Kopijavimo pagrindai rinkodaros studentams

Įvadas

Įvairiose pramonės šakose kopijavimas yra vienas iš pagrindinių rinkodaros įgūdžių. Iš esmės tai įtikinamas rašymas, padedantis įvairaus dydžio įmonėms reklamuoti savo produktus, paslaugas ir idėjas. Geriausi tekstų rašytojai turi viską, ko reikia, kad prekės ženklas išsiskirtų iš konkurentų. Jie gali rašyti įtikinamą turinį įvairiais tikslais. Tai gali būti tinklaraščio įrašai, straipsniai, el. laiškai, reklaminiai tekstai ir pan. Kopijavimo specialistai taip pat geba rašyti turinį, kuris veikia įvairiose platformose. Jų tekstai patraukia dėmesį, sudomina ir priverčia skaitytojus imtis veiksmų.

Rinkodaros studentas turi išmokti tam tikrų tekstų rašymo pagrindų, jei nori pagerinti savo darbo perspektyvas. Tai - auditorijos supratimas, aiškus ir nuoseklus rašymas, istorijų pasakojimas ir turinio optimizavimas SEO optimizavimo tikslais. Šiame straipsnyje sužinosite, kas jums gali padėti tobulėti skaitmeninės rinkodaros ir reklamos srityje.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Supraskite savo auditoriją

Turite rašyti tai, ką nori išgirsti jūsų auditorija. Jei nesuprasite jos poreikių, problemų ir interesų, jūsų žinutė nebus aktuali. Kaip pažinti savo auditoriją, kad galėtumėte kurti turinį, kuris su ja rezonuotų?

Atlikite tyrimą

Analizuokite svetainės duomenis, atlikite apklausas ir pan. Tai padės jums suprasti savo auditorijos demografinius duomenis, skaudulius ir interesus.

Sukurkite pirkėjų asmenis

Pirkėjo persona - tai išgalvotas idealaus kliento atvaizdas. Ji padeda jums rašant tekstą išlaikyti vizualų auditorijos paveikslą galvoje. Pirkėjo personažo šabloną galite rasti internete ir jį pritaikyti. Jame paprastai būna nurodytas vardas, amžius, lytis, gyvenamoji vieta, pajamos, iššūkiai, interesai ir kt.

Gaukite įžvalgų iš esamų klientų

Dabartiniai klientai gali pateikti naudingų atsiliepimų atsiliepimų ir komentarų socialinėje žiniasklaidoje forma. Šie atsiliepimai gali padėti jums sukurti kopiją, kuri iš tiesų turėtų poveikį.

Kai galite sukurti kopiją, kuri leidžia potencialiems vartotojams jaustis taip, tarsi su jais kalbėtumėte asmeniškai, ji yra patrauklesnė ir įtikinamesnė.

Kolegijoje studijuojantiems rinkodarą gali būti sunku rašyti esė, jei atliekate praktiką arba savanoriškai dirbate, kad įgytumėte rinkodaros patirties. Jei paieškos sistemose įvesite "write my essay for me", rasite daugybę esė rašymo paslaugų, kuriose dirba profesionalūs rašytojai, galintys jums padėti. Norėdami išsirinkti geriausią, turite atsižvelgti į rašytojų kokybę, kainas, patikimumą ir kitus veiksnius. Geriausios rašymo paslaugos kruopščiai patikrina savo rašytojus ir siūlo kokybišką turinį. Turėtumėte turėti galimybę bendrauti su rašytoju, pateikti nurodymus ir gauti turinį, kuris išsiskiria visais akademinio rašymo parametrais.

Rašykite aiškiai ir glaustai

Jei norite būti veiksmingas tekstų autorius, turite išmokti rašyti aiškiai ir glaustai. Jūsų kalba turi būti paprasta, kad ją būtų lengva suprasti. Kiekvienas žodis, kurį vartojate savo kopijoje, turi turėti tam tikrą paskirtį. Turite vartoti aktyvųjį balsį ir atsisakyti žargono bei techninių terminų.

Aiškiai ir glaustai rašyti - tai įgūdis, kurio galite išmokti praktikuodamiesi. Pratinkitės sudėtingus sakinius skaidyti į trumpus, glaustus sakinius. Perskaitykite savo rašinį ir pašalinkite nereikalingus žodžius. Įgykite įgūdžių išbraukti nereikalingus dalykus ir pereiti tiesiai prie svarbiausių.

"Trello" turi labai aiškų ir glaustą produkto aprašymą. Jis apibūdinamas kaip produktyvumo įrankis su lentomis, sąrašais ir kortelėmis, kad naudotojai aiškiai matytų, kas ką daro ir ką reikia padaryti.

Naudokite prekės ženklo balsą ir nuoseklumą

Strateginis prekės ženklo kūrimas sukuria išskirtinį įmonės balsą ir padeda jai išsiskirti. Įmonės naudoja įvairių tipų prekės ženklus. Kaip tekstų autoriui labai svarbu naudotis prekės ženklo balso vadovu. Jame apibrėžiamas tonas, stilius ir kalbos tipas, kurį reikia naudoti. Tai padės jums išlaikyti turinio nuoseklumą, kuris yra svarbiausias veiksnys siekiant įgyti auditorijos pasitikėjimą.

"BarkBox" yra prekės ženklas, kuris naudoja žaismingą kopiją ir žodžius, kuriuos žmonės vartoja kalbėdami apie savo šunis. Pavyzdžiui, jis siūlo "mėnesines šunų gėrybes geriems šunims".

Išlaikydami nuoseklią prekės ženklo kalbą, taip pat turite prisitaikyti prie konkretaus komunikacijos kanalo. Turinys, kurį rašote socialinei žiniasklaidai, bus neįpareigojantis ir kalbus, o rašant baltąją knygą ar atvejo analizę reikia oficialesnio balso tono.

Padarykite antraštes išskirtines

Antraštės gali būti nedidelė tinklaraščio įrašo ar straipsnio dalis, tačiau jos gali būti labai svarbios siekiant skaitmeninės rinkodaros rezultatų. Straipsnio antraštė gali būti tokia intriguojanti, kad žmonės neatsispirs norui ją perskaityti. Štai keletas patarimų, kaip parašyti stiprią antraštę.

• Laikykitės jų trumpai ir paprastai. Jei sieksite, kad antraštė būtų trumpesnė nei 12 žodžių ir 70 simbolių, paieškos rezultatuose ji nebus iškirpta. Antraštė turėtų pasakyti skaitytojams, ko tikėtis. Stengdamiesi būti pernelyg "protingi", antraštę galite paversti neaiškia.
• Užduoti klausimą. Klausimai skatina žmones domėtis atsakymu.
• Vartokite emociškai įtemptus žodžius. Tokie žodžiai kaip "tvirtas kaip uola" ar "be pastangų" sukelia emocijas. Nepersistenkite su šiais žodžiais, nes kitaip antraštė skambės kaip "clickbait".
• Skaičiai ir statistiniai duomenys gali padidinti antraštės patikimumą. Pridėję atitinkamą statistiką parodysite, kad atlikote tyrimą ir skaitytojai gali pasitikėti tuo, ką sakote. Įtraukus skaičius skaitytojams suteikiama nuspėjamumo ir supratimo, kokią vertę jie gaus.

Galite naudoti gerą antraščių analizatoriaus įrankį, kuris padės jums sukurti geresnes antraštes.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Praktikuokite pasakojimo meną

Turinio rinkodaros menas - kurti vertingą turinį, kuris įtraukia auditoriją ir padeda užmegzti autentiškus ryšius. Istorijų pasakojimas gali būti galinga tekstų kūrimo priemonė, nes žmonės gali užmegzti ryšį su istorijomis. Norėdami istorijų pasakojimą įtraukti į kopiją, turite pradėti nuo problemos, su kuria jūsų auditorija gali būti susijusi. Naudodami tai kaip pradinį pasakojimo tašką, iš karto sukursite ryšį.

Emocijos yra daugelio veiksmų varomoji jėga. Kopijoje sukeldami tokias emocijas kaip laimė, jaudulys, baimė ar įkvėpimas, suteiksite jai daugiau galios. Svarbu būti nuoširdiems ir autentiškiems. Jūsų pasakojimas baigsis jūsų prekės ženklo siūlomu sprendimu, kuris padės išspręsti problemą ir pagerinti auditorijos gyvenimą. Matydami produktų ar paslaugų vertę, jie skatinami pirkti.

Rinkodaros tekstų autoriai taip pat gali pasimokyti iš "GoPro" emocingo vaizdo įrašo, kuriame ugniagesys su prie šalmo pritvirtinta "GoPro" kamera gelbėjo mažą kačiuką ir jį atgaivino. Per kelerius metus jis jiems atnešė milijonus peržiūrų. Tai puikus pavyzdys, kaip "GoPro" nereikėjo pateikti žiūrovams savo gaminio savybių, o tiesiog parodyti, ką gali užfiksuoti jų kamera.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Sužinokite, kaip įtraukti SEO

Kokybiškam turiniui SEO tikslais naudojami įvairūs SEO metodai, kad paieškos sistemos jį užimtų aukštesnę vietą. Tai lemia didesnį matomumą ir organinį srautą. Rinkodaros specialistai turi išmanyti SEO pagrindus, pavyzdžiui, atlikti raktinių žodžių tyrimus ir integruoti raktinius žodžius tinkamose vietose, pavyzdžiui, antraštėse ir metaaprašymuose. Jie turi rasti svarbią pusiausvyrą tarp įdomios ir SEO tinkamos kopijos rašymo. Natūraliai ir organiškai įtraukti raktinius žodžius į turinį yra tikras menas.

Yra daug internetinių mokomųjų išteklių, kurie padės jums sužinoti daugiau apie SEO. Galite lankyti nemokamus kursus, studijuoti elektronines knygas arba susirasti mentorių, kuris jus pamokys. Tačiau daugiausiai išmoksite praktiškai taikydami SEO metodus. Tai gali padėti pradėti rašyti tinklaraštį arba svetainę ir pasitelkus SEO bandyti ją užimti aukštesnę vietą "Google" paieškos rezultatuose.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Sukurkite stiprų CTA

Turinys pats savaime gali būti informatyvus ir patrauklus, tačiau jis neskatina veiksmų. Todėl reikia pasakyti žmonėms, ką daryti. Raginimas atlikti veiksmą (CTA) skatina juos užsiregistruoti, spustelėti nuorodą arba pirkti. Įrodyta, kad raginimo atlikti veiksmą naudojimas padidina įsitraukimą.

• Daugelis prekių ženklų nenaudoja CTA ir praranda galimybę. Elektroninio pašto rinkodaros srityje naujienlaiškiai, kuriuose yra CTA, gali padidinti įsitraukimą 371 %.
• Kuriant CTA reikia naudoti aiškius ir tiesioginius veiksmo žodžius, tokius kaip "pirkti", "užsiprenumeruoti" arba užsiregistruoti. Naudojant veiksmo žodžius CTA, konversijų rodikliai gali padidėti 122 %.
• Skubos jausmo sukūrimas gali būti gera motyvavimo priemonė. Galite pasakyti auditorijai, kad baigiasi atsargos arba kad jie turi ribotą laiką rezervuoti vietą internetiniame seminare.
• Taip pat padeda vizualiai išskirti CTA mygtukus, naudojant akį traukiančius mygtukus su ryškiais šriftais ir kontrastingomis spalvomis.

Išvada

Jei studijuojate rinkodarą, tekstų rašymas yra neįkainojamas įgūdis. Šiame straipsnyje pateikiami kai kurie elementai, kurie suteikia tvirtą pagrindą kuriant patrauklų, įtikinamą turinį. Turite žinoti, kam rašote, rašyti aiškiai ir išsiskirti antraštėmis. Naudodami pasakojimą ir įtraukdami SEO sukursite emocinį ryšį su savo auditorija ir padėsite jai rasti jūsų turinį paieškos sistemose.

Rinkodaros studentui gali prireikti laiko, praktikos, bandymų ir klaidų, kad įvaldytų pagrindinius tekstų rašymo principus. Tačiau jei praktikuositės ir tobulinsite savo įgūdžius, tai gali atverti duris į daugiau darbo galimybių. Įgyti įgūdžiai padės jums nutiesti kelią į sėkmingą karjerą skaitmeninės rinkodaros srityje.