'Baby Steps to Content Optimization in 2022': išsamus vadovas pradedantiesiems

Įvadas

Įsivaizduokite tai.

Į turinio kūrinį įdėjote visą savo širdį ir sielą, tikėdamiesi, kad jis pritrauks paspaudimus ir paskatins klientus pereiti į kitą kelionės etapą. Tačiau praėjus keliems mėnesiams po publikavimo analitiniai duomenys rodo ką kita. Jūsų mylimas turinys neatitiko norimo verslo tikslo.

Kas nutiko ne taip?

Esant tokiai aršiai konkurencijai, kai beveik visi skleidžia puikų turinį, vien kurti turinį nepakanka. Turinį taip pat reikia optimizuoti.

Šiame straipsnyje rasite trylika turinio optimizavimo veiksmų, kuriuos galite atlikti savo turiniui ir padidinti organinį srautą. Nors anksčiau aptarėme turinio optimizavimą SEO optimizavimo tikslais, verta šią temą aptarti ir skaitomumo bei konversijos požiūriu.

Kas yra turinio optimizavimas?

Turinio optimizavimas - tai įvairių turinio elementų tobulinimas, siekiant užtikrinti, kad jie būtų patrauklūs žmonėms ir patogūs paieškos sistemoms.

Optimizuotas turinys turi daugiau šansų užimti aukštesnę vietą SERP paieškoje ir pasiekti kuo didesnę auditoriją, todėl turinio rinkodaros tikslai bus įgyvendinami veiksmingiau.

Kodėl jums reikia turinio optimizavimo?

Vienintelis "Google" tikslas - ieškoti labai tinkamo turinio, atitinkančio "Google" kokybės standartus ir atitinkančio ieškotojo ketinimus. Taigi, turinio optimizavimas naudojant įvairias internetines priemones leidžia:

• Pasiekite aukščiausių pozicijų.
• Pritraukite aukštos kokybės potencialių klientų.
• Gaukite daugiau pajamų.
• Pasiekti geresnių rezultatų nei konkurentai.
• Užsidirbkite geresnių atgalinių nuorodų.
• Sukurkite atpažįstamą prekės ženklą.

Kaip optimizuoti turinį? 13 praktiškų patarimų pradedantiesiems

1. Atraskite tinkamus raktinius žodžius

Raktiniai žodžiai - tai paieškos terminai, kuriuos žmonės įveda į paieškos sistemą, norėdami rasti informacijos. Raktiniai žodžiai neturi alternatyvos, nesvarbu, ar tai būtų mažos įmonės SEO, ar skaitmeninės rinkodaros SEO strategija.

Optimizuojant kopiją pagal tinkamus raktinius žodžius užtikrinama, kad paieškos sistema suprastų, apie ką yra jūsų pranešimas, ir kad jūsų potenciali auditorija, panaudojusi tam tikrą raktinę frazę, patektų į jūsų svetainę. Taip pat Rašydami kopiją turėtumėte atkreipti dėmesį į tendencijas. Negalite paprasčiausiai atspėti, ką naudotojai rašo paieškoje. Pokyčius ir tendencijas galima lengvai stebėti naudojant tokias priemones, kaip " Google Trends API", ir padėti jums ištirti "Google" paieškos duomenis.

Atlikite raktinių žodžių tyrimus

Geriausias raktinis žodis, į kurį galima orientuotis turinio temai, yra tas, kurį galite užimti ir kuris turi didelį "kokybiško" srauto potencialą.

Ranktracker raktažodžių ieškiklis yra patogus įrankis. Tereikia įvesti pradinę temą, ir ji realiuoju laiku pateiks konkrečios vietos įžvalgas apie paieškos apimtį, reitingavimo sudėtingumą, dažniausiai užduodamus klausimus, tendencijų modelius ir t. t.

Taip pat įtraukite semantinius raktinius žodžius

Semantiniai raktažodžiai yra susiję su originaliais raktažodžiais. Juos įtraukus į turinį, jis optimizuojamas taip, kad atitiktų tikrąjį ieškotojų ketinimą ir būtų reitinguojamas pagal įvairius raktažodžius. Tarkime, jei bandote užimti pozicijas pagal "veganiška dieta", galite naudoti ir susijusius raktažodžius "augalinė dieta" ir "veganiškas maistas".

Visa gudrybė - suformuluoti turinį taip, kad jis atsakytų į naudotojų klausimus, kylančius dėl įvairių semantinių raktažodžių. Dėl to turinys įgauna didesnę vertę, o "Google" vorai sužino apie temos platumą ir gylį, kad galėtų tiksliau įvertinti puslapį.

Kur rasti semantinių raktažodžių?

• "Google Trends".
• Socialinės stebėsenos įrankiai.
• Susiję paieškos pasiūlymai.
• "Google" funkcija "Žmonės taip pat klausia".
• raktažodžių planuotojas "Google Ads" įrankyje.

2. Konkurencijos analizė ir paieškos ketinimai

Atėjo laikas atidžiau išnagrinėti geriausius arba konkuruojančius pasirinktų raktažodžių rezultatus.

Peržiūrėję konkuruojančių svetainių turinį, gautumėte visas paieškos ketinimų įžvalgas, reikalingas turinio rinkodaros strategijai tobulinti.

Tačiau kodėl jūsų turinys turėtų būti suderintas su paieškos ketinimais?

Taip yra todėl, kad jei turinys neatsako į ieškotojų klausimus, paieškos sistema jį laiko nereikšmingu ir nusprendžia jo nevertinti aukštesnėse SERP pozicijose.

Pasinaudokite šiais patarimais, kaip optimizuoti turinį pagal paieškos tikslą:

• Pažiūrėkite, kokiam formatui (sąrašo, infografikos, vadovo, interviu) paieškos sistema teikia pirmenybę pagal pateiktą užklausą, pagalvokite, kuriam formatui skaitytojai teikia pirmenybę, ir vadovaukitės juo.
• Auditorija tikisi, kad jūsų turinys atsakys į konkrečius klausimus. Atraskite juos naudodami "Žmonės taip pat klausia" ir "Susijusios paieškos".
• Atsižvelkite į paieškos ketinimus, kad suskirstytumėte turinio potemes į kategorijas.

3. Turinio struktūra ir paantraštės

Jokia įdomi informacija pasaulyje neišgelbės turinio, kuris yra toks pat geras (iš tikrųjų blogas!) kaip teksto siena.

Priešingai, turinio organizavimas leidžia nuosekliai struktūrizuoti idėjas. Dėl to turinį galima nuskaityti, jis tampa lengviau skaitomas ir lengviau suprantamas. Struktūrizuotas turinys paieškos sistemose užima aukštas pozicijas ir skatina didesnį organinį srautą į jūsų svetainę.

Nesijaudinkite; tai lengviau padaryti, nei pasakyti:

• Naudokite antraštės žymas ir išplėstines paantraštes nuo H1 iki H6, išdėstytas mažėjančia svarbos tvarka.
• Suskirstykite temą į kelias potemes, kad būtų lengviau naršyti, kaip tai padarėme šiame pranešime.
• Tegul ji būna lengvai nuskaitoma, naudojant trumpus sakinius, taškus, sąrašus, lenteles ir infografiką.
• Venkite gramatikos ir rašybos klaidų.
• Padarykite "Grammarly" ir Hemingvėjų savo didžiausiu sąjungininku.

4. Raktinių žodžių dažnumas ir vieta

Mes puikiai radome raktinius žodžius iki T. Tačiau ne mažiau svarbu juos pasodinti tinkamose turinio vietose.

Toliau pateikiamos vertingiausios raktažodžių vietos:

• Pavadinimas
• URL
• Meta aprašymai
• Paveikslėlio alt žymos
• Antraštės
• Pagrindinis turinys

Daugiau informacijos: Kaip naudoti raktinius žodžius turinyje?

Nors raktinių žodžių įterpimas dabar yra "folkloras", ir tai yra teisinga, per mažas raktinių žodžių dažnumas taip pat nėra pageidautinas. Nes tada turėsite problemų su organiniu reitingavimu, nebent konkurencija būtų maža.

Pagal visuotinai pripažintą SEO praktiką raktažodžiai, pagrindiniai ir semantiniai, turėtų būti natūraliai integruoti į visą kopiją taip, kad tam tikras raktažodis būtų rodomas kartą per 200 žodžių.

Kaip pavyzdį paimkite šį "Jobber" dailininkų atlyginimų vadovą. Iš pirmo žvilgsnio pavadinime, antraštėse ir pagrindiniame tekste galima pastebėti raktažodį "dailininko atlyginimas", tačiau jo nėra tiek daug, kad jis atrodytų nenatūralus.

5. Akį traukiantis meta aprašymas

Meta aprašymas - tai tinklalapio turinį apibendrinantis fragmentas, kurį paieškos sistemos rodo SERP.

Nors tai nėra vienas iš reitingavimo veiksnių, jį optimizuoti visada verta, nes jei jūsų metaaprašymas yra geresnis nei konkuruojančios svetainės, jis gali pritraukti daugiau paspaudimų, pagerinti indeksavimą, pakilti aukščiau SERP ir galiausiai atlyginti už jūsų skaitmeninės rinkodaros pastangas.

Jei norite pamatyti, kaip optimizuotas meta aprašymas atrodo paieškos rezultatuose, " Ranktracker" SERP simuliatoriuje rasite sprendimą.

Ką turėtumėte prisiminti kurdami įtikinamą meta aprašymą:

• Parašykite trumpai, maždaug 155 simbolių.
• Glaustai apibūdinkite savo siūlomą vertę.
• Būkite konkretūs; nėra vietos tuščiažodžiavimui.
• Tegul tai skamba aktyviai ir motyvuojančiai.
• Naudokite tinkamą raginimą imtis veiksmų (CTA).
• Unikalus kiekvieno turinio puslapio aprašymas.
• Nepamirškite įtraukti raktažodžių.

6. Vidinės sąsajos

Vidinės nuorodos veda skaitytojus iš vieno svetainės puslapio į kitą.

Jei tinkamai nustatysite vidinių nuorodų struktūrą ir reguliariai ją tvarkysite, turinys veiks dviem būdais.

Pirma, tai leidžia paieškos sistemų naršyklėms aptikti atitinkamą turinį kitoje jūsų svetainės vietoje ir pagerinti svetainės reitingą.

Antra, ji padeda skaitytojams peržiūrėti daugiau turinio, ilgiau juos prikausto ir pagerina bendrą paieškos patirtį.

7. Išorinės nuorodos

Nuoroda iš A svetainės tinklalapio į B svetainės tinklalapį yra išeinanti nuoroda. Tai tarsi pasitikėjimo balsas, kurį viena interneto svetainė rodo kitai. Nuorodos į autoritetingas svetaines yra puikus būdas pasiūlyti papildomą vertę auditorijai ir paremti turinį pagalbiniais šaltiniais.

Keletas išvykstančių nuorodų praktikos pavyzdžių, kuriuos verta prisiminti:

• Puslapis, į kurį pateikiate nuorodą, turi būti susijęs su jūsų turiniu.
• Nesusijusių temų susiejimas gali pakenkti jūsų SEO.
• Inkaro tekstas, t. y. tekstas, į kurį bus nukreipiama hipersaitas, turėtų būti kontekstinis.
• Susiekite tik su aukštos kokybės svetainėmis, kuriose įjungtas SSL protokolas.
• Užtikrinkite, kad puslapis, į kurį pateikiate nuorodą, atsidarytų naujame lange, kad skaitytojas nenutoltų nuo jūsų svetainės.

8. Rekomenduojamos ištraukos

Galbūt pastebėjote, kad "Google" geriausi paieškos rezultatai nebeprasideda tradicinėmis mėlynomis nuorodomis. Vietoj jų vartotojai gali matyti trumpus tekstus, sąrašus, lenteles ir vaizdo įrašus, kurie greitai atsako į paieškos užklausas. Tai yra rodomieji fragmentai arba nulinė pozicija.

Jie greitai tampa viena svarbiausių SERP funkcijų, todėl turinio optimizavimo metu visiškai prasminga atsižvelgti į rodomus fragmentus.

Kaip optimizuoti turinį, kad uždirbtumėte featured snippets?

• Rašykite taip, kaip kalbate.
• Optimizuokite atsakymą "Žmonės taip pat klausia".
• Šiuos klausimus naudokite paantraštėse.
• Suformatuokite turinį pagal reitingo rodomus fragmentus.
• Suteikite turiniui unikalią perspektyvą.
• Išdėstykite idėjas naudodami apverstos piramidės metodą.
• "Google" nori, kad ištraukos kuo greičiau atsakytų į užklausas, todėl kiekvieno skirsnio ilgis turi būti 40-50 puslapių.

9. Stiprus raginimas imtis veiksmų

Norite tikėkite, norite tikėkite, norite ne, bet šiems patraukliai atrodantiems mygtukams, pavyzdžiui, svetainės atsiliepimų mygtukams, reikia savo strategijų. Tačiau ją atlikę galėsite įtikinti auditoriją imtis norimo veiksmo.

Vartotojui, kuris yra viršutinėje tunelio dalyje, CTA turi patraukti skaitytojųdėmesį ir kurti santykius. Ir atvirkščiai, CTA, kuriais siekiama paskatinti pirkimą, naujienlaiškių prenumeratą ar išteklių atsisiuntimą, tinka apatinės tunelio dalies naudotojui (BOFU).

Keletas trumpų patarimų, kaip sukurti paspaudimo vertas CTA:

• Naudokite raginimo atlikti veiksmą frazes.
• Spręskite klientų skaudulius.
• Tegul tekstas būna įskaitomas ir aukščiau už skiltį.
• Sukelkite skubos jausmą. Pvz., Registruokitės tik šiandien!
• Pabandykite pabrėžti vertės pasiūlymą. Pvz., Prenumeruokite nemokamai.

10. Atnaujinkite senesnį turinį

Šviežias ir atnaujintas turinys visada buvo ir skaitytojų, ir paieškos sistemų pomėgis. Tačiau tai nereiškia, kad turėtumėte būti turinio malūnas ir masiškai kurti turinį. Juk svarbiausia yra kokybė, o ne kiekybė. Apdovanokite lankytojus tiksliu ir aktualiu turiniu.

Dar vienas būdas pasiekti ryškių turinio optimizavimo rezultatų naudojant seną turinį - atnaujinimas.

Kaip atnaujinti senesnį turinį?

• Iš naujo įvertinkite raktinius žodžius.
• Nuoroda į geresnius išteklius.
• Pridėkite naujų faktų, datų, statistinių duomenų ar požiūrių.
• Įsitikinkite, kad ji atitinka naujausius paieškos sistemų algoritmus.

11. Daugialypės terpės turinio optimizavimas

Populiarėjant daugialypės terpės vartojimui, pats metas pakilti ant šios bangos. SEO optimizuoti vaizdai, vaizdo įrašai ir kiti medijos objektai interneto svetainėje daro didelę įtaką jos matomumui paieškos sistemose.

Peržiūrėkite šiuos svarbiausius žiniasklaidos turinio optimizavimo būdus:

Vaizdo optimizavimas

• Atitinkamas ir, jei įmanoma, originalus vaizdas.
• Indeksuojamas formatas - JPNG, JPEG arba GIF.
• Raktinis žodis failo pavadinime ir Alt tekste.
• Pakeiskite vaizdo dydį.
• Aukščio ir pločio atributai paveikslėlio žymėje.
• Vaizdo XML svetainės žemėlapio žemėlapis.

Vaizdo įrašų optimizavimas

• MPG, MPEG, MOV, M4V ir WMV formatai.
• Priimkite "YouTube" ir įdėkite į savo svetainę.
• Vaizdo įraše matomas prekės ženklo pavadinimas.
• Raktiniai žodžiai failo pavadinime, raktažodžių žymės ir aprašymas.
• Transkripcija su raktiniais žodžiais.
• Vaizdo įrašų XML svetainės žemėlapis.

Garso ir podkastų optimizavimas

• Geros kokybės garso failai.
• Unikalus pavadinimas ir aprašymas.
• Failų pavadinimai ir transkripcijos iš garso į tekstą su atitinkamais raktažodžiais

12. Socialinės akcijos

Žinoma, norite, kad jūsų turinys išsiskirtų socialinėse platformose. Tačiau, kad turinį būtų galima bendrinti socialinėje žiniasklaidoje, turite jį optimizuoti bendrinimui.

Taigi, atkreipkite dėmesį į:

• Pats turinys. Jis turėtų būti autoritetingas, įdomus ir prasmingas.
• Greitojo bendrinimo mygtukai, kad bendrinti socialiniuose tinkluose būtų galima vienu spustelėjimu.

13. Turinio optimizavimo įrankiai

Vis labiau konkurencingoje turinio aplinkoje turinio optimizavimo įrankiai yra puikus būdas sukurti keičiamo dydžio turinio ir SEO strategiją ir greičiau gauti aukštesnes pozicijas.

Įmonės ar individualūs rinkodaros specialistai, turinio optimizavimo įrankiai tinka kiekvienam. Šie įrankiai, kuriuose naudojamas mašininis mokymasis, padeda rasti ir užpildyti turinio spragas, naudojant tinkamus raktažodžius, temas ir paantraštes iš SERP duomenų.

Turinio per didelis optimizavimas: Kiek yra per daug?

Optimizavimas veikia, tačiau per didelis optimizavimas veikia priešingai.

Kai persistengsite su technine SEO optimizacija, yra didelė tikimybė, kad pamiršite svarbesnį dalyką - kurti skaitytojams patrauklų turinį.

Štai kaip atrodo per didelis optimizavimas, kurio turėtumėte nedelsiant atsisakyti:

• Daug raktinių žodžių turintys URL adresai.
• Nuorodos į mažo DA arba nepageidaujamas svetaines.
• Kelios pagrindinės antraštės arba H1.
• Per didelis raktinių žodžių kiekis inkariniuose tekstuose, kai pateikiamos sąsajos.
• Daugybė vidinių ir išorinių nuorodų, nukreipiančių į pagrindinį puslapį.

Apibendrinimas

Dabar jau turbūt supratote (o gal net šokiruojančiai), kiek daug vertingo turinio optimizavimo veiksmų praleidote, kad susitelktumėte tik į turinio publikavimą. Tačiau niekada nevėlu kurti optimizuotą turinį. Taigi, net jei jums pavyks pritaikyti kelis iš pirmiau išvardytų metodų, tai bus gera pradžia.