Elektroninės prekybos SEO

Įvadas

Sparčiai augant apsipirkimui internetu, elektroninės komercijos SEO tapo svarbia internetinių parduotuvių lankomumo ir pardavimų skatinimo dalimi. Skirtingai nuo tradicinių svetainių, elektroninės prekybos svetainės susiduria su unikaliais iššūkiais, įskaitant didelių atsargų valdymą, dubliuojančio turinio tvarkymą ir produktų puslapių optimizavimą tiek paieškos sistemoms, tiek naudotojams. Efektyvios SEO strategijos įgyvendinimas yra labai svarbus siekiant užtikrinti, kad jūsų produktai būtų lengvai aptinkami paieškos sistemose ir užimtų geras pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).

Šiame vadove gilinsimės į pagrindinius elektroninės prekybos SEO komponentus, aprėpdami viską - nuo produktų puslapių optimizavimo iki techninių SEO klausimų sprendimo ir maksimalaus matomumo paieškos sistemose didinimo.

Kodėl svarbus elektroninės prekybos SEO

Milijonai internetinių parduotuvių konkuruoja dėl dėmesio, todėl norint padidinti organinį srautą labai svarbu, kad jūsų elektroninės prekybos svetainė atsidurtų paieškos sistemos rezultatų viršuje. Skirtingai nei mokamos reklamos, SEO teikia ilgalaikę naudą, nes nuolat pritraukia naujų lankytojų, o reklamai nereikia nuolatinių išlaidų. Be to, naudotojai labiau pasitiki organiniais rezultatais nei mokamais skelbimais, todėl aukšta pozicija yra dar vertingesnė.

Padeda elektroninės prekybos SEO:

• Padidinkite organinį srautą: Kuo aukščiau jūsų produktai bus reitinguojami "Google" ir kitose paieškos sistemose, tuo daugiau lankytojų pateks į jūsų parduotuvę.

• Patobulinkite naudotojo patirtį: Tinkamas SEO optimizavimas taip pat pagerina svetainės navigaciją, pakrovimo laiką ir bendrą naudotojo patirtį, o tai padeda konvertuoti.

• Sukurkite pasitikėjimą ir autoritetą: Gerai optimizuota elektroninės komercijos svetainė signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų parduotuvė yra patikima ir verta pasitikėjimo, todėl didėja jos autoritetas.

Pagrindiniai elektroninės prekybos SEO komponentai

1. Elektroninės prekybos raktažodžių tyrimai

Kiekvienos geros SEO strategijos pagrindas - raktinių žodžių tyrimas. Norint sukurti produktų puslapius, kurie būtų reitinguojami pagal tinkamas užklausas, labai svarbu suprasti, kaip jūsų klientai ieško produktų. Elektroninės komercijos SEO optimizavimo srityje daugiausia dėmesio turėtumėte skirti sandorių raktažodžiams - terminams, kurie rodo, kad ieškantysis yra pasirengęs pirkti arba lygina produktus.

• Į produktą orientuoti raktiniai žodžiai: "odinės striukės vyrams", "belaidės ausinės").

• Ilgosios uodegos raktažodžiai: Tai ilgesnės, konkretesnės užklausos, kurios dažnai turi mažesnę konkurenciją, bet didesnį konversijos potencialą (pvz., "geriausi bėgimo bateliai plokščiapėdžiams").

• Pirkėjo ketinimų raktiniai žodžiai: Naudokite raktinius žodžius, kurie signalizuoja apie ketinimą pirkti, pvz., "pirkti", "nuolaida", "pigus" arba "geriausia kaina".

"Ranktracker" raktažodžių ieškiklis gali padėti atrasti didelio lankomumo raktažodžius, susijusius su jūsų produktais, ir užtikrinti, kad jūsų puslapiai būtų optimizuoti pagal jūsų klientų naudojamus paieškos terminus.

2. Produktų puslapių optimizavimas

Produktų puslapiai yra jūsų e. parduotuvės svetainės pagrindas, todėl jų optimizavimas SEO optimizavimui yra labai svarbus, kad paieškos rezultatuose jie būtų gerai vertinami. Štai kaip optimizuoti produktų puslapius, kad jie būtų kuo geriau matomi:

• Unikalūs produktų aprašymai: Venkite naudoti gamintojo aprašymus, nes dėl to gali kilti turinio dubliavimo problemų. Rašykite unikalius, įdomius aprašymus, į kuriuos įtraukiami tiksliniai raktažodžiai ir pabrėžiami produkto privalumai.

• Optimizuoti pavadinimai ir meta aprašymai: Užtikrinkite, kad kiekvienas produkto puslapis turėtų raktažodžiais optimizuotą pavadinimą ir meta aprašymą. Pavadinimai turėtų būti aiškūs, juose turėtų būti nurodytas produkto pavadinimas, o metaaprašymuose turėtų būti trumpai apžvelgiamas produktas ir pateikiamas raginimas imtis veiksmų.

• Aukštos kokybės vaizdai su papildomu tekstu: Naudokite didelės skiriamosios gebos vaizdus, kad pristatytumėte savo gaminius, ir optimizuokite juos su aprašomuoju "alt" tekstu, į kurį įtraukti raktiniai žodžiai. Tai pagerina prieinamumą ir padeda paieškos sistemoms suprasti paveikslėlio turinį.

• Vidinis susiejimas: Naudokite vidines nuorodas, kad sujungtumėte produktų puslapius su susijusiomis kategorijomis arba panašiais produktais. Tai ne tik padeda naršyti, bet ir paskirsto nuorodų nuosavybę visoje svetainėje, taip pagerindami bendrą SEO optimizavimą.

• Klientų atsiliepimai: Naudotojų sukurtas turinys, pvz., klientų atsiliepimai, gali pagerinti SEO, nes paieškos sistemoms pateikiamas šviežias turinys ir naudojama natūrali kalba, kurioje gali būti ilgų raktažodžių.

3. Svetainės architektūra ir navigacija

Gerai struktūrizuota svetainės architektūra padeda naudotojams ir paieškos sistemoms orientuotis jūsų svetainėje. Elektroninės prekybos parduotuvėse, kuriose yra daug produktų, labai svarbu sukurti hierarchiją, kuri padėtų lengvai rasti produktus ir užtikrintų, kad paieškos sistemos galėtų nuskaityti visus puslapius.

• Kategorijos ir subkategorijos: Produktus suskirstykite į logiškas kategorijas ir subkategorijas, kad naudotojams būtų lengviau naršyti, o paieškos sistemoms - nuskaityti. Naudokite raktinių žodžių turinčius kategorijų pavadinimus (pvz., "Moteriška avalynė > Aukštakulniai").

• Naršymo trupiniais funkcija: Tai pagerina naudotojų patirtį ir vidines nuorodas SEO optimizavimo tikslais.

• URL struktūra: Sukurkite švarius, SEO tinkamus URL adresus, atspindinčius jūsų svetainės hierarchiją. Venkite ilgų, painių URL su nereikalingais parametrais. Gera URL struktūra atrodo taip: www.example.com/category/subcategory/product-name.

4. Techninis SEO elektroninei prekybai

Elektroninės prekybos svetainės dažnai susiduria su unikaliais techniniais SEO iššūkiais dėl didelio puslapių skaičiaus ir sudėtingo produktų variantų, kategorijų ir filtrų valdymo. Štai kaip spręsti svarbiausius techninio SEO veiksnius:

• Svetainės greitis: lėtai įkeliami puslapiai gali pakenkti ir naudotojų patirčiai, ir SEO pozicijoms. Optimizuokite svetainės greitį suspausdami vaizdus, naudodami turinio pristatymo tinklą (CDN) ir sumažindami "JavaScript" ir CSS failų kiekį.

• Mobiliųjų įrenginių optimizavimas: Labai svarbu, kad jūsų el. parduotuvė būtų visiškai optimizuota mobiliesiems įrenginiams. Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta ir greitai įkeliama išmaniuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose.

• Kanoninės žymos: Dubliuojantis turinys yra dažna elektroninės prekybos svetainių problema, ypač kai skiriasi produktai (pvz., skirtingų spalvų ar dydžių). Naudokite kanonines žymas, kad nurodytumėte pagrindinę puslapio versiją ir neleistumėte paieškos sistemoms bausti jūsų svetainės už dubliuotą turinį.

• Struktūriniai duomenys: Įgyvendinkite schemos žymėjimą, kad paieškos sistemos suprastų jūsų produktus ir rodytų išsamius rezultatus, pvz., produktų reitingus, kainas ir prieinamumą. Elektroninės prekybos atveju struktūrizuoti duomenys gali gerokai padidinti paspaudimų skaičių SERP.

• XML svetainės žemėlapis: Sukurkite XML svetainės žemėlapį, į kurį įtraukiami visi svarbūs produktų, kategorijų ir tinklaraščio puslapiai. Pateikite svetainės žemėlapį "Google Search Console", kad visi puslapiai būtų indeksuojami.

"Ranktracker" SEO audito įrankis gali padėti nustatyti ir išspręsti technines SEO problemas jūsų elektroninės prekybos parduotuvėje ir užtikrinti, kad svetainė būtų visiškai optimizuota paieškos sistemoms.

5. Dubliuojančio turinio valdymas

Dubliuojantis turinys yra dažna e. parduotuvių SEO problema, dažnai kylanti dėl produktų variacijų (pvz., spalvos ar dydžio) arba panašių produktų aprašymų keliuose puslapiuose. Norėdami tai suvaldyti, vadovaukitės šia geriausia praktika:

• Kanonizavimas: Naudokite kanonines žymas, kad nurodytumėte pagrindinę puslapio versiją, kai susiduriama su keliais produktų variantais.

• Žymos Noindex: puslapiams, kurie nesukuria pridėtinės vertės paieškos sistemoms (pvz., nebeturintiems prekių, filtruotiems puslapiams), naudokite žymą noindex, kad jie nebūtų indeksuojami.

• Venkite plono turinio: Užtikrinkite, kad visuose produktų puslapiuose būtų reikšmingo ir unikalaus turinio. Plonas turinys (puslapiai, kuriuose labai mažai teksto arba jis kartojasi) gali pakenkti jūsų pozicijoms.

6. Elektroninės prekybos kategorijų puslapių optimizavimas

Kategorijų puslapiai dažnai užima aukštesnes pozicijas nei atskirų produktų puslapiai, nes jie skirti platesniems raktažodžiams. Optimizavus kategorijų puslapius, į jūsų svetainę gali patekti nemažai lankytojų. Štai kaip padaryti juos tinkamus SEO:

• Raktinių žodžių optimizavimas: Naudokite raktinius žodžius, kurie atspindi visą kategoriją, pvz., "moteriški batai" arba "nešiojamieji kompiuteriai žaidimams". Šie raktažodžiai turėtų būti pateikiami pavadinime, metaapraše, antraštėse ir turinyje.

• Kategorijų turinys: Parašykite unikalų kiekvienos kategorijos aprašymą, kuriame būtų paaiškinta, kokie produktai yra siūlomi ir kodėl klientai turėtų juos rinktis. Tai padės paieškos sistemoms suprasti kategoriją ir suteiks papildomų raktažodžių galimybių.

• Vidinis susiejimas: Nuorodos į populiarius ar didelės maržos produktus jūsų kategorijos puslapiuose, kad pagerintumėte jų matomumą ir SEO.

7. Tinklaraščių rašymas ir turinio rinkodara

Turinio rinkodara yra veiksmingas būdas kurti autoritetą ir pritraukti organinį srautą į e. parduotuvės svetainę. Kurdami tinklaraščio turinį, kuriame atsakoma į klausimus arba sprendžiamos su jūsų produktais susijusios problemos, galite užimti pozicijas pagal informacines užklausas ir pritraukti srautą į savo parduotuvę.

• Produktų vadovai ir pamokos: Sukurkite vadovus, produktų palyginimus ir pirkimo vadovus, į kuriuos būtų įtrauktos nuorodos į jūsų produktus. Šis turinys padeda kurti naudotojų pasitikėjimą ir gerina vidines nuorodas.

• Atsakykite į dažniausiai užduodamus klausimus: Naudokite tinklaraščio įrašus, kad atsakytumėte į dažniausiai užduodamus klausimus, susijusius su jūsų produktais. Šis turinys taip pat gali padėti jums užimti pozicijas pagal ilgus uodegos raktažodžius ir rodomus fragmentus.

• Tikslinis sezoninis turinys: Rašykite tinklaraščio įrašus, kurie skirti sezoninėms tendencijoms ar akcijoms, pvz., šventinių dovanų vadovus ar patarimus, kaip apsipirkti grįžus į mokyklą.

8. Nuorodų kūrimas elektroninei prekybai

Nuorodų kūrimas yra labai svarbus siekiant pagerinti domeno autoritetą ir padidinti jūsų pozicijas paieškos rezultatuose. Pateikiame keletą nuorodų kūrimo strategijų elektroninei prekybai:

• Produkto apžvalgos: Kreipkitės į įtakingus asmenis ir tinklaraštininkus savo nišoje, kad jie apžvelgtų jūsų produktus. Kai jie pateiks nuorodas į jūsų produktų puslapius, padidės jūsų svetainės autoritetas.

• Svečių komandiravimas: Rašykite kviestinius pranešimus atitinkamoms savo srities svetainėms, pateikdami nuorodas į savo kategorijos arba produktų puslapius.

• Tiekėjų arba gamintojų nuorodos: Paprašykite savo tiekėjų ar gamintojų pateikti nuorodą į jūsų svetainę iš savo svetainių kaip į įgaliotąjį mažmenininką.

"Ranktracker" atgalinių nuorodų monitorius gali padėti jums sekti savo atgalines nuorodas ir užtikrinti, kad kuriamas stiprus, autoritetingas nuorodų profilis, kuris gerina jūsų pozicijas.

Kaip "Ranktracker" gali padėti atlikti elektroninės komercijos SEO

"Ranktracker" siūlo išsamų įrankių rinkinį, skirtą pagerinti jūsų elektroninės prekybos SEO rezultatus:

• Raktinių žodžių ieškiklis: Atraskite geriausius raktinius žodžius savo produktams, kategorijoms ir tinklaraščio turiniui, kad galėtumėte nukreipti į didelės apimties paieškos užklausas.

• Rangų sekimo priemonė: Stebėkite savo raktinių žodžių pozicijas ir stebėkite pažangą laikui bėgant, priimdami duomenimis pagrįstus sprendimus, kad optimizuotumėte savo elektroninę parduotuvę.

• SEO auditas: Nustatykite ir išspręskite technines SEO problemas, tokias kaip pasikartojantis turinys, lėtas puslapio greitis ir neveikiančios nuorodos, kurios gali neigiamai paveikti jūsų pozicijas.

• Atgalinių nuorodų monitorius: Stebėkite savo atgalines nuorodas, kad įsitikintumėte, jog jos padeda

SEO pastangas ir išvengti žalingų nuorodų, kurios gali pakenkti jūsų pozicijoms.

• SERP tikrintuvas: Analizuokite savo tikslinių raktažodžių paieškos sistemos rezultatus ir sužinokite, kokią vietą užima jūsų konkurentai.

Išvada

Norint paskatinti organinį srautą ir padidinti pardavimus, labai svarbu optimizuoti elektroninės prekybos SEO. Sutelkę dėmesį į tokias pagrindines sritis kaip raktinių žodžių tyrimai, produktų puslapių optimizavimas, techninis SEO ir turinio rinkodara, galite pagerinti savo parduotuvės matomumą ir užimti aukštesnes pozicijas paieškos sistemų rezultatuose.

Naudodamiesi "Ranktracker" įrankiais galite veiksmingai valdyti ir stebėti savo e. prekybos SEO pastangas ir užtikrinti ilgalaikę sėkmę konkurencingoje interneto rinkoje. Nesvarbu, ar valdote mažą internetinę parduotuvę, ar didelę elektroninės prekybos platformą, "Ranktracker" suteikia įžvalgų, kurių reikia norint organiškai plėtoti verslą.