Elgsenos veiksniai, darantys įtaką 'Google' reitingams

Įvadas

Tobulėjant "Google" algoritmams, naudotojų elgsenos signalai tampa vis svarbesni nustatant, kurie puslapiai užima aukščiausias pozicijas. Šie elgsenos veiksniai yra subtilūs, bet galingi rodikliai, rodantys, kaip jūsų turinys atitinka naudotojo ketinimus, prekės ženklo reputaciją ir bendrą kokybę. Atidžiai stebėdami, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų svetaine ir prekės ženklu, galite atskleisti vertingų įžvalgų, kurios ilgainiui padės pagerinti pozicijas.

Toliau nagrinėsime pagrindinius elgsenos veiksnius ir pasiūlysime jų optimizavimo strategijas.

1. Paieškos elgsenos duomenys iš "Google Search Console

"Google" paieškos konsolėje (GSC) galima rasti daugybę duomenų apie tai, kaip naudotojai dirba su jūsų svetaine paieškos rezultatuose. Nors "Google" aiškiai neatskleidžia visų savo naudojamų reitingavimo signalų, jūsų GSC rodikliai gali išryškinti modelius, kurie susiję su geresniu matomumu. Analizuodami tokius duomenis, kaip parodymai, paspaudimai, vidutinis CTR ir vidutinė pozicija, galite įvertinti savo svetainės padėtį ir nustatyti augimo galimybes.

Veiksmingi patarimai:

• Atkreipkite dėmesį į užklausas, kurių CTR yra mažas, bet užimamos geros pozicijos, - joms gali prireikti įtikinamesnių pavadinimų arba metaaprašymų.
• Nustatykite raktinius žodžius, kurie turi daug parodymų, bet užima žemas pozicijas, ir apsvarstykite galimybę pagerinti turinio kokybę, raktinių žodžių tikslinę grupę arba nuorodų kūrimo pastangas.
• Laikui bėgant stebėkite pokyčius, kad pamatytumėte, ar optimizavimas gerina naudotojų įsitraukimą, o kartu ir jūsų pozicijas.

2. SERP paspaudimų rodikliai: CTR ir ne tik.

Paspaudimų dažnis (CTR) rodo, kaip dažnai naudotojai paspaudžia ant jūsų skelbimo, kai jis rodomas paieškoje. Didesnis CTR rodo, kad jūsų antraštė ir aprašymas yra įtikinami ir tinkami. Nors CTR nėra paprastas ir tiesioginis atskiras reitingavimo veiksnys, "Google" naudoja įvairius signalus, kad suprastų naudotojų pasitenkinimą. Stiprus CTR gali padėti sustiprinti jūsų puslapio tinkamumą tam tikroms užklausoms.

Kaip pagerinti CTR:

• Naudokite tiesioginius, raktinių žodžių turinčius pavadinimus, atitinkančius naudotojo ketinimus.
• Į meta aprašymą įtraukite unikalų pardavimo pasiūlymą arba įtikinamą informaciją.
• Išbandykite įvairias pavadinimų struktūras (pvz., sąrašus, patarimus ar klausimus), kad sužinotumėte, kas patiks jūsų auditorijai.

3. Prekės ženklo paieškos: Vardo atpažįstamumo galia

Prekės ženklo paieškos - kainaudotojai specialiai ieško jūsų įmonės pavadinimo - "Google" signalizuoja, kad jūsų prekės ženklas yra atpažįstamas ir ieškomas. Todėl svetainėms, kurių prekės ženklas yra gerai atpažįstamas, gali būti užtikrintas geresnis bendras matomumas, nes "Google" interpretuoja prekės ženklo paieškas kaip pasitikėjimo ir autoriteto rodiklį.

Prekės ženklo paieškos didinimo būdai:

• Pateikite išskirtinių produktų, paslaugų ar turinio, kuriuos žmonės įsimins.
• Investuokite į prekės ženklo kūrimo veiklą, pavyzdžiui, socialinės žiniasklaidos rinkodarą, el. pašto kampanijas ir svečių pasirodymus podkastuose ar internetiniuose seminaruose.
• Siūlykite vertingų išteklių (įrankių, vadovų, naujienlaiškių), kurie paskatintų naudotojus grįžti tiesiai į jūsų prekės ženklą.

4. Firminės inkaro teksto nuorodos: Reputacijos stiprinimas

Prekės ženklo nuorodos su inkariniu tekstu - nuorodos,kuriose kaip inkaras naudojamas jūsų prekės ženklo pavadinimas - gali padėti sustiprinti prekės ženklo signalus ir pasitikėjimą. Kai patikimos svetainės nurodo jūsų vardą, tai rodo, kad jūsų prekės ženklas yra autoritetas savo nišoje. Tai gali turėti įtakos tam, kaip "Google" vertina bendrą jūsų svetainės patikimumą, ir netiesiogiai padėti pasiekti geresnes pozicijas.

Kaip sukurti firminį inkaro tekstą:

• Kreipkitės į atitinkamus pramonės leidinius ir skatinkite juos natūraliai paminėti jūsų prekės ženklą.
• Rėmę atitinkamus renginius, internetinius seminarus ar podcast'us, kuriuose partneriai paminės jūsų prekės ženklą ir pateiks nuorodą į jūsų svetainę.
• Kurkite dalijamąjį turinį (infografikas, tyrimų ataskaitas), kurį žmonės natūraliai cituos naudodami jūsų prekės ženklo pavadinimą.

Išvada

Elgsenos veiksniai rodo, kad SEO pereina prie į naudotoją orientuotų rodiklių. , dėmesys sutelkiamas ne tik į raktinius žodžius ir nuorodas, bet ir į tai, kaip naudotojai reaguoja į jūsų buvimą SERP ir visame internete. Šie signalai - nuo CTR ir prekės ženklo paieškos iki prekės ženklo inkarinio teksto nuorodų - padeda "Google" suprasti, ar jūsų svetainė iš tiesų tenkina naudotojų poreikius ir kelia pasitikėjimą.

Pagrindinės išvados:

• Stebėkite paieškos elgsenos duomenis "Google Search Console", kad nustatytumėte stipriąsias ir silpnąsias vietas.
• Optimizuokite antraštes ir meta aprašymus, kad pagerintumėte CTR ir geriau atitiktų naudotojų ketinimus.
• Padidinkite prekės ženklo atpažįstamumą, kad daugiau žmonių tiesiogiai ieškotų jūsų vardo ir sustiprintų patikimumą.
• Palaikykite ryšius ir kurkite turinį, kuris įkvėptų patikimas svetaines pateikti nuorodą į jus pagal prekės ženklą.

Suprasdami ir tobulindami šiuos elgsenos veiksnius, galite sukurti stipresnį internetinį buvimą, kuris susilauktų atgarsio tiek tarp naudotojų, tiek tarp paieškos sistemų, ir taip padidinti savo organinį matomumą ir ilgalaikę SEO sėkmę.