9 turinio rinkodaros ateitį lemiančios tendencijos

Įvadas

2021 m. 97 % organizacijų visame pasaulyje pranešė turinčios turinio rinkodaros strategiją - vos per dvejus metus jų dalis padidėjo 20 %.

Beveik visos pasaulio įmonės investuoja į turinio rinkodaros iniciatyvas, todėl tapo aišku, kokia svarbi ši žiniasklaidos priemonė pasaulio ekonomikos augimui.

Priežastis paprasta.

Turinio rinkodara sujungia visus. Tai gija, kuri taip sudėtingai sujungia informaciją, klientus ir prekių ženklus.

Turinys - tai būdas klientams rasti atsakymus į aktualius klausimus. Nesvarbu, ar ieškote konkretaus tinklalapio, ar ieškote produktų, kuriuos norite įsigyti, ar bandote suprasti, kaip kas nors veikia, turinys yra atsakymas, kurio ieško interneto ieškotojai.

Štai kodėl turinio tendencijų supratimas yra toks veiksmingas.

Nuolat sekdami turinio tendencijas, galite sukurti strategiją, kurioje bus daug vertės, kurios trokšta jūsų auditorija.

Taigi, nieko nelaukdami apžvelkime devynias tendencijas, kurios lemia turinio rinkodaros ateitį... galbūt visiems laikams.

Vaizdo įrašas viskam (taip, net tinklaraščio įrašams)

Nuo "TikTok" sprogimo iki "Instagram" tapimo į vaizdo įrašus orientuota programėle - vaizdo įrašų turinys užvaldo interneto tinklus.

Vaizdo įrašus ne tik lengviau įsisavinti nei straipsnius, bet ir per trumpą laiką juose galima pateikti daug informacijos.

Pateikiame keletą populiariausių vaizdo įrašų, lemiančių turinio rinkodaros ateitį:

• Paaiškinamieji vaizdo įrašai: Greiti vaizdo įrašai, naudojami jūsų produktams ir (arba) paslaugoms paaiškinti, dažnai talpinami jūsų svetainės pagrindiniame puslapyje, produktų puslapiuose ir nukreipimo puslapiuose.
• Tinklaraščio įrašo santraukos vaizdo įrašai: Vaizdo įrašas tinklaraščio įrašo viršuje, kuriame apibendrinamas straipsnio turinys.
• Produktų demonstracinės versijos: Vaizdo įrašai, kuriuose žingsnis po žingsnio rodoma, kaip naudotis jūsų produktais.
• Sveiki atvykę vaizdo įrašai: Sveikinimo vaizdo įrašai, siunčiami el. paštu naujiems prenumeratoriams arba talpinami svetainėje naujiems lankytojams, suteikia auditorijai trumpą informaciją apie jūsų verslą.
• Užkulisių vaizdo įrašai: Vaizdo įrašai, kuriuose dalijamasi slapta informacija apie tai, kaip jūs valdote savo organizaciją užkulisiuose.
• Kaip naudotis vaizdo įrašais: Naudodami vaizdo įrašus, parodykite savo auditorijai, kaip atlikti veiksmus, susijusius su jūsų produktu, paslauga, prekės ženklu ar niša.

Vartotojų sukurtas turinys taip pat yra geriausias pasirinkimas, kai kalbama apie vaizdo įrašų rinkodaros strategijas, tačiau įsitikinkite, kad jis pereina tinkamą atrankos procesą, kad būtų patikrinta, ar nereikia moderuoti turinio.

Pagal užsakymą sukurta grafika ir iliustracijos

Pasirinktinis vaizdas yra aktualus, o per daug naudojami atsargų vaizdai - ne.

Daugės nuosavų dizainerių ir užsakomųjų dizaino darbų, susijusių su pagal užsakymą kuriama grafika ir iliustracijomis.

Komandos, turinčios griežtesnius biudžetus ir (arba) terminus, greičiausiai naudos dizaino šablonus, naudotojų sukurtus vaizdinius produktus ir interaktyvius lipdukus, kad padidintų įsitraukimą.

Kai kurie iš geriausių naudojamų grafikos elementų ir iliustracijų:

• Infografikos, naudojamos tinklaraščio turiniui papildyti
• Skaitmeninės iliustracijos, naudojamos raginimuose atlikti veiksmus, diagramose ir puslapių antraštėse
• Pasirinktinės diagramos ir grafikai
• Ekrano nuotraukos iš patikimų šaltinių
• Įmonės prekės ženklo grafika ir vaizdinė medžiaga
• Interaktyvūs vaizdai ir iliustracijos
• Pasirinktinė citatų grafika
• Kontroliniai sąrašai

Masyvūs galutiniai vadovai

Norint kurti turinį, kuris konvertuoja, labai svarbu palaikyti sveiką ryšį su paieškos ketinimais. Štai kodėl tokie svarbūs yra galutiniai vadovai.

Galutiniai vadovai ne tik suteikia daug galimybių įtraukti pagrindinius ir semantinius raktažodžius, bet ir padeda ieškantiems išsamaus turinio.

(Paveikslėlio šaltinis: 99designs)

Kai kuriems ieškotojams gali būti įdomu perskaityti trumpą vadovą apie tai, kaip veikia naujausia jūsų SaaS funkcija, tačiau kiti ieškotojai nori išsamios informacijos.

Kaip jūsų nauja funkcija gali padidinti jų kasdienio gyvenimo vertę? Kaip jie gali žingsnis po žingsnio naudotis naująja funkcija? Kokiomis dar gudriomis nuorodomis jie galės naudotis, integruodami naująją funkciją į savo "Work OS"?

Masyvios produktų apžvalgos

Kalbant apie paieškos ketinimus, bus galima matyti masines produktų apžvalgas, kuriomis siekiama padėti komerciniams tyrėjams, t. y. ieškotojams, kurie svarsto apie pirkimą, bet pirmiausia nori atlikti daugiau tyrimų.

Pavyzdžiui, norėdami rasti lyginamąsias apžvalgas, tyrėjai gali įvesti "Puma vs Reebok" arba "iPhone vs Android". Arba jie gali įvesti ką nors panašaus į "10 geriausių virtualių spausdintuvų" arba "geriausi dizainerių akiniai".

Geriausias būdas patenkinti šių ieškotojų poreikius? Tvirtai žinokite, ko jie ieško, kaip jūsų produktai yra susiję arba gali padėti ir kokio tipo turinio laikmeną jie renkasi. Tada parengkite turinio strategiją, atitinkančią jų unikalius poreikius, suplanuokite turinį ir suplanuokite publikavimą - paprasta!

Svečių skelbimas ir kitos nuorodų kūrimo strategijos

Svečių komandiravimas ir kitos nuorodų kūrimo strategijos aistringai populiarėja, nes organizacijos siekia padidinti savo SEO pastangas ir prekės ženklo autoritetą.

Tačiau tinka ne bet kokios nuorodų kūrimo strategijos.

Norėdami pasinaudoti šia tendencija, prekių ženklai turės:

1. Vykdykite tikslingas informavimo kampanijas, kad galėtumėte skelbti svečių pranešimus aukšto DA (domeno autoriteto) svetainėse.
2. Tinkamai subalansuokite firminį ir raktinių žodžių inkarinį tekstą.
3. Laikykitės "white-hat" ir "green-hat" nuorodų kūrimo praktikos, kad išliktumėte etiški.
4. Supraskite, į kokius pagrindinius puslapius ir kitą aktualų turinį reikia pateikti nuorodas.
5. Supraskite, kaip paieškos sistemos vertina atgalines nuorodas (t. y. vienoje svetainėje publikuokite tik vieną arba du svečių pranešimus, kuriuose būtų viena arba dvi nuorodos viename pranešime).

Į vertę orientuotas turinys vagia šou

Į vertę orientuotas turinys yra svarbiausias turinio tipas, kurio ieškotojai ieškos 2023 m. ir vėliau.

(Paveikslėlio šaltinis: " HubSpot")

Kevinas Jiangas iš Nonda.us sako:

"Prekės ženklai turėtų galvoti apie naujus būdus, kaip vartotojams suteikti ne tik produkto, bet ir kitos vertės, o turinio rinkodara tam puikiai tinka. Jei galite pakeisti pagrindinį potencialaus vartotojo suvokimą apie savo prekės ženklą į labiau orientuotą į vertę, pageidautina, pinigine išraiška, turėsite daugiau šansų juos konvertuoti vėliau."

Kitaip tariant, auditorija tikisi daugiau nei tik produktų ir paslaugų pasiūlymų. Žiūrovai ieško prekių ženklų, kurie yra įsipareigoję:

• Pažintis su jais
• Turinio pritaikymas jų poreikiams
• Suteikiama didžiulė vertė, kuri gali pakeisti jų gyvenimą į gerąją pusę.

Mąstymo lyderystės turinys

"Thought-leadership" turinys neatsiejamas nuo verte pagrįsto turinio, nes abiejų tikslas yra tas pats: informuoti, įkvėpti ir sudominti.

Tačiau yra vienas ypatingas dalykas, susijęs su minčių lyderystės turiniu...

Unikalumas.

Taip yra todėl, kad lyderystės turinį paprastai rašo konkretus asmuo. Tai gali būti jūsų įmonės generalinis direktorius, SEO strategas, tyrėjas ar kitas jūsų organizacijos darbuotojas, turintis didelį autoritetą.

Šis asmuo ne tik turi unikalų balsą, bet ir teigiamą reputaciją. Jau nekalbant apie kitą pridėtinę vertę, pavyzdžiui, originalias citatas, interviu ir tyrimus, kuriuos jie natūraliai įtraukia į savo turinį.

Apibendrinimas? Pirmenybė teikiama minčių lyderystės turiniui yra labai svarbi, norint savo prekės ženklą pateikti kaip stiprų pramonės lyderį, turintį nišinės kompetencijos.

Vartotojo patirties turinys

Ar kada nors perskaitėte straipsnį ar kitą savo sukurtą turinį nuo pradžios iki galo ir įsivaizdavote save kliento vietoje? Jei taip, ar pasinaudojote šiomis įžvalgomis, kad dar labiau pritaikytumėte turinį skaitytojui?

Jei atsakėte teigiamai, vadinasi, sukūrėte naudotojo patirties turinį.

(Paveikslėlio šaltinis: clearspace)

Vartotojo patirties turinys - tai ne tik nauja mada, bet ir veiksminga praktika, kurią taiko prekių ženklai, kad klientas vėl taptų vairuotoju. Ir 2023 m. bei vėlesniais metais ši praktika toliau populiarės, siekiant patenkinti besikeičiančius klientų poreikius.

Kitaip tariant, klientai bus svarbiausi, o jų reikalavimų ignoravimas bus greitas būdas prarasti įsitraukimą ir padidinti atmetimo rodiklius.

Daugelis organizacijų atliks naudotojų patirties auditą, kad atnaujintų pasenusį turinį arba pakeistų jį labiau į klientus orientuotu turiniu.

Pritaikytas turinys pagal piltuvėlio etapus

Jei manėte, kad turinys negali būti labiau suasmenintas, klydote, nes dar viena sparčiai populiarėjanti tendencija - turinys, pritaikytas konkretiems piltuvėlio etapams.

Auditorijos segmentavimas čia bus labai svarbus, nes prekių ženklai planuoja viršutinės, vidurinės ir apatinės piltuvėlio dalies turinį, kad patenkintų savo auditorijas klientų kelionės metu.

Norėdamos neatsilikti nuo šios tendencijos, organizacijos, rengdamos turinio užduotis savo redakcinėms komandoms, turi būti konkrečios. Turinyje turės būti nurodyta, kokiam piltuvėlio segmentui bus skirtas turinys, su kokiais skauduliais tas segmentas susiduria ir kaip turinys padės išspręsti šiuos skaudulius.

Apibendrinimas

Nors čia tik brėžiame paviršių, šios devynios tendencijos gali padėti jums įgyti daugiau traukos ir pagerinti turinio rinkodaros pastangas. Taip pat galite naudoti turinio rinkodaros kalendorių, kad geriau organizuotumėte turinį.

Tačiau iš tiesų jokia tendencija nėra tokia svarbi kaip orientacija į klientą.

Kitaip tariant, norint sukurti įtikinamą turinį, kuris ilgus metus kurtų santykius su klientais, svarbiausia turinio rinkodaros strategijoje yra jūsų auditorija.

Ir tai šiandien viskas.

Planuojate išbandyti kurią nors iš šių tendencijų? Palikite komentarą žemiau ir praneškite mums, kaip sekasi!