

Prieš kurdami turinį, nurodykite esamą turinį, su kuriuo naujasis elementas gali būti susietas. _Kiekviename puslapyje įtraukite vidines nuorodas. _

Atgalinių nuorodų generavimas per autoritetingą turinį ir katalogus

Atgalinės nuorodos yra labai svarbios subjekto optimizavimui. Jos rodo "Google" autoritetą.

Kuriant didelės vertės turinį su praktiškai pritaikoma informacija, kitos svetainės kviečiamos **nurodyti jus kaip šaltinį. **

Pavyzdžiui, "Grand View Research" paskelbė ataskaitą apie dirbtinio intelekto pramonės rinkos dalį ir dydį. Sąrašuose šie duomenys naudojami AI statistikos straipsniuose, kaip toliau pateiktame paveikslėlyje.

(Vaizdo šaltinis)

"Grand View Research", rodydamasi kitose autoritetingose svetainėse, asocijuojasi su atitinkamais subjektais ir **suteikia "Google" autoritetą. **

Atgalinės nuorodos taip pat gali būti gaunamos iš atitinkamų verslo katalogų. "Google" iš šių šaltinių gauna duomenis žinių diagramoms.

Sudarykite visų atitinkamų katalogų sąrašą ir kreipkitės į juos, kad jūsų svetainė būtų įtraukta į sąrašą. Nepamirškite sekti, kuriuose kataloguose esate.

Jei jūsų įmonės pavadinimas, adresas ir telefono numeris (NAP) kada nors pasikeis, jie turi būti pakeisti visur, įskaitant katalogus.

Jei to nepadarysite, tai gali pakenkti jūsų vietinio SEO pastangoms.

Kurkite turinį, atsižvelgdami ir į žmones, ir į mašinas

SEO turinio kūrėjai turi kurti turinį, kuris patiktų ir **žmonėms naudotojams, ir paieškos robotams. **

Pastaraisiais metais "Google" patobulėjo ir supranta susijusių terminų sąvoką. Tai reiškia, kad jums nereikės gaišti laiko kuriant skirtingus turinio elementus apie to paties termino variantus.

Vietoj to kurkite **ilgalaikį turinį, kuriame atsižvelgiama į ketinimus.

Taip pat svarbu rašyti taip, kaip paprastai kalbate. Populiarėjant balsinėms paieškoms, "Google" gerai supranta, kaip kalba žmonės. Ji naudoja natūralios kalbos apdorojimą, kad geriau nei bet kada anksčiau suprastų pokalbių turinį.

Tai palengvina su subjektais susijusių ilgųjų raktažodžių reitingavimą.

Įsivaizduokite, kad esate SaaS įmonė virtualių susitikimų erdvėje. Per pastaruosius kelerius metus šiame žaidime buvo vienas pagrindinis žaidėjas - "Zoom".

Kai naudotojai ieško alternatyvių galimybių, jie gali ieškoti "Zoom", o ne "virtualių susitikimų programinės įrangos". "Zoom" konkurentė "Lark" tai suprato ir sukūrė šį ilgos formos turinį, kuriame išvardytos geriausios "Zoom" alternatyvos:

(Vaizdo šaltinis)

Kūrinyje atsižvelgiama į paieškos robotus ir kartu tiesiogiai atsižvelgiama į naudotojų ketinimus. Užuot nurodžiusi save kaip vienintelę "Zoom" alternatyvą, "Lark" išvardija devynis kitus taikomus programinės įrangos sprendimus.

Šiuo kūriniu "Lark" teikia kokybišką informaciją naudotojams ir kartu **susijusi su konkuruojančiais subjektais. **

Tačiau ne čia prasideda ir baigiasi šios SEO strategijos. Kurdama papildomus straipsnius, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama "Zoho", "Google Teams", "Skype" ir "Discord" alternatyvoms, "Lark" gali ir toliau stumti save į pokalbį.

Apibendrinimas

SEO yra nuolat kintanti aplinka.

**Entitetų optimizavimas ir semantinė paieška **suvaidino svarbų vaidmenį jos naujausioje raidoje.

Laikydamiesi pirmiau pateiktų patarimų galite pagerinti savo matomumą atitinkamose paieškose ir pakelti savo verslą į kitą lygį.

O jei reikia įrankio, kuris gali padėti, išbandykite "Ranktracker".

Už jūsų sėkmę!