Įvadas
Svetainės perkėlimas į naują domeną ar platformą šiandien yra įprastas reiškinys daugeliui įmonių. Tobulėjant technologijoms ir keičiantis svetainės poreikiams, svetainės perkėlimas į naują prieglobos kompiuterį gali užtikrinti geresnį funkcionalumą, mastelio keitimą, greitį ir saugumą. Tačiau šį procesą reikia planuoti ir rūpintis, kad jis kuo mažiau trikdytų lankytojus ir neturėtų neigiamo poveikio optimizavimui paieškos sistemose. Dėl to kyla keletas svarbiausių klausimų. Kaip svetainės perkėlimas veikia SEO ir paieškos reitingus? Kokių galimų spąstų turėtumėte saugotis perkėlimo metu? Ir kokių aktyvių veiksmų galite imtis, kad išlaikytumėte stiprią SEO optimizaciją svetainės perkėlimo metu ir po jo?
Šiame straipsnyje paaiškinamas svetainės perkėlimo procesas, paaiškinamas susijęs poveikis SEO ir pateikiami naudingi patarimai, kaip išlaikyti matomumą paieškoje, kai perkeliama jūsų interneto svetainė. Skaitykite toliau ir sužinokite daugiau!
Veiksniai, darantys įtaką SEO svetainių migracijos metu
Turinio prieinamumas
Perkeliant svetainę svarbu išvengti neveikiančių nuorodų, klaidų ar ilgesnių prastovų, dėl kurių paieškos sistemos negali nuskaityti puslapių, o naudotojai - pasiekti turinio. Jei paieškos robotai negali pasiekti jūsų svetainės turinio, puslapiai gali iškristi iš indekso arba prarasti pozicijas. Padedami tokių agentūrų kaip " Egnetix Digital" planuokite nukreipimus, trumpinkite prastovas, atspindėkite turinį ir kruopščiai testuokite.
URL ir architektūros pakeitimai
Keičiant pagrindinį domeną arba keičiant vidinę svetainės architektūrą dėl migracijos gali sutrikti SEO rodikliai. Inventorizuokite visus puslapius ir struktūrines nuorodas, nustatykite tinkamus 301 nukreipimus, naudokite tą pačią URL struktūrą ir suderinkite vidinių nuorodų kūrimą po perkėlimo.
Ryšio signalai
Įeinančios nuorodos iš kitų svetainių yra labai svarbios matomumui ir autoritetui. Imkitės priemonių, kad esamos nuorodos būtų nukreiptos arba atnaujintos ir nukreiptų į tinkamus naujojo domeno puslapius. Pats perkėlimas taip pat gali iš pradžių "iš naujo nustatyti" išorinius signalus, todėl sutelkite dėmesį į nuorodų kūrimą po perkėlimo.
"Crawl" biudžeto sutrikimai
Dideliems svetainės pakeitimams reikia daugiau bėgiojimo biudžeto išteklių. Po perkėlimo paieškos sistemos turės iš naujo išnagrinėti ir indeksuoti visus puslapius, o tai gali užtrukti. Toliau kurkite šviežią turinį ir apsvarstykite svetainių žemėlapius bei paieškos prioritetų nustatymą, kad padėtumėte orientuotis paieškos robotams.
Istorinių veiklos duomenų praradimas
Perkėlus į naują domeną, vertingi SEO duomenys, tokie kaip pozicijos, paspaudimai ir analizė, pradedami atnaujinti. Pasinaudokite turima informacija apie ankstesnius rezultatus, kad suderintumėte būsimas optimizavimo strategijas. Peradresavimo grandinės gali padėti išlaikyti duomenų tęstinumą paieškos konsolėje.
Pakartotinis puslapio elementų vertinimas
Perkeliant svetainę galima ne tik atlikti techninius perkėlimo veiksmus, bet ir optimizuoti puslapio elementus, pavyzdžiui, antraštes, meta aprašymus, antraštes, turinį ir svetainės architektūrą. Peržiūrėkite ir atnaujinkite puslapius naudodami naujausią geriausią SEO praktiką.
Apibendrinant galima teigti, kad svetainių perkėlimas turi įtakos kelioms neatsiejamoms SEO matomumo sritims. Planuojant ir rūpestingai dirbant, galima sumažinti galimą nuosmukį arba jo visiškai išvengti.
Pasirengimas sklandžiam svetainės perkėlimui
Atlikite SEO auditą
Prieš pradedant svetainės perkėlimą, atlikus išsamų SEO auditą, galima nustatyti bazinį našumo lygį, atskleisti esamas problemas ir parengti optimizavimo strategijas po perkėlimo. Išanalizuokite raktinius žodžius, puslapių pavadinimus ir metaduomenis, turinį, nuorodų profilius, svetainės greitį, techninius aspektus ir kt.
Informuokite paieškos sistemas
Praneškite "Google" ir kitoms paieškos sistemoms apie artėjantį persikėlimą naudodami adreso keitimo įrankius. Tai padės paieškos robotams greičiau indeksuoti naująją svetainę ir užfiksuoti nukreipimo atnaujinimus. Taip pat pateikite XML svetainės žemėlapius.
Įdiegti nukreipimus
Tinkamai nukreipkite lankytojus ir paieškos robotus, įgyvendindami 301 nuolatinį nukreipimą iš senų puslapių į naujus, remdamiesi nukreipimo žemėlapiu. Taip perduodami ankstesnio domeno nuorodų signalai ir kreditas. Sudėtingesnėse svetainėse peradresavimo valdymo įrankiai gali automatizuoti peradresavimo žemėlapių sudarymą ir peradresavimą.
Funkcijų dubliavimas ir testavimas
Klonuoti dabartinės svetainės dizainą, turinį ir funkcionalumą naujame domene prieš paleidimą. Vėliau išsamiai išbandykite visus puslapius, nuorodas, formas ir techninius elementus. Ištaisykite bet kokias klaidas ar neveikiančius kelius prieš pradėdami veikti.
Nepertraukiamos veiksenos palaikymas
Suplanuokite perėjimą mažo duomenų srauto metu ir greitai pereikite prie naujos sistemos. Didesnių svetainių atveju laipsniškas diegimas arba švelnus paleidimas leidžia sumažinti prastovas. Jei reikia, kol migracija bus baigta, senąjį domeną palikite veikti tik skaitymo režimu.
Atnaujinti nuorodas Nuorodos
Atnaujinkite vidines svetainės nuorodas, nukreipiančias į senąjį domeną. Dar svarbiau - stenkitės prašyti, kad išorinės svetainės pakeistų nuorodas, kad jos dabar nukreiptų į atitinkamus naujojo domeno puslapius.
Veidrodžio turinys
Perkeldami puslapį išsaugokite visą puslapio turinį ir pasinaudokite galimybe optimizuoti ir patobulinti pasenusią medžiagą. Ištrintas ar pasenęs senojo domeno turinys vis tiek turėtų būti nukreipiamas arba rodomas kaip išnykęs.
Suderinkite su dabartine geriausia SEO praktika
Be tiesioginio svetainės perkėlimo, migracija taip pat gali būti naudojama puslapių auditui ir suderinimui su naujausiais puslapio ir techniniais SEO pagrindais. Struktūra, turinio, pavadinimų, svetainės greičio ir kt. optimizavimas.
Išlaikyti nuorodų kūrimą
Nesustabdykite išorinių nuorodų kūrimo pastangų prieš, per ar po svetainės perkėlimo. Tiesą sakant, padidinkite pastangas, kad sukurtumėte naujas nuorodas, nukreiptas tiesiai į atitinkamus naujojo domeno puslapius.
Stebėti pažangą
Per kelias savaites po paleidimo atidžiai stebėkite svetainės naršymo statistiką, srautą ir pozicijas. Nedelsdami ištaisykite nukreipimo ar indeksavimo problemas ir sutelkite dėmesį į šviežio turinio kūrimą.
Gerai atliktas svetainės perkėlimas ilgainiui neturėtų neigiamai paveikti paieškos matomumo. Daug dėmesio skirkite techninėms detalėms, nukreipimams, veikimo laikui ir turiniui, kad išlaikytumėte ir sustiprintumėte paieškos rezultatus.
Pagrindiniai žingsniai siekiant išsaugoti SEO per svetainės migraciją
Svetainės turto inventorizacija
- Sudarykite visų esamų svetainės puslapių ir turinio žemėlapį
- Nustatykite vidinių nuorodų struktūrą
- Dokumentų raktažodžiai ir SEO duomenys
Iš anksto nustatykite nukreipimus
- 301 peradresavimas iš senų į naujus URL adresus
- Patikrinkite, ar tinkamai veikia nukreipimai
- Geografiškai orientuoti nukreipimai, jei reikia
Sumažinkite prastovos laiką
- Planuokite migraciją mažo eismo intensyvumo laikotarpiais
- Po perkėlimo senąjį domeną palikite aktyvų tik skaitymo režimu
- Trumpa jungiklio prastovos trukmė
Dubliuojanti svetainė naujame domene
- Dabartinės svetainės dizaino ir funkcijų klonavimas
- Užtikrinkite, kad visi puslapiai būtų perkelti teisingai
- Ištaisykite visas neveikiančias nuorodas, skriptus ir kt.
Atnaujinkite vidinių nuorodų struktūrą
- Svetainės vidaus nuorodų auditas
- Atnaujinti navigaciją ir kitas nuorodas
- Nuorodos į atitinkamus naujus domeno puslapius
Informuokite paieškos sistemas
- Naujų svetainės žemėlapių pateikimas
- Svetainės įtraukimas į paieškos konsolės paskyras
- Naudokite adreso keitimo įrankius "Search Console
Prašyti išorinių nuorodų atnaujinimų
- Nustatykite pagrindinius išorinių nuorodų domenus
- Paprašykite savininkų atnaujinti nuorodas į naują domeną
- Sutelkite dėmesį į pagrindinį puslapį, svarbius puslapius
Turinio tobulinimas
- Atnaujinkite pasenusį ar pasenusį turinį
- Išplėskite plonus puslapius ir pridėkite daugialypės terpės
- Optimizuokite antraštes, meta aprašymus ir kt.
Nuolatinė stebėsena
- Patikrinkite naršymo statistiką, įeinančias nuorodas, reitingus
- Pakartotinai pateikite URL adresus, kuriuose kyla indeksavimo problemų
- Ištaisykite bet kokias užsitęsusias nukreipimo problemas
Tinkamas planavimas, pasiruošimas ir vykdymas yra svarbiausi dalykai, norint išlaikyti SEO privalumus perkeliant svetaines. Išvenkite dažniausiai pasitaikančių spąstų, vadovaudamiesi šiais geriausios praktikos pavyzdžiais.
Naujos svetainės optimizavimas po paleidimo
Net ir sklandžiai perkėlus svetainę, SEO optimizavimo darbas nėra baigtas, kai naujoji svetainė pradeda veikti. Norint atgauti pagreitį ir viršyti ankstesnius rezultatus, reikia nuolat optimizuoti perkeltą svetainę. Štai svarbios sritys, į kurias reikia sutelkti dėmesį po svetainės paleidimo:
Turinio kūrimas
Šviežias ir vertingas turinys signalizuoja paieškos sistemoms, kad naujoji svetainė yra aktyvi, įdomi ir verta geros pozicijos. Sudarykite turinio kūrimo grafiką ir apsvarstykite galimybę per pirmuosius kelis mėnesius po perkėlimo padidinti jo kiekį.
Įeinančių nuorodų kūrimas
Norint pasiekti visišką SEO stiprumą, reikia naujų nuorodų iš išorinių autoritetingų svetainių, nukreiptų į naują domeną. Siekite paminėti prekės ženklą, prašyti nuorodų į šaltinius, užmegzti strateginę partnerystę ir naudotis kitomis galimybėmis, kad sukurtumėte natūralų įeinančių nuorodų portfelį.
raktažodžių nukreipimas
Nustatykite pagrindinius pagrindinius raktažodžius pagal temas ir turinį, suderintą su nauju domenu ir svetainės struktūra. Optimizuokite puslapius ir turinį taip, kad jie atitiktų pasirinktus raktažodžius, tačiau išliktų pokalbių pobūdžio.
Svetainės greičio optimizavimas
Greitesnis puslapio įkėlimo greitis pagerina naudotojų patirtį ir paieškos reitingus. Patikrinkite svetainės greitį ir optimizuokite vaizdus, serverio našumą, spartinančiąją atmintinę, CDN, kodo efektyvumą ir trečiųjų šalių įrankius.
Nuolatinė analizės peržiūra
Stebėkite pagrindinius rodiklius, tokius kaip organinis srautas, reitingai, paspaudimų dažnis, laikas svetainėje ir konversijos piltuvėlio našumas. Tikslinkite puslapio ir turinio strategijas, remdamiesi nauja svetainės analize ir tendencijomis.
Atnaujinti dizainą
Jei pereinate prie pasenusio dizaino, apsvarstykite galimybę po paleidimo jį estetiškai atnaujinti. Patobulinkite vizualinį patrauklumą, patobulinkite raginimus atlikti veiksmus ir optimizavimą mobiliesiems įrenginiams. Tačiau venkite kardinalių informacijos architektūros pakeitimų.
Naujos platformos įrankių peržiūra
Pasinaudokite visais naujais integruotais SEO, analizės, testavimo ar rinkodaros įrankiais, kuriuos siūlo naujasis prieglobos kompiuteris ar TVS. Nustatykite funkcijas, kurios gali pagerinti optimizavimą ir ataskaitų teikimą.
Techninis SEO auditas
Atlikite naują techninę SEO peržiūrą, įskaitant svetainės indeksavimą, puslapio greitį, struktūrizuotus duomenis, saugumą, metažymas ir kt. Užtikrinkite, kad naujasis domenas turėtų tvirtą techninį pagrindą.
Naudotojo patirties testavimas
Atlikite tikslinės auditorijos apklausą apie naujos svetainės patogumą, navigaciją, turinio naudingumą, puslapio įkėlimo laiką ir dizainą. UX turi tiesioginės įtakos konversijų rodikliams ir lankytojų pasitenkinimui.
Patikslinkite vidinių nuorodų struktūrą
Įvertinkite, ar informacijos architektūra ir vidinės nuorodos skatina optimalų nuskaitymo efektyvumą ir reitingavimo potencialą pagal paieškos tikslą. Jei reikia, pakoreguokite svetainės struktūrą.
Svetainės perkėlimas suteikia galimybę pradėti viską iš naujo ir įgyvendinti naujausias SEO strategijas nuo pat pirmos dienos. Tačiau norint visiškai išnaudoti naująją platformą ir pasiekti paieškos matomumo tikslus, būtina nuolat optimizuoti svetainę.
Bendros svetainių perkėlimo klaidos, kurių reikia vengti
Nors svetainių perkėlimas gali padėti išlaikyti arba pagerinti SEO, šis procesas vis dar susijęs su tam tikra rizika, jei nėra tinkamai valdomas. Čia pateikiamos dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurios gali pakenkti paieškos matomumui:
- ilgesnės prastovos arba klaidų, dėl kurių blokuojama prieiga prie svetainės, leidimas
- Nepavyksta nustatyti teisingų nukreipimų iš senų į naujus URL adresus
- Leidimas esamoms įeinančioms nuorodoms tapti aklavietėmis
- Svetainės vidinės architektūros ir nuorodų atnaujinimo aplaidumas
- Perkėlimas į domeną, kurio reputacija jau yra prasta
- Prarandama prekės ženklo raktinių žodžių nekilnojamojo turto kontrolė
- Puslapio našumo ir greičio trikdžiai migruojant
- Prieš pradedant eksploatuoti, funkcijos nebuvo nuodugniai išbandytos.
- Darant prielaidą, kad paieškos robotai greitai perskaitys naujas svetaines
- Nereikalingas domeno vardo keitimas be nukreipimų
- Trūksta paieškos konsolės nuosavybės keitimo ir tikrinimo
- Svetainės turinio ir struktūros pertvarkymas be migracijos plano
- Netikėtas poveikis svetainės dizainui, naudotojo patirčiai, analizei
Venkite šių klaidingų žingsnių ir aplaidumo, laikykitės šiame vadove rekomenduojamos geriausios praktikos ir suteikite perkeltai svetainei geriausią galimybę pranokti ankstesnius SEO pasiekimus.
Išvada
Perkeliant svetainę neišvengiamai atsiranda augančių skausmų ir SEO trikdžių. Tačiau tikslingas planavimas, kruopštus vykdymas, nuolatinis tobulinimas ir čia pateiktų strategijų taikymas leis sėkmingai perkelti interneto svetainę ir išlaikyti jos matomumą paieškoje. Išsaugoję pagrindinius techninius pagrindus ir vis dar įtraukę naudotojus, atnaujinta svetainė gali atgauti ir pranokti ankstesnius rezultatus. Apsiginklavę šiame vadove pateiktomis įžvalgomis, galite drąsiai, o ne su baime imtis kito svetainės perkėlimo. Taigi priimkite šį procesą kaip galimybę pakelti savo SEO į naujas aukštumas.
