Išsamus fokusavimo raktažodžių ir jų veikimo vadovas

Įvadas

Jei norite pagerinti savo verslo SEO, sunku žinoti, nuo ko pradėti. Ši sritis nuolat tobulėja dėl didelių pokyčių, susijusių su žmonių laiko praleidimu internete, ir dėl "Google" užgaidų. Veiksniai, pagal kuriuos "Google" jus reitinguoja, nuolat kinta, todėl rinkodaros specialistai turi stengtis neatsilikti.

(Paveikslėlio šaltinis)

Tačiau norint patekti pas žmones, kuriems labiausiai reikia jūsų produkto, labai svarbu gerai valdyti SEO. Žmonės kasdien ieško jūsų problemų sprendimo ir jo neranda. 53 % paieškos srauto sudaro organinis srautas (jūsų turinys natūraliai rodomas paieškoje), todėl sėkmei būtinas turinys, sukurtas pagal fokusuotus raktinius žodžius.

Bandymas sukurti šiai auditorijai tinkamą turinį be aiškios SEO strategijos gali lemti rinkodaros operaciją, kurios metu gaištamas laikas turiniui, kurio niekas neskaito, ir prisidėti prie prastos elektroninės prekybos grąžos rodiklių.

Jei šiandien apie SEO išmoksite tik vieną dalyką, tai turėtų būti fokusuoti raktiniai žodžiai. Jei jūsų SEO strategija buvo "Focus Keywords" ir nieko daugiau, jums sekėsi neblogai. Jie yra geras pagrindas, kurio pagrindu galite matyti rezultatus trumpuoju laikotarpiu ir mokytis kurdami likusią efektyvios SEO veiklos dalį.

Kas yra tikslinis raktažodis?

Kaip ir daugumos rinkodaros strategijų atveju, SEO reikia kuo labiau susitelkti ir parduoti tik savo tikslinei nišai. Jei parduodate B2B telefonų sprendimus, galite parduoti beveik visiems. "B2B telefonų sprendimai" nėra labai nišiniai, todėl tai nėra geras raktažodis, į kurį reikėtų orientuotis.

"Smulkaus verslo telefono sprendimas" tampa vis geresnis. Galbūt manote, kad tai skamba mažiau pelningai, tačiau šis raktažodis leidžia efektyviau reklamuoti save klientui, kuris atsižvelgia į savo biudžetą arba kuriam reikia kažko, kas nereikalauja didelių įsipareigojimų ir gali būti pritaikoma kartu su juo.

Tačiau "VoIP paslaugos mažoms įmonėms" būtų daug geresnis raktažodis. Kadangi jis toks konkretus, tai ženklas, kad klientas yra aukštos intencijos ir žino, ko nori. Tai reiškia, kad paieškoje bus paspaudžiamas mygtukas, o tai greičiausiai virs pardavimu.

Dėl neįtikėtinai didelio kiekvieną sekundę apdorojamų duomenų kiekio "Google" tapo pasauline gilaus mokymosi dirbtinio intelekto lydere. Dar 2013 m. dirbtinis intelektas atitiko paieškas pagal "natūralios kalbos" frazes, kurias sakote pokalbyje arba rašote savo tinklaraštyje.

(Paveikslėlio šaltinis)

Taigi, jei jūsų klientai ieško CSAT reikšmės, jūsų tinklaraštis, pavadintas "CSAT reikšmė", bus rodomas puikiai, jei jis atitiks "Google" turinio kokybės reikalavimus.

Tai apima ir kitus veiksnius, pavyzdžiui, svetainės greitį, UX įvairiuose įrenginiuose ir tai, kiek kitų svetainių turi nuorodų į jūsų turinį.

Kaip pasirinkti pagrindinius raktinius žodžius

Geriausių fokusavimo raktažodžių pasirinkimas yra kelių etapų procesas. Jis užtruks, bet jo pabaigoje turėtumėte turėti daug idėjų turinio kalendoriui ir tvirtą pagrindą savo strategijai kurti.

Įrankiai

Nors yra nesuskaičiuojama daugybė visapusiškų produktų, žadančių viską atlikti už jus, yra keletas patikimų mažų įrankių, padedančių pradėti naudoti "Focus" raktinius žodžius.

"Google Trends

"Google Trends" yra naudinga, nes pateikia kelių mėnesių ar net metų tendencijas, o ne tik dabar populiarių raktažodžių reitingą. Nors jis nėra pakankamai išsamus, kad pateiktų "Focus" raktažodžius, tai greitas ir nemokamas įrankis, padedantis palyginti tam tikras atitinkamų paieškų tendencijas per tam tikrą laiką.

Ranktracker

"Ranktracker" suteikia galimybę vienoje platformoje reitinguoti fokusuotus raktažodžius, analizuoti konkurenciją ir stebėti savo reitingą paieškos sistemoje. Ranktracker naudoja pasaulinio lygio duomenų šaltinius, kad padėtų jums išsiveržti į priekį SEO srityje, nesvarbu, ar tai būtų maža pradedančioji įmonė, ar didelė agentūra.

Raktažodžių kirptuvas

Kai reikia rasti raktažodžių, susijusių su tais, į kuriuos orientuojatės, labai praverčia "Keyword Sheeter". Jis pateikia didžiulį lapą raktažodžių, susijusių su jūsų įvestais raktažodžiais, ir yra visiškai nemokamas. Mokamas planas suteikia papildomų duomenų, pavyzdžiui, raktinių žodžių srautą ir vieno paspaudimo kainą, jei pagal kiekvieną terminą paleistumėte mokamus skelbimus.

KeywordTool.io

SEO yra ne tik "Google". Kaip aprašysime vėliau, tokios svetainės kaip "Amazon" ir "Instagram" taip pat yra geri duomenų šaltiniai jūsų SEO pastangoms. Keywordtool.io įtraukia šiuos šaltinius į susijusių raktažodžių paiešką, todėl galite susidaryti platesnį vaizdą apie tai, kas aktualu jūsų auditorijai.

(Paveikslėlio šaltinis)

Raktinių žodžių tyrimai

Dabar esate pasiruošę pradėti tirti tikslinių raktažodžių paieškas, todėl aptarsime šį procesą žingsnis po žingsnio.

Išvardykite temas, kurias norite aptarti

Tai turėtų būti temos, apie kurias su kolegomis galėtumėte kalbėti valandų valandas, tačiau jos taip pat turėtų būti susijusios su problemomis, kurias jūsų įmonė sprendžia klientams.

Jei prekiaujate kavos malūnėliais, kalbate apie kavos ruošimo būdus ir būdus, kaip namuose paruošti kavos kokybės kavą. Jei tai verslo procesų automatizavimo įrankiai, turite begalę būdų kalbėti apie tai, kaip racionalizuoti įmonių darbą ir padėti komandoms efektyviau dirbti kartu.

Nustatyti žodžius ir frazes

Ieškokite terminų, kurie priklauso jūsų pasirinktai kompetencijos sričiai. Jei jūsų tema - mobiliųjų programėlių kūrimas, galite ją suskirstyti į pagal raktažodžius orientuotas potemes, pavyzdžiui, programinės įrangos testavimas arba kaip gauti daugiau programėlių peržiūrų.

Idėja yra sukurti pakankamai mažų idėjų, kad būtų galima užpildyti turinio kalendorių. Šios temos bus svarbios jūsų įmonei ir auditorijai, ir tai bus temos, apie kurias galėsite rašyti turėdami patirties. Taip suderinsite turinio kalendorių su tuo, ko ieško jūsų auditorija - nenuostabu, kad 38 % rinkodaros specialistų naujo turinio idėjos prasideda nuo raktažodžių.

(Paveikslėlio šaltinis)

Reitingo sudėtingumas / paieškos apimtis

Kai dauguma žmonių neperžengia kelių pirmųjų paieškos rezultatų, kiekviename "Google" paieškos rezultatų puslapyje vyksta kova dėl pirmosios vietos. Didelės įmonės gali skirti milijonus, kad užimtų pirmąją vietą internetinės parduotuvės puslapyje, o jūs į pirmąją vietą galite patekti tik kruopščiai pasirinkę svarbiausius raktažodžius.

Paieškos termino reitingavimo sudėtingumas siejamas su tuo, kiek per mėnesį atliekama paieškų. Tai dar viena priežastis, dėl kurios norite pasirinkti kuo labiau nišinius ir specifinius raktažodžius. Galbūt jūsų konkretus raktažodis per mėnesį visame pasaulyje sulaukia tik kelių šimtų paieškų. Tačiau jei laimėsite pakankamai tokio dydžio raktažodžių, per mėnesį pamatysite šimtus konvertuotų potencialių klientų.

Aktualiausi raktažodžiai

Kai turėsite raktinių žodžių idėjų ir jų sudėtingumo lentelę, susiaurinkite jas iki labiausiai pasiekiamų ir tinkamų tikslų.

Tai daugiau menas nei mokslas. Jūsų tiksliniai raktažodžiai turėtų būti šiek tiek lankomi ir atitikti jūsų įmonės vertybes bei problemą, kurią bando išspręsti jūsų klientai. Jūsų konkurentai gali mokėti už geresnes SEO priemones ir duomenų analizę nei jūs, tačiau jūs turėtumėte įsitikinti, kad niekas pasaulyje geriau už jus nepažįsta jūsų auditorijos.

Susiję raktažodžiai

Pavyzdžiui, jei tinklaraštyje rašoma apie privalomą internetinės citavimo programinės įrangos funkciją, norėtumėte ją apipinti raktiniais žodžiais.

Jei pažvelgsite į "Google" pirmojo puslapio apačią, rasite paieškos žodžius, susijusius su jūsų įvestais žodžiais. Jei nesiryžtate išleisti pinigų SEO įrankiams, tai nemokamas būdas atrasti su jūsų tema susijusių raktažodžių. Įveskite šiuos raktažodžius į "Google", kad gautumėte daugiau pasiūlymų, išsišakojančių nuo jų, ir prireikus pakartokite.

Nors kiekviename tekste turėtų būti vienas pagrindinis raktažodis, nėra nieko blogo, jei į pagrindinį tekstą įterpsite keletą susijusių raktažodžių.

"Google" analizuoja tekste esančius raktažodžius ir nuorodas, kad nustatytų kiekvieno puslapio vietą susijusių paieškų tinkle. Kai "Google" neturi tikslaus paieškos atsakymo, ji ieško kito geriausio atsakymo. Skirstydami savo statymus tarp įvairių susijusių raktažodžių, turėsite geresnes galimybes pasirodyti paieškose, į kurias net nesiorientuojate.

(Paveikslėlio šaltinis)

Patikrinkite puslapių turinį

Pažiūrėkite, kokį turinį "Google" rodo pagal šį raktažodį. Ar rezultatai yra išsamūs tinklaraščiai, ar greiti vaizdo įrašai, kaip tai padaryti? Jei perskaitysite ir pažiūrėsite kai kuriuos konkuruojančius kūrinius, galite pastebėti, kad tam tikri žodžiai, frazės ar idėjos vis kartojasi.

Atlikus konkurentų analizę gali paaiškėti jūsų produkto pardavimo aspektai, apie kuriuos turėtumėte kalbėti. Jei siūlote skambučių centro mokymus, galite pastebėti, kad jūsų konkurentai iškelia tuos pačius KPI ar sertifikatus, kuriuos jūs pamiršote. Šiuos dalykus jie iškelia dėl vienos iš dviejų priežasčių. Arba tai yra kažkas, kas nuolat kartojasi pardavimo skambučiuose, arba tai yra susijęs raktažodis.

Patikrinkite forumus / socialinę žiniasklaidą

Į "Google" orientuotame SEO žaidime socialinė žiniasklaida gali būti nepakankamai įvertintas auditorijos įžvalgų šaltinis. Daugelis įrankių už tam tikrą mokestį leis jums surinkti daugybę duomenų, tačiau vien buvimas tinkamu hashtag'u ar bendruomenėje parodys, kuo žmonės domisi.

Šis metodas nesuteiks daug duomenų apie tai, į ką sutelkti dėmesį, tačiau jei ieškosite tikslinės auditorijos pranešimų, susijusių su jūsų temomis, rasite daug tinkamų idėjų turinio kalendoriui užpildyti.

Fokusuotų raktažodžių tikslas

Apžvelgėme žingsnis po žingsnio atliekamą fokusuotų raktažodžių paieškos procesą, ir nė vienas iš jų nebuvo susijęs su sudėtingais duomenų mokslais ar brangiais įrankiais. Jei tik pradedate, nebandykite įveikti didžiųjų žaidėjų jų pačių žaidime. SEO srityje jums tereikia būti didele žuvimi mažame klientų tvenkinyje.