7 būdai, kaip el. pašto rinkodara gali padidinti jūsų SEO reitingą

Įvadas

Nors el. paštas yra svarbi bet kurios rinkodaros strategijos dalis, jis dažnai nesiejamas su SEO. Tačiau ši galinga klientų įtraukimo ir informavimo forma daro kur kas didesnę įtaką jūsų SEO, nei dauguma žmonių įsivaizduoja.

Tiesą sakant, kai kurie iš naudingiausių el. pašto aspektų yra vieni iš tų, kurie gali paskatinti jūsų SEO strategiją.

Elektroninio pašto rinkodaros privalumai

Elektroninis paštas yra vienas bendras dalykas, kurį turime visi, nepriklausomai nuo pramonės šakos ar profesijos. Ne visi turi socialinę žiniasklaidą, bet beveik visi turi bent vieną el. pašto paskyrą.

Jų reikia darbe, mokykloje, kuriant profilius ir atidarant internetines paskyras.

Iš tiesų 99 % iš beveik šešių milijardų žmonių, šiuo metu naudojančių internetą visame pasaulyje, kasdien tikrina el. paštą. Dauguma iš mūsų ryte pirmiausia tikrina el. paštą, net prieš tikrindami savo socialinę žiniasklaidą.

Elektroninis paštas plačiai naudojamas rinkodaroje- daugiau nei trečdalis rinkodaros profesionalų kas savaitę siunčia el. laiškus potencialiems ir esamiems klientams. Per pastaruosius metus daugiau nei 77 proc. įmonių savininkų pastebėjo, kad padidėjo įsitraukimas į el. paštą.

Be to, 81 proc. B2B rinkodaros specialistų teigia, kad el. paštas yra pagrindinė turinio rinkodaros forma.

Be akivaizdžių privalumų, tokių kaip pasiekiamumas ir klientų įsitraukimas, el. pašto rinkodara teikia daugybę privalumų, kurie netiesiogiai daro teigiamą poveikį jūsų SEO. Tai puiki savireklamos platforma, turinti sukurtą potencialių potencialių potencialių klientų bazę.

Rinkodara el. paštu taip pat yra labai ekonomiška. Daugelis el. pašto paskyrų yra nemokamos arba suteikiamos darbo vietoje, o aukščiausios kokybės paslaugos yra labai nebrangios ir keičiamos. Galite kurti individualų turinį ir asmeniškiau bendrauti su klientais už kelias cento dalis už vieną rezultatą.

Tai savo ruožtu:

- Didina pajamas. Rinkodaros automatizavimas leidžia siųsti el. laiškus, kai klientas perka, palieka pirkinių krepšelį arba išeina iš svetainės. Tai padeda išsaugoti pardavimus, kryžminti arba padidinti klientų pardavimus ir sumažinti atmetimo rodiklius.

- generuoja potencialius klientus. Kai jums reikia įeinančios rinkodaros metodo, ieškokite tik el. pašto. Tai - lyderių generavimo dinamitas, padedantis ugdyti klientus jų kelionėje link konversijos.

- Palaiko savalaikę sąveiką. Nėra dviejų žmonių, kurie būtų toje pačioje kelionės stadijoje. Tačiau dauguma jų per dieną tikrina savo el. paštą, todėl jūsų turinys reguliariai patenka į jų akiratį. Net jei lyderis dar nėra pasiekęs konversijos taško, jūsų prekės ženklą jis prisimena, kai tik mato jus savo pašto dėžutėje.

Tai leidžia pridėti paskatų, pavyzdžiui, nuolaidų ir greitų išpardavimų, kurie kuruojami atsižvelgiant į klientų istoriją ir aktyvumą. Tai taip pat padeda priimti rinkodaros sprendimus remiantis kitomis įžvalgomis, gautomis iš analizės.

Kiekviename kelionės etape informuojate potencialius klientus ir skatinate juos pirkti.

Atsižvelgdami į pirmiau pateiktą informaciją, galite suprasti, kaip el. paštas padidina jūsų SEO pastangas. Giliau panardykime į tai, kaip vienas iš jų veikia kitą ir atvirkščiai.

7 būdai, kaip el. pašto rinkodara pagerina SEO

Apsvarstę pagrindinius veiksnius, padedančius užimti aukštesnę vietą paieškos sistemose, pastebėsite, kad jie labiau susiję su klientų patirtimi nei su raktiniais žodžiais ir kitais techniniais SEO aspektais. Netgi dėl to, kad "Google" pirmenybę teikia mobiliajam indeksavimui, o didžioji dalis el. pašto pasiekiama iš mobiliojo įrenginio, el. pašto optimizavimas SEO optimizavimui yra neabejotinas.

Štai keletas labai apčiuopiamų neapčiuopiamų dalykų, kurie įkvėps jus sustiprinti savo el. pašto pasiekiamumą, kad SEO būtų patikimesnis.

1. El. paštas didina interneto srautą

Iš karto išsiuntę el. laišką su nuoroda į savo svetainę padidinsite srautą. Tai bus beveik automatiška, jei nuorodą pateiksite su įtikinama kopija, kuri įkvėps skaitytoją spustelėti. Algoritmai, vertindami tinklalapius, ieško daugybės dalykų.

Didelį srautą turinčios svetainės turi kažką daryti teisingai. Tačiau nepakanka, kad puslapius aplankytų daugiau lankytojų.

2. El. paštu galite pateikti nuoseklų, aukštos kokybės turinį

Kitas paieškos sistemos puslapių pozicijų veiksnys yra klientų įsitraukimas. Nors paieškos sistemos tiesiogiai nevertina ir neindeksuoja el. pašto, jūsų svetainė yra vertinama ir indeksuojama.

Kai el. laiške sukursite įtikinamą turinį, nukreipiantį į svetainę su atitinkamu, vienodai kokybišku puslapio turiniu, lankytojai dažniau sugrįš ir ilgiau ten pasiliks.

Tai padidina puslapio lankymo laiką ir paspaudimų skaičių, o tai atsispindės aukštesniame jūsų puslapio reitinge. Tai taip pat puikiai tinka nuorodų kūrimui.

Pavyzdžiui, jei siunčiate potencialiems klientams el. laiškus apie tai, kaip įveikti pokalbius, tikėtina, kad tokie potencialūs klientai apsilankys jūsų svetainėje, kad gautų daugiau tokių pačių patarimų.

3. Elektroninio pašto rinkodara palaiko švino generavimą

Nesvarbu, ar el. pašto abonentus gaunate naudodami formą savo svetainėje, socialinės žiniasklaidos pranešimus, ar registracijos lapą vietiniame renginyje, jūsų potencialūs klientai automatiškai pereina nuo žinomumo prie svarstymo vien dėl to, kad yra jūsų el. pašto sąraše.

Jie savanoriškai pareiškia, kad žino apie jūsų prekės ženklą ir nori su jumis bendrauti ateityje.

Tai jau nebe šalti atsitiktinių žmonių kontaktai, o šilti kontaktai, kurie išreiškė susidomėjimą jūsų prekės ženklu.

Galite toliau tikslinti ir segmentuoti potencialius klientus pagal sąveiką su el. paštu bet kuriame kliento kelionės etape. Tai reiškia, kad apsilankę jūsų svetainėje jie dažniau konvertuos, nes jau yra labiau linkę bendradarbiauti su jūsų prekės ženklu.

Didesnis konversijos rodiklis reiškia palankesnę vietą SERP.

4. El. laiškai lemia mažesnius atmetimo rodiklius

Tikėtina, kad el. laiškas bus atidarytas ir perskaitytas dažniau nei bet kuri kita skaitmeninė terpė ar tradicinė informavimo forma, pvz., tiesioginis paštas. Pardavimo brošiūros gali būti išmestos arba pamirštos po kalnu kitų nepageidaujamų laiškų. Socialinės žiniasklaidos pranešimai gali pasimesti tarp dešimčių kitų pranešimų.

Tačiau el. laiškas su viliojančia antrašte ir nepakartojamu pasiūlymu sulauks atsako.

Mažesni atmetimo rodikliai jūsų el. pašto analitikoje nepadės jūsų SEO optimizavimui. Tačiau tai padidins srautą ir sumažins atmetimo rodiklius jūsų svetainėje, ypač jei naudosite automatizavimą, kad susigrąžintumėte potencialius klientus ir nukreiptumėte juos atgal į savo svetainę. Tai sumažins atmetimo rodiklius.

5. El. pašto automatizavimas mažina pirkinių krepšelio atsisakymo poveikį

Nors pirkinių krepšelio palikimas neturi tiesioginės įtakos SEO, tačiau tai turi įtakos keliems veiksniams, kuriuos paieškos sistemos naudoja turiniui vertinti. Kai klientas nutraukia sandorį viduryje, jis paprastai palieka ir jūsų svetainę.

Gali būti, kad kažkas atsirado naudotojo pusėje, bet tai nesvarbu. Paieškos sistemų robotai nežino, kodėl krepšelis buvo paliktas. Jie tik žino, kad sumažėjo paspaudimų ir konversijų skaičius. Tai taip pat reiškia nepatenkinamą naudotojo patirtį.

Negalite išsaugoti kiekvieno krepšelio arba neleisti žmonėms naršyti. Tačiau galite sumažinti krepšelio palikimo lygį ir šalutinę žalą, kurią jie sukelia, naudodami pakartotinio nukreipimo el. laiškus.

6. Elektroninio pašto naudojimas padeda kurti turinio strategiją

Klientų įsitraukimas priklauso nuo turinio. Jis prasideda nuo el. laiško temos eilutės ir veda į jūsų tinklalapį.

El. pašto analizės duomenys suteikia informacijos, kuri nukreipia jūsų kitą turinį. Tai leidžia priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, pradedant turinio kūrimu ir baigiant biudžeto paskirstymu.

Elektroniniu paštu galite pateikti nuorodas į tinklaraščio įrašus ir gauti prenumeratorių atsiliepimų, kad ateityje galėtumėte kurti tinkamesnius ir įdomesnius įrašus. Didelio efektyvumo el. laiškus taip pat galima išplėsti į naują svetainės turinį.

Į kiekvieną el. laišką būtinai įtraukite socialinių tinklų nuorodas. Įsitraukę prenumeratoriai yra aktyvūs prenumeratoriai, kurie dalijasi turiniu. Daugiau bendrinimų socialiniuose tinkluose ir aktyvumas tose platformose paskatins didesnį srautą į jūsų svetainę.

Be to, geriau žinosite, iš kur gaunate srautą, kad galėtumėte skirti daugiau laiko ir išteklių toms platformoms.

7. Elektroninio pašto rinkodara daro jūsų prekės ženklą prieinamesnį

Net ir neigiamą patirtį galima pakeisti arba neutralizuoti dalyvaujant individualiai. Kai skatinate klientus susisiekti su jumis el. paštu, užtikrinate asmeniškesnį įsitraukimo lygį, kuris lemia klientų pasitenkinimą.

Tai taip pat neleidžia nepatenkintiems klientams viešai išsakyti savo nuomonę. Net kai gaunate blogą atsiliepimą ar neigiamą paminėjimą socialinėje žiniasklaidoje, asmeniškai atsakydami į komentarą ir pakviesdami asmenį tiesiogiai parašyti jums el. paštu, kad išspręstumėte problemą, labai pagerinsite savo reputaciją internete.

Geriausia el. pašto rinkodaros praktika geresniam SEO

SEO palaikantis el. paštas neatsiranda atsitiktinai. Kaip ir daugumai rinkodaros sprendimų, reikia planavimo, atkaklumo, kantrybės ir tam tikrų žinių. Verslo savininkai ir rinkodaros specialistai, kurie viso to neturi, kreipiasi pagalbos į SEO paslaugų teikėjus. Jūs taip pat galite apsvarstyti galimybę pasielgti taip pat, kad el. paštas būtų tinkamas SEO žaidimui.

Todėl pateikiame keletą geriausios praktikos pavyzdžių, kurie padės užtikrinti, kad pasieksite rezultatų.

1. Laikykitės trumpai.

Turite tik kelias sekundes, kad patrauktumėte žmogaus dėmesį ir jį išlaikytumėte, ypač kai kalbama apie el. paštą. Greitai perteikite savo mintį ir pateikite veiksmingą CTA.

2. Įtraukite į el. laišką vizualinio įdomumo.

Jei el. laišką suformatuosite trumpomis vienos ar dviejų eilučių pastraipomis, taškais ir vaizdo įrašais ar .gif paveikslėliais, tai bus vizualiai įdomu ir žinutė bus perduota greičiau nei teksto siena.

3. Pasirūpinkite, kad ji būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams.

Daugiau nei pusė visų el. laiškų perskaitoma mobiliuoju įrenginiu, be to, jau minėjome, ką paieškos sistemos mano apie mobilųjį reagavimą. Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams padeda paieškos sistemoms įvertinti jūsų turinį ir pagerina naudotojų patirtį.

Naudokite šriftus, kurie idealiai tinka mobiliesiems ekranams, optimizuokite vaizdus ir vaizdo įrašus, kad greičiau įkeltų masažą, ir peržiūrėkite pranešimą, kad pamatytumėte, kaip jis atrodo mažesniame ekrane. Norite nuraminti skaitytojo akis, o ne priversti jas braukti iš vienos pusės į kitą, kad viską įsidėmėtų.

Jei turite jautrų el. laiškų redaktorių, kurti mobiliesiems įrenginiams pritaikytus el. laiškus yra lengva užduotis.

4. Išbandykite ir dar kartą išbandykite.

Norėdami įvertinti veiksmingumą ir gauti gerų duomenų, turėtumėte išbandyti kiekvieną el. laiško elementą, kad sužinotumėte, kuris metodas duoda geriausius rezultatus. Išbandykite skirtingas temos eilutes ir CTA. Taip pat turėtumėte įsitikinti, kad visos nuorodos veikia ir nukreipia skaitytojus į reikiamą puslapį, kad vaizdo įrašai įkeliami ir atkuriami tinkamai, o paveikslėlių failai yra aiškūs ir pakankamai maži, kad būtų visiškai įkelti.

5. Išlaikykite unikalumą.

Dabartiniame pasaulyje žmonės visada priima unikalų turinį. Patikrinus turinį plagiato tikrinimo programa, sužinosite, ar kiti naudojo panašų turinį, ar ne. Taigi, jei turinys bus unikalus, jūsų el. laiškai taps patrauklesni ir sulauksite daugiau potencialių vartotojų.

Galutinės mintys

El. paštas ir SEO - tai galingi ir ekonomiški būdai, kaip sustiprinti rinkodarą ir padidinti svetainės lankomumą. Kartu jie yra labai naudingi.

Paieškos sistemų algoritmai vis dažniau vertina turinio svarbą pagal tai, kiek jis atitinka naudotojo ketinimus ir pasitenkinimą. Tai nebėra tik raktažodžių išdėstymas.

Optimizavę el. pašto rinkodaros strategiją taip pat padidinsite savo SEO pastangas, nes padidės srautas, paspaudimų skaičius, pridėtinė vertė ir patenkinama naudotojų patirtis.

Būtent šie dalykai padės jums užimti tvirtą vietą SERP!