Ar svetainės dizainas svarbus SEO?

Įvadas

Šiandien naudotojo patirtis yra labai svarbi paieškos sistemų reitingui, o tai reiškia, kad tai, kaip suprojektuosite svetainę ir kaip su ja sąveikaus jūsų tikslinė auditorija , turės tiesioginės įtakos jūsų pozicijoms paieškos rezultatuose.

Dėl to žiniatinklio dizaino paslaugos yra daugiau nei tik estetinis vaizdas. Tai yra kiekvienas jūsų buvimo internete aspektas. Jūsų prekės ženklas. Jūsų reputacija. Tai jūs.

O geras svetainės dizainas užtikrina gerą naudotojo patirtį, kuri susijusi su geresniu SEO.

Šis visapusiškas 360 laipsnių požiūris reiškia, kad derindami rinkodarą ir žiniatinklio dizainą galime sukurti puikiai atrodančią ir aukštas pozicijas užimančią svetainę.

Kaip žiniatinklio dizainas veikia SEO?

Kaip ir daugelis veiksnių, darančių įtaką SEO, taip ir daugybė dizaino ypatybių turi įtakos jūsų pozicijai paieškos sistemų svetainėse.

Pavyzdžiui, navigacija ir svetainės struktūra gali turėti didelę įtaką jūsų internetiniams rodikliams.

Kaip?

Kadangi šie rodikliai padės nustatyti vidutinį laiką, kurį naudotojas praleidžia puslapyje, grįžtamąjį ryšį, įsitraukimo ir konversijos rodiklius ir daug daugiau. Būtent šie veiksniai, tiek kiekvienas atskirai, tiek visi kartu, gali lemti arba sugriauti jūsų reitingą paieškos rezultatų puslapiuose, taip pat palaikyti tolesnį verslo augimą.

Be to, į svetainės dizainą greičiausiai įtrauksite vaizdų, tačiau SEO optimizavimą pagerins tik geri ir tinkami vaizdai. Per daug paveikslėlių sulėtins jūsų svetainę, sulėtins jos įkrovimo laiką ir neigiamai paveiks jūsų pozicijas. Mūsų patarimas: kai naudojate paveikslėlius, pasirūpinkite, kad jie būtų tinkami, į paveikslėlių pavadinimus įtraukite tinkamus raktinius žodžius ir prie kiekvieno naudojamo paveikslėlio pridėkite alt tekstą.

Galiausiai jūsų svetainė turi būti patogi ir intuityvi, o SEO ir žiniatinklio dizaino paslaugos turi būti suderintos, kad būtų pasiekta sėkmė.

Taigi, kaip sukurti kūrybiškiausią ir individualiausią svetainę, kuri tiesiogiai ir teigiamai paveiktų SEO, ir kaip pagerinti savo pozicijas ateityje?

SEO projektavimas

SEO svetainių kūrime nebereiškia, kad į turinį reikia įdėti raktažodžius ir tikėtis geriausio rezultato. Vietoj to yra daug veiksnių, į kuriuos atsižvelgia paieškos sistemos, tokios kaip "Google" ir "Bing", nustatydamos reitingus.

Todėl SEO ir UX turi būti derinami kartu, kuriant naudotojo patirtį ir žmonėms, ir paieškos sistemoms.

Pavyzdžiui, atliekant SEO optimizavimą atsižvelgiama į tai, kaip lengva naršyti jūsų svetainėje; jei internete yra kokybiško ir įtraukiančio turinio, ar jūsų svetainė yra saugi, greita ir pritaikyta mobiliesiems įrenginiams?

Tinklalapių dizainas - tai kūrybiškumo, įsitraukimo skatinimo, konversijų rodiklių didinimo, išsiskyrimo iš konkurentų ir daugelio dizainerių kūrybinės nuojautos demonstravimo būdai. Be to, dizainas gali turėti įtakos tam, kaip jus suvokia. Jis kuria pasitikėjimą ir rodo jūsų autoritetą bei patikimumą. Didindamas žinomumą, dizainas daugiausia dėmesio skiria emocijoms sukelti, pasakodamas jūsų auditorijai istoriją.

Dirbant kartu, SEO greitai tampa dizaino proceso dalimi, kai pradedame svarstyti tokius dizaino elementus kaip:

Svetainės žemėlapiai - navigacija turi būti paprasta. Nesvarbu, kurioje vietoje atsiduria naudotojas ar svetainės naršyklė, jie turi turėti galimybę greitai ir lengvai pasiekti norimą vietą. Tai reiškia, kad neturi būti iššokančių langų ar ilgų sąrašo parinkčių, neslėpkite turinio ir pasirūpinkite, kad žmonės galėtų lengvai grįžti ten, nuo kur pradėjo. Dėl švarios svetainės navigacijos "Google" gali būti rodomos svetainės nuorodos, o tai yra gerai. Svetainės dizainas turi būti naudingas jūsų tikslinei auditorijai ir jūsų pozicijai paieškos reitinge. Dizainas turėtų atsižvelgti į tai, kaip išdėstyti puslapiai ir kaip puslapiai gali paveikti jūsų tikslinę auditoriją. Turite atsižvelgti į informatyvias meniu etiketes, kūrybiškus raginimus imtis veiksmų ir užtikrinti, kad jūsų puslapiai niekada nebūtų nutolę nuo pagrindinio puslapio daugiau nei keturiais paspaudimais.

Svetainės greitis - labai svarbu, kaip greitai įkeliama svetainė ir jos puslapiai. Vos viena sekunde vėluojantis svetainės įkėlimo laikas gali sumažinti puslapių peržiūrų skaičių 11 %! Puslapio greitis taip pat turi įtakos jūsų išlaikymo rodikliams, todėl nepamirškite ne tik svetainės greičio, bet ir mobiliojo ryšio greičio. "Google" puslapio greičio įžvalgų įrankis yra puiki funkcija, padedanti parodyti dabartinį jūsų svetainės našumą ir galimus patobulinimus. Svetainės greitį taip pat galite palaikyti naudodami patikimą prieglobos planą, naudodami aukštos kokybės, suspaustus, apkarpytus vaizdus ir naršyklės spartinimo funkciją.

Geros kokybės turinys - galvokite apie daugiau nei 1000 žodžių, natūraliai pridėkite vidinių nuorodų, pasirūpinkite, kad turinys būtų lengvai skaitomas, įtraukite į jį pokalbių, klausimų, ilgų uodegų raktažodžių ir atsakykite į auditorijos klausimus! SEO požiūriu taip pat turėtumėte optimizuoti metažymas ir metaaprašymus.

Įskaitomumas: Įskaitomumas yra svarbiausia svetainės dizaino dalis. Vartotojai nori gauti informacijos, todėl turėtumėte kurti svetainę taip, kad į šiuos klausimus atsakytumėte lengviausiu ir patogiausiu formatu. Pavyzdžiui, išlaikykite švarą ir įskaitomumą, palikite baltos erdvės, naudokite tinkamo dydžio šriftus ir tikslinei auditorijai tinkamą šriftą. Naudokite antraštes, paantraštes, punktus, sakiniai turi būti trumpi ir rišlūs, o tekstui skaidyti naudokite tinkamus paveikslėlius ir vaizdo įrašus.

Antraštės - tinklalapiai ir turinys internete dažnai suskirstyti į antraštes, kad naudotojams būtų lengviau rasti ir sekti informaciją ir turinį internete, o paieškos sistemoms - nuskaityti ir suprasti jūsų turinį. Antraštės skaitytojui ir paieškos sistemoms nurodo, apie ką kalbama kiekviename skyriuje ir (arba) pastraipoje, padeda sukurti logišką ir struktūrizuotą tvarką, o pripažinkime, kad visi mėgstame šiek tiek struktūros savo gyvenime. Pagrindinė mano rekomendacija dėl antraščių - tikslingus raktinius žodžius įtraukti į antraštės pavadinimo pradžią, o kitas antraštes ir H žymas atitinkamai išdėstyti likusioje puslapio dalyje.

Patogus mobiliesiems įrenginiams - šiandien svetainės turi būti pritaikytos mobiliesiems įrenginiams, kad būtų galima atlikti SEO optimizaciją. Dizaino požiūriu reikia atsižvelgti į viską, pavyzdžiui, išvaizdą, jausmą, navigaciją, teksto ir paveikslėlių atvaizdavimą mobiliajame telefone ir pan. Dizainas turi būti paprastas, protingas ir lengvai pritaikomas.

404 puslapiai - jei svetainėje yra probleminių puslapių, kuriuose rodomas 404 puslapis, lankytojų greitai neteksite... 404 puslapis paprastai rodomas, kai nuoroda yra sugadinta arba puslapis nebeegzistuoja. Tačiau galite padaryti taip, kad 404 puslapiai pasitarnautų jūsų SEO strategijai. Pavyzdžiui, kūrybiškai sukurkite šio puslapio dizainą - padarykite jį įdomų ir atkreipiantį dėmesį. Paaiškinkite naudotojui, kas tai per puslapis ir kodėl. Leiskite naudotojams išeiti iš puslapio, bet peršokti į kitą puslapį, kurį jie nori peržiūrėti. Žinoma, ideali situacija yra ta, kad jūsų svetainėje nėra jokių neveikiančių nuorodų, tačiau, kadangi niekas niekada nėra 100 % tikras, tinkamo 404 puslapio sukūrimas gali būti kita geriausia išeitis.

Šie elementai rodo, kaip svarbu sutelkti dėmesį į elgsenos rodiklius. Pavyzdžiui, analizuoti, kaip naudotojai naudojasi jūsų svetaine ir kaip galite tai optimizuoti SEO optimizavimui - kad naudotojai ir paieškos sistemų rodyklės be vargo pereitų jūsų svetainę, spustelėtų jūsų nuorodas, praleistų laiko jūsų puslapiuose ir vėl ir vėl sugrįžtų į jūsų svetainę.

Turinio strategijos integravimas į žiniatinklio svetainės kūrimo procesą

Turinio kūrimas yra didžiulė sritis, kurią reikia kruopščiai planuoti, kurti ir prižiūrėti.

Internete turite pateikti turinį, kurio nori ir kurio reikia jūsų tikslinei auditorijai, ir atsakyti į jų ieškomus klausimus.

Svarbiausia - bendradarbiavimas.

Viso gamybos proceso metu turite bendrauti, peržiūrėti ir aptarti su visomis šalimis.

Geriausia būtų pradėti nuo turinio žemėlapio. Turinio žemėlapis gali padėti jums sukurti strategiškesnį svetainės žemėlapį, nes jame pateikiamas holistinis turinio srauto vaizdas.

Kurdami SEO, turėtumėte suderinti turinį su svetainės išdėstymu. Dizaineriai gali sukurti jūsų turiniui namus, padidinti jo matomumą, įsitraukimo galimybes, konversijas ir kt.

Turėtumėte naudoti SEO analizę, kad patikrintumėte savo turinio kokybę ir veiksmingumą. Eksperimentuokite su interneto svetainių išdėstymu, palaikykite šviežią ir aktualų turinį ir užtikrinkite, kad turinys būtų prieinamas 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę.

SEO pritaikytas žiniatinklio dizainas padės pasiekti didesnio efektyvumo ir geresnių rezultatų, nes suprasite, kokia yra jūsų turinio paskirtis ir ką juo siekiama paremti.

Bendradarbiaudamos visos šalys turėtų nustatyti, kur turinys tinka nustatytai naudotojo kelionei, o dizaineriai turėtų ieškoti, kaip jie gali atgaivinti turinį ir palaikyti SEO. Specifikacijų lapai gali padėti nustatyti kryptį, puslapio tikslus, tikslinę auditoriją, žodžių skaičių, stiliaus gaires ir kt.

Mano patarimas, kaip integruoti turinio strategiją į žiniatinklio kūrimo procesą, - naudoti SEO analizę ir nuo pat pradžių įtraukti dizainerius ir kūrėjus į redakcinio ir turinio kalendoriaus kūrimą.

Ar yra tikimybė, kad svetainės pertvarkymas gali neigiamai paveikti dabartinį SEO?

Trumpai tariant, taip.

Taip, jei perprojektavimas atliekamas netinkamai, jis gali turėti neigiamos įtakos SEO ir ilgalaikiam svetainės augimui.

Pavyzdžiui, jei pašalinsite arba pakeisite URL adresą, kuris buvo reitinguojamas ir sulaukė populiarumo, įsitraukimo ir konversijų.

Taip pat galite neigiamai paveikti savo pozicijas, jei pakeisite svetainės navigaciją, nesiremdami SEO komandos duomenimis. Rizikuojate palaidoti svarbius puslapius giliai svetainės hierarchijoje.

Ką daryti, jei pakeisite URL adresą ir pamiršite arba tiesiog neįdiegsite nukreipimo. Patikėkite mumis; naujų puslapių nuskaitymas ir reitingavimas užtrunka. Ar turite laiko ir jėgų pradėti viską iš naujo?

Galbūt netyčia pašalinote arba pakeitėte strateginį puslapių turinį, pašalindami raktinius žodžius, sumažindami žodžių skaičių ir galiausiai pakeisdami puslapio tikslą.

Jei nepertvarkote svetainės laikinuoju URL adresu, tai gali sukelti lankytojų problemų ir puslapių problemų, neveikiančių nuorodų, prarastos informacijos ir pan.

Galbūt į svetainę įtraukėte keletą iššokančių langų... ir, jei atvirai, mes nesame iššokančių langų gerbėjai, kaip ir paieškos sistemos. Kodėl? Todėl, kad iššokantys langai gali būti vertinami kaip pernelyg pardaviminiai ir įkyrūs, o tai gali turėti įtakos jūsų patikimumui. Žmonės gali apskritai nusigręžti nuo jūsų svetainės.

Kad išvengtumėte šių klaidų ir išlaikytumėte aukštą SEO lygį:

• Surinkite visų URL adresų raktažodžių reitingus, organinės paieškos ir pokalbių duomenis ir naudokite šiuos duomenis savo naujai svetainei palyginti.
• Išbandykite naująją svetainę, tada išbandykite ir dar kartą išbandykite. Tai labai svarbu, nes ieškote neveikiančių nuorodų, funkcijų, CSS ir kt.
• Įdiekite tinkamus nukreipimus, ypač tarp senų ir naujų puslapių (tada "Google" jūsų už tai nebaus).
• Naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "Google" žiniatinklio valdytojo įrankiai patikrinkite, ar viskas veikia taip, kaip turėtų.
• Užtikrinkite, kad paieškos sistemų naršyklės naršytų po naująją svetainę - iš naujo pateikite svetainės svetainės žemėlapį ir XML, kad "Bing" ir "Google" galėtų ją indeksuoti.
• Nuolat stebėkite pokyčius ir ieškokite tobulintinų sričių. Pavyzdžiui, nuolat tikrinkite raktinius žodžius ir stebėkite juos iki trijų mėnesių.

Tinklalapių dizaino ir geriausios SEO praktikos svarba

Taigi, kaip jūsų žiniatinklio dizaino ir SEO paketai gali veikti kartu, kad būtų sukurta SEO tinkama svetainė ir veikiantys puslapiai?

1. Padarykite savo navigaciją patogią paieškos sistemoms. Paieškos sistemų naršyklės turi turėti galimybę pasiekti ir indeksuoti jūsų puslapius, o lankytojai - greitai rasti tai, ko ieško. Pastaba: paieškos sistemų rodyklėms nepatinka svetainės, kuriose naudojama "Flash".

2. Kad naršymas būtų greitas ir efektyvus,laikykite "JavaScript" ir CSS už HTML dokumentoribų!

3. Išlaikykite švarią ir lengvai skaitomą turinio struktūrą. Įtraukite tinkamas antraštes, informacines pastraipas ir nuorodas į vidinius ir išorinius turinio elementus.

4. Įsitikinkite, kad jūsų URL adresuose yra raktažodžiai ir aprašomas puslapio turinys. Stenkitės vengti automatiškai generuojamų URL adresų - gera TVS leis juos pritaikyti.

5. Jei nenorite, kad puslapisbūtų indeksuojamas paieškos sistemoje, užblokuokite jį. T. y. puslapius, kurie nesukuria jokios pridėtinės vertės, tekstinius puslapius, kurių nenorite atskleisti, bandomosios svetainės puslapius ir pan.

6. Atminkite, kad paieškos sistemos nemato paveikslėlių, todėl jiems reikia alt teksto. Laikykitės aprašomųjų, tinkamų ir glaustų paveikslėlio alt atributų.

7. Turinys turi būti šviežias, informatyvus ir atnaujintas. Paieškos sistemoms patinka naujas, geras ir aktualus turinys. Tai rodo, kad jūsų svetainė vis dar gyva ir gerai veikia. O daugiau turinio = didesnis paieškos sistemų nuskaitymo dažnis.

8. Metaduomenys turi būti unikalūs. Jūsų puslapių pavadinimai, aprašymai ir raktažodžiai turi būti skirtingi. Metaaprašymai ir žymos - tai sritis, kuri gali gana greitai padidinti jūsų svetainės lankomumą ir teigiamai paveikti CTR.

9. Laikykitės švaraus kodo - taip svetaines bus daug lengviau indeksuoti. Sumažinkite CSS failų dydį, iki minimumo sumažinkite HTTPS užklausų skaičių, sumažinkite nukreipimų skaičių, naudokite spartinančiąją atmintį ir pereikite prie tinkamo prieglobos sprendimo.

10. Paskutinis, bet jokiu būdu ne mažiau svarbus dalykas - **privaloma naudoti mobiliajame telefone! **Kurkite atsižvelgdami į mobiliuosius įrenginius ir pasirūpinkite, kad meniu punktai ir turinys būtų įskaitomi ir tinkami SEO.

Taigi, ar svetainės dizainas turi įtakos SEO?

100% taip!

Jei svetaine sunku naudotis ir žmonės ją palieka, paieškos sistemos tai pastebi ir atitinkamai sumažina jūsų pozicijas. Tas pats pasakytina ir apie sunkiai įskaitomą tekstą, pasenusį dizainą, lėtą įkrovimo laiką ir pan.

Jums reikia dizainerio, kad viskas būtų kūrybiška, švaru ir patogu naršyti, ir žiniatinklio kūrėjo, kuris suformatuotų URL adresus, turinį ir paveikslėlius taip, kad naršyklės galėtų juos indeksuoti ir jūsų verslas galėtų sėkmingai užimti aukštą poziciją.

SEO nėra vienkartinis darbas.

Visi turėtų žinoti verslo viziją ir vertę, kurią verslo svetainė suteikia šiai vizijai įgyvendinti, ir dar daugiau.

Manau, kad kūrėjai ir dizaineriai, norėdami sukurti puikią svetainę, pasižyminčią aukštu SEO lygiu, turi darniai dirbti kartu.