Turinio rinkodaros tendencijos, kuriomis reikia pasinaudoti 2023 m.

Įvadas

Besivystančiame išmaniųjų telefonų ir socialinės žiniasklaidos amžiuje turinys tapo neatsiejamas nuo ryšio su potencialiais klientais ir didesnių pardavimų, kaip matyti iš pirmiau pateikto "Semrush" grafiko. Remdamiesi vien šiuo paveikslėliu, galime daryti išvadą, kad prekių ženklai vis daugiau dėmesio skiria turinio rinkodarai. Akivaizdu, kad jie pripažįsta turinio rinkodaros svarbą ir nori kurti kokybišką turinį.

Geriausia turinio rinkodaros savybė yra ta, kad, jei ji atliekama tinkamai, net ir mažos įmonės gali įgyti konkurencinį pranašumą. Tačiau jei rinkodaros specialistai nesugeba sekti naujausių įrankių ir metodų, jie gali atsilikti nuo savo prekės ženklo dviem žingsniais. Štai koks sudėtingas šiandien tapo turinys.

Šis vadovas padės sužinoti geriausias turinio rinkodaros tendencijas, kuriomis turėtumėte pasinaudoti 2023 m.

(Paveiksliukas iš "Semrush")

Turinio rinkodaros svarba 2023 m.

Turinio rinkodara yra puikus būdas bendrauti su potencialiais ir esamais klientais. Ji taip pat padeda prekių ženklams įtvirtinti savo autoritetą ar kompetenciją pramonėje.

Šiandien interneto naudotojai, norėdami įvertinti, ar jų norimas prekės ženklas yra patikimas, ar ne, labai atsižvelgia į kokybišką turinį. Tai reiškia, kad tokioje agresyvioje skaitmeninėje aplinkoje vidutinio ar nekokybiško turinio skleidimas tik dėl jo paties nesuveiks.

Sunkiai parduodamas turinys neveikia ir šiuolaikinių interneto naudotojų atžvilgiu. Dauguma jų ieško ko nors informatyvaus ir įtraukiančio. Turinys turi gebėti užmegzti asmeninį ryšį. Kurdami strateginį ir empatišką turinį rinkodaros specialistai gali pasiekti tokį poveikį, o tai galiausiai lemia didesnius pardavimus. Štai kodėl turinio rinkodara metams bėgant išlieka naudinga.

Tendencijos, kurioms prekių ženklai turėtų pasiruošti 2023 m.

Ateinančiais metais stebėkite šias tendencijas - nuo socialinės žiniasklaidos iki SEO tinklaraščio įrašų.

Į žmogų orientuotas turinys

Klientai iš savo mėgstamų prekių ženklų ieškojo profesionalesnio tono. Kuo oficialiau įmonės atrodo, tuo labiau įsitvirtinusios jos jaučiasi. Tačiau tobulėjant socialinei žiniasklaidai žmonės dabar ieško žmogiškesnio turinio.

Dėmesys žmogiškajam ryšiui išryškėjo, kai 2020 m. prasidėjo pasaulinė pandemija. Klientai ėmė labiau pasitikėti prekių ženklais, kurie siūlo skaidrumą ir personalizavimą. Todėl prekių ženklai pamažu atsisako "formalaus" mainais į "draugišką".

2023 m. siekite, kad jūsų tonas būtų labiau žmogiškas. Atsisakykite pardavimų kalbų ir priimkite tikslinės auditorijos pageidaujamą toną, kad suteiktumėte emocijas, kurios sukelia atsaką. Sutelkite dėmesį į turinį, kuris kuria realius ryšius su esamais ir potencialiais klientais.

Geriausias būdas į šią turinio tendenciją pažvelgti pabrėžti žmogiškąjį elementą savo kampanijose. Tai reiškia, kad reikia įtraukti realius žmones, kurie palaiko jūsų prekės ženklą. Pavyzdžiui, galite bendradarbiauti su patikimais savo pramonės šakos influenceriais, kad užmegztumėte ryšį su savo nišine auditorija.

Tuo tarpu jei norite sąžiningesnio požiūrio, kurio nepalaiko rinkodaros komanda, visada galite naudotis naudotojų sukurtu turiniu (UGC). UGC - tai turinys, sukurtas iš kliento perspektyvos. Paprastai tai yra rašytinės ir vaizdo įrašų turinio produktų apžvalgos.

Vienas iš geriausių UGC pavyzdžių - klientai, išreiškiantys savo susirūpinimą ar pagyrimus dėl įvairių produktų ir paslaugų tokiose platformose kaip "Instagram" filmai ir istorijos. Teigiamus komentarus galite panaudoti savo naudai, įtraukdami juos į turinio rinkodaros strategiją. Laimei, yra SEO įrankių, padedančių patraukti geriausią naudotojų sukurtą turinį internete.

Podkasto dominavimas

Neseniai atliktame tyrime prognozuojama, kad 2023 m. podkastų klausytojų skaičius pasaulyje gali išaugti iki 464,7 mln. Šiuo metu populiari garso transliavimo paslauga "Spotify" turi 4,7 mln. podkastų visame pasaulyje.

Podcast'ai yra neįtikėtinas būdas pramonės ekspertams ir prekių ženklams parodyti savo autoritetą savo nišoje. Be to, tai ir paveikus būdas skatinti pardavimus. Pavyzdžiui, 60 proc. podkastų klausytojų teigia ieškoję tam tikro produkto po to, kai apie jį išgirdo epizodą.

Be "Spotify", podkastams kurti galima naudotis įvairiais kanalais. Tai "Apple Music" ir "YouTube". Podkastai taip pat tampa svarbūs kaip vaizdo įrašai.

Kuriant podkasto turinį svarbiausia būti informatyviam ir linksmam, kad sudomintumėte potencialius klausytojus. Raskite būdą, kaip parodyti savo kompetenciją šioje srityje, tačiau nepardavinėkite jos savo tikslinei auditorijai. Tai reiškia, kad dalinkitės įžvalgomis, patarimais ir kita naudinga informacija. Tikslas - tapti patikimu šaltiniu sprendžiant įvairias jūsų nišos problemas.

Trumpos formos vaizdo įrašai

Dabar vaizdo įrašai laikomi viena pagrindinių turinio formų daugelyje socialinės žiniasklaidos platformų visame pasaulyje. Jis tapo tokiu populiariu, kad, neseniai atlikto tyrimo duomenimis, apie 86 proc. rinkodaros specialistų vaizdo įrašus naudoja kaip pagrindinę savo kampanijų priemonę.

(Vaizdas iš "Oberlo")

Šiandien, mažėjant interneto naudotojų dėmesio trukmei, įvairiose platformose daugėja trumpo formato vaizdo įrašų turinio. Vartotojai, ypač jaunoji karta, vartoja trumpesnį nei minutės trukmės vaizdo įrašų turinį. Jie neturi kantrybės žiūrėti, kaip turinio kūrėjai ilgina vaizdo įrašo trukmę nereikalingomis detalėmis. Jie nori iš karto gauti atsakymą į juos dominančius klausimus ar klausimus.

Geriausia trumpametražių vaizdo įrašų turinio savybė yra ta, kad jam sukurti reikia mažiau laiko. Svarbiausia kurti greito tempo vaizdo įrašus, kurie būtų informatyvūs ir kartu įdomūs. Jei jūsų turinys trunka kelias minutes, galite jį sutrumpinti ir sukurti seriją. Tai darydami galite išplėsti savo biblioteką, nes turėsite daugiau turinio, kurį galėsite saugoti vėliau. Be to, jei savo auditoriją užkabinsite, ji liks ir lauks daugiau.

Be to, daugelis socialinės žiniasklaidos platformų siūlo įrankius, kuriais naudodamiesi rinkodaros specialistai gali skelbti trumpesnius vaizdo įrašus. Tai "TikTok", "Instagram Reels" ir "YouTube" trumpametražiai filmai.

Didesnis dirbtinio intelekto naudojimas

Turinio fondui sukurti reikia laiko. Rinkodaros specialistai visada turi užtikrinti, kad kiekvienas iš jų atitiktų prekės ženklą ir tai, kas šiandien madinga. Deja, turint tiek daug turinio formų, sudėtinga įtraukti tai, kas geriausiai tinka prekės ženklui.

Tuo tarpu dirbtinis intelektas (DI) jau įsitvirtina įvairiose rinkodaros srityse. Pavyzdžiui, rinkodaros specialistai naudoja pokalbių robotus, kad lankytojams pateiktų rekomendacijas, arba reklamos nukreipimo sistemas, kad būtų galima išsamiau juos pasiekti. Kai kurie taip pat naudoja dirbtinio intelekto rašymo programinę įrangą turiniui generuoti, o tai "Google" yra labai nenaudinga. Google ypač griežtai vertina dirbtinio intelekto sukurto turinio naudojimą ir laiko jį šlamštu. Deja, šlamštinio turinio turėjimas daro didelę įtaką svetainės reitingui ir bendram patikimumui.

Jei norite maksimaliai išnaudoti dirbtinį intelektą savo prekės ženklui, užuot kūrę turinį, galite jį naudoti jam didinti. Turinys su dirbtiniu intelektu yra viena iš sparčiai populiarėjančių internetinės rinkodaros tendencijų, kuri išliks ir 2023 m.

Naudodami dirbtinį intelektą rinkodaros specialistai gali geriau suprasti, kurios kampanijos geriau veikia jų prekės ženklą. Dėl to galite patobulinti kampanijas, kad jos būtų labiau pritaikytos tikslinei auditorijai.

Be to, dirbtinis intelektas taip pat gali padėti rinkodaros specialistams nustatyti naujas interneto tendencijas, kurios gali būti naudingos jų prekių ženklams.

Pakartotinai panaudotas senas turinys

Turinys yra labai svarbus norint padidinti svetainės nišos autoritetą. Tačiau laikui bėgant gali pritrūkti idėjų. Kai taip atsitinka, jūsų svetainė ir socialinės žiniasklaidos puslapiai gali pasenti, todėl galite prarasti tikslinę auditoriją.

Turite nuolat kurti turinį, kad palaikytumėte ryšį su sekėjais. Laimei, senesnį turinį galite pritaikyti kitiems tikslams, kad išspręstumėte šią problemą.

Senesnio turinio pakartotinis panaudojimas gali padėti išplėsti jūsų biblioteką ir palaikyti aktyvumą socialinėje žiniasklaidoje. Taip vieną turinį paverčiate kitu. Pavyzdžiui, vieną iš savo tinklaraščio įrašų galite paversti vaizdo įrašų turiniu ir socialinės žiniasklaidos infografikomis ir dalytis jais vienu metu. Tai visiškai skiriasi nuo pakartotinio dalijimosi tuo, ką sukūrėte prieš metus.

2023 m. rinkodaros specialistams suteikiama įvairių galimybių keisti turinio paskirtį, nes dabar yra naujų turinio formų. Vienas tinklaraščio įrašas gali virsti trumpų vaizdo įrašų serija arba podkasto epizodu.

Seną turinį taip pat reikia atnaujinti, kad jis atitiktų naujausias skaitmeninės rinkodaros tendencijas. Pavyzdžiui, SEO nuolat tobulėja, kasmet atsiranda naujų praktikų. Gali būti, kad jūsų sename turinyje taikoma sena SEO technika, todėl jis pasenęs, palyginti su naujesniais metodais. Geriausia juos atnaujinti, kad jie atitiktų naujausias tendencijas.

Be to, senų tinklaraščio įrašų atnaujinimas padeda didinti svetainės autoritetą. Taip jie taps svarbūs naujoms paieškos užklausoms. Dėl to jūsų svetainėje apsilankys daugiau lankytojų, o tai taip pat padės padidinti jūsų SEO reitingus.

AR ir VR

Daugelį metų ekspertai ieškojo būdų, kaip maksimaliai išnaudoti papildytosios realybės (AR) ir virtualiosios realybės (VR) programas rinkodaroje. Kadangi metaverslo platformos vis dažniau tampa šiuolaikinėmis bendravimo ir pramogų alternatyvomis, ekspertai jau dabar tiria galimybę parduoti ar imti produktų pavyzdžius naudojant AR ir VR priemones.

2022 m. daugelis prabangių ir žinomų prekių ženklų prisijungė prie "Decentraland" organizuojamos "Metaverse Fashion Week" - internetinio renginio, kuriame buvo tyrinėjamas skaitmeninės mados ir dėvimų prekių pasaulis visame pasaulyje. Jame dalyvavo tokie prekių ženklai kaip "Tommy Hilfiger", "Dolce & Gabbana" ir DKNY su virtualiais podiumais ir parduotuvėmis. Renginys pabrėžė AR ir VR naudojimą kaip šiuolaikišką produktų rinkodaros būdą, kurį galime matyti ir ateinančiais metais.

Tuo tarpu, be "Metaverslo", daugelis platformų, įskaitant "Snapchat" ir "Pinterest", jau siūlo funkcijas, leidžiančias naudotojams "išbandyti" produktus prieš juos įsigyjant.

Nors apie AR ir VR skaitmeninėje rinkodaroje dar daug ką reikia žinoti, rinkodaros specialistai turėtų atidžiai išnagrinėti įvairias koncepcijas, kad sužinotų, kaip 2023 m. maksimaliai išnaudoti šias priemones.

Dėmesys sutelkiamas į gerai ištirtą turinį

Melagingų naujienų amžiuje žmonės tampa atsargesni ieškodami svetainių, kuriomis gali pasitikėti. Jie teikia pirmenybę autoritetingam turiniui, paremtam tyrimais arba naudojimuisi atitinkamais duomenimis, kad gautų reikiamus atsakymus.

Tyrimai yra vienas iš kokybiško turinio pagrindų. Kad šiais metais pelnytumėte tikslinės auditorijos pasitikėjimą, turite kurti gerai ištirtą turinį, kurio teiginiai grindžiami patikimais šaltiniais. Be to, jis turi būti gerai skaitomas, kad atrodytų profesionalesnis ir autoritetingesnis.

Be to, kai jūsų svetainė atrodo gerai ištyrinėta, galite tapti patikimu šaltiniu savo tikslinei auditorijai. Lankytojai gali pateikti nuorodas į savo socialinės žiniasklaidos puslapius, o tai gali padėti generuoti didesnį srautą ir padidinti jūsų reitingus.

Be to, kokybiškas turinys taip pat padeda "Google" suprasti, apie ką yra jūsų svetainė. Todėl "Google" gali geriau pristatyti jūsų svetainę potencialiems klientams kiekvieną kartą, kai jie ieško internete.

Ilgos formos turinys

Dar vienas būdas užsitarnauti autoritetą - kurti ilgo formato turinį. Paprasčiausiai prekių ženklai negali parodyti savo kompetencijos pramonėje 500 ar mažiau žodžių. Jie turi sukurti ilgesnį turinį, kuriame būtų pateikta įžvalgi informacija, paremta atitinkamais duomenimis.

Ilgo formato turinys ir toliau populiarėja, net ir šiandien, kai dauguma interneto naudotojų turi palyginti trumpą dėmesio trukmę. Daugelyje tyrimų nustatyta, kad toks turinys yra patrauklesnis ir pelningesnis nei trumpos formos turinys, todėl jo kūrimas turėtų būti jūsų 2023 m. turinio rinkodaros strategijos dalis.

(Vaizdas iš Content Hacker)

Svarbiausia - gerai ištirti ir gerai parašyti. Geriausia, jei jis turi būti nuo 700 iki 2000 žodžių, kad parodytų jūsų autoritetą nišoje.

Be to, ilgos apimties turinys taip pat suteikia galimybę padidinti svetainės SEO reitingus, naudojant įvairius veiksnius, pavyzdžiui, raktinius žodžius ir atgalines nuorodas.

Be tinklaraščių įrašų, rinkodaros specialistai gali pasiekti ilgos formos turinio įvairiais būdais. Tai valandos trukmės podkasto epizodai, 20 minučių trukmės "YouTube" vaizdo įrašai ir socialinės žiniasklaidos karuselės.

Paieška balsu

Atsiradus išmaniesiems asistentams, tokiems kaip "Siri" ir "Alexa", mobiliesiems naudotojams paieškos užklausos tapo lengvesnės ir greitesnės. Dėl patogumo nenuostabu, kad paieška balsu tapo viena sparčiausiai augančių e. prekybos tendencijų - beveik pusė JAV gyventojų reguliariai naudojasi šia platforma.

(Vaizdas iš "Oberlo")

Tyrimai rodo, kad daugelis vartotojų pageidaujamo produkto mieliau ieško naudodamiesi paieška balsu. Dauguma jų tai daro naudodamiesi išmaniaisiais garsiakalbiais ir jų balso komandų funkcijomis. Todėl jei 2023 m. savo turinio neoptimizuosite balsinei paieškai, galite prarasti nemažai vartotojų.

Be to, paieškos balsu nesiremia vienu ar dviem raktažodžiais. Optimizuodami turėtumėte įtraukti ilgus raktažodžius ir klausimus, kuriuos, jūsų manymu, vartotojai naudos atlikdami paiešką balsu.

Personalizavimo tobulinimas

Personalizavimas išlieka veiksminga įvairių pramonės šakų prekių ženklų tendencija. Tai viena geriausių praktikų, padedančių užmegzti ilgalaikius santykius su klientais ir puikus būdas konvertuoti potencialius klientus.

Rinkodaros srityje personalizavimas reiškia atitinkamų produktų ir paslaugų, atitinkančių konkretaus asmens poreikius, kūrimą. Vieni geriausių personalizavimo pavyzdžių - produktų rekomendacijos, naudotojo patirties valdymas ir lojalumo ar nuolaidų programos.

Šiais metais galime tikėtis, kad personalizavimas augs ir taps dar konkurencingesnis. Pavyzdžiui, dirbtinis intelektas gali pradėti veikti siūlydamas išsamius duomenis apie personalizavimo kampanijas. Naudojant AI analizei, prekių ženklai galėtų suprasti klientų modelius ir įvertinti, kurios pastangos yra veiksmingos, kad būtų galima kurti daugiau tokio paties turinio.

Be to, dėmesys gali būti skiriamas ir duomenų privatumui bei slapukų nenaudojančiam personalizavimui, kad potencialūs klientai būtų ramūs saugodami savo informaciją. Be to, prekių ženklai galėtų siekti daugiau daugiakanalio personalizavimo. Tai reiškia, kad kampanijas reikia sklandžiai integruoti į skaitmenines ir parduotuvėje esančias platformas.

Kurkite autoritetingą ir įdomų turinį

Prasidėjus naujiems metams tikimės, kad tokioje agresyvioje skaitmeninėje aplinkoje atsiras naujų tendencijų. Kai kurios jų yra esamos praktikos atkartojimas, o kitos - naujos, kuriose naudojamos naujos technologijos.

Svarbiausia - visuomet įšokti į bet kokį rinkodaros vagoną ir konkuruoti turinio atžvilgiu. Galima daryti tą pačią koncepciją, jei tik jūsų turinys atrodo originalus ir įdomus.