Įvadas
Šiuolaikiniame skaitmeniniame pasaulyje vaizdo įrašai nebėra privalomi - jie būtini. Nuo SEO optimizavimo iki autentiško ryšio su auditorija kūrimo - vaizdo įrašų turinys tapo galinga priemone, padedančia kurti autoritetą ir prekės ženklo nuosavybę įvairiose pramonės šakose. Šiame straipsnyje aptariama, kaip du ekspertai įvaldė vaizdo įrašus, kad dominuotų savo srityse ir įgytų auditorijos pasitikėjimą. Jų patirtis kartu pateikia vaizdo įrašų naudojimo švietimui, įtraukimui ir augimui planą.
Kaip mažmeninės prekybos ir paslaugų verslo ekspertai naudoja vaizdo įrašus autoritetui kurti
Danas Dillonas: Produktų vaizdo įrašų pradininkas
Danas Dillonas yra " CleanItSupply", pirmaujančios e. prekybos platformos, kuri specializuojasi valymo ir valymo reikmenų srityje, įkūrėjas. Gerai išmanydamas e. prekybos aplinką, Dillonas anksti suprato, kad vaizdo įrašai gali sumažinti atotrūkį tarp interneto pirkėjų ir produktų supratimo. Pasivadinęs slapyvardžiu "Danny D", jis sukūrė daugiau kaip 6 000 į produktus orientuotų vaizdo įrašų ir surinko daugiau kaip 4,5 mln. peržiūrų "YouTube".
Jo vaizdo įrašuose ne tik demonstruojami produktai - jie moko klientus. "Vaizdo įrašai leidžia užmegzti ryšį su klientais taip, kaip statiški vaizdai ar tekstas to padaryti negali", - aiškina Dillonas. "Kai žmonės mato gaminį veikiantį, jie labiau pasitiki savo sprendimu pirkti."
Scott DiStasio: teisinių paslaugų humanizavimas
Scottas DiStasio yra " DiStasio Law Firm", asmeninių sužalojimų advokatų kontoros, garsėjančios savo požiūriu į klientą, įkūrėjas. Dirbdamas pramonėje, kurioje pasitikėjimas yra svarbiausias dalykas, DiStasio vaizdo įrašus pavertė kertiniu savo strategijos akmeniu, kad galėtų šviesti ir užmegzti ryšį su potencialiais klientais. Savo "YouTube" kanale DiStasio turi daugiau nei 250 vaizdo įrašų, kuriuos peržiūrėjo daugiau nei 70 000 žmonių, ir juose nagrinėja įvairias temas - nuo trumpų teisinių DUK iki išsamių paaiškinimų apie ieškinius dėl asmens sužalojimo.
"Daugeliui žmonių teisiniai klausimai atrodo bauginantys ar painūs, - sako DiStasio. "Sudėtingas teisines temas išskaidydami į paprastus, lengvai įsisavinamus vaizdo įrašus, galime sukurti pasitikėjimą potencialiais klientais dar prieš jiems praveriant mūsų duris."
Nuoseklumo ir autentiškumo vaidmuo kuriant vaizdo įrašų prekės ženklą
Nuoseklumas: Nuoseklumas: raktas į ilgalaikę sėkmę
Abu ekspertai sutaria dėl vieno dalyko - nuoseklumo svarbos. Dillono 6000 vaizdo įrašų biblioteka neatsirado per vieną naktį - tai specialios, keičiamo turinio strategijos rezultatas. Panašiai ir DiStasio nuolat kūrė savo kanalą su daugiau nei 250 vaizdo įrašų, užtikrindamas, kad jo prekės ženklas išliktų žiūrovų dėmesio centre.
"Nuoseklumas kuria pasitikėjimą", - sako Dillonas. "Kai žmonės mato, kad esate pasiryžę reguliariai kurti aukštos kokybės turinį, jie pradeda į jus žiūrėti kaip į patikimą šaltinį."
Autentiškumas: Tikrų ryšių kūrimas: autentiškumas.
Autentiškumas yra dar vienas veiksmingo vaizdo įrašų prekės ženklo kūrimo kertinis akmuo. Tiek Dillonas, tiek DiStasio pabrėžia, kad svarbu savo vaizdo įrašuose būti nuoširdiems ir patraukliems. Nesvarbu, ar tai būtų produkto pritaikymo realiame pasaulyje demonstravimas, ar empatiškas kliento rūpesčių sprendimas, autentiškumas sukelia atgarsį tarp žiūrovų.
"Žmonės gali pasakyti, kada esi tikras, - sako DiStasio. "Autentiškumas sukuria pasitikėjimą, kuris lemia ilgalaikius santykius."
Vaizdo įrašų turinio strategijos, užtikrinančios tarpšakinę sėkmę
Elektroninės prekybos pamokos: Dano Dillono strategija
Dilono vaizdo įrašuose daugiausia dėmesio skiriama produktų atradimui ir konversijoms. Pristatydamas produktų savybes, privalumus ir naudojimo atvejus, savo vaizdo įrašuose jis padeda klientams lengviau priimti pagrįstus sprendimus. Be miniatiūrų optimizavimo, jis taip pat naudoja vaizdo įrašų SEO, optimizuoja pavadinimus, aprašymus ir žymas, kad užtikrintų aukštą turinio vietą paieškos rezultatuose.
Teisinių paslaugų įžvalgos: Scott DiStasio požiūris
"DiStasio" vaizdo įrašai yra būdas spręsti klientų skaudulius. Jo vaizdo įrašai dažnai atsako į dažniausiai pasitaikančius teisinius klausimus, pavyzdžiui, "Ką turėčiau daryti po autoįvykio?" arba "Kaip vyksta ieškinys dėl asmens sužalojimo?". Suteikdamas tiesioginę vertę, jis sukuria autoritetą ir kartu pritraukia potencialių klientų.
Nuo autoriteto kūrimo iki lojalumo prekės ženklui
Ilgalaikis vaizdo įrašų poveikis
Vaizdo įrašų turinys skirtas ne tik naujiems klientams pritraukti, bet ir juos išlaikyti. Dillono produktų vaizdo įrašai sustiprina "CleanItSupply", kaip pramonės lyderės, reputaciją, o DiStasio mokomasis turinys skatina klientų lojalumą, parodydamas, kad jam nuoširdžiai rūpi jų poreikiai.
"Kai per vaizdo įrašą suteikiate vertę, žmonės jus įsimena", - sako Dillonas. "Tai yra lojalumo prekės ženklui pagrindas."
Autoritetą paversti veiksmais
Tiek Dillonui, tiek DiStasio vaizdo įrašas yra ne tik rinkodaros priemonė - tai konversijos priemonė. Sukurdami pasitikėjimą ir autoritetą, jų vaizdo įrašai skatina atlikti veiksmus, nesvarbu, ar tai būtų pirkimas svetainėje CleanItSupply.com, ar konsultacijos prašymas DiStasio advokatų kontoroje.
Veiksmingi patarimai jūsų vaizdo įrašų kelionei
Ar esate pasirengę pradėti naudoti vaizdo įrašus savo autoritetui ir prekės ženklui kurti? Štai penki patarimai, kuriuos įkvėpė Dillonas ir DiStasio:
- Apibrėžkite savo auditoriją: Supraskite, su kuo kalbate ir kokias problemas jiems reikia spręsti.
- Būkite nuoseklūs: Publikuokite reguliariai, kad išliktumėte savo auditorijos dėmesio centre.
- Sutelkite dėmesį į vertę: Kurkite turinį, kuris moko, informuoja arba išsprendžia problemą.
- Naudokite įvairius formatus: Derinkite trumpo formato vaizdo įrašus greitam įsitraukimui su ilgo formato vaizdo įrašais išsamiam tyrinėjimui.
- Optimizuokite SEO: Naudokite raktinius žodžius, įtikinamus pavadinimus ir aprašymus, kad užtikrintumėte, jog jūsų vaizdo įrašai būtų atrandami.
Išvados: Kodėl vaizdo įrašas yra svarbiausia prekės ženklo kūrimo priemonė
Danas Dillonas ir Scottas DiStasio yra gyvas įrodymas, kad vaizdo įrašas gali pakeisti verslą. Nesvarbu, ar parduodate produktus, ar teikiate profesionalias paslaugas, vaizdo įrašai gali sukurti autoritetą, pasitikėjimą ir ilgalaikį ryšį su auditorija. Pradėkite nuo mažų žingsnių, išlikite nuoseklūs ir sutelkite dėmesį į autentiškumą - ir būsite pakeliui į prekės ženklo, išsiskiriančio perpildytoje rinkoje, kūrimą.
