7 patarimų, kaip padidinti mažų įmonių SEO atrandamumą paieškoje

Įvadas

Dažnai klaidingai manoma, kad rinkodaros pastangomis lengva pasinaudoti, kai turite milijoninį biudžetą. Galbūt tuo netikite, tačiau yra daugybė būdų, kaip sėkmingai vykdyti skaitmeninę rinkodarą net ir turint ribotą biudžetą. Ir SEO yra gera pradžia.

Kodėl SEO? Yra keletas priežasčių, kodėl SEO optimizavimas mažoms įmonėms yra veiksmingas būdas auginti savo prekės ženklą. Pirma, JAV bent 70 % internetinės patirties prasideda nuo "Google" paieškos. Bendras "Google" naudotojų skaičius JAV yra 246 milijonai (SEMrush). Taigi, paieškoje yra 182 mln. žmonių, kuriuos galite pasiekti. Antra, vidutinis viršutinėje SERP dalyje esančių puslapių CTR yra 32 % (Intergrowth Marketing). Tuo pat metu "Google" reklamų vidutinis CTR yra 3 % (Smart Insights), "Facebook" reklamų CTR yra

0,89 % (Wordstream lyginamieji rodikliai), o "YouTube" skelbimų CTR yra 0,6 % (AdStage ataskaita). Be to, 66 % Interesantų prieš pirkdami kokį nors produktą ar paslaugą atlieka internetinius tyrimus (Intergrowth Marketing).

Štai 7 mažų įmonių SEO patarimai. Jie padės užimti aukštesnes pozicijas "Google" paieškoje, padidinti svetainės lankomumą ir generuoti naujus potencialius klientus nesugriaunant banko.

1. Atlikite SEO auditą ir sukurkite savo mažos įmonės SEO strategiją

Svarbu vengti eksperimentų ir instinktų nulemtų sprendimų, kai rengiate mažos įmonės SEO strategiją, turėdami ribotą biudžetą. Pirma, tam reikia daug laiko ir išteklių, kurių mažos įmonės retai turi. Antra, instinktais grindžiamas požiūris glaudžiai susijęs su brangiai kainuojančiomis klaidomis. Todėl vienintelis dalykas, kurį turėtumėte padaryti iš pradžių, yra atlikti SEO auditą. Tik duomenys gali padėti sužinoti, ko ieško jūsų auditorija, kaip jūsų svetainė veikia paieškoje ir kaip pagerinti reitingus.

Internete yra daug nemokamų SEO įrankių. Nors jų funkcijos ribotos, jos gali suteikti vertingų įžvalgų, kurias galite įtraukti į savo mažos įmonės SEO strategiją.

• Ahrefs. Nepaisant to, kad "Ahrefs" daugiausia žinomas kaip mokamas įrankis, jis siūlo ir nemokamų SEO galimybių. Tarp jų yra SERP tikrintuvas, raktinių žodžių generatorius ir svetainės autoriteto tikrintuvas.
• Ubersuggest. Tai dar vienas nemokamas įrankis, sukurtas siekiant pasinaudoti mažų įmonių SEO. Ubersuggest daugiausia dėmesio skiria naujų raktažodžių, pagal kuriuos galima užimti aukštesnes pozicijas, paieškai, taigi ir didesniam srautui į jūsų svetainę nukreipti.
• "MozBar Chrome" plėtinys. Tai nemokamas "Chrome" plėtinys, leidžiantis lengvai nustatyti savo domeno autoritetą ir nepageidaujamų laiškų skaičių. Be to, jis padeda generuoti naujas atgalines nuorodas.
• "Ranktracker" SERP simuliatorius. Naudodamiesi šiuo įrankiu smulkiojo verslo SEO specialistai gali sužinoti, kaip tinklalapis atrodo SERP. Jis suteikia papildomų idėjų, kaip optimizuoti URL, meta aprašymą ir antraštinę žymą, kad padidėtų paspaudimų skaičius.

Naudokite visą informaciją, gautą iš pirmiau pateiktų įrankių, kad sukurtumėte tobulą mažų įmonių SEO strategiją.

2. Atlikite raktinių žodžių tyrimą

Nepriklausomai nuo to, ar turite ilgametę SEO optimizavimo patirtį, ar ne, turite atlikti raktinių žodžių tyrimą. Tai labai svarbus žingsnis, norint gauti naudos iš savo mažos įmonės SEO strategijos. Laimei, tam nereikia specifinių rinkodaros įgūdžių. Tačiau nepamirškite ieškoti konkrečių raktažodžių, o ne atsitiktinių, turinčių didelę paieškos apimtį.

Pirmiausia sudarykite atitinkamų raktažodžių, kurių ieško jūsų tikslinė auditorija, sąrašą. Tada iš šio sąrašo išbraukite terminus ir frazes, kurių paieškos apimtis yra maža. Konkrečių rekomendacijų dėl raktažodžio paieškos apimties vertės nėra. Tačiau jis turi turėti ne mažiau kaip 800-1000 paieškų per mėnesį. Ir galiausiai pasirinkite tik mažos konkurencijos raktažodžius, kad kuo greičiau atsidurtumėte SERP viršuje.

Kai žinote savo mažos įmonės SEO strategijos tikslinius raktažodžius, galite tęsti puslapio SEO optimizavimą.

3. Optimizuokite puslapio SEO

Trumpai tariant, puslapio SEO optimizavimas - tai tikslinių raktažodžių įtraukimas į visus svetainės puslapius. Taigi, tai galite laikyti paprasčiausia savo mažosios įmonės SEO optimizavimo dalimi. Konkrečios sritys, į kurias turėtumėte įtraukti raktinius žodžius, yra puslapio turinys, antraštė, kiekvienos pastraipos antraštės ir URL. Kas 50-150 žodžių puslapyje turėtų būti jūsų pagrindinis raktažodis.

Tačiau įsitikinkite, kad jūsų sakiniai atrodo natūraliai. Neužpildykite kiekvieno puslapio raktiniais žodžiais, kitaip "Google" uždraus jūsų svetainę.

4. Vaizdo optimizavimas

Vaizdai yra labai svarbi smulkiojo verslo SEO dalis. Nenuostabu, kad ir juos turėtumėte optimizuoti. Pagrindinė problema, su kuria galite susidurti optimizuodami paveikslėlius, yra išteklių, reikalingų aukštos kokybės paveikslėlių gamybai, trūkumas. Nepaisant to, kad "Google" teigia, jog atsarginių nuotraukų naudojimas nekenkia jūsų reitingui, unikalus turinys pagerina naudotojų patirtį ir padeda įgyti auditorijos pasitikėjimą bei lojalumą. Laimei, yra keletas naudingų patarimų, kurie gali padėti kurti kokybiškus vaizdinius pagal jūsų mažos įmonės SEO strategiją.

• Kurkite koliažus. Tai bene geriausias būdas sukurti unikalių vaizdų už $0. Tiesiog paimkite keletą nuotraukų ir paverskite jas vienu turinio elementu. Kad koliažai būtų kuo naudingesni, naudokite įvairius maketus ir grafiką, pavyzdžiui, iliustracijas, klipartus ir raštus. Ar reklamuojate muzikos instrumentų parduotuvę? Į savo koliažą įtraukite šį mikrofono klipartą. Galbūt turite gėlių parduotuvę? Tada jums tikrai patiks šis augalų klipartas.
• Naudokite infografikus ir diagramas. Infografikų ir diagramų naudojimas yra vienas populiariausių informacijos pateikimo būdų. Iš tikrųjų infografikos yra antras pagal populiarumą vaizdinės informacijos tipas po fotografijos ("Venngage"). O jas sukurti naudojant dizaino įrankius, pavyzdžiui, "Canva", "Piktochart" arba "Visme", yra pakankamai paprasta.
• Jei reikia, pridėkite ekrano nuotrauką. Nerekomenduoju jų naudoti kiekviename tinklaraščio įraše, bet kartais ekrano nuotraukos gali puikiai tikti. Jei tiesiogine to žodžio prasme neturite laiko ir jums reikia šiek tiek papildomos pagalbos, tiesiog padarykite atitinkamo turinio ekrano nuotrauką. Tačiau nepamirškite prie paveikslėlio pridėti lipdukų, šriftų ar klipartų, kad jis atrodytų originaliai. Pavyzdžiui, ekrano nuotraukoms su lentelėmis naudokite rodyklių ir linijų iliustracijas, o kontaktų formos ekrano nuotraukoms - šį telefono klipartą.
• Pasinaudokite vaizdų kūrėjų privalumais. Atsisveikinkite su dirbtinio intelekto paveikslėlių generatoriais, kurie sukuria nerealius vaizdus. Pastaraisiais metais vis labiau populiarėja vadinamieji vaizdų kūrėjai. Jie dažnai atstoja prietaisų skydelį su integruotomis atsarginėmis nuotraukomis, iliustracijomis ir klipartiniais paveikslėliais su skaidriu fonu. Taigi iš šių PNG galite kurti savo vaizdus kaip konstruodami lego rinkinį. Jei norite sukurti vyrą, gaminantį makaronus, turėtumėte paimti vyro, virtuvės ir makaronų nuotrauką ir sujungti juos į vieną paveikslėlį.

5. Priimkite svečių įrašus savo tinklaraštyje

Jei neturite pinigų mokėti už tinklaraščio turinio kūrimą, gali būti gera idėja pakviesti kviestinius tinklaraštininkus. Tai abipusiai naudinga partnerystė, nes rašytojas sulauks pripažinimo ir atgalinių nuorodų, o jūs gausite naudingo turinio potencialiems klientams ir papildomą puslapį savo raktažodžiams. Rinkdamiesi kviestinį rašytoją savo svetainei, turėtumėte atkreipti dėmesį į tai, kad turėtumėte turėti kviestinių tinklaraščių rašymo gaires.

Paprastai svetainėse, kuriose priimami svečių įrašai, kasdien gaunama šimtai užklausų. Kiekvienos užklausos tikrinimas gali užtrukti kelias valandas. Tačiau sukūrę ir paskelbę svečių skelbimo gaires, galėsite sutaupyti laiko strateginėms užduotims. Svečių skelbimo gairių puslapyje tiesiog pateikiami jūsų lūkesčiai dėl pranešimų, o jam sukurti nereikia daug pastangų. Dėl to gausite mažiau laiškų iš kviestinių autorių, tačiau visi jie bus aktualūs ir užtikrins jūsų mažos įmonės SEO sėkmę.

6. Sukurkite vidinių nuorodų struktūrą

Kai kitos svetainės pateikia nuorodas į jūsų svetainę, tai laikoma atgaline nuoroda. Atgalinės nuorodos padeda jūsų svetainei užimti aukštesnę vietą "Google" paieškos sistemoje ir padidinti jūsų svetainės lankomumą (jei jos yra iš atitinkamų ir autoritetingų svetainių). Tačiau gauti kokybiškų atgalinių nuorodų daug kainuoja. Todėl mažų įmonių SEO turėtų pradėti nuo prieinamesnio nuorodų gavimo būdo. O tai yra vidinės nuorodos. Vidinis susiejimas - tai procesas, kai iš vieno jūsų svetainės puslapio į kitą patalpinama nuoroda.

Galimybė paieškos sistemoms greičiau rasti ir įvertinti jūsų puslapius yra bene svarbiausia priežastis, kodėl verta naudoti vidinių nuorodų struktūrą. Be to, tai taip pat gali turėti įtakos jūsų svetainės navigacijai ir suteikti naudotojams malonią patirtį internete. Rūpinimasis klientais daro netiesioginę, bet teigiamą įtaką jūsų mažos įmonės SEO!

7. Būkite kantrūs

Vienas iš sunkiausių dalykų dirbant su mažų įmonių SEO yra tiesiog būti kantriems. SEO yra kaupiamasis rinkodaros procesas. Gali būti labai įtempta, kai įdedama daug laiko ir pastangų, o rezultatų negaunama iš karto. Kiekvieną savaitę stebėkite statistiką, bet nesitikėkite greitų rezultatų. Tiesą sakant, mažų įmonių SEO gali užtrukti savaites ar net mėnesius, kol jūsų svetainė pateks į pirmąjį SERP dešimtuką.

Dar vienas patarimas - pagerinti savo protinį lankstumą. SEO žaidimo taisyklės nuolat keičiasi - tai, kas veikia šiandien, gali neveikti rytoj. Paimkime 2022 m. rugpjūčio mėn. naudingą "Google" turinio atnaujinimą, dėl kurio sumažėjo net autoritetingiausių svetainių srautas. Lankstus rinkodaros specialistas gali lengvai keisti SEO strategiją, kad įveiktų nenumatytas kliūtis.

Taigi toliau planuokite ir įgyvendinkite dabartinę mažų įmonių SEO strategiją, tačiau nepamirškite nuolat sekti naujausius rinkodaros pokyčius.

Galutinės išvados

Jei norite sukurti savo mažosios įmonės internetinę svetainę, SEO yra geras atspirties taškas. Ją palyginti lengva įgyvendinti ir nereikalauja daug investicijų. Be to, šiandien yra daug nemokamų SEO įrankių, todėl lengva nemokamai stebėti savo veiklos rezultatus paieškos sistemoje. Tačiau nepamirškite apie kantrybę. Būti kantriam yra labai svarbu norint pasiekti savo mažos įmonės SEO tikslus ir tokiu būdu išvengti perdegimo.