E-E-A-T turinio strategijos: Autoriteto ir pasitikėjimo kūrimas naudojant aukštos kokybės turinį

Įvadas

Siekiant pagerinti SEO efektyvumą ir padidinti auditorijos patikimumą, labai svarbu turinį kurti atsižvelgiant į patirtį, kompetenciją, autoritetingumą ir patikimumą (E-E-A-T). Šiandieninėje konkurencinėje aplinkoje "Google" apdovanoja svetaines, kurios nuolat kuria tikslų, įdomų ir patikimą turinį. Šiame vadove nagrinėjamos įgyvendinamos strategijos, kaip rašyti turinį, atitinkantį E-E-A-T principus.

Kaip rašyti turinį atsižvelgiant į E-E-A-T

Supraskite savo auditorijos poreikius

Efektyvus turinys prasideda nuo auditorijos skausmo taškų, klausimų ir tikslų supratimo. Pritaikykite turinį taip, kad jame būtų pateikti aiškūs ir praktiški sprendimai.

• Naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "Google Analytics", apklausos ar forumai nustatykite bendrus klausimus ar iššūkius savo nišoje.
• Kurkite turinį, kuris tiesiogiai susijęs su šiomis problemomis, prieinamu ir patraukliu formatu.

Autoriaus įgaliojimai

Auditorija pasitiki kvalifikuotų asmenų parašytu turiniu. Aiškiai nurodykite, kas yra informacijos autorius.

• Įtraukite autorių biografijas, nurodydami profesinius titulus, įgaliojimus ir atitinkamą patirtį.
• Pabrėžkite sertifikatus ar pasiekimus, kurie įrodo, kad esate kompetentingi tam tikros srities specialistai.
• Nuorodos į autoriaus profesinius profilius arba portfelį.

Rašykite taip, kad rašinys būtų gilus ir aiškus

Aukštos kokybės turinys išsamiai aprėpia temą, tačiau neperkrauna skaitytojo.

• Struktūruokite turinį aiškiomis antraštėmis ir paantraštėmis.
• Skaitymui pagerinti naudokite taškus, numeruotus sąrašus ir vaizdines priemones (pvz., infografiką, diagramas).
• Venkite žargono, nebent tai būtina, ir visada pateikite techninių terminų apibrėžimus ar paaiškinimus.

Reguliariai atnaujinkite turinį

Pasenusi informacija gali pakenkti jūsų patikimumui. Pasirūpinkite, kad turinys būtų šviežias ir tikslus, periodiškai jį peržiūrėkite ir pataisykite.

• Stebėkite pramonės tendencijas ir atnaujinkite senus pranešimus, įtraukdami naujas įžvalgas ar duomenis.
• Įtraukite "Paskutinio atnaujinimo" datą, kad įsitikintumėte, jog turinys yra aktualus.

Patikimų šaltinių citavimo svarba

Kodėl citatos yra svarbios

Nurodydami patikimus šaltinius padidinsite turinio patikimumą ir parodysite, kad atlikote išsamų tyrimą.

• Naudokitės autoritetingais šaltiniais, pavyzdžiui, akademiniais žurnalais, vyriausybinėmis interneto svetainėmis arba pirmaujančiomis pramonės organizacijomis.
• Pateikite nuorodą į pirminį šaltinį, kad užtikrintumėte skaidrumą ir leistumėte skaitytojams patikrinti informaciją.

Kaip efektyviai cituoti šaltinius

• Įtraukite nuorodas su nuorodomis į originalų turinį.
• Apibendrinkite pagrindinius dalykus, o ne pažodžiui kopijuokite tekstą.
• Neperkraukite turinio per daug nuorodų; daugiausia dėmesio skirkite tik svarbiausioms ir autoritetingiausioms nuorodoms.

Pavyzdys

Užuot sakę: "Tyrimai rodo, kad miegas didina produktyvumą", sakykite: "Nacionalinio miego fondo paskelbtas tyrimas rodo, kad asmenys, kurie miega 7-9 valandas, darbe dirba daug produktyviau."

Faktų tikslumo ir naujausio turinio užtikrinimas

Faktų tikrinimas

Tikslumas yra labai svarbus norint įgyti pasitikėjimą ir išlaikyti autoritetą.

• Dukart patikrinkite visus teiginius, duomenis ir statistiką pagal patikimus šaltinius.
• Naudokitės tokiomis priemonėmis kaip faktų tikrinimo svetainės arba pasikonsultuokite su pramonės ekspertais, kad juos patikrintumėte.
• Venkite miglotų ar pernelyg optimistinių teiginių, nepagrįstų įrodymais.

Turinio aktualumo išlaikymas

Dėl pasenusio turinio gali atsirasti dezinformacijos, ypač sparčiai besivystančiose pramonės šakose, pavyzdžiui, technologijų, sveikatos ar finansų.

• Reguliariai planuokite turinio auditą, kad nustatytumėte, kuriuos įrašus reikia atnaujinti.
• Pakeiskite neveikiančias nuorodas atnaujintais ištekliais arba patikimomis alternatyvomis.
• Prireikus pridėkite naujų skyrių arba pašalinkite pasenusią informaciją.

Pavyzdys

Technologijų tinklaraščio įrašas apie "5 geriausius 2022 m. išmaniuosius telefonus" turėtų būti peržiūrimas kasmet, kad išliktų aktualus ir naudingas skaitytojams.

Bendradarbiavimas su šios srities ekspertais dėl kviestinių pranešimų ar interviu

Kodėl svarbus ekspertų bendradarbiavimas

Bendradarbiaudami su pripažintais ekspertais padidinsite suvokiamą savo turinio kompetenciją ir autoritetą.

• Ekspertai jūsų platformai suteikia unikalių įžvalgų, realios patirties ir patikimumo.
• Jų indėlis signalizuoja skaitytojams ir paieškos sistemoms, kad jūsų turinys yra patikimas.

Kaip bendradarbiauti su ekspertais

• Kvieskite specialistus rašyti kviestinius pranešimus jų specializacijos temomis.
• Atlikite interviu ir paskelbkite juos kaip atskirus straipsnius arba didesnio pranešimo dalį.
• Straipsniuose cituokite pramonės lyderius ir pateikite nuorodas į jų darbus.

Pavyzdys

Sveikatos ir sveikatingumo tinklaraštis galėtų apklausti registruotą dietologą apie tam tikrų supermaisto produktų naudą, taip papildydamas turinį ekspertų patvirtinimu.

Atvejų analizės ir sėkmės istorijų naudojimas patirčiai įrodyti

Realių pavyzdžių vertė

Atvejų tyrimai ir sėkmės istorijos - tai konkretūs jūsų patirties įrodymai, parodantys skaitytojams, kaip jūsų produktas, paslauga ar kompetencija duoda rezultatų.

• Atvejų analizės išsamiai aprašo konkrečius iššūkius, sprendimus ir rezultatus, todėl skaitytojams pateikiamas aiškus pasakojimas.
• Sėkmės istorijos, kuriomis dažnai dalijasi patenkinti klientai, prideda autentiškumo ir patrauklumo.

Kaip sukurti įtraukiančias atvejų analizes

• Nustatykite įtikinamų istorijų, kuriose jūsų sprendimas turėjo išmatuojamą poveikį.
• Įtraukite išsamius duomenis, atsiliepimus ir vaizdinę medžiagą, kad pasakojimas būtų patrauklesnis.
• Išryškinkite problemą, sprendimą ir rezultatus aiškia, struktūrizuota forma.

Pavyzdys

SaaS įmonė galėtų paskelbti atvejo tyrimą apie tai, kaip jų projektų valdymo priemonė padėjo klientui 40 % sumažinti projekto vėlavimą.

Praktiniai patarimai, kaip įgyvendinti E-E-A-T turinio strategijoje

1. Patikrinkite esamą turinį Peržiūrėkite savo turinio biblioteką, ar joje nėra E-E-A-T principų spragų. Sutelkite dėmesį į autorių biografijų atnaujinimą, citatų papildymą ir faktų tikslumo didinimą. \

2. Bendradarbiaukite su auditorija Naudokite atsiliepimus, gautus iš tinklaraščio komentarų, socialinės žiniasklaidos ar apklausų, kad nustatytumėte tobulintinas sritis. Būsimame turinyje spręskite dažniausiai kylančius klausimus ar problemas. \

3. Sukurkite turinio kalendorių Suplanuokite nuolat atnaujinamo ir aktualaus turinio derinį, kad išlaikytumėte aktualumą ir autoritetą savo nišoje. Į turinio kalendorių įtraukite ekspertų interviu, atvejų tyrimus ir įžvalgas apie pramonę. \

4. Naudokite vaizdinę medžiagą Pagerinkite turinį paveikslėliais, vaizdo įrašais ir infografikomis, kurios supaprastina sudėtingas idėjas ir pagerina naudotojų įsitraukimą. \

5. Stebėkite ir vertinkite našumą Naudokite tokius įrankius kaip "Google Analytics", kad galėtumėte stebėti savo turinio našumą. Nustatykite, kas labiausiai patinka jūsų auditorijai, ir pakartokite šiuos laimėjimus būsimuose pranešimuose. \

Galutinės mintys

Norint įtraukti E-E-A-T į turinio strategiją, reikia įsipareigoti užtikrinti kokybę, tikslumą ir skaidrumą. Rašydami atsižvelgdami į E-E-A-T, nurodydami patikimus šaltinius, bendradarbiaudami su ekspertais ir dalydamiesi realiais pavyzdžiais, galite kurti turinį, kuris ne tik užims geras pozicijas, bet ir pelnys auditorijos pasitikėjimą.

Pradėkite nuo esamo turinio patikrinimo, ar jis suderintas su E-E-A-T, bendradarbiaukite su pramonės ekspertais ir reguliariai atnaujinkite pranešimus, kad jie būtų tikslūs ir aktualūs. Praneškite man, jei norėtumėte giliau panagrinėti kurią nors iš šių strategijų arba pereiti prie kitos temos!