Elektroninės prekybos SEO tendencijos 2023 m: Ką reikia žinoti, norint sėkmingai vykdyti mažmeninę prekybą internetu

Įvadas

Sparčiai besikeičiančiame e. komercijos pasaulyje norint sėkmingai veikti, būtina neatsilikti nuo naujovių. Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) ir toliau išlieka svarbiausiu veiksniu, skatinančiu organinį srautą į internetines parduotuves. Žengdami į 2023 m., interneto mažmenininkai turi žinoti naujausias SEO tendencijas ir atitinkamai pritaikyti savo strategijas. Šiame išsamiame vadove išnagrinėsime svarbiausias 2023 m. e. prekybos SEO tendencijas ir suteiksime jums žinių bei priemonių, padėsiančių padidinti internetinės prekybos sėkmę.

1. Vartotojų patirtis (UX) ir pagrindiniai interneto duomenys

Nuolat tobulėjančiame "Google" algoritme daug dėmesio skiriama naudotojo patirčiai, ir ši tendencija išliks ir 2023 m. Pagrindiniai žiniatinklio gyvybingumo rodikliai, kuriais vertinamas tinklalapių įkėlimo greitis, interaktyvumas ir vizualinis stabilumas, tapo reitingavimo veiksniais. Interneto mažmenininkai turi teikti pirmenybę savo svetainių optimizavimui, kad naudotojo patirtis būtų sklandi. Dėl lėtai įkraunamų puslapių ir prasto interaktyvumo gali padidėti atmetimo rodikliai, suprastėti reitingai ir sumažėti pardavimai.

Norėdami patobulinti UX, apsvarstykite šiuos aspektus:

Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams: vis dažniau naudojant mobiliuosius įrenginius, užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, turėtų prisitaikantį dizainą ir greitai krautųsi.

Puslapio sparta: investuokite į svetainių optimizavimo metodus, įskaitant vaizdų suspaudimą, kodo minifikavimą ir turinio pristatymo tinklų (CDN) naudojimą, kad pagreitintumėte puslapio įkėlimo laiką.

Naudotojui patogi navigacija: pasirūpinkite, kad svetainėje būtų lengva naršyti, naudokite aiškius meniu ir logiškai suskirstytus produktus.

"Rich Snippets": įgyvendinkite struktūrizuotus duomenis, kad informacija apie gaminį būtų geriau matoma paieškos rezultatuose ir padidėtų paspaudimų skaičius.

2. Paieškos balsu optimizavimas

Paieška balsu ir toliau populiarėja, nes vis dažniau naudojami balsu valdomi įrenginiai, pvz., išmanieji telefonai ir išmanieji garsiakalbiai. Elektroninės prekybos įmonės turi prisitaikyti prie šios tendencijos ir optimizuoti savo turinį balso paieškos užklausoms. Paieškos balsu dažnai skiriasi nuo tekstinių paieškų, nes naudotojai paprastai užduoda klausimus pokalbio būdu.

Optimizavimas balso paieškai:

Natūralios kalbos turinys: kurkite turinį, kuris atsako į dažniausiai užduodamus klausimus ir yra parašytas natūraliu, šnekamuoju tonu.

Ilgosios uodegos raktažodžiai: orientuokitės į ilgosios uodegos raktažodžius, imituojančius šnekamąją kalbą, ir apsvarstykite galimybę naudoti klausimais grindžiamas frazes.

Vietos SEO: optimizuoti paieškas "netoli manęs" pateikiant tikslius vietos duomenis ir naudojant vietos SEO strategijas.

3. Turinio kokybė ir aktualumas

Kokybiškas ir aktualus turinys visada buvo labai svarbus SEO sėkmei, o 2023 m. ši tendencija taps dar svarbesnė. "Google" algoritmai vis geriau supranta turinio kontekstą ir svarbą. Elektroninės prekybos mažmenininkai turi sutelkti dėmesį į turinio, kuris ne tik apibūdina produktus, bet ir suteikia vertingos informacijos naudotojams, kūrimą.

pagerinti turinio kokybę:

Produktų aprašymai: Rašykite informatyvius, unikalius ir įdomius produktų aprašymus, kurie atitinka naudotojų poreikius ir klausimus.

Tinklaraščiai ir vadovai: kurkite tinklaraščių įrašus ir vadovus, kuriuose pateikiama išsami informacija, susijusi su jūsų produktais ar pramonės šakomis. Be to, dėl didėjančio dirbtinio intelekto sukurtų tekstų patrauklumo reikia kurti nepastebimą dirbtinio intelekto turinį, kad pakeltumėte savo svetainės reitingus.

Vaizdo įrašų turinys: Naudokite vaizdo įrašų turinį produktams pristatyti, vadovėliams pateikti ir naudotojams sudominti.

Vartotojų sukurtas turinys: skatinkite klientus palikti atsiliepimus ir vertinimus, nes tai padidina jūsų produktų puslapių patikimumą ir svarbą.

4. Dirbtinis intelektas ir mašininis mokymasis

Dirbtinis intelektas ir mašininis mokymasis keičia SEO optimizavimo būdą. Šios technologijos padeda paieškos sistemoms geriau suprasti naudotojų ketinimus ir elgseną. 2023 m. dirbtinis intelektas ir toliau vaidins svarbų vaidmenį personalizuojant paieškos rezultatus ir numatant naudotojų pageidavimus.

Būdai, kaip įtraukti dirbtinį intelektą ir mašininį mokymąsi į e. prekybos SEO strategiją:

Personalizavimas: įgyvendinkite dirbtinio intelekto valdomą personalizavimą, kad pritaikytumėte produktų rekomendacijas ir turinį pagal naudotojo elgseną.

Prognostinė analizė: naudokite mašininį mokymąsi tendencijoms, atsargų lygiui ir klientų pageidavimams prognozuoti, kad optimizuotumėte atsargų ir rinkodaros strategijas.

Pokalbių robotai ir virtualūs asistentai: naudokite dirbtinio intelekto pokalbių robotus ir virtualius asistentus, kad pagerintumėte klientų aptarnavimą ir rinktumėte naudotojų duomenis.

5. Vietinis SEO ir "Google My Business

Vietos SEO ir toliau išlieka labai svarbus vietinėms e. parduotuvėms. Net ir tik internetu prekiaujančioms mažmenininkėms vietos SEO gali padėti orientuotis į konkrečias geografines rinkas ir pritraukti vietinių klientų. "Google My Business" (GMB) yra pagrindinė vietos SEO sudedamoji dalis, o GMB sąrašo optimizavimas gali turėti didelės įtakos jūsų mažmeninės prekybos internete sėkmei.

Pagrindinės vietos SEO strategijos:

Reikalaukite ir tikrinkite GMB sąrašą: Užtikrinkite, kad jūsų GMB sąrašas būtų tikslus, išsamus ir atnaujintas.

Vietiniai raktiniai žodžiai: Optimizuokite turinį pagal vietinius raktinius žodžius ir frazes, kuriuos gali naudoti jūsų tikslinė auditorija.

Vietinių nuorodų kūrimas: Gaukite atgalines nuorodas iš vietinių įmonių, katalogų ir atitinkamų organizacijų.

Klientų atsiliepimai: skatinkite patenkintus klientus palikti teigiamus atsiliepimus savo GMB sąraše.Įsitikinkite, kad žinote, kaip veiksmingai atsakyti į gerus ir neigiamus atsiliepimus, kad kuo geriau puoselėtumėte santykius su klientais.

6. Struktūriniai duomenys ir schemos žymėjimas

Struktūriniai duomenys ir schemos žymėjimas padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainės turinį, todėl gaunami išsamesni ištraukų rinkiniai ir geresni paieškos rezultatai. 2023 m. struktūrizuoti duomenys ir toliau bus labai svarbūs e. prekybos SEO, ypač produktų puslapiuose ir apžvalgose.

Naudoti struktūrizuotus duomenis:

Produktų žymėjimas: naudokite produktų schemos žymėjimą, kad paieškos sistemoms pateiktumėte išsamią informaciją apie savo produktus.

Peržiūrų žymėjimas: įgyvendinkite peržiūrų schemą, kad paieškos rezultatuose būtų rodomi žvaigždučių įvertinimai ir pagerėtų paspaudimų rodikliai.

DUK žymėjimas: naudokite DUK schemą, kad pateiktumėte greitus atsakymus į dažniausiai pasitaikančias naudotojų užklausas.

7. Indeksavimas pagal mobiliuosius įrenginius

"Google" perėjo prie "mobile first indexing" metodo, t. y. pirmiausia reitinguodama ir indeksuodama svetaines naudoja mobiliąją svetainės versiją. Elektroninės prekybos mažmenininkai turi užtikrinti, kad jų mobilioji svetainė būtų ne tik pritaikyta, bet ir teiktų puikią naudotojo patirtį.

Mobiliojo indeksavimo strategijos:

Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas dizainas: užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų optimizuota įvairiems mobiliesiems įrenginiams, ekrano dydžiams ir rezoliucijoms.

Struktūrizuoti mobilieji duomenys: įgyvendinkite struktūrizuotus mobiliųjų puslapių duomenis, kad pagerintumėte matomumą mobiliosios paieškos rezultatuose.

Mobiliosios svetainės greitis: teikite pirmenybę mobiliosios svetainės greičiui ir našumui, kad pagerintumėte pozicijas ir naudotojų pasitenkinimą.

8. Įtakos turinčių asmenų rinkodara ir socialiniai signalai

Elektroninės prekybos įmonės vis dažniau naudojasi įtakingųjų rinkodara ir socialiniais signalais, kad sustiprintų savo buvimą internete. Įtakos turintys asmenys gali padėti reklamuoti produktus ir didinti prekės ženklo patikimumą. Socialiniai signalai, pavyzdžiui, įsitraukimas į socialinę žiniasklaidą, dalijimasis ir paminėjimai, taip pat daro įtaką SEO reitingams.

Įtakos turinčių asmenų rinkodaros ir socialinių signalų strategijos:

Atitinkamų įtakingųjų nustatymas: Bendradarbiaukite su įtakingaisiais, kurie nuoširdžiai domisi jūsų produktais ir atitinka jūsų prekės ženklo vertybes.

Socialinės žiniasklaidos optimizavimas: Optimizuokite savo socialinės žiniasklaidos profilius ir skelbkite įdomų turinį, kad paskatintumėte dalijimąsi ir sąveiką.

Stebėkite prekės ženklo paminėjimus: sekite prekės ženklo paminėjimus ir bendraukite su naudotojais, mininčiais jūsų produktus ar paslaugas socialinėje žiniasklaidoje.

9. Balso ir vizualinės paieškos optimizavimas

Vis labiau plinta paieškos balsu ir vaizdinės paieškos tendencijos, todėl e. prekybos mažmenininkai turi prisitaikyti prie šių pokyčių. Paieškos balsu optimizavimas buvo aptartas anksčiau, tačiau ne mažiau svarbi ir vaizdinė paieška. Vaizdinė paieška leidžia naudotojams ieškoti produktų naudojant vaizdus, o ne tekstą.

optimizuoti balsinę ir vaizdinę paiešką:

Paveikslėlių optimizavimas: naudokite aukštos kokybės paveikslėlius ir optimizuokite juos, kad jie būtų greitai įkeliami.

Alt žymos: prie paveikslėlių pridėkite aprašomąjį alt tekstą, kad paieškos sistemos lengviau suprastų jų turinį.

Vizualinės paieškos integracija: Įdiekite vizualinės paieškos funkcijas savo svetainėje, kad naudotojai galėtų ieškoti produktų naudodami paveikslėlius.

10. Saugumas ir SSL sertifikatai

Svetainės saugumas yra svarbiausias interneto pirkėjų prioritetas. "Google" pirmenybę teikia saugioms svetainėms, todėl būtina turėti SSL sertifikatą. 2023 m. naudotojų duomenų ir sandorių saugumo užtikrinimas ir toliau bus labai svarbus e. prekybos SEO.

Įgyvendinamos saugumo priemonės:

SSL sertifikatas: apsaugokite savo svetainę SSL sertifikatu, kad duomenys būtų užšifruoti ir naršyklėje būtų rodomas pakabinamos spynos simbolis.

Reguliarūs saugumo auditai: reguliariai atlikite saugumo auditus, kad nustatytumėte ir ištaisytumėte pažeidžiamumus.

Klientų duomenų apsauga: Aiškiai informuokite apie savo duomenų apsaugos politiką, kad įgytumėte klientų pasitikėjimą.

11. Vartotojų sukurtas turinys ir socialinis įrodymas

Vartotojų sukurtas turinys, pvz., apžvalgos, vertinimai ir atsiliepimai, vaidina svarbų vaidmenį e. parduotuvių SEO. Jie ne tik suteikia vertingos informacijos potencialiems klientams, bet ir daro įtaką paieškos sistemos pozicijoms.

Naudotis naudotojų sukurtu turiniu ir socialiniais įrodymais:

Skatinkite atsiliepimus: Paprašykite klientų pateikti atsiliepimus ir pasirūpinkite, kad šis procesas būtų paprastas ir patogus.

Stebėkite atsiliepimus: stebėkite atsiliepimus ir nedelsdami spręskite neigiamus atsiliepimus, kad išlaikytumėte teigiamą reputaciją.

Pabrėžkite atsiliepimus: savo svetainėje pateikite teigiamus atsiliepimus, kad įgytumėte potencialių klientų pasitikėjimą.

12. Tvarus elektroninis verslas ir ekologiška praktika

Vis labiau rūpinantis aplinka, tvarumas ir ekologiškumas tampa įtakingais veiksniais priimant vartotojų sprendimus. Elektroninės prekybos mažmenininkai gali įgyti konkurencinį pranašumą pabrėždami savo ekologiškas iniciatyvas ir praktiką.

SEO strategijos tvariai e. prekybai:

Turinys apie tvarumą: kurkite turinį apie savo tvarią praktiką, ekologiškus gaminius ir iniciatyvas.

Tvarumo raktažodžiai: Tiksliniai raktažodžiai, susiję su tvarumu, pavyzdžiui, "ekologiškas", "ekologiškas" ir "tvarus".

Švieskite ir informuokite: informuokite savo auditoriją apie savo pasirinkimų poveikį aplinkai ir apie tai, kaip jūsų gaminiai gali padėti pakeisti situaciją.

13. E-A-T (kompetencija, autoritetingumas, patikimumas)

Vertindama svetainės kokybę "Google" daug dėmesio skiria E-A-T. Ši sąvoka ypač svarbi elektroninės prekybos svetainėms, nes ji turi įtakos tam, kaip "Google" vertina jūsų svetainės patikimumą ir patikimumą.

E-A-T tobulinimo būdai:

Kokybiškas turinys: kurkite išsamų, gerai ištirtą turinį, kuris rodo jūsų kompetenciją.

Autorių biografijos: į tinklaraščio įrašus ir straipsnius įtraukite autorių biografijas, kad pristatytumėte turinio kūrėjų žinias.

Atgalinės nuorodos ir citatos: Sukurkite aukštos kokybės atgalines nuorodas ir citatas, kad įgytumėte autoritetą savo pramonės šakoje.

14. Papildyta realybė (AR) ir virtualioji realybė (VR)

AR ir VR vis dažniau integruojami į e. prekybą. Šios technologijos leidžia klientams patirti produktus labiau įtraukiančiu būdu, o tai gali turėti teigiamos įtakos konversijos rodikliams.

Įdiegti AR ir VR e. prekyboje:

Produktų vizualizavimas: pasiūlykite AR funkcijas, leidžiančias klientams įsivaizduoti, kaip produktai atrodys jų erdvėje.

Virtualūs bandymai: Įdiekite VR technologiją virtualiems drabužių, aksesuarų ir kitų gaminių bandymams.

Interaktyvūs salonai: sukurkite virtualius salonus, kuriuose klientai gali apžiūrėti produktus tarsi fizinėje parduotuvėje.

15. Balso komercija ir pokalbių komercija

Prekyba balsu, t. y. apsipirkimas naudojant balsu valdomus prietaisus, yra nauja tendencija. Tai glaudžiai susiję su paieška balsu, tačiau apima visą apsipirkimo procesą. Kita vertus, pokalbių komercija - tai apsipirkimas naudojantis pokalbių robotais arba žinučių programėlėmis.

Balso ir pokalbių prekybos strategijos:

Pirkinių balsu integravimas: sukurkite balso prekybos galimybes savo e. prekybos platformoje.

Klientų aptarnavimo pokalbių robotai: Įdiekite pokalbių robotus, kad padėtumėte klientams teikti rekomendacijas dėl produktų ir pirkimo užklausas.

Apsipirkimas socialinėje žiniasklaidoje: suteikite galimybę apsipirkti socialinės žiniasklaidos platformose ir pokalbių programėlėse.

16. Duomenų privatumas ir BDAR atitiktis

Duomenų privatumas kelia vis didesnį vartotojų susirūpinimą, o jų teisėms apsaugoti yra priimti tokie teisės aktai kaip Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR). Elektroninės prekybos įmonės turi teikti pirmenybę duomenų privatumui ir BDAR laikymuisi, kad įgytų klientų pasitikėjimą.

Veiksmai, kuriais užtikrinamas duomenų privatumas ir atitiktis BDAR:

Aiški privatumo politika: aiškiai informuokite klientus apie savo privatumo politiką.

Duomenų šifravimas: Užtikrinkite, kad klientų duomenys būtų saugiai užšifruoti ir apsaugoti.

Sutikimų valdymas: Įdiekite sutikimų valdymo priemones, kad galėtumėte rinkti ir valdyti naudotojų sutikimus dėl duomenų naudojimo.

17. Vietinis pristatymas ir greitas pristatymas

Pirkėjams internete vis svarbesnės greito ir patogaus pristatymo galimybės. "Google" atsižvelgia į puslapio patirtį, o greitas pristatymas yra jos dalis. Vietinio pristatymo galimybių ir greito pristatymo siūlymas gali turėti teigiamos įtakos jūsų pozicijoms.

Pristatymo ir siuntimo strategijos:

Vietinės pristatymo paslaugos: bendradarbiaukite su vietinėmis pristatymo paslaugomis, kad galėtumėte pasiūlyti pristatymą tą pačią dieną arba kitą dieną.

Pristatymo parinktys: Pateikite įvairias pristatymo parinktis, kad patenkintumėte skirtingus klientų poreikius.

Pristatymo stebėjimas: įgyvendinkite pristatymo stebėjimą, kad klientai būtų informuojami apie savo užsakymus.

18. Socialinės komercijos integracija

Socialinė prekyba apima tiesioginį produktų pardavimą socialinės žiniasklaidos platformose. Ji supaprastina pirkimo procesą ir išnaudoja didžiulę socialinių tinklų naudotojų bazę.

integruoti socialinę prekybą:

Sukurkite parduotuvę socialinėse platformose: Sukurkite parduotuvę tokiose platformose kaip "Facebook", "Instagram" ir "Pinterest".

Produktų žymos ir nuorodos: Socialinės žiniasklaidos pranešimuose naudokite produktų žymas ir nuorodas, kad nukreiptumėte naudotojus į savo internetinę parduotuvę.

Rėmėjų turinys: Investuokite į mokamą socialinės žiniasklaidos reklamą, kad išplėstumėte savo pasiekiamumą.

19. Turinio lokalizavimas ir tarptautinis SEO

Jei jūsų e. prekybos verslas veikia keliuose regionuose ar šalyse, turinio lokalizavimas ir tarptautinis SEO yra būtini. Šios strategijos padeda pasiekti platesnę auditoriją ir pagerinti matomumą pasaulinėje paieškoje.

Lokalizavimas ir tarptautinė SEO taktika:

Versti ir optimizuoti turinį: išverskite produktų aprašymus ir turinį į tikslinių regionų kalbas.

Žymos Hreflang: Įdiekite hreflang žymas, kad paieškos sistemoms praneštumėte, kokiai kalbai ir regionui skirtas jūsų turinys.

Vietinių nuorodų kūrimas: Įgykite atgalinių nuorodų iš tikslinių regionų svetainių, kad įgytumėte autoritetą.

20. Konkurencijos analizė ir pritaikymas

Norint išlikti priekyje e. prekybos SEO srityje, reikia nuolat stebėti konkurencinę aplinką. Sėkmei užtikrinti būtina analizuoti konkurentų strategijas ir prisitaikyti prie besikeičiančių tendencijų.

Konkurencinės analizės ir pritaikymo metodai:

SEO įrankiai: naudokite SEO įrankius, kad galėtumėte stebėti savo konkurentų veiklos rezultatus ir strategijas.

A/B testavimas: Atlikite A/B testavimą, kad optimizuotumėte svetainę ir užtikrintumėte geresnį naudotojų įsitraukimą ir konversiją.

Atnaujinkite informaciją: nuolat stebėkite pramonės naujienas ir SEO tendencijas, kad galėtumėte prisitaikyti.

Išvada

Elektroninės prekybos SEO pasaulis nuolat vystosi, o šiame vadove aptariamos tendencijos yra labai svarbios siekiant sėkmingos internetinės mažmeninės prekybos 2023 m. Norint išsiskirti šioje itin konkurencingoje erdvėje, labai svarbu teikti pirmenybę naudotojų patirčiai, prisitaikyti prie technologinės pažangos ir išlikti įsipareigojusiems teikti kokybišką ir aktualų turinį. Atidžiai stebėkite pramonės pokyčius ir nedvejodami koreguokite savo SEO strategiją, kad išliktumėte priekyje konkurentų. Gerai suvokdami šias tendencijas ir norėdami prisitaikyti, jūsų e. prekybos verslas gali klestėti ir sėkmingai veikti skaitmeninėje rinkoje.