Vietos SEO vadovas didelėms įmonėms ir franšizėms

Įvadas

Vietinis SEO - tai paieškos sistemų optimizavimo būdas, kai nustatant svarbą atsižvelgiama į naudotojo buvimo vietą. Tai jūsų svetainės optimizavimo paieškos sistemoms procesas, kad žmonėms ieškant raktinių žodžių konkrečioje geografinėje vietovėje, jūsų svetainė atsidurtų tarp geriausių rezultatų. Kuo aukštesnę vietą jūsų puslapis užima "Google" paieškos sistemoje, tuo didesnė tikimybė, kad žmonės jį spustelės ir aplankys jūsų svetainę.

Didelės įmonės ir franšizės dažnai mano, kad jų tradicinis arba įmonių SEO bus sėkmingas ir vietoje. Tačiau žmonės nenori matyti svetainių, kurios jiems nėra aktualios. Jie nori informacijos, susijusios su jų geografine vietove ir interesais.

Jei norite, kad jūsų svetainę rastų vietiniai naudotojai jūsų vietovėje, naudokite šias aštuonias vietinio SEO taktikas:

1. Įtraukite raktinius žodžius, būdingus vietovei

SEO lokalizavimo tikslas - pagerinti svetainės matomumą organiniu būdu, todėl vietiniai raktažodžiai turėtų būti būdingi konkrečiai vietovei, į kurią orientuojatės. Pavyzdžiui, jei valdote dermatologijos kliniką Londone, Anglijoje, tuomet "dermatologas" jums nepadės, nes yra per platus. Vietoj to turėtumėte sutelkti dėmesį į tokius terminus kaip "dermatito gydymas Londone" arba "Londono dermatologų atsiliepimai".

Be to, raktinius žodžius galite pasirinkti naudodami geografinius modifikatorius, pvz., "netoli manęs", "netoliese" ir pan. Šie modifikatoriai palengvins paiešką jūsų apylinkės žmonėms, kurie ieško paslaugų netoli jų (arba gretimuose miestuose). Nepamirškite visuose savo svetainės puslapiuose nurodyti savo adreso ir telefono numerio. Įsitikinkite, kad vietoj "miestas" ar "valstija" naudojate tokius raktažodžius kaip "Niujorkas" ar "Vašingtonas". Nuotraukų žymėjimas nurodant jų geografinę vietą taip pat gali padėti padidinti vietinį matomumą.

2. Optimizuokite savo "Google" verslo profilį

(Sukurta vectorjuice svetainėje Freepik)

Jei jūsų įmonė turi fizinę vietą, įsitikinkite, kad naudojate nemokamą "Google" verslo sąrašo įrankį, vadinamą "Google" verslo profiliu arba "Google mano verslas". Tai svarbus žingsnis siekiant padidinti vietinį matomumą, nes "Google" verslo profiliai dažnai rodomi pirmieji, kai naudotojai ieško įmonių toje pačioje vietovėje kaip ir jūsų.

"Google" verslo profilio įrašas veikia kaip jūsų įmonės internetinė parduotuvė, kurioje galite skelbti savo produktų ar paslaugų nuotraukas, informaciją apie tai, kuo jūsų įmonė yra unikali, ir net pridėti klientų, kurie anksčiau naudojosi jūsų produktais ar paslaugomis, atsiliepimus. Padidinus savo matomumą vietos lygmeniu, padidėja tikimybė sulaukti naujų potencialių klientų ir pritraukti esamus klientus, todėl pagerėja jūsų SEO vadovų generavimo strategija.

3. Sukurkite mobiliesiems įrenginiams pritaikytą svetainę

Mobiliesiems įrenginiams pritaikytos svetainės yra svarbiausias jūsų vietinės SEO strategijos elementas. Vartotojai vis dažniau naudojasi mobiliaisiais telefonais, kad rastų vietos įmones, todėl turėtumėte padaryti taip, kad jūsų svetainės dizainas būtų naudingas jūsų SEO rinkodarai. Tai reiškia, kad jūsų mobilioji svetainė turėtų greitai įkelti, o visas turinys turėtų būti lengvai įskaitomas mažesniuose ekranuose. Jūsų įmonę turi būti lengva rasti ir su ja lengva susisiekti. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra optimizuota mobiliesiems įrenginiams ir kad joje yra visa klientams reikalinga informacija apie jūsų įmonę, įskaitant darbo laiką, nuorodas iš vietinių lankytinų vietų, pavyzdžiui, mokyklų ar parkų, ir paprastą būdą tiesiogiai su jumis susisiekti telefonu arba el. pašto adresu.

( Rodiono Kutsajevo nuotrauka Unsplash)

4. Įsitikinkite, kad jūsų NAP yra nuoseklus

Norėdami maksimaliai išnaudoti vietinio SEO pastangas, turite nuosekliai laikytis savo NAP (pavadinimas, adresas, telefono numeris). Jūsų įmonės pavadinimas turėtų būti toks pat visur - svetainėje, socialinės žiniasklaidos paskyrose, el. pašto parašuose ir pan. Jūsų adresas taip pat turėtų būti nuoseklus. Tai gali būti šiek tiek sudėtingiau, nes kai kurios įmonės turi kelias buveines ar net kelias svetaines. Norite įsitikinti, kad kiekvienoje iš šių vietų nurodytas adresas yra teisingas ir aktualus.

Telefono numeris taip pat labai svarbus vietinėje paieškoje, nes daugelis žmonių skambina prieš asmeniškai apsilankydami įmonėje. Pasirūpinkite, kad šis numeris skambintų tiesiai į jūsų buveinę, kad paskambinę klientai galėtų tiesiogiai su kuo nors pasikalbėti, o ne pirmiausia būtų peradresuojami kitur.

5. Išverskite turinį į vietines kalbas

Nors anglų kalba yra plačiai vartojama, o ją moka vis daugiau pasaulio gyventojų, visada turėtumėte išversti turinį, kad pasiektumėte vietos klientus. Daugelis žmonių nekalba angliškai ir, jei jie ieško netoli jų esančių įmonių, labiau tikėtina, kad ieškos informacijos savo vietos kalba. Jei žmonės, patekę į jūsų svetainę, nesupras, ką siūlote, jausis kaip antrarūšiai piliečiai ir išeis nesiėmę jokių veiksmų. Tai veda prie kito punkto:

6. Kurkite turinį vietinėmis kalbomis

Lankytojai, kurie atšoko nuo jūsų svetainės, tikriausiai kreipsis į mažesnes vietines įmones, nes šios įmonės greičiausiai geriau žino savo klientų poreikius nei didesnės įmonės, įsikūrusios kitur. Kad to išvengtumėte, turėtumėte kurti turinį tikslinės teritorijos vietos kalbomis arba net atlikti turinio atnaujinimą, kad pagerintumėte tikslinę orientaciją. Lokalizavimas nėra sinonimas žodis po žodžio vertimui. Lokalizuojant atsižvelgiama į vietos rinkos socialines, kultūrines ir politines ypatybes, kad galėtumėte tiesiogiai patenkinti tikslinės auditorijos poreikius. Tai reiškia, kad reikia kurti naujus pranešimus ir ieškoti naujų raktažodžių, kurie gali būti aktualūs tik tam tikroje vietovėje.

( Myriam Jessier nuotrauka )

7. Gaukite aukšto autoriteto atgalines nuorodas iš vietinių svetainių

Jei norite pagerinti savo vietinį "Google" reitingą, turite gauti autoritetingų atgalinių nuorodų. Didelio autoriteto atgalinė nuoroda - tai įeinanti nuoroda iš patikimos svetainės. Geriausias būdas gauti tokių nuorodų - užmegzti ryšius su vietos įmonėmis ir įtikinti jas pateikti nuorodą į jūsų svetainę. Tai padės jums užimti aukštesnę vietą vietos paieškos rezultatuose, o tai reiškia, kad daugiau žmonių matys jūsų svetainę, kai ieškos su jūsų verslu susijusių dalykų.

Jei su jumis susietos svetainės tema ar tikslinė auditorija yra panaši į jūsų svetainės temą ar tikslinę auditoriją, tai padės padidinti jūsų svetainės svarbą susijusioms paieškos užklausoms, nes sustiprins jos semantinę svarbą, susiejant ją su kita kokybiška svetaine, kuri jau yra gerai vertinama "Google" paieškos rezultatuose pagal šias užklausas.

8. Naudokite vaizdo įrašus

Norint padidinti savo prekės ženklo žinomumą vietos lygmeniu, vaizdo įrašų SEO gali padėti optimizuoti pozicijas. Vaizdo įrašai yra patogūs ir interaktyvūs, todėl žmonės lengviau įsisavina turinį. Todėl jais dalijamasi dažniau nei tekstiniu turiniu, o tai lemia didesnį įsitraukimo lygį. Atlikdami vietines paieškas, žmonės dažniau paspaudžia paieškos rezultatą, šalia kurio yra vaizdo įrašo miniatiūra, todėl "Google" algoritmai teikia pirmenybę svetainėms, kuriose siūlomas vaizdo įrašų turinys.

Tačiau vaizdo įrašų kūrimas reikalauja daug daugiau laiko, pastangų ir patirties nei tekstinio turinio ar vaizdų kūrimas. Be to, kad vaizdo įrašai gerai veiktų vietinėse rinkose, jie turi rasti atgarsį tarp vietinių interneto vartotojų. Vienas iš būdų užtikrinti, kad jūsų vaizdo įrašai skleistų teisingą informaciją ir pritrauktų tikslinę demografinę grupę, yra pasamdyti vaizdo įrašų gamybos įmonę, kuri turi patirties dirbant su vietos rinkomis.

Išvada

Vietos SEO yra svarbi skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis, nes gali padėti pasiekti klientus, kurie ieško tokių paslaugų, kaip jūsų, savo apylinkėse. Geriausias būdas pasiekti vietos klientus - optimizuoti savo svetainę vietos paieškos sistemoms. Vietinės paieškos yra vienas svarbiausių veiksnių, kai kalbama apie srauto ir potencialių klientų pritraukimą, todėl įsitikinkite, kad turite tvirtą strategiją, kuri padės jus rasti, kai žmonės ieškos netoliese esančių įmonių.