9 SERP funkcijos, kurios pakeis jūsų SEO optimizavimo būdą

Įvadas

Paieškos rezultatais vadinami SERP(angl. Search Engine Results Page), t. y. paieškos sistemos rezultatų puslapis. Kiekvienos paieškos sistemos tikslas - pateikti tinkamiausius ir naudingiausius naudotojų užklausų rezultatus. Jei norite, kad jūsų svetainė būtų rodoma bet kurioje iš šių skilčių, turite atitinkamai optimizuoti savo svetainę ir puslapio turinį.

(Nuotrauka iš Flickr)

2007 m. "Google" pakeitė savo paieškos rezultatų puslapių (SERP) išvaizdą. Naujajame dizaine akcentuojamos svetainės nuorodos arba nuorodos į kitus tos pačios svetainės puslapius, kad naudotojai galėtų greitai rasti norimą informaciją svetainėse.

Nuo to laiko SERP toliau tobulėjo. 2009 m. "Google" pristatė universaliąją paiešką, kuri į pagrindinius paieškos rezultatus sujungė įvairių tipų turinio (pvz., naujienų, vaizdo įrašų ir paveikslėlių) rezultatus. 2010 m. "Google" pristatė momentines peržiūras, kurios leido naudotojams pamatyti svetainės peržiūrą prieš ją spustelint. 2012 m. "Google" pradėjo naudoti "Žinių grafiką" (Knowledge Graph), kuris sujungė informaciją iš įvairių šaltinių ir pateikė naudotojams išsamesnius rezultatus.

Šiame įraše aptarsime jo svarbą ir kaip gauti devynias skirtingas SERP funkcijas, kurios gali padėti jūsų bendram SEO optimizavimui.

Kas yra "Google" SERP funkcija?

SERP funkcija suteikia naudotojams greitą ir lengvą prieigą prie norimos informacijos. Jie gali matyti, kokios svetainės yra reitinguojamos pagal pasirinktus raktažodžius, nespausdami kiekvienos svetainės. Ši funkcija dar vadinama "snippet" arba "turtingu atsakymu".

SERP funkcijos - tai bet kokie rezultatai "Google" paieškos rezultatų puslapyje (SERP), kurie nėra tradiciniai "mėlynosios nuorodos" organiniai rezultatai, pvz:

"Rich Snippets" - vizualinis esamo rezultato sluoksnis, pvz., produktų įvertinimų žvaigždutės.

Mokami rezultatai - įsigyjami teikiant pasiūlymus dėl raktinių žodžių, pvz., "AdWords".

Universalūs rezultatai - rodomi kartu su organiniais rezultatais, pvz., rodomais fragmentais.

Žinių diagrama - duomenys, kurie rodomi kaip skydeliai arba langeliai, pvz., "Celebrity Knowledge Panel")

(Vaizdas iš "Seobility")

"Google" SERP funkcijos gali būti naudingos naudotojams, ieškantiems greitų atsakymų į klausimus. SERP funkcija gali padidinti jūsų srautą, prekės ženklo žinomumą ir matomumą. Tačiau tai gali būti dvipusis kardas, nes " Ahrefs" tyrimai rodo, kad dauguma SERP funkcijų neskatina paspaudimų į jūsų svetainę. Svetainių savininkai turi suprasti, kaip SERP funkcija veikia ir kaip ją panaudoti savo naudai.

Kodėl SERP funkcijos yra svarbios?

SERP funkcijos yra labai svarbios dėl dviejų pagrindinių priežasčių:

1. Jie gali padėti išsiskirti iš konkurentų
2. Jie gali padėti pritraukti daugiau paspaudimų ir srauto į jūsų svetainę.

Panagrinėkime kiekvieną iš šių priežasčių.

Norint užimti vietą "Google", labai svarbu išsiskirti iš konkurentų. Vienas iš būdų tai padaryti - pasinaudoti SERP funkcijomis. Jei pavyks pasiekti, kad jūsų svetainė būtų rodoma SERP funkcijoje, ieškotojai greičiausiai jus pastebės.

Be to, kai kurios SERP funkcijos gali padėti pritraukti daugiau paspaudimų ir lankytojų srauto į svetainę, pavyzdžiui, skelbimai ir nuorodos. Naudodami sitelinks, žmonės, norintys sužinoti daugiau apie jūsų svetainę, gali lengvai naršyti po svarbiausius svetainės tinklalapius. Tačiau yra ir SERP funkcijų, kurios vagia paspaudimus, pavyzdžiui, featured snippets ir atsakymų laukai, nes "Google" nusprendžia naudotojams iš karto pateikti atsakymą.

Kokios įvairios SERP funkcijos padės jūsų bendram SEO optimizavimui?

Įvairios SERP funkcijos yra naudingos bendram SEO optimizavimui, nes padeda jūsų svetainei išsiskirti iš konkurentų ir pritraukti daugiau paspaudimų. Kuo daugiau paspaudimų sulauksite, tuo aukštesnę vietą paieškos rezultatų puslapiuose užims jūsų svetainė.

Čia pateikiamos devynios SERP funkcijos, kurios neabejotinai padės jums atlikti bendrą SEO optimizavimą:

#1. Rekomenduojami ir turtingi fragmentai

"Google" rekomenduojamos ištraukos tiesiogiai susijusios su bendrovės siekiu paieškos naudotojams pateikti geriausią įmanomą atsakymą į jų užklausas. Jie gali padėti gauti daugiau srauto iš organinės paieškos rezultatų ir padidinti paspaudimų skaičių. Tačiau ne visos įmonės turės vienodą naudą iš featured snippets. Kai kurių tipų įmonėms rekomenduojamos ištraukos labiau padidina srautą ir paspaudimų skaičių nei kitoms.

Štai kelios įmonės, kurios greičiausiai gaus naudos iš rodomų fragmentų:

1. Vietos įmonės
2. Elektroninės prekybos įmonės
3. Įmonės, turinčios daug tinklaraščių
4. Įmonės, turinčios daug teigiamų atsiliepimų internete
5. Įmonės, turinčios informatyvų ir gerai optimizuotą svetainės turinį.

Kad jūsų turinys būtų įtrauktas į "Google" rodomą fragmentą, jis turi būti pirmajame paieškos rezultatų puslapyje. Tada "Google" išanalizuos jūsų tinklalapio turinį ir nustatys, ar jis atitinka paieškos užklausą.

Jei taip, "Google" gali įtraukti jūsų turinį į paieškos rezultatų puslapio viršuje esantį skyrių "Featured Snippet". Jūsų turinys turi būti aiškus, glaustas ir tiesioginis.

"Google" paieškos rezultatuose taip pat gali pateikti " Rich Snippets". Turtingos ištraukos yra panašios į "Featured Snippets", tačiau jose pateikiama papildoma informacija apie jūsų turinį, pvz., atsiliepimai, įvertinimai ir kainos.

Norėdami gauti "Rich Snippets" turinyje, turite žymėti tinklalapį naudodami struktūrizuotus duomenis. Pažymėjus tinklalapį, "Google" jį išanalizuos ir paieškos rezultatuose gali pateikti jūsų turinį su "Rich Snippets".

Rekomenduojamos ištraukos ir turtingos ištraukos gali padėti padidinti paspaudimų skaičių paieškos rezultatų puslapyje, o tai gali padidinti jūsų svetainės lankomumą.

Kaip tai atrodo

#2. Susiję klausimai (Žmonės taip pat klausia)

Susiję klausimai arba laukai "Žmonės taip pat klausia" yra pirmas dalykas, kurį pastebėsite SERP. Jie generuojami pagal naudotojų paieškos elgseną ir leidžia greitai rasti atsakymus į dažniausiai užduodamus klausimus. Spustelėję vieną iš klausimų, pateksite į naują SERP su konkrečiai tam klausimui skirtais rezultatais.

Susiję klausimai gali pagerinti jūsų SEO dviem būdais. Pirma, jei jūsų puslapis užima vietą pagal vieną iš klausimų, būsite geriau matomi ir sulauksite daugiau galimų paspaudimų. Antra, tai gali suteikti idėjų, kaip kurti naują turinį, kuris taip pat bus gerai vertinamas pagal šias užklausas.

Galite imtis veiksmų, kad padidintumėte tikimybę, jog jūsų svetainė bus rodoma šiuose langeliuose. Pirma, užtikrinkite, kad svetainėje būtų daug turinio, apimančio įvairias su jūsų niša susijusias temas. Antra, straipsniuose kaip antraštes ir paantraštes naudokite klausimus, kad duotumėte "Google" ženklą, jog jūsų turinys yra susijęs su pirmiau nustatytomis užklausomis. Galiausiai reklamuokite savo turinį socialiniuose tinkluose ir kitose svetainėse, kad žmonės apie jį kalbėtų ir darytų nuorodas.

Kaip tai atrodo

#3. Vietiniai paketai

Vietinio paketo funkcija - tai trijų vietinių įmonių sąrašų grupė, rodoma virš organinių rezultatų SERP viršuje.

Jūsų įmonė turi turėti stiprų "Google" verslo profilio įrašą, kad užimtų vietą vietiniame sąraše. Geriausia būtų gauti kuo daugiau teigiamų atsiliepimų ir užtikrinti, kad visa jūsų verslo informacija, įskaitant NAP (pavadinimą, adresą ir telefono numerį), būtų tiksli ir atnaujinta.

Kitas būdas patekti į vietinių svetainių paketą - optimizuoti svetainę vietinei SEO optimizacijai, įtraukiant savo regioną ar miestą į antraštines žymas, meta aprašymus ir H1 žymas. Taip pat turėtumėte turėti atskirą puslapį kiekvienai aptarnaujamai vietovei.

Vietiniai paketai naudingiausi įmonėms, kurios aptarnauja tam tikrą geografinę teritoriją, miestą ar regioną, pavyzdžiui, restoranams, mažmenininkams, paslaugų teikėjams ir kt.

Kaip tai atrodo

#4. Žinių kortelės / skydeliai

Žinių kortelės - tai 2012 m. "Google" įdiegta funkcija. Jose paieškos dalyviams pateikiami tiesioginiai atsakymai į jų užklausas, jiems nereikia spausti svetainės.

Kurdama žinių korteles "Google" renka informaciją iš įvairių šaltinių, įskaitant "Vikipediją", FDA ir kitus vyriausybinius šaltinius. Žinių kortelėse rodomos svetainės gali sulaukti naudotojų, kurie domisi konkrečia tema, srauto.

Galite atlikti keletą veiksmų, kad būtumėte įtraukti į žinių kortelę, įskaitant:

• Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra autoritetinga ir patikima
• Gerai parašytas ir tikslus svetainės turinys.
• Užtikrinkite, kad jūsų svetainės turinys būtų atnaujintas
• Struktūrizuotų duomenų įtraukimas į svetainę

Didžiausią naudą iš "Žinių kortelės" ir (arba) skydelio funkcijos gali gauti paslaugų sektoriaus įmonės. Nes šios įmonės gali naudotis šia funkcija, kad klientams suteiktų greitą ir lengvą prieigą prie informacijos apie savo paslaugas.

Kaip tai atrodo

#5. Turtingos mobiliosios kortelės

Iš esmės tai miniatiūrinės jūsų svetainės versijos, rodomos mobiliuosiuose įrenginiuose. Tai padeda jums užimti aukštesnę vietą mobiliosios paieškos rezultatuose.

Kad gautumėte daug mobiliųjų įrenginių turinčią ištrauką, turite turėti mobiliesiems įrenginiams optimizuotą svetainę. Kai turėsite mobiliesiems įrenginiams optimizuotą svetainę, naudodamiesi "Google Search Console" priemone galėsite sukurti savo svetainei skirtą daug mobiliųjų įrenginių turinčią kortelę. Sukūrę savo svetainei mobiliąją turtingą kortelę, galite ją išbandyti naudodami "Google" turtingos kortelės testavimo įrankį.

Įvairaus dydžio įmonėms, kurių svetainės optimizuotos mobiliesiems įrenginiams, gali būti naudinga naudoti korteles, kuriose daug mobiliųjų įrenginių.

Kaip tai atrodo

#6. Svarbiausios istorijos

"Top Stories" funkcija SERP yra viena svarbiausių SEO optimizavimui, nes leidžia jūsų svetainei būti matomoje puslapio vietoje, o tai gali padidinti srautą ir potencialių klientų skaičių.

Norėdami, kad jūsų svetainė būtų rodoma SERP skiltyje "Top Stories", turite optimizuoti svetainę "Google News". Tai galima padaryti laikantis "Google" nustatytų gairių. Be to, savo svetainę turėsite reguliariai atnaujinti ir joje skelbti šviežią turinį, taip pat turėtumėte siekti gauti aukštos kokybės atgalinių nuorodų iš kitų svetainių.

SERP funkcija "Top Stories" gali būti naudinga bet kuriai įmonei, reguliariai rengiančiai vertingą naujienų turinį. Tai gali būti naujienų svetainės, tinklaraščiai ir įmonės, rengiančios pranešimus spaudai.

Kaip tai atrodo

#7. Vaizdo įrašų karuselė

Naudodami vaizdo įrašų karuselės funkciją galite įterpti vaizdo įrašus į savo SERP sąrašą ir taip pritraukti daugiau paspaudimų ir srauto.

Nėra jokio konkretaus būdo, kaip "gauti" vaizdo įrašų karuselės funkciją SERP. Tačiau galite imtis veiksmų, kad jūsų vaizdo įrašas būtų rodomas karuselėje.

1. Įsitikinkite, kad jūsų vaizdo įrašai yra aukštos kokybės ir susiję su jūsų verslu.
2. Optimizuokite vaizdo įrašus paieškos sistemoms, įtraukdami raktinius žodžius į pavadinimą, aprašymą ir žymas.
3. Reklamuokite savo vaizdo įrašus per socialinę žiniasklaidą ir kitus kanalus.
4. Įsitikinkite, kad optimizavote svetainę vaizdo įrašų SEO ir įtraukėte vaizdo įrašų svetainės žemėlapį.
5. Vaizdo įrašams žymėti naudokite turtingas ištraukas.
6. Pateikite vaizdo įrašus vaizdo įrašų katalogams.

Vaizdo įrašų karuselė gali būti naudinga bet kuriai įmonei, nes tai puikus būdas pristatyti vaizdo įrašus ir padidinti savo prekės ženklo žinomumą.

Kaip tai atrodo

#8. Svetainės nuorodos

Svetainės nuorodos rodomos po jūsų svetainės sąrašu, kai atliekama prekės ženklo paieška. Paprastai yra 6-7 nuorodos, kurios naudotojams suteikia greitą prieigą prie svarbiausių jūsų svetainės puslapių.

Jei norite gauti nuorodų į svetainę, įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra gerai struktūrizuota ir joje lengva naršyti. Pasirūpinkite, kad svarbiausi puslapiai būtų lengvai pasiekiami iš pagrindinio puslapio ir naršymo meniu. Viena gudrybė - prie nuorodų, naudojamų jūsų naršymo meniu, pridėti nuorodų pavadinimus.

Vietos verslui naudingiausios yra svetainių nuorodos, nes jos suteikia greitą ir lengvą prieigą prie puslapių, kuriuos norite pabrėžti, pvz., įmonių, turinčių kelias buveines arba teikiančių kelias paslaugas.

Kaip tai atrodo

#9. Renginiai / renginių tvarkaraštis

SERP funkcija "Renginiai / renginių tvarkaraštis" padeda naudotojams rasti informacijos apie būsimus renginius. Jei artėja renginys, visą svarbią informaciją įtraukite į savo svetainės renginių sąrašą.

Jei norite naudotis šia funkcija, visą reikiamą informaciją įtraukite į savo svetainės renginių sąrašus. Ją turėtų sudaryti renginio data, laikas, vieta ir, jei reikia, kaina. Taip pat galite naudoti savo "Google" verslo profilį, kad įtrauktumėte savo renginius į sąrašą ir užtikrintumėte, kad jie galėtų būti rodomi šioje SERP funkcijoje.

Renginių verslui, pavyzdžiui, koncertų vietoms, festivaliams ir konferencijoms, SERP funkcija "Renginių tvarkaraštis" gali būti naudingiausia.

Kaip tai atrodo

Apatinė linija

Minėtos SERP funkcijos yra vienos svarbiausių SEO optimizavimui. Tačiau bet kuri įmonė gali gauti naudos iš šių SERP funkcijų.

Vietos įmonėms ypač naudingos vietos paketo, svetainės nuorodų ir įvykių / renginių tvarkaraščio funkcijos. Jei turite parduotuvę arba teikiate paslaugas tam tikroje vietovėje, šios funkcijos gali padėti pritraukti daugiau klientų.

Naujienų svetainėms ir tinklaraščiams gali būti skirta funkcija "Top Stories", o vaizdo įrašus kuriančioms įmonėms - "Video Carousel". Bet kuri įmonė, reguliariai atnaujinanti naujienas arba vedanti tinklaraštį, gali pasinaudoti šiomis funkcijomis.

Geriausias būdas užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų rodoma SERP funkcijose, yra kurti aukštos kokybės turinį ir optimizuoti svetainę SEO optimizavimui. Laikydamiesi šių patarimų galite padidinti savo galimybes pasirodyti SERP funkcijose ir pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę.

Nuorodos:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging