Turinio veiksniai, darantys įtaką 'Google' pozicijoms

Įvadas

Kaip niekada svarbu kurti turinį, kuris susilauktų atgarsio tiek tarp naudotojų, tiek tarp paieškos sistemų. Paieškos algoritmai vis daugiau dėmesio skiria kokybei, aktualumui ir patikimumui. Turinyje turi būti atsižvelgiama į naudotojų ketinimus, pateikiama išsami informacija ir pateikiama taip, kad skaitytojams būtų lengva ją įsisavinti.

Toliau analizuojame esminius turinio veiksnius, turinčius įtakos pozicijoms, ir pateikiame rekomendacijas, kaip optimizuoti puslapius, kad jų poveikis būtų maksimalus.

1. Turinio originalumas ir unikalumas

Originalus, unikalus turinys išskiria jus iš konkurentų. Plagijuota ar daug dubliuota medžiaga gali pakenkti patikimumui ir lemti prastesnes pozicijas arba net nuobaudas. Paieškos sistemos pirmenybę teikia naujoms perspektyvoms ir autentiškai informacijai, o ne "nukopijuotam ir įklijuotam" turiniui.

Kaip užtikrinti originalumą:

• Atlikite savo tyrimą arba interviu.
• Pridėkite unikalių įžvalgų, atvejų analizių ir anekdotų.
• Naudokite plagiato tikrintuvus, kad įsitikintumėte, jog jūsų turinys yra skirtingas.

2. Plagijavimo ir išorinio dubliuojančio turinio vengimas

Jei "Google" aptinka, kad publikuojate tą patį turinį, kurį galima rasti kitur internete, gali būti sunku nustatyti, kurią versiją vertinti. Tai gali sumažinti jūsų autoritetą ir matomumą.

Patarimai:

• Cituodami statistinius duomenis ar nuorodas, nurodykite šaltinius ir pridėkite savo analizę.
• Įdiekite kanonines žymas, jei turite pakartotinai publikuoti arba dalytis panašiu turiniu keliais URL adresais.

3. Raktinių žodžių optimizavimas

Raktinių žodžių naudojimas ir toliau yra labai svarbus norint nurodyti puslapio temą. Tiksliai sutampantys raktažodžiai padeda paieškos sistemoms nustatyti svarbą, tačiau pertekliniai raktažodžiai gali atrodyti manipuliatyvūs ir pakenkti naudotojų patirčiai.

Geriausia praktika:

• Įtraukite pagrindinį raktažodį į pavadinimą, H1 ir, žinoma, į pirmąsias kelias pastraipas.
• Turinyje naudokite susijusius terminus ir jų variantus, kad parodytumėte išsamumą.
• Pirmenybę teikite naudotojo aiškumui, o ne raktinių žodžių kartojimui.

4. Sinonimai ir LSI žodžiai

LSI (Latentinis semantinis indeksavimas) ir sinoniminiai raktažodžiai padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų turinio kontekstą ir išsamumą. Įtraukdami semantiškai susijusius terminus parodote, kad temą nagrinėjate išsamiai, o ne kartojate tą patį raktažodį.

Pavyzdys: Jei raktažodis yra "internetinė rinkodara", įtraukite susijusias frazes, pvz., "skaitmeninė reklama", "turinio populiarinimas" arba "SEO strategijos", kad praplėstumėte kontekstą.

5. Antraštės ir paantraštės (H1, H2, H3 žymos)

Struktūrizuotas formatavimas su antraštėmis ir paantraštėmis pagerina skaitomumą ir padeda paieškos sistemoms suprasti informacijos hierarchiją. Tinkamos antraštės padeda skaitytojams orientuotis jūsų turinyje, o "Google" lengviau indeksuoti svarbiausius dalykus.

Patarimai dėl antraščių:

• Kiekviename puslapyje pagrindinei temai apibrėžti naudokite vieną H1.
• Skyrius suskirstykite naudodami H2 ir H3 žymas, skirtas potemoms.
• Antraštės turi būti aprašomojo pobūdžio ir atitikti naudotojo ketinimus.

6. Optimizuotos pastraipų pertraukos, kad būtų lengviau skaityti

Ilgi, nenutrūkstami teksto blokai gali priblokšti skaitytojus. Gerai struktūruotos pastraipos, trumpi sakiniai ir punktai pagerina skaitomumą, todėl padidėja tikimybė, kad naudotojai ilgiau pasiliks jūsų puslapyje - tai netiesioginis teigiamas signalas "Google".

Skaitomumo pasiūlymai:

• Paragrafų skaičius neviršija 2-4 sakinių.
• Jei reikia, naudokite punktus ir numeruotus sąrašus.
• Įtraukite paveikslėlius arba diagramas, kad išskaidytumėte daug teksto turinčius skyrelius.

7. Temos išsamumas

Visapusiškas temos nagrinėjimas didina autoritetą. Jei nuolat kuriate turinį, kuriame atsakoma į visus svarbiausius naudotojų klausimus, sprendžiami jų skauduliai ir pateikiami įvairūs požiūriai, "Google" tai laiko vertingo šaltinio požymiu.

Kaip pasiekti visapusiškumo:

• Tyrinėkite susijusias užklausas naudodami tokius įrankius kaip "Google" "Žmonės taip pat klausia" arba "Ranktracker" raktažodžių ieškiklis.
• Pateikite patvirtinamųjų pavyzdžių, atvejų analizių ir DUK.
• Pagalvokite, ko naudotojas tikisi išmokti, ir pateisinkite šiuos lūkesčius.

8. Paieškos ketinimų suderinimas

Vartotojai ateina į "Google" turėdami tikslą - rasti atsakymus, palyginti produktus arba sužinoti, kaip ką nors padaryti. Jei turinį suderinsite su naudotojo ketinimais, užtikrinsite didesnį pasitenkinimą, ilgesnį buvimo laiką ir galbūt geresnes pozicijas.

Turinio suderinimas su ketinimais:

• Nustatykite, ar ketinimas yra informacinis, transakcinis, ar navigacinis.
• Informacinėms užklausoms pateikite išsamius vadovus arba pamokas.
• Sandorių užklausoms aiškiai pažymėkite produktus arba paslaugas.

9. Ilgos formos turinio našumas

Ilgesnis turinys dažnai yra geriau vertinamas, nes jame pateikiama išsami informacija. Vis dėlto ilgis neturėtų būti vienintelis tikslas - svarbiau yra kokybė ir aktualumas. Ilgos formos kūriniai, kuriuose išsamiai aptariama tema, gali padėti jums tapti autoritetu.

Ilgio ir kokybės pusiausvyra:

• Siekite gilumo, o ne žodžių skaičiaus.
• Ilgus skyrelius suskirstykite antraštėmis, vaizdine medžiaga ir santraukomis.
• Išbandykite skirtingo ilgio įrašus ir sužinokite, kokius formatus renkasi jūsų auditorija.

10. Atsakymai į dažniausiai ieškomus klausimus

Tiesiogiai atsakydami į paieškos sistemose žmonių užduodamus klausimus, galite gauti rodomų fragmentų ir pateikti savo turinį kaip pagrindinį šaltinį. Struktūrizuoti klausimų ir atsakymų skyriai leidžia naudotojams ir "Google" lengvai rasti glaustus atsakymus.

Kaip nustatyti ir atsakyti į dažniausiai užduodamus klausimus:

• Naudokite raktažodžių tyrimo įrankius, kad sužinotumėte DUK.
• Papildomų užklausų idėjų ieškokite "Google" skiltyje "Žmonės taip pat klausia".
• Pateikite aiškius, tiesioginius atsakymus trumpomis pastraipomis arba punktais.

11. Statistinių duomenų, lentelių ir duomenų įtraukimas

Duomenimis pagrįstas turinys kelia pasitikėjimą ir autoritetą. Vartotojai ir paieškos sistemos vertina, kai teiginius pagrindžiate faktais, skaičiais ir patikimais šaltiniais. Lentelės, diagramos ir infografikos padeda pateikti duomenis lengvai įsisavinamu formatu.

Duomenų integravimo patarimai:

• Naudokite patikimus, naujausius šaltinius.
• Cituokite tyrimus, apklausas ir akademinius tyrimus.
• Sudėtingus duomenis vizualizuokite naudodami diagramas arba infografiką.

Išvada

Turinio kokybė neapsiriboja raktinių žodžių įterpimu ir minimaliu žodžių skaičiumi. "Google" vertina originalų, su paieškos tikslais suderintą, gerai struktūrizuotą ir patikimais duomenimis pagrįstą turinį. Sutelkę dėmesį į šiuos turinio veiksnius, galite kurti įrašus ir puslapius, kurie patiks ir naudotojams, ir paieškos sistemoms.

Pagrindinės išvados:

• Laikykitės originalaus turinio, kuriame nėra plagiato.
• Apgalvotai naudokite raktinius žodžius ir įtraukite sinonimus bei LSI terminus, kad parodytumėte išsamumą.
• Organizuokite turinį naudodami antraštes, paantraštes ir lengvai skaitomas pastraipas.
• Išsamiai aptarkite temas ir tiesiogiai atsakykite į naudotojų klausimus.
• Argumentus pagrįskite patikimais duomenimis ir statistiniais duomenimis.

Šių turinio veiksnių įvaldymas padės jums įgyti autoritetą, padidinti naudotojų pasitenkinimą ir pelnyti geresnes pozicijas vis konkurencingesnėje paieškos aplinkoje.