8 SEO tendencijos, apie kurias turėtumėte žinoti

Įvadas

Nors pagrindiniai optimizavimo paieškos sistemoms principai nesikeičia, algoritmų atnaujinimai ir paieškos tendencijos keičiasi. Todėl norint išlaikyti didėjantį lankytojų srautą ir paieškos sistemų pozicijas, labai svarbu neatsilikti nuo naujausių SEO tendencijų.

Taigi, trumpai apžvelkime keletą 2022 m. SEO tendencijų, apie kurias turėtumėte žinoti.

1. Naudojimasis raktinių žodžių grupėmis

Raktažodžių grupavimas yra išsamesnis raktažodžių tyrimo metodas, kuris pagerina raktažodžių pozicijas. Jis apima panašių paieškos ketinimų raktažodžių grupavimą. Nustačius šiuos "klasterius", galima kurti į juos orientuotą turinį. Tai puikus būdas sukurti savo svetainės autoritetą pagrindinėse teminėse srityse jūsų rinkoje.

Pavyzdžiui, jei esate el. pašto ieškiklio programinės įrangos teikėjas, galite pastebėti tokias raktažodžių frazes kaip "kas yra el. pašto ieškiklis", "ką daro el. pašto ieškiklis" arba "geriausi el. pašto ieškiklio įrankiai". Šios frazės rodo, kad reikia straipsnio "Paprastas el. pašto paieškos įrankių vadovas". Turinys, kurį sukursite aplink šį klasterį, turėtų atsakyti į minėtus klausimus, kad organiškai pritrauktumėte savo tikslinius klientus.

Toliau pateiktame paveikslėlyje puikiai parodyta, kaip veikia raktažodžių grupavimas. Visi žaliai paryškinti raktažodžiai yra susiję su tema "elektroninės prekybos verslo pradžia". Taip pat turite kitų svarbių duomenų, pavyzdžiui, paieškos ketinimą ir apimtį, kurie padės jums sužinoti geriausius raktažodžius.

_(Paveikslėlio šaltinis: practicalecommerce.com)

Prieš naudodami raktinių žodžių grupes, turite rasti savo turiniui tinkamų raktinių žodžių. Tai galite padaryti naudodamiesi "Google", tačiau specializuoti raktažodžių paieškos įrankiai leidžia atlikti išsamesnius raktažodžių tyrimus. Toliau pateiktoje ekrano nuotraukoje matote, kad įvedate raktažodį ir sugeneruojamas atitinkamų frazių sąrašas.

Kaip parodyta pirmiau, raktažodžių grupavimą galite atlikti skaičiuoklėse. Tačiau jei norite sutaupyti laiko, galite naudoti raktažodžių klasterių įrankį, kuris klasterius parinks už jus. Žr. toliau pateiktą tokio tipo įrankio veikimo pavyzdį. Įvedate raktažodžius, o įrankis juos analizuoja. Nustatomos populiarios temos, apie kurias galite rašyti, ir pagal jas sugrupuojami jūsų raktažodžiai.

(Paveikslėlio šaltinis: frase.io)

Daugumoje raktažodžių paieškos programinės įrangos sprendimų dabar yra klasterizavimo įrankis. Be tokių priemonių raktažodžių klasterių nustatymas gali būti nuobodus ir užimti daug laiko. Dabar nebeturite pasiteisinimo!

2. Optimizuotos struktūrizuotos ištraukos

Turinio, skirto struktūrizuotoms ištraukoms, kūrimas yra puikus būdas rodyti daugiau paieškos rezultatų. "Google" paieškos sistema mėgsta tokio tipo turinį, nes jis pagerina naudotojų patirtį, padėdamas žmonėms greitai rasti reikiamą informaciją. Vienas iš būdų optimizuoti turinį struktūrizuotiems fragmentams - naudoti schemų žymėjimą.

Schema žymėjimas - tai mikroduomenų tipas, padedantis "Google" suprasti ir išgauti turinį iš jūsų puslapių. Todėl jie gali būti rodomi kaip ištraukos, kurios yra patrauklesnės ir patrauklesnės naudotojams. Be schemų žymėjimo paieškos sistema gali nepastebėti jūsų struktūrizuotų ištraukų.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame pavyzdyje kairėje pusėje raudonai pažymėtos struktūrizuotų fragmentų žymės duos tam tikrų rezultatų. Tačiau jei norite gauti visą vertę, vadovaukitės dešinėje esančiu pavyzdžiu. Labai naudinga įtraukti turtingas žymas ir schemų žymes, rodančias reitingus, atsiliepimus ir kainas.

Dėl šių žymų jūsų turinys tampa lengviau suprantamas paieškos sistemoms ir naudingesnis vartotojams. Tai suteikia jums daugiau galimybių būti rodomiems paieškos rezultatuose ir pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę.

3. Vaizdo įrašų kūrimas rinkodaros tikslais

Per pastaruosius kelerius metus interneto vaizdo įrašų platformos labai išaugo. Todėl daugelis įmonių pradėjo naudoti tokias platformas kaip "YouTube" ir "TikTok", kad užmegztų ryšį su klientais. Vaizdo įrašų kūrimas siekiant reklamuoti savo verslą šiose platformose tapo viena svarbiausių pastarojo meto SEO tendencijų.

Naudokite raktažodžių grupes, kad gautumėte idėjų vaizdo įrašų turiniui. Norite nustatyti pagrindinius klausimus ar problemas ir vaizdo įrašų turinyje pateikti atsakymus bei sprendimus.

Šis turinys taip pat padidina jūsų šansus pasirodyti paieškos rezultatuose kaip rodomas fragmentas. Rekomenduojamas fragmentas - tai turinio dalis, kurią "Google" pateikia paieškos rezultatų viršuje, kad atsakytų į konkrečius klausimus. Taigi, informatyvus turinys, kuriame atsakoma į dažniausiai vartotojams kylančius klausimus, greičiausiai bus naudojamas kaip rodomas fragmentas.

Kaip matote pateiktame pavyzdyje, naudotojui rodomas tikslus vaizdo įrašo laikas, kada prasideda ir baigiasi užklausos atsakymas. Tokio turinio pateikimas padeda pagerinti jūsų pozicijas paieškos sistemoje. Jis taip pat didina jūsų prekės ženklo žinomumą.

4. Didesnis dėmesys paieškos ketinimams

Taip pat labai svarbu atkreipti dėmesį į paieškos tikslą. Paieškos ketinimas, dar vadinamas naudotojo ketinimu, reiškia paieškos internete tikslą. Ieškodami internete žmonės paprastai ieško konkretaus atsakymo į tam tikrą problemą, klausimą ar klausimą.

Norėdami kuo geriau išnaudoti paieškos ketinimų informaciją, turite nustatyti keletą dalykų. Pirma, turite žinoti, kokie klausimai, klausimai ir problemos dažniausiai pasitaiko jūsų pramonės šakoje. Taip pat turite suprasti, kaip jūsų tikslinė auditorija pageidauja gauti atsakymus į savo klausimus. Ar tai rašytinis turinys, vaizdo įrašai, ar infografikos?

Būtų lengviau, jei taip pat atsižvelgtumėte į skirtingus paieškos ketinimų tipus:

• Informacijos ketinimas - kai asmuo turi konkretų klausimą arba temą, apie kurią nori sužinoti daugiau. Tuo metu jie neketina pirkti, bet nori daugiau sužinoti apie temą. Atkreipkite dėmesį į tokias frazes kaip "kas yra" arba "kaip".
• Navigacijos ketinimas - asmuo, turintis navigacijos ketinimą, nori apsilankyti konkrečioje svetainėje, pvz., "Instagram login" arba "HubSpot CRM".
• Sandorinis ketinimas - kai asmuo ieško siekdamas tuo metu ką nors nusipirkti. Norėdami nustatyti sandorio ketinimą, ieškokite paieškų, kuriose yra konkretaus produkto pavadinimas, pvz., "iPhone 13 kuponas" arba "pirkti iPhone 13".
• Komerciniai ketinimai - šie žmonės domisi galimybe netrukus pirkti, tačiau vis dar tiria įvairias galimybes. Tokių užklausų pavyzdžiai: "geriausi nauji telefonai 2022 m." arba "geriausi CRM programinės įrangos sprendimai 2022 m.".

Tikslinė šių tipų paieškos intencija padeda sukurti pardavimo piltuvėlį. Taip yra todėl, kad kiekvienas ketinimas atspindi pirkėjus skirtinguose pirkėjo kelionės etapuose. Todėl kurdami turinį visiems paieškos ketinimų tipams, galėsite padidinti svetainės lankomumą. Be to, galite sulaukti geresnių pozicijų, kai jūsų turinys visiškai patenkins konkrečius paieškos ketinimus.

5. Patogumo mobiliesiems įrenginiams metodas

Šiandien žmonės dažniau nei bet kuriuo kitu prietaisu naudojasi telefonais, kad galėtų prisijungti prie interneto. Remiantis 2020 m. "Perficient" atliktu tyrimu, apie 68 % pasaulinių apsilankymų interneto svetainėse įvyko iš mobiliųjų įrenginių.

(Paveikslėlio šaltinis: perficient.com)

Paieškos sistemos taip pat pradėjo įtraukti šį pokytį į savo sistemas. 2019 m. "Google" įdiegė " mobile-first" indeksavimą, t. y. paieškos sistema, indeksuodama ir reitinguodama svetaines, pirmiausia atsižvelgia į mobiliąją svetainės versiją.

Optimizuoti svetainę ir visą turinį taip, kad jis būtų patogus naudoti mobiliesiems įrenginiams, yra labai svarbu, nes šiuo metu pirmenybė teikiama mobiliesiems įrenginiams pritaikytam turiniui. Visi svetainių kūrėjai leidžia peržiūrėti, kaip jūsų puslapiai atrodys skirtinguose įrenginiuose. Taigi, norėdami užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, kurdami puslapius patikrinkite jų mobiliąją peržiūrą.

Nors neturėtumėte pamiršti ir kitų įrenginių, svarbiausia - būti pritaikytam mobiliesiems įrenginiams. Siūlome tinkamai pritaikyti mobiliąją peržiūrą, kad būtų galima indeksuoti ir reitinguoti. Tada pabandykite rasti pusiausvyrą, kad jūsų svetainė būtų patogi ir kompiuterių bei planšetinių kompiuterių naudotojams.

"Google Mano verslas" turi analitikos įrankių, kurie padės optimizuoti turinį, kad jis būtų patogus naudoti mobiliesiems įrenginiams. Galite naudoti nemokamą "Google" mobiliesiems įrenginiams pritaikytą testą, kad patikrintumėte, kaip efektyviai jūsų svetainė veikia mobiliuosiuose įrenginiuose.

6. Ilgos formos turinio paklausa

Nors turinio ilgis nėra reitingavimo veiksnys, paieškos sistemos ilgos formos turinį laiko kokybiškesniu. Taip yra todėl, kad ilgame turinyje dažniau pastebimi "Google" vadinamieji E-A-T signalai. E-A-T reiškia: ekspertiškumas, autoritetingumas ir patikimumas.

Ilgalaikiame turinyje dažniau atliekami originalūs tyrimai ir analizė, o jo autoriai ir šaltiniai yra ekspertai. Visi šie E-A-T signalai "Google" paieškos sistemai asocijuojasi su aukštos kokybės turiniu. Todėl toks turinys, kaip išsamūs straipsniai ir tinklaraščio įrašai, yra geriau vertinamas.

Toliau pateiktoje diagramoje parodytas vidutinis neseniai atlikto tyrimo 10 geriausių paieškos rezultatų turinio ilgis. Vidutinis žodžių skaičius viršija 2000 žodžių nuo aukščiausio paieškos rezultato iki 10-ojo. Ši diagrama rodo ilgos formos turinio paklausą.

Jei norite tuo pasinaudoti, savo tinklaraštyje rašykite išsamesnius straipsnius. Tačiau nenorėkite, kad straipsniai būtų ilgesni vien dėl to, kad būtų aukojama turinio kokybė. Rinkitės platesnes temas, kuriomis galima ilgiau diskutuoti. Be to, sukurkite stiliaus vadovus, kad ilgos formos turinys atitiktų prekės ženklą.

Ilgos formos turinio paklausa ir toliau didės, nes paieškos sistemos tampa vis pažangesnės. Neseniai į paieškos sistemas įtrauktas dirbtinis intelektas ir neurolingvistinis apdorojimas.

NLP algoritmų naudojimas pagerins paieškos sistemų gebėjimą atpažinti kokybišką turinį. Taigi verta atlikti išsamius ir originalius turinio tyrimus, kad pagerintumėte paieškos reitingus ir vidutines pozicijas.

7. Paieškos balsu įtaka paieškos užklausoms

Dabar visos didžiosios paieškos sistemos naudoja paieškos balsu technologiją, dažnai vadinamą balso asistentais. Tai "Google Assistant", "Apple" "Siri" ir "Amazon" "Alexa". Dėl šių naujovių paieškos balsu technologija labai patobulėjo ir išpopuliarėjo.

Kaip parodyta toliau pateiktoje diagramoje, prognozuojama, kad iki 2025 m. 291 mln. amerikiečių namų ūkių (75 %) turės išmaniuosius garsiakalbius.

Kadangi populiarumas ir toliau augs, pažvelkime, kaip galite optimizuoti paiešką balsu.

Turėtumėte atsižvelgti į tai, kokią įtaką paieškos frazėms daro balso paieškos užklausos. Paieškos balsu paprastai būna ilgesnės, su natūraliau skambančiomis frazėmis. Kita vertus, rašydami žmonės linkę trumpinti, todėl paieškos frazės yra trumpesnės ir skamba ne taip natūraliai.

Pavyzdžiui, asmuo gali balsu ieškoti "Kaip naudoti raktažodžių klasterius SEO?", bet įvesti žodžius "SEO raktažodžių klasterių patarimai". Taigi, norėdami optimizuoti paiešką balsu, stenkitės nustatyti ilgus raktažodžius ir tinklaraščio įrašuose naudokite šnekamąjį toną.

Kita gera praktika - į straipsnius įtraukti DUK (dažniausiai užduodamus klausimus). Naudokitės "Google Analytics", kad nustatytumėte dažniausiai užduodamus klausimus paieškos užklausose. Užtikrinkite, kad straipsnyje pateikiami klausimai atitiktų dažnose paieškos užklausose naudojamas formuluotes. Dažniausiai užduodamų klausimų įtraukimas į straipsnius padeda rodyti daugiau balso paieškos rezultatų.

8. Optimizavimas "Google" atradimui

"Google Discovery" yra viena iš naujausių SEO tendencijų, nes "Google" ją įtraukė tik šiais metais. Tai kanalas, kuriame analizuojamos tipinės naudotojų paieškos. Tada ši informacija naudojama siekiant nustatyti kiekvienam asmeniui aktualiausią turinį, kuris yra patalpinamas jo paieškos puslapiuose.

Kaip matote toliau pateiktame pavyzdyje, "Google Discovery" turinį talpina paieškos puslapyje, o ne paieškos rezultatų puslapyje. Taigi, optimizavę turinį "Google Discovery", galėsite jį pateikti savo tikslinei auditorijai dar prieš tai, kai ji pradės ieškoti internete.

(Paveikslėlio šaltinis: thedrum.com)

Tai suteikia jums didžiulį pranašumą prieš konkurentus. Jei jūsų turinys yra kokybiškas, galite atsakyti į vartotojų klausimus anksčiau, nei jie ieškos atsakymų kitur.

Tai puiki proga nukreipti srautą į savo svetainę. Tačiau turite tinkamai optimizuoti turinį, kad jis būtų rodomas "Google Discovery".

Panašiai kaip ir orientuodamiesi į paieškos ketinimus, turite sekti naujausias naujienas ir aktualias temas savo šakoje. Jei jūsų turinys neatitinka naujausių tendencijų, jis nebus rodomas "Discovery" kanale.

Taip pat labai svarbu įtraukti atitinkamą paveikslėlį, kuris sutaptų su turinio tema. "Google Discovery" šis paveikslėlis visada yra sąrašo dalis. Taigi, jei siekiate patekti į šį puslapį, labai svarbu naudoti akį traukiantį vaizdą ir atitinkamus raktinius žodžius.

Baigiant

Taigi, štai ir viskas - esate susipažinę su naujausiomis SEO tendencijomis. Pasistenkite pasinaudoti raktinių žodžių grupėmis, kad užtikrintumėte, jog rašote tinkamus tinklaraščio įrašus. Kalbant apie aktualumą, visada atsižvelkite į naudotojų paieškos ketinimus ir kurkite turinį, kuris atitiktų jų galutinį tikslą.

Be to, įsitikinkite, kad jūsų turinys pritaikytas mobiliesiems įrenginiams; dauguma paieškų internete atliekama išmaniaisiais telefonais. Be to, didelės paklausos sulaukia ilgos formos ir vaizdo įrašų turinys, todėl pabandykite į savo SEO turinį įtraukti daugiau vaizdo įrašų ir ilgesnių straipsnių.

Galiausiai įtraukite struktūrizuotus fragmentus ir neatsilikite nuo naujų funkcijų, tokių kaip paieška balsu ir "Google Discovery", kad išliktumėte žingsniu priekyje konkurentų.

Jei nesate tikri, nuo ko pradėti, sekite tendenciją, kuri atrodo paprasčiausia ir labiausiai susijusi su jūsų verslu. Turite pradėti veikti, stebėti naujas tendencijas ir nuolat atnaujinti savo SEO strategiją. Sėkmės!