Daugialypės terpės turinio, pvz., vaizdo įrašų ir vaizdų, įtraukimo į svetainę privalumai

Įvadas

Daugialypės terpės turinys suteikia įmonėms galimybę pagerinti teksto turinčio žiniatinklio turinio skaitomumą išlaikant tinkamą vaizdinių elementų pusiausvyrą. Norėdami išlikti priekyje konkurentų šiuolaikiniame skaitmeniniame pasaulyje, kuris yra labai prisotintas, turite užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų patraukli ir vizualiai patraukli. Štai čia praverčia daugialypės terpės turinys.

Įtraukdami į svetainę vaizdo įrašus, vaizdus ir kitus vaizdinius elementus, galite sukurti dinamiškesnę ir interaktyvesnę lankytojų patirtį. Daugialypės terpės turinio nauda neapsiriboja vien estetika.

Šiame straipsnyje aptarsime daugialypės terpės turinio įtraukimo į svetainę naudą ir pateiksime patarimų, kaip tai padaryti efektyviai.

Taigi, pradėkime!

Kas yra daugialypės terpės turinys?

Daugialypės terpės turinys - tai bet kokios formos turinys, kuriame derinamos dvi ar daugiau medijos formų, pavyzdžiui, tekstas, vaizdai, garso ir vaizdo įrašai, animacija ir interaktyvūs elementai. Tokio tipo turinys sukurtas taip, kad jo naudotojams suteiktų įdomią ir interaktyvią patirtį.

Naujos daugialypės terpės turinio naudojimo tendencijos: vis dažniau naudojama papildyta ir virtualioji realybė, integruojamas dirbtinis intelektas, daugėja interaktyvaus ir personalizuoto turinio. Prognozuojama, kad daugialypės terpės turinys ir toliau dominuos skaitmeninėje erdvėje, nes vartotojai ieško įdomesnių ir labiau įtraukiančių patirčių.

Daugialypės terpės turinio įtraukimo į jūsų svetainę privalumai

Daugialypės terpės turinys - tai tam tikra vaizdinė medžiaga, kuri yra įtraukianti ir patraukli. Kai kurie iš pagrindinių daugialypės terpės turinio įtraukimo į svetainę privalumų yra šie:

Žmonės mėgsta vaizdus

Žmonės yra vizualūs sutvėrimai, kuriuos natūraliai traukia vaizdai, vaizdo įrašai ir kitų formų daugialypės terpės turinys. Įtraukdami daugialypės terpės turinį į savo svetainę, galite gerokai pagerinti naudotojo patirtį ir padaryti svetainę patrauklesnę lankytojams.

Remiantis "Wistia" atlikto tyrimo duomenimis, naudotojai praleidžia 2,6 karto daugiau laiko tinklalapiuose, kuriuose yra vaizdo įrašų, nei tuose, kuriuose jų nėra. Taip yra todėl, kad vaizdas ar vaizdo įrašas gali geriau pristatyti paslaugos savybes, o animacija gali gana lengvai vizualiai parodyti sudėtingą koncepciją.

Vaizdinė medžiaga įsimena labiau nei vien tekstas

Daugialypės terpės turinio įtraukimas į svetainę gali labai padidinti jos veiksmingumą pateikiant informaciją ir pritraukiant lankytojus. Taip yra todėl, kad mūsų smegenys iš prigimties yra pritaikytos veiksmingiau apdoroti vaizdinę informaciją, palyginti su tekstine informacija.

Tyrimai rodo, kad vaizdinę informaciją įsimename geriau nei žodžius, nes smegenys vaizdinę informaciją apdoroja 60 000 kartų greičiau nei tekstą.

Pavyzdžiui, vaizdo įrašas, kuriame demonstruojama, kaip naudotis gaminiu, gali būti veiksmingesnis nei rašytinė naudojimo instrukcija, nes žiūrovas gali pamatyti, kaip gaminys veikia, ir lengviau suprasti jo savybes ir privalumus.

Daugialypės terpės turinys didina prekės ženklo žinomumą

Daugialypės terpės turinys gali padėti sukurti unikalų ir atpažįstamą prekės ženklo identitetą. Kurdami vizualiai išraiškingus ir aukštos kokybės vaizdo įrašus, vaizdus ir grafiką, atitinkančius jūsų prekės ženklo vertybes ir žinutę, galite išsiskirti iš konkurentų ir sukurti tvirtą prekės ženklo įvaizdį. HubSpot tyrimas atskleidė, kad 99 proc. rinkodaros specialistų planuoja išlaikyti vaizdo įrašų turinio rinkodaros naudojimą kaip veiksmingą strategiją 2023 m.

Pavyzdžiui, pateikdami daugialypės terpės turinį, pavyzdžiui, patenkintų klientų, naudojančių jūsų produktus, nuotraukas ar vaizdo įrašus, galite sukurti socialinio įrodymo jausmą ir parodyti savo prekės ženklo patikimumą ir patikimumą.

Pažvelkite į "Red Bull" - prekės ženklo, kuris savo prekės ženklui reklamuoti naudoja daugialypės terpės turinį - svetainę. Jie naudoja aukštos kokybės nuotraukas ir vaizdo įrašus, kad pristatytų savo gaminius, rėmimo programas ir renginius.

(Šaltinis)

Be to, daugialypės terpės turinys padeda formuoti veiksmingas reklamos kampanijas. Pavyzdžiui, "Facebook" reklama, kurioje naudojami patrauklūs vaizdai, efektyviau atkreipia potencialių klientų dėmesį, palyginti su įprastais tekstiniais skelbimais.

Jis generuoja daugiau organinio matomumo

Tokios paieškos sistemos kaip "Google", reitinguodamos svetaines paieškos rezultatuose, atsižvelgia į daugybę veiksnių, įskaitant turinio aktualumą ir kokybę, naudotojų įsitraukimo rodiklius ir bendrą naudotojų patirtį. Daugialypės terpės turinys gali prisidėti prie visų šių veiksnių ir pagerinti jūsų svetainės organinį matomumą.

Naudodami aprašomąsias paveikslėlių alt žymas ir įtraukdami vaizdo įrašų antraštes ar transkripcijas, padėsite paieškos sistemoms suprasti turinio kontekstą ir svarbą, o tai gali padidinti tikimybę, kad jūsų svetainė bus reitinguojama pagal atitinkamas paieškos užklausas.

Padeda patraukti trumpą dėmesį

Į savo svetainę įtraukite daugialypės terpės turinį, kad pritrauktumėte ir išlaikytumėte lankytojų, kurių dėmesys trunka trumpai, dėmesį. Ji gali suteikti vizualiai patrauklesnę ir įdomesnę patirtį, greitai ir efektyviai perteikti informaciją ir sukurti emocinį ryšį su lankytojais.

"Slideshare" atlikto tyrimo duomenimis, infografikos socialinėje žiniasklaidoje mėgstamos ir jomis dalijamasi 3 kartus dažniau nei bet kokio kito tipo turiniu.

Pavyzdžiui, infografikus galite naudoti sudėtingiems duomenims supaprastinti, todėl jie yra puikus pasirinkimas lankytojams, kurie ieško informacijos, bet neturi laiko ar kantrybės skaityti ilgų teksto pastraipų.

Štai kaip "National Geographic" svetainėje pateikiamos infografikos įvairiomis temomis, įskaitant klimato kaitą ir gyvūnų elgseną, siekiant sudominti ir šviesti savo auditoriją.

(Šaltinis)

Padeda vairuoti vadovus

Daugialypės terpės turinio naudojimas svetainėje gali padėti pritraukti potencialių klientų, nes demonstruoja jūsų produktus ar paslaugas, stiprina auditorijos pasitikėjimą, kuria dalijamą turinį ir gerina SEO.

Suteikdami savo auditorijai įdomesnę ir įtraukiančią patirtį, galite pritraukti daugiau potencialių klientų ir galiausiai plėsti savo verslą. "Eyeview" atliktas tyrimas parodė, kad vaizdo įrašų įtraukimas į nukreipimo puslapį gali padidinti konversijas 86 %.

Podkastai yra populiari daugialypės terpės turinio forma, kurią galima naudoti dalijantis įžvalgomis, interviu ir pramonės naujienomis. Jie leidžia lankytojams turinį vartoti keliaujant, todėl jis tampa patogesnis ir prieinamesnis. Be to, podcast'ai gali padėti jums tapti autoritetu savo pramonėje ir pritraukti naujų klientų.

Gali būti pertvarkytas į įvairius daugialypės terpės tipus

Jei į svetainę įtrauksite daugialypės terpės turinį, naudotojo patirtis bus patrauklesnė ir dinamiškesnė. Bet ar žinojote, kad šį turinį taip pat galima pertvarkyti į įvairius daugialypės terpės tipus?

Pavyzdžiui, į svetainę įkeltą vaizdo įrašą galima redaguoti į trumpesnius klipus ir bendrinti socialinės žiniasklaidos platformose arba net paversti animuotu GIF formatu ir naudoti el. laiškuose ar tinklaraščio įrašuose. Garso turinį, pavyzdžiui, podcast'us ar internetinius seminarus, taip pat galima redaguoti į trumpesnius klipus arba perrašyti į rašytinį turinį, skirtą tinklaraščio įrašams ar socialinių tinklų antraštėms.

Padidina socialines bendrumo akcijas

Daugialypės terpės turinys taip veiksmingai skatina bendrinimą socialiniuose tinkluose, nes yra vizualiai patrauklus ir lengvai vartojamas. Jis patraukia žiūrovo dėmesį ir pateikia informaciją taip, kad ji būtų įdomi ir įsimintina. Kai žmonės susiduria su įdomiu daugialypės terpės turiniu svetainėje, jie labiau linkę juo dalytis su savo draugais ir sekėjais socialinės žiniasklaidos platformose. Remiantis "BuzzSumo" atliktu tyrimu, "Facebook" įrašai su paveikslėliais sulaukia 2,3 karto didesnio įsitraukimo nei tie, kuriuose jų nėra.

Vaizdai ir vaizdo įrašai gali sukelti stiprias emocijas ir jausmus, todėl žmonės gali dalytis turiniu su savo tinklais. Šis emocinis ryšys gali padėti jūsų prekės ženklui ar svetainei tapti labiau įsimintina ir padidinti tikimybę, kad žmonės ateityje sugrįš į jūsų svetainę.

"Tasty" yra populiari maisto gaminimo svetainė, kurioje kuriami trumpi receptų vaizdo įrašai. Kad vaizdo įrašai būtų patrauklūs ir tinkami dalytis, juose naudojami vaizdai, tekstas ir muzika. Jų vaizdo įrašai yra labai vaizdingi ir lengvai suprantami, todėl puikiai tinka bendrinti tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip "Facebook", "Instagram" ir "Pinterest".

(Šaltinis)

Patarimai, kaip sukurti veiksmingą daugialypės terpės turinį jūsų verslui

• Pažinkite savo auditoriją, kad galėtumėte pritaikyti žinutę prie konkrečių jos interesų ir pageidavimų, todėl tikėtina, kad ji sulauks atgarsio.
• Suplanuokite pranešimą ir sukurkite siužetinę lentą arba daugialypės terpės turinio planą. Nuspręskite pagrindinę žinutę ar temą ir sudarykite turinio struktūrą, kad ši žinutė būtų veiksmingai perteikta.
• Daugialypės terpės turiniui labai svarbu aukštos kokybės vaizdinė medžiaga. Naudokite vaizdus, vaizdo įrašus ar animaciją, kurie yra aiškūs, vizualiai patrauklūs ir suteikia pridėtinės vertės pranešimui, kurį norite perduoti.
• Garsas taip pat gali būti veiksminga priemonė kuriant veiksmingą daugialypės terpės turinį. Naudokite muziką, garso efektus ar įgarsinimą, kad sustiprintumėte savo pranešimą ir padarytumėte jį įdomesnį.
• Kuriant daugialypės terpės turinį svarbiausia yra paprastumas. Laikykitės glaustos žinutės ir neperkraukite turinio per dideliu kiekiu informacijos arba dėmesį blaškančiais vaizdiniais ar garso įrašais.
• Prieš paleisdami daugialypės terpės turinį, išbandykite jį, kad įsitikintumėte, jog jis atitinka jūsų tikslus ir susilaukia atgarsio tikslinėje auditorijoje. Gaukite kitų atsiliepimų ir atlikite reikiamus pakeitimus prieš pradėdami plačiai dalytis.
• Užtikrinkite, kad jūsų daugialypės terpės turinys būtų optimizuotas įvairiems įrenginiams, įskaitant stalinius kompiuterius, planšetinius kompiuterius ir mobiliuosius įrenginius. Taip užtikrinsite, kad jūsų turinys būtų prieinamas platesnei auditorijai ir puikiai atrodytų bet kuriame įrenginyje.
• Reklamuokite savo daugialypės terpės turinį įvairiais kanalais, įskaitant socialinę žiniasklaidą, el. pašto rinkodarą ir svetainę. Tai padeda pasiekti platesnę auditoriją ir padidina tikimybę, kad jūsų turiniu dalysis ir jį peržiūrės daugiau žmonių.
• Matuokite savo daugialypės terpės turinio veiksmingumą stebėdami tokius rodiklius, kaip įsitraukimo lygis, paspaudimų ir peržiūrų skaičius. Tai padeda suprasti, kas veikia, o kas ne, ir priimti pagrįstus sprendimus dėl būsimo turinio kūrimo.

Apibendrinimas!

Akivaizdu, kad daugialypės terpės turinio įtraukimas į svetainę gali būti labai naudingas. Vaizdo įrašai ir vaizdai gali pakelti jūsų svetainę į kitą lygį - nuo naudotojo patirties gerinimo iki didesnio įsitraukimo ir konversijų skatinimo. Jie ne tik padaro jūsų svetainę vizualiai patrauklesnę, bet ir interaktyviau bei patraukliau pateikia vertingos informacijos.

Strategiškai naudodami daugialypės terpės turinį, galite sukurti įtikinamesnį internetinį vaizdą ir išsiskirti šiuolaikinėje konkurencingoje skaitmeninėje aplinkoje. Todėl nedvejodami įtraukite vaizdo įrašus ir vaizdus į savo svetainę ir pasinaudokite visais jų teikiamais privalumais.