Turinio paskirties keitimas: Kaip padaryti, kad jūsų maža įmonė visur spindėtų

Įvadas

Mažosios įmonės turi nemažai darbo. Joms tenka konkuruoti dėl dėmesio su jau įsitvirtinusiomis įmonėmis, kurių auditorija jau daugelį metų turi gerą vardą.

Jei esate toje pačioje valtyje, atrodo, kad ši kova yra neįveikiama, jei planuojate naudoti tą pačią taktiką, kaip ir jūsų konkurentai, kad pasiektumėte sėkmę. Tuo pat metu rinkodara yra susijusi su tinkamo turinio formato, skirto jūsų žinutei perteikti, ir kanalų, kuriais juos platinti, kad jie būtų maksimaliai pasiekti, paieška. Taigi turite rasti taktiką, kuri veiktų jūsų naudai ir padėtų jums pasivyti konkurentus, o gal net juos aplenkti!

Šiame straipsnyje aprašoma, kaip pakelti savo mažąjį verslą naudojant pakartotinį turinio panaudojimą, kokius skirtingus turinio tipus kurti ir pakartotinai panaudoti savo svetainėje, taip pat aptariamos strategijos, kurios padės nukreipti jūsų pastangas. Pradėkime!

Turinio paskirties keitimo supratimas

Turinio paskirties keitimas transformuoja esamą turinį į naujus formatus ar laikmenas, neprarasdamas jo pirminės esmės. Tikslas - padėti padidinti jo matomumą, jei pirminis turinio formatas nepasiekia norimų tikslų.

Pavyzdžiui, jūsų gerai ištyrinėtas tinklaraščio įrašas gali būti nerandamas "Google" paieškoje, todėl jo rodoma mažiau. Net jei jūsų turinį parašė profesionali tekstų rašymo įmonė, vis tiek nėra jokios garantijos, kad jis bus reitinguojamas paieškos rezultatuose. Tokiu atveju apsvarstykite galimybę turinį perdirbti į patrauklų "YouTube" vaizdo įrašą. Įkvėpdami savo turiniui naujos gyvybės kitu formatu, suteiksite jam dar vieną galimybę pritraukti auditoriją ir užtikrinti didesnį bet kokio tipo verslo matomumą.

Ir tai tik ledkalnio viršūnė!

Pabandykite jau parašytą tinklaraščio įrašą supjaustyti į nedidelius gabalėlius ir dalytis jais kaip įrašais savo socialinės žiniasklaidos platformose. Padedami komandos dizainerio, taip pat galite paversti įrašą infografiku ir vėl dalytis juo socialinėje žiniasklaidoje. Galiausiai galite paversti jį podkasto epizodu, aptardami tai, ką aptarėte įraše.

Tinkamai įgyvendinta socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategija padeda maksimaliai padidinti turinio efektyvumą ir pasiekiamumą bei išlaikyti nuoseklią žinutę įvairiose platformose.

Skirtingų turinio tipų panaudojimas

Tinkamo tipo turinio pertvarkymas padeda jį labiau atskleisti tikslinei auditorijai, o tai lemia didesnį įsitraukimą ir konversijas. Pereikime prie turinio tipų, kuriuos privalote apsvarstyti naudodami savo strategijoje. Taip pat aprašysime, kada geriausia juos naudoti ir kaip kiekvienas jų kartais neduoda norimų rezultatų.

Rašytinis turinys

Vaizdas

Tekstinį turinį, ko gero, lengviausia kurti savo svetainei. Kai kurie įrankiai, pavyzdžiui, dirbtinio intelekto turinio generatoriai, padeda sugalvoti ir sukurti tinklaraščio įrašus ir **straipsnius ** keliais spustelėjimais. Tačiau prieš publikuodami turite juos redaguoti, kad užtikrintumėte kokybę. Jie gali būti reitinguojami "Google" paieškos sistemoje, jei yra optimizuoti pagal tinkamus tikslinius raktažodžius, o tai padeda pagerinti jūsų įmonės matomumą internete paieškos rezultatuose.

Kita vertus, rašytinis turinys, pavyzdžiui, socialinės žiniasklaidos pranešimai ir el. pašto kampanijos, padeda kurti auditoriją iš socialinių platformų ir naujienlaiškių prenumeratos. Juos galite naudoti reklamuodami savo turinį sekėjams arba skaidydami savo ilgos formos turinį į įkandamus veiksmo elementus, kurie suteikia vertės jūsų auditorijai.

Galiausiai, jei norite savo auditorijai pateikti išsamesnės ir visapusiškesnės informacijos, verta rinktis elektronines knygas arba baltąsias knygas. Šiems ilgesnio formato turinio tipams reikia atlikti intensyvius tyrimus, pateikiant žmonėms duomenimis pagrįstus tyrimus, kad galėtumėte perteikti savo žinią. Tuomet juos galite naudoti kaip lyderių magnetus, kad paskatintumėte žmones prisijungti prie savo el. pašto sąrašo ir įtrauktumėte juos į savo rinkodaros piltuvėlį.

Rašytiniam turiniui priekaištaujama, kad žmonės turi sutelkti dėmesį į jo skaitymą - vartodami šį turinio tipą jie negali daryti ko nors kito. Be to, priklausomai nuo to, kaip turinys buvo sukurtas, apdoroti informaciją iš teksto gali būti daug sunkiau nei iš kitų tipų.

Garso turinys

Vaizdas

Vis labiau populiarėjant podcast'ams, į turinio rinkodaros strategiją galima įtraukti garso turinį. Kitaip nei rašytinis turinys, šis turinio tipas skirtas žmonėms, kurie mėgsta mokytis keliaudami arba atlikdami kelias užduotis.

Kurti garso turinį taip pat nėra sudėtinga. Naudodami išorinį mikrofoną ir programinę įrangą įrašykite savo pokalbį ir iškart turėsite epizodo medžiagą. Sukurkite jų kuo daugiau ir įkelkite į podkasto prieglobos platformą. Iš ten galite platinti savo podkastą populiariose transliacijos paslaugose, tokiose kaip "Google Podcasts", "Stitcher" ir kitose, kad jo galėtų klausytis daugiau žmonių.

Taip pat galite kurti garso turinį net neįrašinėdami patys. Naudokite programinę įrangą, kad rašytinį turinį paverstumėte į garso failą, kuriame skambėtų žmogaus balsas. Tai galite padaryti savo ilgo formato tinklaraščio turinyje, kad suteiktumėte žmonėms galimybę pasirinkti, kaip jie nori vartoti jūsų turinį.

Paskelbę garso įrašą, įterpkite jį į savo svetainę ir kitas jums priklausančias interneto svetaines, kad kuo labiau padidintumėte jo pasiekiamumą. Jei juos įdedate į svetainę, kiekvieną jų transkribuokite į tekstą naudodami įrankį arba rankiniu būdu. Taip jūsų turinys taps prieinamesnis žmonėms ir leis paieškos sistemoms rasti ir indeksuoti jūsų turinį paieškos rezultatuose.

Vizualinis turinys

Vaizdas

Šis turinio tipas gali turėti didžiausią poveikį jūsų turinio rinkodaros strategijai. Vaizdo įrašai ir vaizdai padeda daug lengviau ir greičiau perteikti jūsų idėjas, nepalikdami vietos klaidingoms interpretacijoms.

Atrodytų, kad kurti vaizdinį turinį yra sudėtinga, tačiau šiais laikais taip nebėra. Tokie įrankiai, kaip "Canva", gali padėti vos keliais paspaudimais sukurti **infografiką **ir prezentacijas. Tiesiog pasirinkite šabloną, atitinkantį tai, ko ieškote, ir jį redaguokite pakeisdami vietoje esantį tekstą, pridėdami naujų elementų ir pakeisdami spalvą naudodami vilkimo ir nuleidimo funkciją.

Taip pat galima automatizuoti vaizdo įrašų turinį, kurį galite naudoti "YouTube" kanale, bendrinti socialiniuose tinkluose arba skelbti svetainėje. Sukurkite jį nuo nulio naudodamiesi tokia platforma kaip "Lumen5". Pridėkite tekstą, vaizdus, muziką ir kitus elementus, kad sukurtumėte profesionaliai atrodantį trumpos formos vaizdo įrašą.

Tačiau kai kuriuos vaizdo įrašus geriausia kurti rankiniu būdu. Internetiniai seminarai leidžia pritraukti potencialius klientus, sprendžiant jų skaudulius, pasitelkiant savo produktus ar paslaugas. Norėdami pritraukti daugiau internetinio seminaro dalyvių ir paversti juos pirkėjais, turite tinkamai jį reklamuoti ir net pasibaigus sesijai, o tai jau visai kitas klausimas.

Internetiniai kursai yra dar viena vaizdinio turinio rūšis, kurią turite sukurti patys. Turite ne tik įrašyti modulių pamokas, bet ir patalpinti vaizdo įrašus bei sukurti registracijos puslapį, kuriame žmonės galėtų lankyti kursus. Kursą galite parduoti arba atiduoti nemokamai kaip šauktinių magnetą. Žinoma, kurso sėkmę lemia jo kokybė - nuo įrašo iki informacijos.

Turinio paskirties keitimo strategijos

Dabar, kai žinote skirtingus turinio tipus, toliau pateikiami būdai, kurie padės jums viską sujungti ir sukurti turinio rinkodaros kampaniją, kurioje būtų naudojamas pakartotinis turinio naudojimas ir jo nauda.

Suderinimas su rinkodaros tikslais

Prieš perpublikuojant turinį (ar apskritai publikuojant bet kokį turinį) labai svarbu visas turinio iniciatyvas suderinti su rinkodaros tikslais. Toliau pateikiamas trumpas sąrašas tikslų, kuriuos turėtumėte apsvarstyti, siekdami turinio, ir turinio tipas, kurį turėtumėte naudoti kiekvienam iš jų:

• Padidinkite interneto srautą - kurkite informatyvų ir naudingą turinį, kuris jūsų auditorijai suteiks naudingų įžvalgų ir padės didinti prekės ženklo žinomumą. Vienas iš būdų - skelbti ilgos formos turinį, optimizuotą pagal tikslinį raktažodį, kad padidintumėte tikimybę užimti vietą "Google" organinėje paieškoje. Taip pat galite tai padaryti "YouTube", kurdami turinį naudodami vaizdo įrašų redagavimo programinę įrangą ir optimizuodami jį pagal raktažodį. Kitas būdas - reklamuoti savo tinklalapius socialinėje žiniasklaidoje ir el. pašto prenumeratoriams.
• Užmegzkite ryšį su auditorija - paverskite sąžiningus lankytojus ištikimais prekės ženklo sekėjais. Kurkite apklausas arba užduokite klausimus socialinėje žiniasklaidoje, kad sukeltumėte diskusiją su savo auditorija. Taip pat atsakykite į komentarus ar prekės ženklo paminėjimus internete, kad atsakytumėte į žmonių klausimus ir rūpimus klausimus apie savo kompetenciją.
• Paverskite sekėjus potencialiais klientais - mobilizuokite sekėjus, kad jie prisijungtų prie jūsų internetinių seminarų ir praktinių seminarų, kuriuose reklamuojamas jūsų verslas kaip jų problemų sprendimas.

Pasirinkite turinį, kurį norite pertvarkyti

Atsižvelgdami į pasirinktus tikslus, nuspręskite, kaip toliau įgyvendinti turinio paskirties keitimo planą. Įvertinkite, kaip kiekvienas perdirbtas kūrinys padės siekti turinio rinkodaros tikslų, kurti lojalumą prekės ženklui ir didinti pardavimus.

Pradėkite nuo geriausiai veikiančio turinio. Tai, kad šiuos straipsnius, vaizdo įrašus ar podkasto epizodus matė ir juose dalyvavo daug žmonių, reiškia, kad jie gali būti tokie pat veiksmingi, jei juos pertvarkytumėte į skirtingus formatus, optimizuotus įvairiems rinkodaros kanalams. Pavyzdžiui, didelio lankomumo tinklaraščio įrašus paverskite profesionaliai parengtu podkasto epizodu ir atvirkščiai.

Tuo pačiu metu peržiūrėkite savo prastai veikiantį turinį ir nustatykite, kodėl taip atsitiko. Galbūt dėl to, kad naudojate netinkamą turinio formatą.

Pavyzdžiui, jei iš parašytos e. knygos atsisiunčiama nedaug, galbūt tema nėra tinkama atsisiunčiamam failui kurti, ypač jei ji pernelyg techninė ar išsami. Taigi, užuot nutraukę e. knygos kūrimą ir ištrynę iš jos sukurtą turinį, apsvarstykite galimybę paversti ją kursu, į kurį žmonės gali užsiregistruoti.

Mokydamiesi rengti ir pardavinėti internetinius kursus galite dalytis savo patirtimi visame pasaulyje. Pritaikykite turinį konkretiems mokymosi poreikiams patenkinti, įtraukite patrauklią multimediją, kad patirtis būtų turtingesnė, ir naudokite patogias platformas. Tai suteikia vertingų žinių ir suteikia jums autoritetą savo srityje, pritraukiant plačią auditoriją.

Tuo pat metu tinklaraščio įrašą, kuris nesukuria svetainės lankomumo, paverskite vizualiai patraukliu infografiku arba informatyviu podkasto epizodu.

Tai padės pasiekti platesnę auditoriją ir padidinti įsitraukimą įvairiose platformose.

Naudokite analitiką poveikiui matuoti

Galiausiai išmatuokite turinio perdirbimo pastangų poveikį.

Stebėkite pagrindinius veiklos rodiklius (KPI), pvz., puslapių peržiūrų, paspaudimų skaičių ir bendrinimus socialiniuose tinkluose. Analizuokite duomenis, kad nustatytumėte pakartotinai naudojamo turinio efektyvumą ir jo indėlį į turinio rinkodaros strategiją.

Naudokitės šiomis įžvalgomis, kad patobulintumėte savo požiūrį į būsimas turinio pakartotinio naudojimo pastangas.

Išvada

Kaip sakoma, vieno žmogaus šiukšlės - kito lobis. Tačiau naudojant pakartotinį turinio panaudojimą, jūsų turimas turinys jau puikiai tinka papildomam jūsų svetainės srautui ir matomumui didinti. Žinodami turinio tipus ir tai, kaip juos panaudoti turinio rinkodaros planuose, galėsite drąsiai perdirbti kiekvieną iš jų ir savo smulkiojo verslo svetainei pritraukti daugiau lankytojų, potencialių vartotojų ir klientų.