Turinio rinkodara advokatų kontoroms - skaitmeninė rinkodara ir SEO

Įvadas

Turinio rinkodara yra puikus būdas sudominti auditoriją ir generuoti potencialius potencialius potencialius klientus. Advokatų kontorų turinio rinkodara veikia kaip ir bet kuris kitas verslas, siekiant pritraukti naujų klientų ir kurti prekės ženklo įvaizdį.

Advokatų kontoros turinio rinkodara gali būti vykdoma įvairiais būdais, pavyzdžiui, per socialinės žiniasklaidos pranešimus, svetainės tinklaraščius, atvejo tyrimus, infografiką, nukreipimo puslapius ir kt. Tačiau kyla klausimas, kaip vykdyti turinio rinkodarą savo advokatų kontorai, kokių esminių dalykų reikia nepamiršti ir nuo ko pradėti.

Na, tai ir bus pagrindinė mūsų šiandienos tinklaraščio pranešimo tema. Prieš pagrindinę diskusiją supraskime, kodėl turinio rinkodara yra gyvybiškai svarbi advokatų kontoroms.

Kodėl advokatų kontoroms reikia turinio rinkodaros?

Kai žmonės susiduria su teisine problema arba turi klausimų apie teisę, jie stengiasi rasti sprendimą iš artimiausio įmanomo šaltinio. Greita paieška internete leidžia rasti bet kokios problemos sprendimą "Google". Turinio rinkodara siūlo geriausią įmanomą atsakymą į naudotojų užklausas.

Kaip teisės ekspertas galite internete skelbti savo turinį, kuriame pateikiama naudingos informacijos apie naudotojų problemas, o jei jūsų turinys jiems pasirodys vertingas, jie gali su jumis susisiekti ir dėl tolesnio patarimo.

Kaip skelbti turinį, kuris patrauktų naudotojų dėmesį ir būtų geriau vertinamas paieškos sistemose? Tam pasitelkiame turinio rinkodaros strategijas, kurias aptarsime vėliau. Aukštesnes pozicijas paieškos sistemų rezultatuose (SERP) užimantys subjektai sulaukia didžiausio savo svetainių lankytojų srauto ir galiausiai naujų klientų.

Turinio rinkodara suteikia keletą pagrindinių privalumų, pvz:

• Padidinkite svetainės lankomumą naudodami SEO metodus.
• Didina socialinės žiniasklaidos įsitraukimą.
• Sukurkite pasitikėjimą ir autoritetą savo prekės ženklui
• el. pašto sąrašo auginimas, kad galėtumėte vykdyti veiksmingas rinkodaros kampanijas.
• Gaukite daugiau potencialių klientų ir konversijų
• Vaizdo įrašų ir internetinių seminarų naudojimas kaip priemonė pasiekti daugiau klientų.

9 strategijos, kaip pradėti turinio rinkodarą advokatų kontoroje?

Dabar pakalbėkime apie keletą naudingų strategijų, kurias galima įgyvendinti advokatų kontoros turinio rinkodaros plane. Paprastai šiai kategorijai priskiriame mokomąjį turinį, tačiau egzistuoja ir kita galinga turinio forma - rinkodaros turinys.

1. Sužinokite, kokio turinio nori auditorija

Kad sukurtumėte tikslinės auditorijos lūkesčius atitinkantį ir jos dėmesį prikaustantį turinį, turite suprasti jų problemas ir tai, ko jie nori. Priešingu atveju sukursite nereikšmingą turinį, kuris nesuteiks jokios vertės, o auditorija neįsitrauks.

Kad suprastumėte auditorijos problemas, galite užduoti jiems keletą klausimų, pvz:

• Su kokiomis teisinėmis problemomis jie susiduria šiuo metu?
• Kaip jie išsprendžia jūsų problemą? Kokius išteklius jie naudoja?
• Koks jų pagrindinis tikslas sprendžiant teisinę problemą?
• Ko jie ieško advokatų kontoroje, kuri spręstų jų problemą
• Ar jie nori daugiau sužinoti apie teisinius klausimus?

Remdamiesi auditorijos atsakymais į šiuos klausimus, galite pasirinkti, kokio tipo turinio reikia ir kokias temas nagrinėti. Visa jūsų turinio strategija priklausys nuo to, ko nori auditorija. Šio žingsnio negalite praleisti ir privalote į jį investuoti savo laiką.

2. Atlikite SEO raktinių žodžių tyrimą

Raktinių žodžių tyrimai nurodo tikslius terminus ar frazes, kuriuos auditorija naudoja ieškodama advokatų kontorų arba ieškodama teisinių problemų sprendimų. Čia siūloma turėti vieną SEO įrankį RankTracker. Užuot turėjus Semrush, Ahrefs, Moz, KW finder ir kt. labai padeda rasti raktinius žodžius, kuriuos jūsų auditorija naudoja ieškodama.

Asmens sužalojimo advokatų atveju visus su šia užklausa susijusius raktažodžius turėtumėte rasti po antrašte " SEO Asmens sužalojimo advokatams", kad galėtumėte juos panaudoti rašydami.

Taip pat sužinokite šių raktažodžių konkurencijos lygį ir paieškos apimtį, kad sužinotumėte, koks svarbus yra kiekvienas raktažodis ir kuriam iš jų teikti pirmenybę pirmiausia. Sužinokite, kaip savo svetainės turinyje nukreipti konkrečius raktažodžius. Pavyzdžiui, vienus raktažodžius geriau naudoti tinklaraščio įrašuose, o kitus - tinklalapiuose, paslaugų puslapiuose ar socialinės žiniasklaidos įrašuose.

3. Raskite konkurentų strategijas

Analizuodami konkurentų turinio strategijas, galite sužinoti, kaip pradėti kurti savąją. Atminkite, kad konkurentai gali orientuotis į kitokią auditoriją nei jūs, tačiau turėtumėte išanalizuoti jų strategiją ir pažiūrėti, kaip jie dirba ir kokių rezultatų pasiekia.

Štai keli būdai, kaip galite rasti savo konkurentų strategijas.

• Naudodamiesi SEO įrankiais galite sužinoti, pagal kokius raktažodžius jūsų konkurentai užima vietą pirmajame paieškos rezultatų puslapyje. Ypač nulinės pozicijos raktažodžius.
• Ieškokite įdomių straipsnių temų savo konkurentų tinklaraštyje. Tiesiogiai nekopijuokite konkurentų turinio. Galite rašyti panašiomis temomis ir papildyti jas nauja informacija.
• Ar jūsų svetainėje trūksta puslapių, kuriuos turi jūsų konkurentai? Galbūt atėjo laikas sukurti naujas paslaugas arba svetainės nukreipimo puslapius, jei jų temos yra prasmingos.
• Kokius švino magnetus naudoja jūsų konkurentai, kad surinktų el. laiškus ir pan.? Sužinokite, kokie švino magnetai jums tinka, ir sukurkite savus.

Išnagrinėję konkurentus, pabandykite rasti ką nors geresnio, kad juos įveiktumėte.

4. Kurkite turinį, atitinkantį jūsų prekės ženklo pasakojimą

Prekės ženklo aprašymai apima jūsų įmonės vertybes, misiją, prekės ženklo istoriją ir požiūrį į klientų aptarnavimą. Norint sukurti prekės ženklo autoritetą ir pasitikėjimą, reikia, kad turinys būtų suderintas su jūsų prekės ženklo pasakojimu.

Galima sukurti savo advokatų kontoros prekės ženklo pasakojimą, kuriuo būtų galima remtis kuriant būsimą turinį. Galite pasinaudoti " Rinkodara 101 finansiniams prekių ženklams.

Štai keli klausimai, į kuriuos turite atsakyti, kad sukurtumėte pasakojimą apie prekės ženklą:

• Ar orientuojamės į konkrečią žmonių grupę?
• Kokias paslaugas siūlome?
• Kuo skiriamės nuo konkurentų?
• Kaip dirbame su klientais?
• Kokia yra mūsų prekės ženklo istorija arba pagrindas?
• Kokia yra mūsų įmonės misija?
• Kaip apibrėžiame savo vertybes?
• Kokią naudą teikiame savo klientams?

5. Skirtingų tipų turinio rašymas skirtingose platformose

Tinklaraščio straipsnių rašymas nėra vienintelė turinio rinkodaros forma; yra daug kitų formų ir kitų platformų. Jei norite, kad vartotojai būtų įtraukti į jūsų turinį, pabandykite eksperimentuoti su įvairių tipų turiniu socialiniuose tinkluose ("Facebook", "Twitter"), forumuose ("Reddit", "Quora") ir pan.

Kiti turinio tipai - tinklaraščio įrašai, svetainės, nukreipiamieji puslapiai, infografikos, el. pašto kampanijos ir atvejų analizės.

6. Tinklaraščio publikavimo grafikas

Geriau parašyti ir paskelbti vieną vertingą turinį nei parašyti kelis, neturinčius jokios vertės. Todėl kiekvieną savaitę sukurkite ką nors naujo ir informatyvaus, kad sudomintumėte naudotojus. Dar svarbiau - planuokite tinklaraščio įrašus, kad jūsų auditorija žinotų, kada juos paskelbsite.

Be to, planuodami turinį po kelių dienų pertraukos turėsite daug laiko jį suplanuoti, ištirti ir parašyti. Taip pat išlaikomas jūsų prekės ženklo rinkodaros nuoseklumas.

Įrašams planuoti naudokite projektų valdymo įrankį, pavyzdžiui, "Asana", "Google" kalendorių arba "Google Sheets". Būtinai nustatykite priminimą kiekvienam proceso etapui: tyrimui, kūrimui, skatinimui, konversijai ir vertinimui.

7. Rašykite svečių pranešimus, kad padidintumėte svetainės autoritetą

Svečių skelbimo praktika yra puikus būdas gauti atgalinių nuorodų, kurios padidins jūsų svetainės autoritetą ir reitingą "Google". Tai taip pat padeda kurti pasitikėjimą, nes kitos svetainės suteikia jums pritarimo balsą per atgalines nuorodas.

Gauti svečių skelbimo galimybių galima tiesiogiai kreipiantis į svetaines ir teiraujantis, ar priimami svečių įrašai. Daugeliu atvejų tai bus daroma nemokamai, o daugelyje jų galėsite pateikti nuorodą į savo svetainę.

8. Optimizuokite savo nukreipimo puslapius

Atvykimo puslapiai - tai statiniai tinklalapiai, į kuriuos žmonės patenka paspaudę el. laišką, reklamą ar kitą skaitmeninę mediją. Norėdami padidinti savo advokatų kontoros svetainės lankomumą ir konversijas, į turinio strategiją turite įtraukti nukreipimo puslapius.

Atlikti raktinių žodžių tyrimus ir puslapio SEO yra labai svarbu, kad į nukreipiamuosius puslapius būtų nukreiptas organinis srautas. Užtikrinkite, kad jūsų puslapis būtų optimizuotas SEO, orientuodamiesi į didelės apimties raktažodžius.

Jei norite, kad jūsų nukreipimo puslapiai būtų pritaikyti konversijoms, rašykite tikslinę auditoriją patraukiančią kopiją. Šioje kopijoje turi būti paaiškinta bendradarbiavimo su jumis ir jūsų siūlomų paslaugų nauda, taip pat turi būti pateikti CTA.

9. Analizuokite savo rinkodaros pastangų rezultatus

Galiausiai, įdėjus visas pastangas į rinkodarą, metas atsilošti ir pažiūrėti, ar jūsų pastangos davė teigiamų rezultatų. Jei matote gerų rezultatų, pavyzdžiui, padidėjusį srautą, daugiau potencialių klientų ir aukštą reitingą, toliau tęskite pradėtus bandymus. Priešingu atveju išbandykite ką nors kita.

Naudodami "Google Analytics" įrankį galite stebėti svetainės lankomumą, atmetimo rodiklius ir tikslų pasiekimą, kad suprastumėte, kaip veikia jūsų svetainė. Be to, kelios socialinės žiniasklaidos platformos siūlo įrankius, kuriais galima įvertinti paspaudimus, "patinka", įsitraukimą ir pan. Vertindami teisinio turinio rinkodaros rezultatus matuokite šiuos veiksnius:

• Svetainės peržiūros
• Tikslų įgyvendinimas.
• Atšokimo rodiklis.
• Dalijimasis socialinėje žiniasklaidoje.
• Paspaudimų dažnis
• el. pašto atidarymo rodikliai.

Išvada

Turinio rinkodara yra galinga advokatų kontorų priemonė, padedanti įsitvirtinti internete, pritraukti potencialius klientus ir kurti prekės ženklo autoritetą. Naudodamos SEO metodus, advokatų kontoros gali optimizuoti savo turinį paieškos sistemoms, kad jis atsidurtų tarp geriausių rezultatų.

Vadovaudamosi pirmiau pateiktais patarimais, advokatų kontoros gali sukurti turinio strategiją, kad pagerintų savo matomumą internete, padidintų svetainės lankomumą ir generuotų potencialius klientus. Atminkite, kad turinio rinkodara yra ilgalaikė investicija, todėl reikia nuoseklumo ir atsidavimo.

Kurdamos kokybišką ir vertingą turinį, atitinkantį klientų poreikius, advokatų kontoros gali lengvai pasiekti savo verslo tikslus ir įveikti konkurentus.

Antraštė

7 metų patirtį turinti Safia Malik kuria įtikinamą turinį, kuris skatina rezultatus

Skaitmeninės rinkodaros turinio ir kopijavimo ekspertas Wokingas https://jurisdigital.com/