7 būdai, kaip socialinėje žiniasklaidoje reklamuoti nišines pramonės šakas: Kūrybinės strategijos

Įvadas

Kai kurios pramonės šakos yra šiek tiek... nišinės. Žinote, apie kokias kalbame: draudimo, apskaitos ir panašias. Tačiau vien tai, kad tam tikra pramonės šaka laikoma "nišine", nereiškia, kad negalite jos sėkmingai reklamuoti socialinėje žiniasklaidoje! Reklamuojant nišinę pramonės šaką socialinėje žiniasklaidoje, jūsų veiksmai daugiausia priklausys nuo jūsų tikslų ir nuo to, kiek laiko turite produktų ir paslaugų reklamai.

Jei ketinate parduoti savo gaminius arba norite pritraukti potencialius klientus jų kelionėje ir padidinti savo sekėjų skaičių, rinkodara apima daugiau nei tik atnaujinimų skelbimą "Facebook", "Instagram" ir "Twitter". Jai reikia daug pasiruošimo ir išteklių, kad jūsų įrašai būtų patrauklesni. Šiame tinklaraščio įraše aptarsime septynis kūrybiškus būdus, kaip socialinėje žiniasklaidoje reklamuoti nišinę pramonės šaką.

1. Pasirūpinkite, kad jūsų turinys būtų patikimas

Geriausias būdas reklamuoti nišinę pramonės šaką socialinėje žiniasklaidoje - užtikrinti, kad turinys būtų patikimas. Lengviausia tai padaryti kuriant infografikas arba vaizdo įrašus, kuriuose pateikiama daug faktų ir skaičių apie jūsų nišą. Taip žmonėms bus lengviau suprasti jūsų nišą, nereikės per daug gilintis į detales.

Investuokite į gerus turinio rašytojus arba turinio rašymo įrankius ir užtikrinkite, kad jūsų turinys būtų aukščiausios kokybės. Jau nebeužtenka rašyti gerą turinį. Taip pat turite užtikrinti, kad jūsų svetainėje esantis turinys užimtų svarbią vietą paieškos rezultatuose, kurdami atgalines nuorodas į jį. Atgalinės nuorodos yra didžiulė paieškos sistemų reitingavimo dalis. Viena iš atgalinių nuorodų kūrimo strategijų - peržiūrėti konkurentų turimas atgalines nuorodas ir kurti atgalines nuorodas iš tų pačių domenų.

Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų greitai įkeliama ir nekiltų jokių našumo problemų. Šias problemas padės nustatyti svetainės auditas.

Dar vienas puikus būdas reklamuoti savo nišinę pramonės šaką socialinėje žiniasklaidoje - vaizdo įrašai. Galite kurti vaizdo įrašus, kuriuose pristatomi jūsų nišinės pramonės šakos produktai ar paslaugos ir tai, kaip jie padeda žmonėms spręsti jų problemas. Vaizdo įrašai yra puikus būdas sudominti žmones sužinoti daugiau apie jūsų verslą, kad jie galbūt norėtų patikrinti, ką dar turite, o gal net nusipirkti ką nors iš jūsų "Amazon".

Būtų naudinga, jei reklamuodami savo nišinę pramonės šaką socialinėje žiniasklaidoje taip pat apsvarstytumėte galimybę naudoti paveikslėlius, nes jie yra viena iš galingiausių internetinės rinkodaros priemonių. Vaizdai padeda žmonėms suprasti, apie ką kalbate, ir jiems nereikia skaityti jokio teksto ar skaičių. Dėl to jie labiau linkę spustelėti, kai kas nors socialinėje žiniasklaidoje paskelbia paveikslėlį, užuot dalijęsi tik straipsniu be pridėtų vaizdų.

Sukurti patikimą rinkodaros priemonių biblioteką, kurią galėtumėte pasiekti ir pertvarkyti, yra geras būdas užtikrinti, kad jūsų pranešimuose visada būtų įtraukiančios medijos. Jei vieną kartą panaudojote paveikslėlį, nereiškia, kad negalite jo panaudoti du kartus.

Štai "Atlassian", žinoma dėl savo produktyvumo programinės įrangos, dalijasi infografiku apie darbe elektroniniams laiškams sugaištą laiką.

2. Užimkite poziciją dėl dabartinių įvykių

Puikus būdas reklamuoti savo pramonės nišą socialinėje žiniasklaidoje - išsakyti savo poziciją dėl dabartinių įvykių. Tai galima padaryti dalijantis žinomų naujienų portalų straipsniais, kuriuose aptariama tema, arba rašant tinklaraščio įrašus ar tviterio žinutes, kuriose atkreipiamas dėmesys į konkrečias problemas. Taip pat galima tiesiog komentuoti kitų žmonių įrašus, kad jie pamatytų jūsų turinį ir norėtų daugiau sužinoti apie jūsų pramonės šaką. Aktualūs įvykiai yra puikus būdas tobulinti savo rinkodaros įgūdžius. Jie leidžia jums įsitraukti į socialinės žiniasklaidos pokalbį ir pradėti diskusiją šia tema.

3. Dėmesys prekės ženklui

Norėdami plėsti savo nišinę pramonės šaką, turite sutelkti dėmesį į prekės ženklo kūrimą. Prekės ženklo kūrimas yra esminis verslo ar produkto aspektas, skiriantis vieną produktą nuo kito rinkoje. Pasak " Forbes", 77 % vartotojų perka prekes dėl prekės ženklo populiarumo.

Kai turėsite tvirtą prekės ženklo identitetą, žmonės sies jūsų nišą su kokybe, patikimumu ir verte. Jei pavyks sukurti stiprų savo nišinio verslo prekės ženklo įvaizdį, žmonėms bus lengviau patikėti, kad jie gali įsigyti jūsų produktų ar paslaugų, kai jų prireiks.

Taip pat turite sukurti įtikinamą savo nišinės pramonės šakos logotipą, kad žmonės, jį pamatę, tiksliai žinotų, ką perka. Geras logotipas turėtų būti paprastas ir aiškus, be jokių klaidinančių elementų, pavyzdžiui, spalvų ar šriftų, kurie nieko neprideda prie bendros jūsų įmonės žinutės.

Vienas iš būdų, kaip įmonės naudoja prekės ženklą, yra sukurti savo svetainę arba tinklaraštį, kuriame skelbia naujienas apie savo gaminius ir paslaugas, taip pat naujienas apie artėjančius renginius ir akcijas savo parduotuvėse ar biuruose. Taip klientai gali greitai sužinoti apie jas prieš pirkdami, todėl vėliau, kai dėl vienokių ar kitokių priežasčių viskas vyksta ne pagal planą, nekyla jokių netikėtumų.

Pavyzdžiui, optikos bendrovė "Warby Parker" savo "Instagram" paskyroje " Warby Parker " skelbia kailinius, kad atkreiptų auditorijos dėmesį ir reklamuotų save kaip linksmą prekės ženklą.

4. Stipriai įsitvirtinkite socialinėje žiniasklaidoje

Tvirtas dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje yra vienas iš svarbiausių žingsnių siekiant sėkmės nišinėje pramonės šakoje. Pasak " Sprout Social", 77 % vartotojų perka iš prekių ženklų, kuriuos seka socialinėje žiniasklaidoje. Todėl turite užtikrinti, kad jūsų įmonė dalyvautų visose pagrindinėse platformose, tokiose kaip "Facebook", "Twitter", "LinkedIn" ir "Instagram". Tai užtikrins, kad tikslinė auditorija žinotų apie jūsų verslą ir galėtų lengvai jus rasti.

Šias platformas taip pat galite naudoti reklamuodami save kaip savo srities ekspertą. Tokiu būdu žmonės, ieškantys konkrečių įgūdžių ar patirties turinčio žmogaus, galės lengvai jus rasti socialinėje žiniasklaidoje. Šiomis platformomis taip pat galite naudotis norėdami užmegzti ryšius su kitais savo srities specialistais ir keistis idėjomis. Siekiant papildomai reklamuoti savo socialinės žiniasklaidos puslapius ir informaciją, kuria juose dalijatės, taip pat rekomenduojama rasti būdų, kaip suderinti el. pašto rinkodarą ir socialinę žiniasklaidą.

Kuo daugiau žmonių žinos apie tai, ko reikia norint sėkmingai dirbti jūsų nišinėje pramonės šakoje, tuo didesnė tikimybė, kad jie norės daugiau sužinoti apie ją ir patys tapti sėkmingais.

5. Stebėkite kitas nišines pramonės šakas

Svarbus žingsnis teikiant kokybišką turinį yra stebėti kitas susijusias įmones. Socialinėje žiniasklaidoje galite sekti didžiausias ir populiariausias įmones, taip pat sekti mažesnes konkrečios nišos ir pramonės šakos grupes ir puslapius.

Pavyzdžiui, galite sekti "Facebook" arba "Reddit" grupę ar puslapį "Niche Marketing". Tikriausiai pamatysite, kad šioje grupėje yra daug žmonių, kurie taip pat turi daug sekėjų nišinėje rinkoje. Jei rasite žmogų, turintį daug sekėjų jūsų nišinėje rinkoje, paprašykite jo patarimo, kaip gauti daugiau sekėjų toje srityje.

Jei nežinote, kokios yra grupės, prie kurios norite prisijungti, taisyklės, paprastai prieš rašydami žinutę, peržiūrėkite jos DUK puslapį. Jei kas nors paskelbia ką nors įžeidžiančio ar ne į temą, kiti gali tai pažymėti, kad tai nebūtų ištrinta iš to puslapio kanalo.

6. Po vartotojo sukurto turinio

Vartotojų kuriamas turinys yra vienas iš geriausių nišinės pramonės rinkodaros būdų. Taip yra todėl, kad geriausią naudotojų sukurtą turinį (UGC) sukuria tikri žmonės, turintys patirties jūsų nišinėje pramonės šakoje. Tai reiškia, kad galite jį skelbti savo socialinės žiniasklaidos kanaluose ir sulaukti tikro žmonių, besidominčių jūsų nišine pramone, įsitraukimo.

UGC taip pat vadinamas naudotojų sukurtu turiniu arba UGC. Tai bet koks turinys, kurį sukūrė ne svetainės ar platformos, iš kurios jis atsirado, kūrėjas. Kitaip tariant, tai ne tik tekstas ir vaizdai; tai gali būti vaizdo, garso įrašai ar net 3D modeliai.

UGC galima naudoti beveik viskam, ką norite reklamuoti - nuo produktų apžvalgų iki pamokų.

Pavyzdžiui, Vokietijos bendrovė "Scout24", valdanti skaitmenines nekilnojamojo turto ir automobilių prekyvietes, "Instagram" socialiniame tinkle pristato savo papildomas privilegijas, pavyzdžiui, galimybę į darbą atsivesti naminius gyvūnus.

7. Aktyviai dalyvaukite pagrindinių nišinių bendruomenių socialinėje žiniasklaidoje

Aktyviai dalyvaukite pagrindinių nišų bendruomenių veikloje socialinėje žiniasklaidoje. Geriausias būdas tai padaryti - dalytis turiniu ir bendrauti su bendruomenės nariais. Į savo pranešimus įtraukite savo nišą, bet nepersistenkite. Kiekvienoje nišinėje bendruomenėje norite būti įdomūs, bet ne tiek, kad užverstumėte žmones nuorodomis ar per daug rašytumėte apie savo produktą ar paslaugą.

Būtinai pažymėkite atitinkamus prekių ženklus, su kuriais dirbate, arba produktus, kuriuos naudoja jūsų tikslinė auditorija. Taip pat svarbu paminėti, kaip jūsų turinys susijęs su prekės ženklu ar produktu. Pavyzdžiui, jei rašote apie maisto ruošimą, nurodykite gaminio naudojimo instrukcijas pagal pavadinimą, kad skaitytojai žinotų, ko jie imasi, kai seka šią nuorodą. Geriausias būdas pradėti - prisijungti prie kelių pagrindinių bendruomenių, kurios orientuotos į jūsų nišą:

• Pirmiausia norėsite išsiaiškinti, kas yra šių bendruomenių judintojai - žmonės, kurie reguliariai rašo žinutes, atsakinėja į klausimus ir apskritai palaiko pokalbį. Šie įtakingi asmenys padės jums paskleisti žinią apie savo verslą, kai niekas kitas to dar nepadarė.
• Nustatę šiuos įtakingus asmenis, išsiųskite jiems el. laišką, kuriame prisistatykite ir paklauskite, ar jie nenorėtų patarti, kaip geriausiai reklamuoti savo prekės ženklą ar paslaugą. Jei jie sutinka, puiku! Pasakykite jiems, kokią pridėtinę vertę jie gali suteikti jūsų pastangoms dalydamiesi jų pranešimais (ir galbūt pateikdami nuorodą į jūsų pranešimus).

Apibendrinimas

Socialinės žiniasklaidos kaip rinkodaros priemonės grožis yra tas, kad ji prieinama visiems. Taip pat nišinių pramonės šakų panaudojimo kaip produkto reklamos šaltinio privalumas yra galimybė unikaliai pasiekti savo auditoriją. Jomis siekiama pritraukti žmones, ieškančius konkretaus produkto arba produkto tam tikroje srityje. Geriausia, ką galite padaryti reklamuodami savo nišinės pramonės šakos produktus, - išlikti aktyvūs ir bendrauti su visuomene socialinėje žiniasklaidoje. Pirmiau aprašyta taktika gali padėti jums parduoti savo nišinės pramonės produktus ar paslaugas nišinėms bendruomenėms socialinėje žiniasklaidoje.