7 būdai, kaip pasikeitė rinkodara per pastaruosius 5 metus

Įvadas

Skaitmeninė rinkodara yra milijardų dolerių vertės pramonė, ir nesunku suprasti, kodėl. Kur tik pažvelgiame, visur matome vienokios ar kitokios formos skaitmeninės rinkodaros įrodymus. Ji puikiai naudojama įvairiose pramonės šakose, visų tipų ir dydžių įmonėms ir prekių ženklams.

Siekdamos neatsilikti nuo naujų technologijų ir tendencijų visame pasaulyje, rinkodaros komandos turėjo pritaikyti savo laiko patikrintas strategijas ir metodus. Tai lėmė daug įdomių pokyčių. Tačiau nereikia žvelgti pernelyg toli atgal, kad pamatytumėte šiuos padarinius.

Štai 7 būdai, kuriais rinkodara pasikeitė per pastaruosius 5 metus.

Besiplečianti rinkodaros technologijų paslaugų pramonė

Rinkodaros technologijų paslaugų pramonė klesti! Per pastaruosius penkerius metus, atsiradus profesionalioms rinkodaros technologijoms, skaitmeninės rinkodaros ekspertai tapo prieinami visiems. Nuo mažų įmonių iki didelių įmonių - dabar kiekvienas gali gauti reikiamų rinkodaros priemonių už minimalias išlaidas.

Šios svarbiausios technologijų paslaugos apima viską - nuo svetainių kūrimo iki pritaikomų programėlių ir SEO paslaugų. Dažnai tai yra mažesnių prekių ženklų internetinės rinkodaros bėdų sprendimas.

Dabar vos keliais paspaudimais komandos gali supaprastinti ir net automatizuoti daugelį sudėtingiausių rinkodaros užduočių. Naudojant tinkamus įrankius, galimybės yra neribotos. Nors rinkodaros technologijos vargu ar yra naujiena, naujoviškesnių paslaugų prieinamumas atsirado visai neseniai.

Per pastaruosius kelerius metus vis dažniau naudojamos naujos dirbtinio intelekto ir mašininio mokymosi funkcijos. Rinkodaros komandos dabar pasitiki algoritmais ir prognozuojamosios analizės dėka įvertina galimus kampanijos rezultatus.

Ši tendencija turėtų tęstis ir toliau. Dabar geras metas užsiimti rinkodaros technologijų verslu. Technologijoms toliau nenumaldomai žengiant pažangos keliu, jų naudojimas skaitmeninėje rinkodaroje tik didės.

Tikslinė el. pašto rinkodara

Elektroninio pašto rinkodara yra skaitmeninės rinkodaros pasaulio veteranas. Ji išlieka labai veiksminga rinkodaros priemonė, kasmet daranti vis didesnę įtaką. Tačiau nors ir toliau svarbu didinti savo verslo el. pašto sąrašą, dar svarbiau žinoti, kaip jį tinkamai segmentuoti.

Per pastaruosius penkerius metus buvo pereita prie labiau segmentuotos ir suasmenintos el. pašto rinkodaros. Daugelio geriausių el. pašto rinkodaros įrankių kūrėjai supranta šį poreikį ir auditorijos segmentavimą įvardija kaip vieną iš pagrindinių funkcijų.

Segmentavimas leidžia prekių ženklams tiesiogiai kalbėti su tinkamiausiais kandidatais apie tinkamiausius produktus ir paslaugas. Prekių ženklams, kurių klientų bazės yra labai įvairios, tai turi didžiulę reikšmę konversijos rodikliams.

Rinkodara el. paštu taip pat yra įdomesnė ir interaktyvesnė nei bet kada anksčiau, kad atitiktų didėjantį linksmos rinkodaros medžiagos poreikį. Rinkodaros el. laiškuose jau įprasta matyti grafiką, vaizdo klipus ir dinamišką turinį.

Programėlėmis pagrįsta mobilioji rinkodara

Vaizdas gautas iš " Pixabay

Pirmasis mobilusis telefonas, kuriame buvo galima naršyti internete, rinkoje pasirodė 1996 m. Taip prasidėjo rinkodaros meilės romanas su išmaniuoju telefonu. Mobilioji rinkodara kasmet augo, o per pastaruosius penkerius metus nerodė jokių sustojimo ženklų.

Tai lemia dvi pagrindinės priežastys:

1. Išmaniųjų telefonų paplitimas šiuolaikinėje vis labiau skaitmeninėje visuomenėje.
2. Vis daugiau laiko žmonės praleidžia mobiliuosiuose įrenginiuose.

Nuolatinis mobiliosios rinkodaros augimas taip pat paskatino poreikį optimizuoti mobiliesiems įrenginiams pritaikytas svetaines. Daugelis žmonių žiniatinklio turinį pasiekia ne kompiuteriais, o išmaniaisiais telefonais, todėl svetainės patogumas (arba jo nebuvimas) mobiliesiems įrenginiams ir toliau turi įtakos svetainės SEO optimizavimui ir našumui.

Tačiau kaip pasikeitė mobilioji rinkodara? Viena vertus, jai teko susidurti su daug didesne konkurencija. Be to, sunku prisitaikyti prie naujų tendencijų.

Atsiradus socialinės žiniasklaidos rinkodarai ir įtakingųjų rinkodarai, auditorija turi dar daugiau priežasčių likti prikaustyta prie savo nešiojamųjų įrenginių. Dėl to įprasta SMS ir MMS rinkodara, kadaise buvusi didžiausia žvaigždė, tapo daug mažiau patraukli.

Siekdami išlaikyti klientų dėmesį į savo prekės ženklus, kai jie naudojasi telefonais, daugelis prekės ženklų suprato programėlėmis pagrįstos rinkodaros potencialą.

Įtraukianti turinio rinkodara

Turinio rinkodara pasirodė esanti subtilesnė, tačiau veiksminga ir nebrangi tradicinės rinkodaros alternatyva. Šioje rinkodaros strategijoje naudojamas atitinkamas skaitmeninis turtas, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašai, nuotraukos ir vaizdo įrašai, siekiant pritraukti, sudominti, informuoti, įtraukti ir išlaikyti tikslines auditorijas.

Per pastaruosius penkerius metus tokių atvejų vis daugėja. Turinio rinkodara paskatino didelių ir mažų prekių ženklų žinomumą, išplėtė klientų ratą ir galiausiai padidino pardavimus. Tačiau atsirado poreikis atidžiau vykdyti SEO ir į klientus orientuotą turinį.

Atsisakoma raktinių žodžių ir pernelyg daug nuorodų. Turinio _kokybė _ dabar vertinama labiau nei kiekybė. Turinio rinkodaros komandos dabar daugiau dėmesio skiria konkrečiai vietovei ir į turinį orientuotai rinkodarai.

Turinys tebėra vienas geriausių būdų padidinti konversijas. Ar norite maksimaliai išnaudoti turinio rinkodarą ? Būtinai susipažinkite su mūsų turinio rinkodaros patarimais, kaip padidinti konversijų rodiklius.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros didėjimas

Socialinės žiniasklaidos platformos, kaip jas suprantame šiandien, atsirado 2000-aisiais. Įžvalgios skaitmeninės rinkodaros komandos netrukus suprato šio kito didžiulio dalyko potencialą. Ir jos niekada nebesigręžiojo atgal.

Per pastaruosius penkerius metus socialinė žiniasklaida tapo vienu veiksmingiausių skaitmeninės rinkodaros kanalų visame pasaulyje. O pradėjus taikyti socialinės žiniasklaidos įtakingųjų rinkodarą, ji tapo dar didesnė, nei kas nors galėjo įsivaizduoti.

Socialinės žiniasklaidos reklamos ir rinkodaros statistiniai duomenys rodo, kad 2023 m. socialinės žiniasklaidos reklamos išlaidos sudarė apie 270 milijardų JAV dolerių. Tikimasi, kad 2024 m. jos viršys 300 mlrd. dolerių. Kodėl? Nes tai veikia!

Socialinė žiniasklaida ir toliau dominuoja vidutinio vartotojo budėjimo valandomis. Netgi teigiama, kad ji sukelia priklausomybę, todėl yra dar pelningesnė rinkodaros priemonė. Dėl to socialinės žiniasklaidos vartotojai tampa jautresni socialinės žiniasklaidos rinkodarai.

Tačiau dėl jų dėmesio konkuruoja tiek daug prekių ženklų, todėl vis sunkiau patenkinti vis labiau įtraukiančio socialinės žiniasklaidos turinio poreikį.

Vaizdas gautas iš " Pixabay

Įtakos turinčių asmenų rinkodaros naudojimas

Per pastaruosius penkerius metus įtakingųjų rinkodaros priemonių naudojimas išaugo eksponentiškai. Ir yra labai gera priežastis, kodėl ji tokia populiari. Ji leidžia prekių ženklams orientuotis į konkrečias auditorijas pasitelkiant influencerį, su kuriuo jos gali būti susijusios. Kruopščiai parinkti influencerių rinkodaros specialistai ypač veiksmingai įtraukia nišines rinkas.

Be to, tai neįtikėtinai universalus metodas. Įtakos turinčių asmenų rinkodara sėkmingai naudojama įvairiose pramonės šakose - nuo mados, kosmetikos ir aksesuarų iki sveiko maisto, sporto prekių ir technologijų produktų. Net kelionių ir turizmo sektorius pasinaudojo įtakingųjų rinkodaros priemonėmis.

Kaip tai pasikeitė? Ar prekių ženklai visada rėmėsi savo produktų atstovais spaudai? Taip, taip. Tačiau jei anksčiau šie atstovai buvo pramonės ekspertai, dabar jie net neprivalo būti susiję su prekės ženklo pramone (nors ir tai padeda).

Įtakos turinčių asmenų rinkodara yra labiau susijusi su taikiniu nei su produktu. Prekės ženklai orientuojasi ne tiek į tai, ar influenceris yra susijęs su produktu ar paslauga, kiek į tai, ar jis atitinka tikslinę demografinę grupę. Pavyzdžiui, neretai kelionių prekių ženklai pasitelkia įžymybes, kad paveiktų žvaigždžių išsiilgusius gerbėjus.

Dirbtinio intelekto integravimas į rinkodarą

Žinoma, jokia diskusija apie besikeičiančią skaitmeninės rinkodaros aplinką neapsieina be dirbtinio intelekto (DI) paminėjimo. Iš tiesų, dirbtinis intelektas pakeitė rinkodarą taip, kaip net nesvajojome.

Vienaip ar kitaip ji jau daugelį metų naudojama pardavimuose ir rinkodaroje. Pirmiausia - produktų rekomendacijoms, vėliau - rinkodaros turiniui kurti. Galiausiai prekės ženklai ėmė juo pasikliauti prognozuodami naudotojų ketinimus ir siūlydami visą parą veikiantį klientų aptarnavimą.

Per pastaruosius penkerius metus svarbiausias pokytis buvo vis dažniau naudojamas dirbtinio intelekto kuriamas turinys. Vis daugiau prekių ženklų jį naudoja siekdami pataikyti į teisingas SEO natas ir padidinti konversijas. Tačiau yra išlyga - tai gali sumažinti jų suvokiamą autentiškumą.

Taigi, kokia buvo "Google" reakcija į dirbtinio intelekto turinį per pastaruosius penkerius metus? Na, ji nebuvo tokia teigiama. Štai kodėl. Dirbtinis intelektas neabejotinai turi savo vietą rinkodaroje. Tačiau kai jis naudojamas kuo didesniam turinio kiekiui kurti, nesirūpinant autentiškumu ar tikslumu, kyla problemų.

Dirbtinio intelekto turinys yra greitas ir ekonomiškas rinkodaros turinio kūrimo būdas. Tačiau net ir tobulėjant technologijoms, o kartu su jomis - ir skaitmeninei rinkodarai, žmonės palankiausiai reaguoja į nepakartojamą "žmogiškąjį prisilietimą".