Atgalinis ryšys: Dvigubas kardas SEO sėkmei pasiekti

Įvadas

Nuo pat 1998 m., kai buvo įvestas "PageRank", atgalinės nuorodos yra kertinis paieškos sistemų optimizavimo strategijos akmuo. Kiekvienas, kuris dirba skaitmeninės rinkodaros srityje, savo rinkodaros metodikoje taiko tam tikrą nuorodų kūrimo kampaniją, ir ne veltui!

Tuometinis "Google" paieškos kokybės vyresnysis strategas Andrejus Lipatcevas teigė, kad atgalinės nuorodos yra vienas iš trijų pagrindinių "Google" paieškos reitingavimo veiksnių. Ahrefs ir Backlinko tai patvirtina, nes nustatė, kad atgalinių nuorodų skaičius tiesiogiai susijęs su organiniu srautu ir paieškos reitingu.

Yra tik viena problema: ne visos atgalinės nuorodos jūsų SEO kampanijas apipila vienaragiais ir vaivorykštėmis.

Kai kuriais atvejais atgalinės nuorodos, kurios sukuria jūsų SEO, taip pat gali jį sugriauti. Šiame straipsnyje atskleisiu, kaip atgalinės nuorodos gali būti dviašmenis kardas siekiant SEO sėkmės.

Kas tiksliai yra atgalinės nuorodos?

(Prieš pereidami prie darbo, patariu jums į mano teiginį žiūrėti atvirai. Atgalinės nuorodos vis dar svarbios ir 2024 m., tačiau yra aplinkybių, kai atgalinės nuorodos gali pakenkti jūsų domeno autoritetui, o ne jam padėti.)

Paprasčiausia prasme atgalinės nuorodos, kitaip vadinamos įeinančiomis nuorodomis, yra hipersaitai iš vieno puslapio, kuriame yra nuoroda, į puslapį, į kurį yra nuoroda. Jūsų atveju atgalinė nuoroda atsiranda, kai išoriniame tinklalapyje įterpiama nuoroda, vedanti atgal į jūsų svetainę.

Šios nuorodos tarnauja kaip keliai, jungiantys skirtingus tinklalapius internete. Priklausomai nuo nuorodų rel atributų, "Google" žiniatinklio naršyklė gali naudoti atgalines nuorodas, kad ištirtų ryšius tarp nukreipiančiojo tinklalapio ir tikslinės nuorodos ir net perduotų gausias SEO nuorodų sultis.

Atgalinės nuorodos yra ne tik interneto sąsajų portalai, bet ir gali turėti įtakos bendrai svetainės ar jos tinklalapių SEO kokybei.

Atgalinių nuorodų nauda

Daugiau nei 20 metų SEO specialistai ir verslininkai nuolat integruoja nuorodų kūrimo strategijas į savo kampanijas, kad gautų saldų atlygį už atgalines nuorodas savo verslui.

Štai keletas atgalinio susiejimo privalumų:

Pagerintas paieškos sistemos reitingas

Tiesa tokia: "Google" nemoka skaityti.

Vietoj to "Google" remiasi sudėtingais algoritmais, kad nustatytų, kaip atrodys SERP. Vienas iš šių algoritmų yra atgalinės nuorodos, kurias "Google" laiko išorinių šaltinių patvirtinimais, nuorodomis arba "pasitikėjimo balsais".

Todėl kuo daugiau atgalinių nuorodų, tuo didesnį patikimumą, autoritetą ir svarbą "Google" priskiria jūsų tinklalapiui, o tai lemia palankesnį reitingą SERP.

Didesnis eismo srautas ir ekspozicija

Pirmąją vietą SERP paieškos sistemoje galima užimti ne tik pasigirti. Aukštesnė pozicija paieškos rezultatuose turi tiesioginės įtakos jūsų interneto srautui. "Backlinko" nustatė, kad didžiausias organinis rezultatas sulaukia liūto dalies paspaudimų, palyginti su kitais rezultatais 1 SERP puslapyje.

Tiksliau, organinė pozicija Nr. 1 gauna 27,6 % CTR, o pozicija Nr. 2 - tik 15,8 %. Ši eksponentiškai mažėjanti tendencija tęsiasi iki pat "Google" 1 puslapio SERP pabaigos. Galite tikėtis, kad 2 ir vėlesniuose puslapiuose esančių rezultatų CTR bus gerokai mažesnis.

Didesnis suvokiamas autoritetas

Užėmus pirmąją "Google" vietą, jūsų tinklalapis tampa auksiniu standartu pagal konkrečią užklausą. Taip padidėja jūsų autoritetas tarp ieškotojų. (Atkreipkite dėmesį į žodį "suvokiamas").

Nors aukštesnė vieta "Google" paieškos sistemoje padidina jūsų suvokiamą autoritetą, tai nebūtinai reiškia, kad geriau išmanote ar suprantate temą. Nepamirškite, kad aukšta SERP pozicija yra įvairių veiksnių visuma. Visai gali būti, kad paprasčiausiai užimama vieta pagal tam tikrą raktažodį anksčiau už konkurentus. Taip pat gali būti, kad kai kurios svetainės yra parašiusios geresnį turinį šiuo klausimu, tačiau aukščiausią vietą užimantis domenas yra populiaresnis.

Autoritetas yra savavališka paieškos sistemų optimizavimo sąvoka. Nors "Moz" apibūdina domeno autoritetą kaip tikimybę, kad svetainė ar puslapis užims aukštas pozicijas "Google", nėra jokio "žmogiško" būdo priskirti svetainių autoritetingumo pakopas.

Esmė ta, kad suvokiamas autoritetas priklauso nuo įvairių tarpusavyje susijusių veiksnių, iš kurių vienas yra geras atgalinių nuorodų profilis.

Atgalinių nuorodų rizika ir iššūkiai

Atgalinių nuorodų privalumai svetainei yra tikrai neginčijami, tačiau jie nėra be trūkumų. Jei būtų kitaip, "Google" neatnaujintų savo nuorodų aptikimo mechanizmų, kad atskirtų geras nuorodas nuo blogų.

Naujienų žinutė: blogieji gali jus nubausti.

Toliau apžvelgsime kai kuriuos pavojus ir iššūkius, dėl kurių atgalinis susiejimas yra dviašmenis kardas siekiant SEO sėkmės:

Kai kurios atgalinės nuorodos nesuteikia SEO vertės

Nuorodų kūrimas yra brangus procesas, o "uSERP" netgi praneša, kad dauguma įmonių atgalinėms nuorodoms kurti išleidžia apie 1 000-10 000 JAV dolerių per mėnesį. Todėl bet kuris protingas verslininkas nori maksimaliai išnaudoti kiekvieną išleistą centą. Deja, kai kurios atgalinės nuorodos suteikia mažai SEO vertės, todėl jų pastangos yra neveiksmingos.

Atminkite, kad atgalinės nuorodos yra daugiau nei tik hipersaitai. Po sintakse slypi sudėtinga kalba, pagal kurią nustatoma, kiek vertės gausite iš atgalinių nuorodų.

HTML požiūriu, " dofollow" atgalinės nuorodos turi didžiausią SEO vertę, nes jos perduoda nuorodų syvus iš puslapio, kuriame yra nuoroda, puslapiui, į kurį ji nukreipia. Pagal numatytuosius nustatymus visos nuorodos yra "dofollow", tačiau į žymą įterpus kitokį rel atributą galima panaikinti atgalinių nuorodų SEO vertę.

Čia pateikiamos kelios atgalinės nuorodos, turinčios mažą arba jokios SEO vertės:

• Nesekančios nuorodos

Nuorodos, kurioms nesiūloma sekti, kuriamos į žymėjimą pridedant rel="nofollow". Šie nofollow atributai dažnai pridedami, kai nuorodą pateikiantis puslapis neketina patvirtinti atgalinės nuorodos. Dėl to "Google" žiniatinklio naršyklė tos atgalinės nuorodos netyrinėja, o nuorodą nurodantis tinklalapis neperduoda jokios nuorodos vertės.

• Sponsored links

Rėmėjų nuorodos - tai nuorodos su rel="sponsored" žyma, kuriomis "Google" informuojama apie du dalykus:

1. Atgalinė nuoroda nėra šlamštas
2. Atgalinė nuoroda yra mokama

"Google" taiko griežtas gaires dėl nuorodų šlamšto ir, deja, nuorodų pirkimas priskiriamas šiai kategorijai.

Nors "Google" pripažįsta, kad atgalinių nuorodų pardavimas skaitmeninėje ekonomikoje yra įprastas reiškinys, remiami atributai veikia kaip apsaugos priemonės, apsaugančios nuorodų pardavėją ir pardavėją. Naudojant remiamą žymą, nuorodą pateikiantis puslapis išvengia "Google" bausmės, o nuorodų sultys neperduodamos nuorodų svetainei.

• Atgalinės nuorodos iš nesusijusių šaltinių

Atgalinės nuorodos visada turi būti gaunamos iš su jūsų sritimi susijusių svetainių. Juk pagrindinis nuorodų tikslas - pagerinti naudotojų paieškos patirtį. Gaudami atgalines nuorodas iš nesusijusių šaltinių tik sieksite apsunkinti naudotojų patirtį. Dėl to galite gauti nulinę nuorodų nuosavybę iš nukreipiančio puslapio arba, dar blogiau, būti nubausti "Google".

Kai kurios atgalinės nuorodos sukurtos taip, kad pakenktų jūsų SEO

Nors atgalinės nuorodos laikomos naudingomis SEO, svarbu pripažinti, kad ne visos atgalinės nuorodos yra naudingos. Tiesą sakant, kai kurios atgalinės nuorodos gali nesąmoningai arba tyčia pakenkti jūsų svetainės optimizavimo paieškos sistemoms pastangoms. Toliau pateikiami keli atgalinių nuorodų, sukurtų siekiant pakenkti jūsų SEO, pavyzdžiai:

• Neigiamos atgalinės nuorodos dėl SEO atakų

Didėjant konkurencingumui skaitmeninės rinkodaros srityje, kai kurios svetainės vykdo piktavališkas atgalinių nuorodų atakas, kurios kenkia konkurentų SEO.

Šios kenkėjiškos atgalinės nuorodos, dažnai vadinamos "toksiškomis" arba "neigiamomis SEO" atgalinėmis nuorodomis, naudojamos siekiant pakenkti svetainės reitingams. Jos gali būti iš nekokybiškų svetainių, nepageidaujamų komentarų, nuorodų ūkių ar net nesąžiningų konkurentų apmokėtų nuorodų.

• Nepageidaujamos atgalinės nuorodos

Šlamštinės atgalinės nuorodos - tai atgalinės nuorodos, gautos iš žemos kokybės svetainių. Kai kuriais atvejais žiniatinklio svetainių valdytojai gali taikyti nepageidaujamų atgalinių nuorodų kūrimo taktiką jiems patiems nežinant.

Svarbu pripažinti, kad ne visi konkurentai, norėdami aplenkti savo nišos konkurentus, taiko "juodosios kepurės" SEO taktiką. Kartais svetainių savininkai yra kalti dėl to, kad savo svetainėms kuria nepageidaujamas atgalines nuorodas. Vienas iš pavyzdžių - svečių pranešimų pateikimas mažo DA svetainėse gali įspėti "Google" apie dalyvavimą nepageidaujamų nuorodų schemose.

• Atgalinės nuorodos iš privačių tinklaraščių tinklų

Privatūs tinklaraščių tinklai (PBN) - tai privačios arba vieno subjekto valdomos svetainės, kurios naudojamos atgalinėms nuorodoms tinkle kurti. Kitaip tariant, jie veikia siekiant dirbtinai padidinti svetainės autoritetą paieškos sistemose.

Atskiros PBN svetainės gali atrodyti pakankamai teisėtos. Tačiau beatodairiškas svetainių susiejimas, siekiant manipuliuoti paieškos reitingais, pažeidžia "Google" nuorodų šlamšto gairių nuostatas.

Todėl dalyvavimas PBN laikomas juodosios kepurės SEO taktika, dėl kurios dalyvaujančios svetainės gali būti nubaustos.

Net "geros" atgalinės nuorodos gali pakenkti jūsų DA

Dažniausiai verslininkai ir SEO specialistai užsiima atgaline nuoroda turėdami geriausių ketinimų. Deja, gera valia kuriamos atgalinės nuorodos vis tiek gali pakenkti jūsų DA, jei jų nevaldysite.

Tačiau kas tiksliai yra geros atgalinės nuorodos?

Geros atgalinės nuorodos - tai nuorodos iš tinkamų ir kontekstiniu požiūriu tikslių svetainių, turinčių gerbiamą domeno autoritetą. Dauguma gerų atgalinių nuorodų rodo natūralų atgalinių nuorodų profilį "Google" žiniatinklio naršyklėms. Be to, jose naudojami tinkami inkarų tekstai, kad naudotojui būtų suteiktas geresnis kontekstas ir pagerėtų jo paieškos "Google" paieškos patirtis.

Deja, geros atgalinės nuorodos ne visada gali būti tinkamos "Google" akimis. Toliau pateikiami atvejai, kai geros atgalinės nuorodos daro neigiamą poveikį SEO:

• Keitimasis nuorodomis

Nuorodų mainai apibūdinami kaip barterinių mainų sistemos tarp dviejų svetainių už nuorodas. Nors "Google" vertina natūraliai sukurtas abipuses nuorodas, nuorodų mainai, kurių vienintelis tikslas - sukurti kryžmines nuorodas, gali pažeisti jos šlamšto politiką. Dėl tokių nuorodų gali būti algoritmiškai nuvertintos abi dalyvaujančios šalys.

• Atgalinės nuorodos iš neindeksuojamų puslapių

Neindeksuojami puslapiai priskiriami tokiai kategorijai dėl vienos iš dviejų priežasčių:

1. "Google" žiniatinklio naršyklės dar neištyrė puslapio
2. "Google" žiniatinklio naršyklės ištyrė puslapį, bet pripažino jį netinkamu indeksuoti

Bet kuriuo atveju atgalinės nuorodos iš neindeksuotų puslapių neturės jokios SEO vertės jūsų svetainei, kol "Google" jų neindeksuos. Atgalinės nuorodos iš šių šaltinių yra laikomos negyvomis žiniatinklio naršyklės kelionėje.

Neindeksuojamas svetaines stebėti sunkiau, nes šios nuorodos egzistuoja žiniatinklyje, bet ne "Google" duomenų bazėje. Indekso tikrinimo įrankis gali praversti nustatant nuorodas pateikiančių puslapių indekso statusą ir tai, ar turite panaikinti nuorodą, ar ne.

Per didelis atgalinių nuorodų iš neindeksuojamų šaltinių kiekis gali įspėti "Google", kad jūsų svetainė naudoja nepageidaujamų nuorodų schemas, ir dėl to gali būti nubausta.

Apibendrinimas

Galiausiai atgalinis susiejimas išlieka galingu paieškos reitingo veiksniu "Google" paieškos sistemoje. Tačiau išlieka ir grėsmė, kad atgalinės nuorodos yra neigiamo SEO šaltinis. Todėl labai svarbu apsirūpinti priemonėmis, kad atgalinės nuorodos nedirbtų prieš jus.

"Ranktracker" atgalinių nuorodų stebėsenos įrankis yra galingas sąjungininkas analizuojant esminę informaciją apie jūsų atgalines nuorodas. Tai apima rel atributus, inkarų tekstus, nuorodų puslapių DR ir URL reitingą ir daugybę kitų dalykų.

Valdydami nuorodų kūrimo kampanijas galite būti tikri, kad atgalinės nuorodos veiks jūsų naudai, todėl jūsų SEO pastangos bus sėkmingos.