Ar jūsų 'Salesforce' programėlei svarbus SEO?

Įvadas

Ar kada nors jautėtės taip, tarsi jūsų "Salesforce AppExchange" sąrašas būtų tik dar vienas lašas jūroje? Tūkstančiai programėlių kovoja dėl dėmesio, todėl gali atrodyti, kad bandote išsiskirti perpildytame kambaryje. Tačiau matomumas - tai ne tik sėkmė, bet ir strategija. Štai kur yra SEO.

Dauguma žmonių mano, kad SEO skirtas tik svetainėms, bet žinokite ką? Jis atlieka svarbų vaidmenį atrandant "Salesforce" programėles tiek "AppExchange", tiek "Google" paieškos rezultatuose. Gerai optimizuotas skelbimas ne tik dulkės, bet ir pritraukia paspaudimus, įdiegimus ir, svarbiausia, naudotojus.

Ir štai statistika, kuri tai įrodo: Beveik pusė rinkodaros specialistų teigia, kad organinė paieška duoda geriausią investicijų grąžą. Tai reiškia, kad jei jūsų programėlės sąrašas tinkamai optimizuotas, jis gali pritraukti potencialių vartotojų dar ilgai po to, kai paspausite "Publikuoti", ir nereikės išleisti daug pinigų reklamai.

Taigi, kaip SEO veikia "AppExchange"? Ir kaip galite užtikrinti, kad jūsų programėlė nepasimestų šurmulyje? Išskaidykime tai.

SEO supratimas "Salesforce" programų kontekste

Kas yra "AppExchange SEO"?

Dauguma žmonių, išgirdę "SEO", iškart pagalvoja apie "Google", tačiau "AppExchange" turi savo paieškos algoritmą, o žinant, kaip jis veikia, gali būti labai svarbu, kaip dažnai naudotojai randa jūsų programėlę.

Skirtingai nuo svetainių, kuriose reitingus lemia atgalinės nuorodos ir domeno autoritetas, "Salesforce AppExchange" programėlės labai priklauso nuo raktažodžių, metaduomenų ir naudotojų įsitraukimo. Tai reiškia, kad sąrašas su tinkamais terminais pavadinime ir aprašyme bei nuolatiniu atsiliepimų srautu turi daug didesnę tikimybę, kad naudotojams ieškant sprendimų bus rodomas viršuje.

Bet štai kas svarbiausia: "Google" taip pat indeksuoja "AppExchange" sąrašus. Tai reiškia, kad išorinis SEO vis dar vaidina svarbų vaidmenį. Jei kas nors "Google" ieško "Salesforce" sprendimo, gerai optimizuotas "AppExchange" puslapis gali būti rodomas rezultatuose ir suteikti jūsų programai pranašumą prieš konkurentus.

Kuo jis skiriasi nuo standartinio SEO?

Galvokite apie "AppExchange SEO" kaip apie tradicinio SEO giminaitį. Jie turi daug bendro DNR - raktinių žodžių tyrimus, turinio optimizavimą ir naudotojų signalus, tačiau skiriasi jų reitingavimo veiksniai.

Pavyzdžiui, raktažodžių tyrimai svarbūs ir vieniems, ir kitiems. Nesvarbu, ar optimizuojate "Google", ar "AppExchange", tinkamų paieškos terminų pasirinkimas yra esminis dalykas, norint patekti į potencialių naudotojų akiratį. Tai taikoma produktų aprašymams, metaduomenims ir net atsiliepimams.

Esmė? SEO skirtas ne tik interneto svetainėms - jis būtinas ir "AppExchange". Jei jūsų skelbimas nėra optimizuotas, paliekate matomumą (ir galimus įdiegimus) ant stalo.

SEO svarba "Salesforce" programų sąrašams

Matomumas perpildytoje rinkoje

Įsivaizduokite, kad einate į didžiulę technologijų parodą, kurioje yra tūkstančiai stendų. Jei jūsų stendas bus paslėptas galiniame kampe be jokių nuorodų, kiek žmonių jus ras? Būtent taip nutinka su neoptimizuotu "AppExchange" sąrašu.

Tūkstančiams programėlių konkuruojant dėl dėmesio, SEO padeda naudotojams rasti jūsų programėlę nenaudojant mokamų skelbimų. Kai kas nors ieško sprendimo, optimizuotas sąrašas turi daug didesnę tikimybę atsidurti viršuje, o tai reiškia, kad jūsų programėlę pamatys daugiau žmonių ir ją peržiūrės daugiau potencialių klientų.

Organinio srauto didinimas = daugiau įdiegimų

Ne visi eismo srautai yra vienodi. Vartotojai, kurie jūsų programėlę randa organiškai (per paiešką), yra labiau įsitraukę, labiau susidomėję ir labiau linkę įdiegti. Iš tiesų, organinės paieškos srautas laikomas kokybiškiausiu srautu.

Štai kodėl: Kai kas nors ieško konkretaus "Salesforce" sprendimo, jie jau turi problemą, kurią reikia išspręsti. Jei jūsų programa bus rodoma viršuje, jie greičiausiai ją patikrins, užsiregistruos bandymui ar net įsigis. Jokių šaltų kreipimųsi, jokių reklamų - tik tinkamas naudotojas, tinkamu laiku radęs tinkamą sprendimą.

Be to, optimizuoti sąrašai ne tik didina srautą, bet ir užtikrina geresnius paspaudimų rodiklius, daugiau bandymų ir įdiegimų. Vartotojai linkę pasitikėti viršuje rodomomis programėlėmis, nes mano, kad jos yra tinkamiausios ir geriausiai įvertintos.

SEO kuria patikimumą ir pasitikėjimą

Ar mieliau atsisiųstumėte programėlę, rodomą pirmajame paieškos rezultatų puslapyje, ar tokią, kuri yra trečiajame puslapyje? Būtent. Jei jūsų programėlė užima aukštesnę vietą, ji atrodo patikimesnė.

SEO tikslas - ne tik būti pastebėtam, bet ir įgyti potencialių naudotojų pasitikėjimą. Programėles, kurios rodomos viršuje, ne tik lengviau rasti, bet jos taip pat atrodo patikimesnės. Logika paprasta: jei programėlė užima aukštas pozicijas, ji turi būti populiari ir gerai įvertinta. Jau vien dėl tokio suvokimo naudotojai gali drąsiau spausti "įdiegti".

Naujausi "Salesforce" šviežių programėlių statistiniai duomenys rodo, kad geriau matomos programėlės yra dažniau pritaikomos. Kai naudotojai lengvai randa programėlę, jie dažniau su ja bendradarbiauja - tai skatina įdiegimą ir ilgalaikį išlaikymą.

Paveikslėlio šaltinis: sfapps.info

Pagrindinės SEO strategijos "Salesforce" programoms

Dabar, kai jau aptarėme, kodėl SEO yra svarbus, pereikime prie to, kaip. Gerai optimizuotas "Salesforce AppExchange" sąrašas gali gerokai pagerinti matomumą, pritraukti daugiau naudotojų ir padidinti konversijas. Štai kas daro didžiausią poveikį.

Raktinių žodžių tyrimas ir optimizavimas

Ar kada nors bandėte rasti filmą transliacijos platformoje nežinodami tikslaus pavadinimo? Tai vargina. Būtent taip nutinka, kai potencialūs naudotojai ieško programėlės neturėdami tinkamų raktažodžių.

Raktinių žodžių tyrimas yra SEO pagrindas, nesvarbu, ar tai būtų "Google", ar "AppExchange". Pasirinkus tinkamus paieškos terminus, jūsų programėlė bus rodoma, kai naudotojai įves atitinkamas užklausas. Naudodamiesi tokiais įrankiais kaip "Ranktracker" raktažodžių ieškiklis, galite nustatyti didelio poveikio raktažodžius, kuriuos reikėtų įtraukti į:

• Programėlės pavadinimas. Laikykitės aiškaus ir glausto pavadinimo, į jį įtraukdami atitinkamą raktažodį.
• Trumpas aprašymas. Suteikite naudotojams priežastį spustelėti, kartu natūraliai įtraukdami pagrindinį paieškos žodį.
• Funkcijų sąrašas. Naudokite taškus, kad pabrėžtumėte privalumus ir sustiprintumėte SEO palankią kalbą.

Vaizdo šaltinis: Ranktracker.com

Didelės konversijos programėlės aprašymo rašymas

Jūsų "Salesforce AppExchange" sąrašas nėra tik formalumas - tai pirmas įspūdis, kurį jūsų programa sudaro potencialiems naudotojams. Jei aprašas yra per daug nekonkretus, perkrautas raktiniais žodžiais arba neturi struktūros, naudotojai gali praeiti pro jį ir nespausti.

Vietoj to sutelkite dėmesį į:

• Aiškumas. Pereikite prie esmės ir pabrėžkite, kuo jūsų programėlė išsiskiria iš kitų.
• Struktūra. Naudokite trumpas pastraipas, taškus ir paryškintus pagrindinius akcentus, kad būtų lengviau nuskaityti.
• SEO tinkama kalba. Natūraliai įterpkite atitinkamus raktažodžius, kad jie neskambėtų priverstinai.

Įtraukiantiems ir optimizuotiems aprašymams parengti reikia laiko, todėl daugelis įmonių kreipiasi į "Salesforce" turinio rinkodaros paslaugas, kad patikslintų savo pranešimus ir užtikrintų, jog jų sąrašai būtų sudaryti taip, kad pritrauktų reikiamą auditoriją.

Naudotojų atsiliepimų ir vertinimų panaudojimas

SEO - tai ne tik tinkami žodžiai, bet ir naudotojų įsitraukimas. Kuo daugiau atsiliepimų ir įvertinimų gauna jūsų programėlė, tuo aukštesnę vietą ji užima "AppExchange" biržoje.

Paveikslėlio šaltinis: sfapps.info

Skatinkite patenkintus naudotojus palikti atsiliepimus:

• Tolesni veiksmai po įdiegimo - paprastas raginimas el. paštu gali priminti naudotojams pasidalyti savo mintimis.
• Reagavimas į atsiliepimus - bendravimas su apžvalgininkais rodo patikimumą ir padeda būsimiems naudotojams pasitikėti jūsų programėle.
• Socialinių įrodymų demonstravimas - programėlės su geromis apžvalgomis pritraukia daugiau organinių įdiegimų.

Vaizdų ir vaizdo įrašų optimizavimas

Žmonės vaizdinę medžiagą apdoroja 60 000 kartų greičiau nei tekstą (taip, tikrai). Tai reiškia, kad aukštos kokybės vaizdinė medžiaga yra ne tik gražus akcentas - ji tiesiogiai veikia įsitraukimą.

• Naudokite aiškias, patrauklias ekrano nuotraukas, išryškinančias pagrindines funkcijas.
• Įtraukite trumpą aiškinamąjį vaizdo įrašą, kuriame parodoma, kaip veikia programa.
• Optimizuokite failų dydžius, kad puslapis būtų greitas ir greitai reaguotų - lėtai įkeliami sąrašai gali atstumti naudotojus.

Žingsnis į priekį SEO

Kai pagrindai jau įveikti, patobulinus strategiją, naudojant struktūrizuotus metaduomenis, strateginius turinio atnaujinimus ir reklamą už platformos ribų, galima dar labiau pagerinti matomumą.

Šiame mobiliųjų programėlių SEO strategijų vadove nagrinėjamos taktikos, kurios taikomos tiek SaaS, tiek "AppExchange" sąrašams, kad būtų galima atidžiau pažvelgti į tai, kaip pažangiomis priemonėmis galima pagerinti atpažįstamumą.

Dažniausiai pasitaikantys SEO iššūkiai ir kaip juos įveikti

Tinkamas "AppExchange" sąrašo SEO optimizavimas - tai ne tik tinkamų raktažodžių įvedimas ir baigimas. Keičiasi paieškos algoritmai, keičiasi naudotojų elgsena, o tai, kas veikė vakar, rytoj gali būti nebe taip veiksminga. Štai keletas dažniausiai pasitaikančių spąstų ir kaip su jais kovoti.

Algoritmų atnaujinimų sekimas

Tiek "Salesforce AppExchange", tiek "Google" reguliariai tobulina paieškos algoritmus, kad pagerintų naudotojų patirtį. Tai reiškia, kad reitingai gali pasikeisti per naktį, net jei jūsų sąraše niekas nepasikeitė.

Kaip išlikti priekyje?

• ** Stebėkite reitingo pokyčius. **Jeigu jūsų programėlė staiga nukrenta paieškos rezultatuose, peržiūrėkite, kas pasikeitė rinkoje.
• **Atnaujinti aprašymus ir metaduomenis. **Palaikykite turinį šviežią ir suderintą su paieškos tendencijomis.
• Stebėkite raktinių žodžių našumą. Tai, ko naudotojai ieško šiandien, po pusmečio gali būti ne tas pats.

SEO ir naudotojo patirties derinimas

Gali atrodyti, kad "AppExchange" sąrašo perkrovimas raktiniais žodžiais yra greitas būdas pakilti reitinguose, tačiau jei turinys bus toks, tarsi jį būtų parašęs robotas, naudotojai jį atmes.

Vietoj to sutelkite dėmesį į:

• ** Pirmiausia rašykite žmonėms. **SEO yra svarbus, tačiau skaitomumas ir aiškumas taip pat svarbūs.
• Aprašus galima nuskaityti. Trumpos pastraipos, punktai ir svarbiausi akcentai leidžia naudotojams iš karto gauti tai, ko jiems reikia.
• Įtikinamų pranešimų pateikimas. Gerai parašytame sąraše naudotojams turėtų būti paaiškinta, kodėl verta skirti laiko programėlei, o ne tik užimti geras pozicijas paieškoje.

Dažniausiai daromų SEO klaidų vengimas

Net ir turint geriausių ketinimų, lengva pakliūti į SEO spąstus, kurie ne padeda, o kenkia pozicijoms. Kai kurios iš didžiausių klaidų yra šios:

• Raktinių žodžių pildymas. Dėl pernelyg dažno raktinių žodžių naudojimo turinys tampa neįskaitomas ir gali būti baudžiamas.
• Klaidinantys pavadinimai arba aprašymai. Jei naudotojai paspaudžia tikėdamiesi vieno, o gauna kitą, jie greitai pasišalina, taip signalizuodami algoritmui, kad kažkas negerai.
• Įsitraukimo rodiklių ignoravimas. Paieškos reitingai priklauso ne tik nuo raktinių žodžių - svarbus ir naudotojų elgesys. Jei lankytojai nesusidomi skelbimu, tai ženklas, kad kažką reikia koreguoti.

"AppExchange" sąrašo geriausios praktikos laikymasis padeda užtikrinti, kad SEO pastangos pagerintų matomumą ir nepakenktų naudotojų patirčiai.

SEO poveikio jūsų programėlės sėkmei vertinimas

"AppExchange" sąrašo optimizavimas yra svarbus žingsnis, tačiau jo našumo supratimas - tai, kaip strategiją paversti rezultatais. Pagrindinių rodiklių stebėjimas ir požiūrio tobulinimas užtikrina ilgalaikį matomumą ir tvarų naudotojų augimą.

Veiklos rodiklių stebėjimas

Norėdami įvertinti, ar jūsų SEO pastangos yra veiksmingos, sutelkite dėmesį į:

• Paieškos reitingas - kur jūsų programėlė rodoma "AppExchange" paieškos rezultatuose pagal atitinkamus raktinius žodžius?
• Paspaudimų dažnis (CTR) - kiek naudotojų mato jūsų skelbimą ir kiek ant jo paspaudžia? Mažas CTR gali reikšti, kad reikia koreguoti pavadinimą arba aprašymą.
• Įdiegimai ir konversijos - vienas dalykas yra srautas, bet ar naudotojai iš tikrųjų įdiegia ir naudojasi jūsų programėle?

Naudodamiesi "Google Analytics" ir stebėdami nukreipimų srautą bei įsitraukimo lygį, galite nustatyti, kaip naudotojai randa jūsų sąrašą. Be to, rinkodaros nuorodų UTM parametrai suteikia daugiau informacijos apie tai, kurie šaltiniai lemia labiausiai kvalifikuotą srautą.

Strategijų koregavimas remiantis duomenimis

SEO - tai ne tik siekis būti surastam, bet ir užtikrinti, kad tinkami naudotojai imtųsi veiksmų. Jei jūsų skelbimas neveikia taip, kaip tikėtasi, nedideli pakeitimai gali turėti didelės reikšmės:

• Žemas paieškos reitingas? Pabandykite koreguoti raktinius žodžius pagal tai, ko iš tikrųjų ieško naudotojai.
• Daug peržiūrų, bet mažai įdiegimų? Galbūt reikia atnaujinti aprašymą arba ekrano nuotraukas.
• Didelis įsitraukimas, bet prastas reitingas? Skatindami daugiau atsiliepimų galite pagerinti matomumą.

Koreguodami savo sąrašą pagal realius duomenis, laikui bėgant galite nuolat gerinti matomumą, įsitraukimą ir konversijas. Kuo daugiau optimizuosite remdamiesi tuo, kas veikia, tuo efektyvesnės bus jūsų SEO pastangos.

Baigiamieji žodžiai

Kad jūsų programėlė būtų pastebėta "Salesforce AppExchange", reikia ne tik turėti puikių funkcijų - reikia užtikrinti, kad ją rastų, ja pasitikėtų ir įdiegtų tinkami žmonės. Būtent čia ir yra SEO.

Gerai optimizuotas sąrašas užima aukštesnę poziciją, pritraukia daugiau naudotojų ir didina patikimumą - ir visa tai nesiremiant vien tik mokamomis reklamos priemonėmis. Nuo tinkamų raktažodžių naudojimo ir įtikinamo aprašymo kūrimo iki atsiliepimų panaudojimo ir rezultatų stebėjimo - kiekvienas žingsnis yra svarbus, kad jūsų programėlę būtų galima geriau atrasti.

SEO nėra vienkartinis sprendimas - tai nuolatinis procesas. Tendencijos keičiasi, algoritmai atnaujinami, o naudotojų elgsena keičiasi - neatsilikdami nuo jų užtikrinkite, kad jūsų programėlė išliktų konkurencinga. Nuolat tobulindami savo sąrašą pagal realius duomenis, laikui bėgant galite nuolat didinti matomumą ir įsitraukimą.

Ką iš to galima išpešti? Programėlės, kurios naudoja SEO, ne tik randamos, bet ir įdiegiamos.