Įvadas
Portugalijoje auga skaitmeninė ekonomika, interneto skverbties lygis yra aukštas, o e. prekybos paklausa didėja. Kadangi "Google" yra dominuojanti paieškos sistema, įmonės turi optimizuoti paiešką portugalų kalba, taikyti vietinio SEO strategijas ir pirmojo mobiliojo indekso indeksavimą. Šiame vadove pateikiamos svarbiausios SEO taktikos, kaip pagerinti pozicijas Portugalijoje.
1. Portugalijos paieškos aplinkos supratimas
"Google" Portugalijoje užima daugiau kaip 96 % paieškos sistemų rinkos, todėl jai skiriamas didžiausias dėmesys SEO optimizavimui. Tačiau vietiniai katalogai, socialinės žiniasklaidos platformos ir e. prekybos svetainės taip pat turi įtakos paieškos matomumui.
Pagrindiniai veiksniai, turintys įtakos SEO optimizavimui Portugalijoje:
- dominuoja paieška portugalų kalba, tačiau turizmo ir tarptautinio verslo srityse dažnos paieškos anglų kalba.
- Naršymas mobiliaisiais telefonais- daugiau nei 85 % paieškų atliekama išmaniuosiuose telefonuose.
- Elektroninės prekybos skatinamos paieškos, kuriose svarbią vietą užima tokios platformos kaip OLX, "Worten" ir "Fnac Portugal".
- Vietinės paieškos svarba, nes Portugalijos naudotojai pasikliauja "Google" žemėlapiais ir įmonių katalogais.
2. Portugalijos rinkos raktažodžių tyrimas
SEO optimizavimui Portugalijoje reikia atlikti raktažodžių tyrimus portugalų kalba, atsižvelgiant į regioninės paieškos ketinimus.
Geriausia raktinių žodžių tyrimo praktika:
- Naudokite "Google Keyword Planner", "Ahrefs Portugal" ir "Ranktracker" raktažodžių ieškiklį vietinės paieškos tendencijoms analizuoti.
- Optimizuokite Europos portugalų kalbos terminus, vengdami Brazilijos portugalų kalbos variantų.
- Sutelkite dėmesį į ilgus, į tikslą orientuotus raktažodžius (pvz., "melhores restaurantes em Lisboa" - "geriausi restoranai Lisabonoje").
- Apsvarstykite sezonines ir su įvykiais susijusias paieškas, ypač susijusias su turizmu, "juoduoju penktadieniu" ir šventiniu apsipirkimu.
3. Vietinis SEO verslui Portugalijoje
Vietos SEO labai svarbus įmonėms, kurios orientuojasi į Portugalijos vartotojus, ypač tokiuose miestuose kaip Lisabona, Portas ir Faro.
"Google" verslo profilio (GBP) optimizavimas Portugalijai:
- Užtikrinkite NAP (pavadinimas, adresas, telefono numeris) nuoseklumą visuose kataloguose.
- Optimizuokite verslo aprašymus portugalų kalba.
- Rinkite klientų atsiliepimus ir reaguokite į juos, nes internetinė reputacija yra labai svarbi reitingams.
- Naudokite aukštos kokybės vaizdus ir vietinius raktinius žodžius.
Vietinių citatų ir verslo sąrašų kūrimas:
- Patekite į Portugalijos verslo katalogų, tokių kaip Páginas Amarelas, Portugalio ir Empresas.pt, sąrašą.
- Užregistruokite savo įmonę OLX, "Worten" ir "Fnac Portugal", jei taikoma.
- Užtikrinkite, kad jūsų įmonė būtų rodoma "Google Maps" ir vietiniuose Portugalijos kataloguose.
4. Turinio optimizavimas portugalų auditorijai
Portugalijos vartotojai renkasi gerai struktūruotą, informatyvų ir įdomų turinį.
Geriausia turinio praktika:
- Rašykite Europos portugalų kalba, naudodami tinkamą gramatiką ir vietinius išsireiškimus.
- Naudokite pokalbių, bet profesionalų toną, nes patikimumas yra labai svarbus.
- Optimizuokite paiešką balsu, nes Portugalijoje vis dažniau naudojamas "Google Assistant".
- Kurkite sezoninį ir su konkrečia sritimi susijusį turinį, pritaikytą prie vietos įvykių ir vartotojų elgsenos.
5. Techniniai SEO aspektai
Dėl spartaus interneto greičio ir mobiliųjų įrenginių auditorijos Portugalijoje reikia optimizuoti svetainės veikimą.
Techninis SEO kontrolinis sąrašas:
- Naudokite .pt domeną, kad vietinis reitingas būtų geresnis.
- Optimizuokite " Core Web Vitals", kad pagerintumėte puslapio greitį ir naudotojo patirtį.
- Įdiekite AMP (angl. Accelerated Mobile Pages), kad būtų užtikrintas geresnis veikimas mobiliuosiuose įrenginiuose.
- Užtikrinkite, kad būtų įjungtas " mobile-first" indeksavimas.
- Naudokite struktūrizuotus duomenis (schemos žymėjimą), kad pagerintumėte matomumą paieškoje.
6. Nuorodų kūrimas ir skaitmeniniai ryšiai su visuomene Portugalijoje
Atgalinių nuorodų iš didelio autoriteto Portugalijos svetainių įsigijimas pagerina domeno autoritetą ir pozicijas.
Efektyvios nuorodų kūrimo strategijos:
- Gaukite vietos naujienų svetainių, tokių kaip "Público", "Expresso" ir "Jornal de Notícias", informaciją.
- Bendradarbiaukite su Portugalijos įtakingais asmenimis ir tinklaraštininkais dėl svečių pranešimų.
- Dalyvaukite vietiniuose forumuose, pavyzdžiui, ZWAME ir Reddit Portugal.
- Pateikite pranešimus spaudai Portugalijos žiniasklaidos priemonėms.
7. SEO sėkmės matavimas Portugalijoje
SEO veiklos rezultatų stebėjimas užtikrina nuolatinį optimizavimą ir geresnes pozicijas.
Pagrindiniai stebimi rodikliai:
- Organinio srauto augimas per "Google Analytics".
- raktažodžių reitingai naudojant "Ranktracker" SERP tikrintuvą.
- Paspaudimo per paspaudimą rodiklis (CTR) ir atmetimo rodiklis, kad gautumėte įžvalgų apie įsitraukimą.
- Konversijos iš organinės paieškos, siekiant įvertinti SEO efektyvumą.
Išvada
SEO Portugalijoje reikalauja lokalizuoto, į mobiliuosius įrenginius orientuoto ir į turinį orientuoto požiūrio. Įgyvendindamos tvirtas vietos SEO strategijas, optimizuodamos pagal "Google" reitingavimo veiksnius ir pasinaudodamos Portugalijos skaitmeninėmis tendencijomis, įmonės gali pasiekti didesnį matomumą paieškoje ir geresnį auditorijos įsitraukimą šioje konkurencingoje rinkoje.
