7 dalykai, kuriuos reikia žinoti apie socialinę žiniasklaidą ir SEO

Įvadas

Tai dvi didžiausios rinkodaros priemonės, tačiau jos taip pat labai skiriasi viena nuo kitos. Taigi ką reikia žinoti apie socialinę žiniasklaidą ir SEO?

Šiame straipsnyje sužinosite, kokie yra pagrindiniai socialinės žiniasklaidos ir SEO skirtumai, kaip kiekvienas iš jų veikia atskirai, kaip jie veikia kartu ir kaip galite juos panaudoti savo naudai.

1. Socialinė žiniasklaida turi tiesioginį poveikį SEO reitingams

Jei nesinaudojate socialine žiniasklaida, prarandate srautą iš vieno didžiausių interneto srauto šaltinių.

Iš tiesų, "SearchMetrics" duomenimis, 53 % visų organinės paieškos rezultatų gaunama iš socialinės žiniasklaidos. Tai reiškia, kad jei jūsų įmonė nenaudoja socialinės žiniasklaidos SEO tikslais, prarandate didžiulę dalį potencialių klientų, ieškančių jūsų produktų ar paslaugų internete.

Nors gali atrodyti, kad pradėti vykdyti socialinės žiniasklaidos rinkodarą yra sudėtinga, iš tikrųjų tai yra lengviau, nei kai kurie mano. Štai keletas patarimų, kurie padės jums pradėti:

1. Sukurkite savo verslo "Instagram" paskyrą ir reguliariai skelbkite nuotraukas, naudodami atitinkamas hashtagus. Tai padės žmonėms rasti jūsų nuotraukas ir padidins tikimybę, kad jie seks jus atgal arba perspausdins jas savo sekėjams;
2. Sukurkite savo verslo "Twitter" paskyrą ir įsitikinkite, kad jos biografijos skiltyje yra atitinkamų raktažodžių (pvz., "nekilnojamojo turto agentas"). Tada pradėkite rašyti "Twitter" aktualiomis temomis, susijusiomis su jūsų sritimi, pavyzdžiui, apie nekilnojamojo turto tendencijas, namų dekoro idėjas ir kitas temas, kurios galėtų sudominti potencialius klientus, ieškančius informacijos apie namo pirkimą ar pardavimą vietinėje vietovėje.

"Instagram" klesti daugybė prekių ženklų. Dažniausiai sekasi prekiniams ženklams, parduodantiems fizines prekes - nuo drabužių ir kosmetikos iki kolekcinių someljė įrankių.

"Twitter" ypač tinka prekiautojams, kurie kuria savo profilius ir kanalus, kad gautų ir suteiktų vertę. Kartu su kitomis priemonėmis, pavyzdžiui, kriptografijos botu ir analitinėmis programėlėmis, jie neatsilieka nuo naujausių rinkos pokyčių.

2. Svarbiausia skelbti aukštos kokybės turinį

Turinys yra karalius.

Ši frazė jau tapo nuvalkiota ir banali, tačiau ji vis dar aktuali. Žmonės ateis į jūsų svetainę dėl vieno dalyko - informacijos. Jei jie ras tai, ko ieško, pasiliks, o jei ne, eis kur nors kitur.

Norint kurti aukštos kokybės turinį, svarbiausia pažinti savo auditoriją ir suprasti jos poreikius. Jei norite sukurti veiksmingą tinklaraščio įrašą, turite žinoti, apie ką skaitytojai nori skaityti. Kuo konkretesnė tema, tuo daugiau žmonių bus suinteresuoti skaityti jūsų turinį.

Jei vis dar bandote išsiaiškinti, kaip rašyti įtikinamą tinklaraščio įrašų turinį, pateikiame keletą patarimų:

1. Rašykite savo auditorijai, o ne sau. Jei rašote ne savo auditorijai, vadinasi, darote tai ne taip. Jei rašote turėdami vienintelį tikslą - padėti kitiems, tuomet padarysite jiems meškos paslaugą, jei rašysite ne pagal jų poreikius;
2. Būkite glausti. Turite labai nedaug laiko patraukti skaitytojų dėmesį, todėl sakinius rašykite trumpai ir dalykiškai. Tai padės skaitytojams suvirškinti tai, ką norite pasakyti, ir jie bus labiau linkę skaityti daugiau apie jūsų temą;
3. Naudokite daug punktų ir numeruotų sąrašų. Punktai ir numeriai - tai lengvi būdai, kaip žmonėms greitai perskaityti turinį, neprarandant susidomėjimo ir nenukreipiant dėmesio į kitą puslapio vietą. Be to, jos skaitytojams aiškiai parodo, ko jie gali tikėtis toje puslapio dalyje, todėl jie žino, į ką turėtų atkreipti dėmesį skaitydami puslapį.

3. Socialinė žiniasklaida teigiamai veikia jūsų SEO strategiją

Jūsų socialinės žiniasklaidos strategija turėtų būti natūralus SEO strategijos tęsinys. Abi jos yra svarbios rinkodaros priemonių rinkinio priemonės, kurios gali padėti padidinti srautą ir užmegzti ryšį su klientais.

Socialinė žiniasklaida yra puikus būdas išplėsti savo pasiekiamumą už svetainės ribų. Tai taip pat puiki priemonė rinkti klientų ir potencialių klientų atsiliepimus, kuriuos galite panaudoti tobulindami savo paslaugų ar produktų pasiūlą.

Štai keletas priežasčių, kodėl turėtumėte naudoti socialinę žiniasklaidą savo SEO strategijoje:

• Tai nemokama ir paprasta: yra daug įvairių būdų, kaip naudoti socialinę žiniasklaidą SEO strategijai, tačiau nė vienam iš jų nereikia daug laiko ar pinigų. Galite sukurti paskyras "Facebook", "Twitter", "LinkedIn" ir "Instagram", tam sugaišdami nedaug laiko ar pastangų. O sukūrę šias paskyras, turite jose skelbti turinį ir laukti rezultatų!
• Jūsų klientai yra čia: Naudodamiesi socialine žiniasklaida galite tiesiogiai kreiptis į tuos žmones, kurie nori jus išgirsti - savo klientus. Jei jie ieško informacijos apie jūsų produktus ar paslaugas, galės ją rasti tokiuose socialiniuose tinkluose kaip "Facebook" ir "Twitter". Tai reiškia, kad jie bus labiau linkę pirkti iš jūsų įmonės, nes labiau pasitiki tuo, ką ten mato, nei bet kur kitur internete;
• Sukurkite vadovų ir pardavimo galimybių: Nustatydami ir nukreipdami žmones, kurie, atsižvelgiant į jų interesus ir pageidavimus, greičiausiai pirks iš jūsų, galite generuoti potencialius klientus, kurie vėliau taps pardavimo galimybėmis. Geriausia dalis? Jums nereikia jokių techninių žinių ar įgūdžių, nes visa tai galima atlikti naudojant automatizuotus procesus, pavyzdžiui, "Facebook" skelbimus. Galite nukreipti srautą į savo svetainę ir vykdyti pardavimus. Tačiau pirmiausia atlikite svetainės auditą.

4. Naudokite skelbimus, kad padidintumėte savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje

Socialinė žiniasklaida yra puikus būdas plėsti savo prekės ženklą, tačiau tam reikia laiko ir pastangų. Kad socialinės žiniasklaidos rinkodaros pastangos būtų maksimaliai naudingos, turite būti strategiški ir nuoseklūs.

Vienas iš būdų tai padaryti - naudoti skelbimus socialinėje žiniasklaidoje. Galite naudoti "Facebook" arba "LinkedIn" skelbimus, skirtus žmonėms, kurie jau domisi jūsų prekės ženklu, kad jie labiau įsitrauktų į jūsų turinį ir taptų klientais. Nukreipdami srautą iš šių platformų į savo svetainę kartu su atgalinių nuorodų metodu galite pasiekti puikių rezultatų. Stebėkite savo sėkmę naudodamiesi tokiais sprendimais kaip " Backlink monitor".

Jei ieškote įkvėpimo, kaip naudoti šias platformas savo verslui reklamuoti, pateikiame penkis patarimus:

• Naudokite tikslinius skelbimus, kad juos matytų tik tie, kuriuos gali dominti jūsų produktai ar paslaugos;
• Kurdami skelbimų kampaniją, sutelkite dėmesį į konkretų tikslą - nesvarbu, ar tai būtų lankytojų srauto nukreipimas į tikslinį puslapį, įsitraukimo didinimas, ar pardavimo konversijos didinimas;
• Išbandykite skirtingus skelbimų formatus (pvz., vaizdo įrašų ir nuotraukų) ir atitinkamai juos optimizuokite, kad pasiektumėte kuo geresnių rezultatų;
• Reklamuokite tokius renginius, kaip internetiniai seminarai, praktiniai seminarai ar kiti virtualūs pasiūlymai, pasitelkdami socialinės žiniasklaidos skelbimus, kad žmonės iš anksto registruotųsi;
• Sukurkite įtikinamą kopiją, kuri patiktų jūsų auditorijai.

Socialinėje žiniasklaidoje yra dviejų tipų skelbimai: organiniai ir mokami. Organiniai skelbimai rodomi naudotojo kanale pagal turinį, kuris jam patiko arba su kuriuo jis anksčiau bendravo; mokami skelbimai - tai remiami įrašai, kuriuos naudotojai mato prisijungę prie savo "Facebook" arba "Instagram" paskyrų.

Ekologiški skelbimai gali būti veiksmingi, nes yra pigesni už mokamus ir dažnai pasižymi aukštesniu įsitraukimo rodikliu, nes jie visai nepanašūs į skelbimus. Tačiau jei norite, kad jūsų organinis turinys duotų nuolatinių rezultatų, svarbu suprasti, kaip šie skelbimai veikia, kad galėtumėte savo auditorijai pateikti būtent tai, ko ji nori.

Mokama reklama taip pat yra puikus būdas įmonėms pasiekti naujus klientus, nes ji nukreipta į konkrečius demografinius asmenis pagal jų buvimo vietą ir interesus. Be to, daugkartiniai reklamos parodymai leidžia įmonėms išbandyti įvairias žinutes ir tik tada nuspręsti, kuri iš jų veikia geriausiai.

5. Vizualus turinys sulaukia didesnio įsitraukimo

Vaizdinis turinys yra patrauklesnis ir daro jūsų svetainę patrauklesnę. Prieš kelerius metus vidutiniame tinklalapyje buvo mažiau nei vienas paveikslėlis. Ir tie paveikslėliai dažnai būdavo maži, pikseliniai ir mažos raiškos. Šiandien vis daugiau svetainių naudoja vaizdinį turinį, kad sudomintų lankytojus.

Vaizdinis turinys sukuria geresnę lankytojų, kurie naudojasi jūsų svetaine naudodamiesi mobiliaisiais įrenginiais arba prastu interneto ryšiu, patirtį. Naršydami po jūsų svetainę žmonės gali sustoti ir pasigrožėti nuotrauka ar vaizdo įrašu, prieš tai jų neatsisiuntę. Be to, naudotojai lengviau supranta, ką veikiate ir ką siūlote, neskaitydami ilgų teksto pastraipų.

Remiantis "Buzzsumo" atliktais tyrimais, vaizdinis turinys pritraukia daugiau bendrinimų socialiniuose tinkluose ir nuorodų iš kitų svetainių nei vien tekstas:

• Paveikslėliai "Facebook" sulaukia 16 proc. daugiau "patinka" nei nuorodos ar kiti įrašai;
• Vaizdo įrašai sulaukia 23 % daugiau bendrinimų nei nuorodos ar nuotraukos;
• Infografikos nuotraukos sulaukia 18 % daugiau bendrinimų nei nuorodos.

Kiekviename įraše, kurį publikuojate tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip "Facebook", "Twitter" ar "LinkedIn", turėtumėte įtraukti bent vieną paveikslėlį, nes šiuose tinkluose pirmenybė teikiama vaizdiniam turiniui, o ne tekstiniams įrašams.

6. Teigiamas buvimas socialiniame tinkle gali padėti kurti nuorodas

Vienas iš geriausių būdų paskatinti žmones dalytis jūsų turiniu - sukurti teigiamą socialinį įvaizdį, t. y. tokį, dėl kurio žmonės norėtų grįžti vėl ir vėl. Puikus to pavyzdys - "Buzzfeed".

Savo "Facebook" puslapyje jie nuolat skelbia juokingus vaizdo įrašus, sąrašus, GIF'us ir nuotraukas, kuriuos pamatę žmonės garsiai juokiasi. Tai reiškia, kad kaskart, kai kas nors pamatys vieną iš šių "Buzzfeed" įrašų, jie juoksis iš jo su savo draugais, todėl norės pasidalyti juo su kitais draugais, kuriems jis taip pat gali pasirodyti juokingas!

Teigiamo buvimo socialiniuose tinkluose idėja yra aktuali rinkodaros specialistų tema. Jei norite, kad žmonės dalytųsi jūsų turiniu, turėtumėte sutelkti dėmesį į tokio turinio kūrimą, kuris priverstų juos jaustis gerai ir dalytis juo su kitais.

Tas pats principas gali būti taikomas ir nuorodų kūrimui.

Jei norite, kad žmonės dalytųsi jūsų turiniu socialiniuose tinkluose, svarbu, kad jie gerai jaustųsi tai darydami. Štai kur yra teigiamas buvimas socialinėje erdvėje.

Teigiamas buvimas socialiniuose tinkluose yra veiksmingas, nes žmonės, dalydamiesi jūsų turiniu, jaučiasi gerai. Jie dalijasi nuorodomis į jūsų svetainę ne tik todėl, kad kažko iš jūsų nori, bet ir todėl, kad nori, jog jų draugai ir šeimos nariai pamatytų, ką jie nori pasakyti, ir gerai apie juos pagalvotų, kad jie dalijasi.

Šis nuorodų kūrimo būdas gali padėti kurti nuorodas dviem būdais:

1. Žmonės dalysis jūsų turiniu socialinėje žiniasklaidoje, nes jiems patinka tai, kas jame parašyta, o tai yra veiksmingas būdas ilgainiui kurti nuorodas į jūsų svetainę, nes šios nuorodos toliau sklinda internete;
2. Taip pat gausite daugiau tiesioginių nuorodų iš žmonių, kurie apie jūsų turinį sužinos iš šių bendrinimų ir pateiks tiesiogines nuorodas į jį savo svetainėse ar tinklaraščiuose.

7. Socialinė žiniasklaida didina bendrą svetainės lankomumą

Visi žino, kad socialinė žiniasklaida yra puikus būdas pristatyti savo verslą. Bet ar žinojote, kad ji taip pat gali padidinti jūsų svetainės lankomumą? Kuo daugiau žmonių jus seka ir bendrauja su jumis socialinėje žiniasklaidoje, tuo didesnė tikimybė, kad jie sugrįš į jūsų svetainę.

Svarbu suprasti, kaip socialinė žiniasklaida veikia jūsų svetainės lankomumą ir kaip galite ją naudoti šiuo tikslu. Štai keletas būdų, kaip socialinė žiniasklaida gali paveikti jūsų svetainės lankomumą:

• Socialinė žiniasklaida didina jūsų prekės ženklo ar produkto žinomumą. Kai kas nors "Facebook" ar "Twitter" pamato ką nors, kas patraukia jų dėmesį, jie gali norėti sužinoti daugiau apie tai, ką pamatė, ir apsilankyti jūsų svetainėje. Šis padidėjęs žinomumas padės sukurti pasitikėjimą tarp jūsų ir jūsų klientų, o tai labai svarbu ieškant naujų klientų ar užsakovų;
• Socialinėje žiniasklaidoje pateikiamos nuorodos į jūsų svetainę. Jei kas nors "Facebook" ar "Twitter" tinkle ką nors pamėgsta arba dalijasi, tai bus rodoma draugų naujienų sraute ir jų profilio puslapyje, kur tai gali matyti kiti naudotojai. Taip sukuriama daugiau informacijos apie jus ir žmonės turi dar vieną priežastį apsilankyti jūsų svetainėje: jie gali norėti sužinoti daugiau apie tai, ką matė socialinėje žiniasklaidoje.

Išvada

Negalite tiesiog pradėti socialinės žiniasklaidos ar SEO kampanijos ir pasiekti, kad ji veiktų. Kad jūsų strategija ar kampanija būtų veiksminga, turite apie jas žinoti tinkamus dalykus. Tačiau jei atsižvelgsite į pagrindinius patarimus, tada eikite į " Rank Tracker" ir pažiūrėkite, kaip kyla jūsų svetainės pozicija.

Norint sėkmingai vykdyti kampaniją, reikia atlikti daug įvairių veiksmų, tačiau jei norite pirmauti, turite žinoti du svarbiausius dalykus: kaip naudotis socialine žiniasklaida ir kaip veikia SEO.