7 priežastys, kodėl mažoms įmonėms sunkiau atlikti SEO

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra bet kurios sėkmingos rinkodaros strategijos kertinis akmuo. SEO padeda įmonėms padidinti jų matomumą internete, pagerinti pozicijas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose ir padidinti organinio srauto srautą, o tai gali padidinti konversijos galimybes.

SEO optimizavimo srityje labai svarbu užtikrinti auditorijos patikimumą ir pasitikėjimą, todėl tai yra esminis bet kurios šiuolaikinės skaitmeninės rinkodaros strategijos elementas. Nors SEO nauda yra akivaizdi, įgyvendinti veiksmingą SEO strategiją tik kartais būna paprasta, ypač mažoms įmonėms.

Šios įmonės dažnai susiduria su unikaliais iššūkiais, dėl kurių SEO optimizavimas yra sunkesnis nei didesnėms įmonėms. Mažos įmonės turi įveikti įvairias kliūtis - nuo riboto biudžeto iki kompetencijos trūkumo, laiko apribojimų ir didelės konkurencijos su žinomais prekių ženklais, kad paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) užimtų aukštas pozicijas.

Šiame tinklaraščio įraše nagrinėjami šie iššūkiai ir pateikiamos įžvalgos, kodėl SEO optimizavimas yra ypač sudėtingas mažoms įmonėms. Apžvelgsime priežastis, dėl kurių mažosios įmonės susiduria su SEO sunkumais, ir ieškosime galimų šių iššūkių sprendimo būdų.

1 priežastis: ribotas biudžetas

Vienas iš didžiausių iššūkių, su kuriais susiduria mažos įmonės, įgyvendindamos veiksmingas SEO strategijas, yra ribotas biudžetas. Skirtingai nei didelės korporacijos, turinčios didelius finansinius išteklius, mažos įmonės dažnai dirba ribotai. Tai reiškia, kad joms reikia daugiau lėšų investuoti į rinkodaros pastangas, įskaitant SEO.

SEO yra nuolatinis procesas, reikalaujantis nuolatinių pastangų ir išteklių. Kiekvienas SEO aspektas - nuo raktinių žodžių tyrimo ir turinio kūrimo iki svetainių optimizavimo ir nuorodų kūrimo - reikalauja daug laiko, specialių žinių ir neišvengiamai finansinių išteklių. Dėl SEO sudėtingumo tai gali būti brangus reikalas, ypač įmonėms, kurios bando viską atlikti pačios.

SEO ekspertų ar agentūrų samdymas gali palengvinti šią naštą, nes suteikia reikiamų įgūdžių ir žinių, kad būtų galima įgyvendinti veiksmingas SEO strategijas. Tačiau šios paslaugos kainuoja brangiai. Vidutinė mėnesinė SEO paslaugų kaina JAV svyruoja nuo 500 iki daugiau nei 5000 JAV dolerių. Daugeliui mažų įmonių dėl šių pernelyg didelių išlaidų sunku konkuruoti su didesnėmis įmonėmis, kurios gali sau leisti didesnes SEO kampanijas.

Todėl mažoms įmonėms dažnai tenka rinktis, kuriems SEO aspektams skirti daugiau dėmesio, ir tai apriboja jų galimybes įgyvendinti išsamią SEO strategiją. Biudžeto apribojimas gali būti didžiausia kliūtis mažosioms įmonėms SEO srityje, taip apsunkinant jų pastangas pasiekti aukštesnę poziciją paieškos rezultatų puslapiuose ir užmegzti ryšį su numatyta interneto auditorija.

2 priežastis: žinių ir patirties stoka

SEO yra daugialypė disciplina, reikalaujanti nuodugnaus daugelio elementų išmanymo, pradedant raktinių žodžių tyrimu ir puslapio SEO, baigiant techniniais SEO aspektais ir nuorodų kūrimu.

Tai daugiau nei tik turinio užpildymas raktiniais žodžiais. Tai apima aukščiausios kokybės turinio, kuris teikia vertę jūsų auditorijai, kūrimą, svetainės pritaikymą tiek naudotojams, tiek paieškos sistemoms ir tvirto įeinančių nuorodų tinklo sukūrimą, kad padidintumėte savo patikimumą internete.

Tačiau šioms žinioms ir kompetencijai įgyti reikia laiko, kurio mažų įmonių savininkai dažnai neturi. Norint valdyti mažąją įmonę, reikia atlikti kelis vaidmenis ir valdyti įvairias pareigas. Rasti laiko mokytis ir nuolat atnaujinti žinias apie nuolat besikeičiantį SEO pasaulį gali būti nelengva. Remiantis "HubSpot" duomenimis, 64 % rinkodaros specialistų aktyviai investuoja laiką į SEO, o tai rodo, kad tam reikia skirti daug laiko.

Be to, mažosioms įmonėms gali prireikti šioje srityje gerai išmanančių specialistų patirties. Skirtingai nuo didesnių įmonių, kurios gali turėti specializuotą SEO komandą arba išteklių SEO agentūrai pasitelkti, mažosios įmonės dažnai turi pačios pasirūpinti SEO. Dėl šios kompetencijos trūkumo gali būti pažeistos veiksmingos SEO strategijos ir net paieškos sistemų skiriamos nuobaudos, jei SEO taktika įgyvendinama netinkamai.

Dėl tokio stataus mokymosi ir ribotų išteklių derinio mažos įmonės patiria sunkumų, todėl SEO tampa sudėtingesne užduotimi, nei gali pasirodyti iš pradžių.

3 priežastis: laiko apribojimai

Šaltinis

Dar viena svarbi kliūtis, su kuria susiduria mažos įmonės, bandydamos taikyti SEO, yra trukmė, reikalinga rezultatams pastebėti. SEO nėra greitas sprendimas; tai ilgalaikė strategija, kuriai reikia nuolatinio darbo per ilgą laikotarpį, kad būtų pasiekta pastebimų rezultatų.

Pasak žurnalo "Search Engine Journal", SEO pastangų rezultatai gali būti matomi po keturių mėnesių ar metų. Šis terminas gali būti ilgesnis labai konkurencingose pramonės šakose arba naujose svetainėse, kurios jau veikia internete.

Tai gali būti sunki piliulė mažosioms įmonėms, kurios dažnai dirba pagal griežtus terminus ir reikalauja greitesnės investicijų grąžos. Daugelis mažųjų įmonių siekia greitų rezultatų, kad galėtų palaikyti savo veiklą, ir neturi prabangos laukti kelis mėnesius, kol SEO strategijos atsipirks.

Be to, mažoms įmonėms gali būti sudėtinga atlikti daug laiko reikalaujančias SEO užduotis. Kiekvienai užduočiai reikia skirti daug laiko - nuo raktinių žodžių tyrimo ir svetainės turinio optimizavimo iki nuorodų kūrimo ir SEO duomenų analizės. O mažų įmonių savininkams, kurie ir taip yra labai įsitempę, gali būti sunku rasti laiko šioms užduotims efektyviai atlikti.

Mažoms įmonėms SEO optimizavimui reikia daug laiko, todėl jų pastangos padidinti buvimą internete ir konkuruoti su didesnėmis įmonėmis skaitmeninėje erdvėje tampa dar sudėtingesnės.

4 priežastis: konkurencija su didesnėmis įmonėmis

SEO pasaulyje konkurencija yra didelė, ypač kai mažos įmonės konkuruoja su didesnėmis įmonėmis dėl matomumo paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Didelės korporacijos dažnai turi daugiau išteklių, įskaitant didesnius biudžetus, daugiau darbuotojų ir galimybę naudotis aukščiausio lygio SEO specialistų paslaugomis. Tai leidžia joms dominuoti SERP, todėl mažesnėms įmonėms sunku užimti aukštas pozicijas.

Paieškos sistemos sukurtos taip, kad naudotojams pateiktų tinkamiausius ir kokybiškiausius rezultatus. Todėl jos linkusios pirmenybę teikti autoritetingoms ir patikimoms svetainėms, o tai dažnai siejama su žymesniais, gerai žinomais prekių ženklais. Tokie prekių ženklai gyvuoja ilgiau, turi didesnę klientų bazę ir turėjo daugiau laiko sukurti patikimą SEO. Be to, jie turi daugiau turinio ir atgalinių nuorodų, o tai yra labai svarbūs paieškos sistemų algoritmų veiksniai.

Be to, laikui bėgant SERP tapo konkurencingesni. Tobulėjant technologijoms ir tobulėjant paieškos sistemų algoritmams, užsitikrinti aukščiausią poziciją tampa vis sudėtingiau. Įdiegus tokias funkcijas, kaip "featured snippets", vietiniai paketai ir žinių skydeliai, dar labiau sumažėjo tradicinių organinių sąrašų skaičius pirmajame puslapyje, todėl mažoms įmonėms tapo dar sunkiau tapti matomoms.

Todėl mažos įmonės dažnai kovoja sunkią kovą dėl SEO. Neturint tokių pat išteklių ir autoriteto kaip didesni konkurentai, užimti aukštą vietą SERP gali būti didelis iššūkis.

5 priežastis: nuolat besikeičiantys SEO algoritmai

Šaltinis

Vienas sudėtingiausių SEO aspektų yra tai, kad paieškos sistemos, ypač "Google", dažnai atnaujina savo algoritmus. Šiais pakeitimais siekiama pagerinti paieškos rezultatų kokybę, pirmenybę teikiant tinkamam ir kokybiškam turiniui ir skiriant nuobaudas už apgaulingas ar į šlamštą panašias strategijas. Tačiau tai taip pat reiškia, kad įmonės, norėdamos išlikti konkurencingos, turi nuolat prisitaikyti ir atnaujinti savo SEO strategijas.

Pavyzdžiui, prisiminkime 2019 m. "Google" BERT atnaujinimą, kuriuo buvo siekiama geriau suprasti natūralios kalbos apdorojimą. Dėl šio atnaujinimo įmonės turėjo daugiau dėmesio skirti turinio kūrimui, kuriame į naudotojų užklausas būtų atsakoma pokalbio būdu ir natūraliai, o ne vien tik į raktinius žodžius.

Šie dažni ir kartais reikšmingi pokyčiai gali būti ypač sudėtingi mažosioms įmonėms. Palyginti su didesnėmis įmonėmis, turinčiomis specialias SEO komandas, kurios gali stebėti šiuos pokyčius ir atitinkamai koreguoti strategijas, mažoms įmonėms dažnai reikia daugiau laiko ir išteklių, kad galėtų neatsilikti nuo nuolat besikeičiančios aplinkos.

Mažoms įmonėms gali būti sudėtinga būti informuotoms apie naujausias SEO tendencijas, suprasti, kokią įtaką jos daro jų svetainei, ir atlikti reikiamus pakeitimus. Dėl šio nuolatinio poreikio prisitaikyti SEO optimizavimas gali būti tarsi judantis taikinys, o tai dar labiau apsunkina mažųjų įmonių pastangas pagerinti savo matomumą internete.

Nuolatinė SEO algoritmų evoliucija yra didelė kliūtis mažoms įmonėms, todėl jos turi skirti daug išteklių ir energijos, kad būtų nuolat atnaujinamos ir prireikus keistų savo metodus.

Priežastis 6: sunkumai kuriant nuorodas

Nuorodų kūrimas yra labai svarbus SEO komponentas, nes atgalinės nuorodos iš patikimų svetainių gali ypač pagerinti pozicijas. Kai jūsų svetainė gauna nuorodas iš autoritetingų, aukštos kokybės svetainių, paieškos sistemos tai supranta kaip patvirtinimą, kuris gali padidinti jūsų svetainės patikimumą ir žinomumą.

Tačiau įgyti šias kokybiškas atgalines nuorodas yra sudėtinga, ypač mažoms įmonėms. Didesnės, labiau įsitvirtinusios įmonės dažnai turi kontaktų tinklą ir reputaciją, todėl joms lengviau užsidirbti atgalinių nuorodų. Jos gali būti minimos naujienų straipsniuose, pramonės ataskaitose, tinklaraščiuose ir kitame internetiniame turinyje, kuris gali generuoti vertingas atgalines nuorodas.

Kita vertus, mažoms įmonėms, ypač pradedančioms veiklą arba veikiančioms nišinėse rinkose, gali prireikti pagalbos, kad jų vardas taptų žinomas. Dėl jų mažiau žinomo statuso gali būti sunku pritraukti aukštos kokybės šaltinių dėmesį ir užsidirbti taip trokštamų atgalinių nuorodų.

Be to, nuorodų kūrimas reikalauja strateginio požiūrio ir didelių laiko investicijų. Kiekvienas etapas - nuo vertingo turinio, kurį kiti laiko vertu nuorodų, kūrimo iki kreipimosi į kitas svetaines ir pramonės įtakingus asmenis - reikalauja didelių laiko sąnaudų ir kruopštaus planavimo bei strateginio planavimo.

Nuorodų kūrimo sunkumai yra dar viena didelė kliūtis mažoms įmonėms. Turint didesnių konkurentų išteklius ir reputaciją, užsidirbti aukštos kokybės atgalinių nuorodų ir pagerinti savo SEO gali būti lengvai įveikiama užduotis.

7 priežastis: vietinio SEO iššūkiai

Šaltinis

Vietos SEO yra svarbus skaitmeninės rinkodaros elementas mažoms įmonėms, ypač toms, kurios turi fizinę buveinę arba aptarnauja tam tikrą geografinį regioną. Tai reiškia, kad reikia didinti savo matomumą internete, kad pritrauktumėte daugiau verslo iš atitinkamų vietinių paieškų "Google" ir kitose paieškos sistemose.

Tačiau optimizavimas vietos SEO optimizavimui mažoms įmonėms gali kelti savų iššūkių. Ypatingas iššūkis - reikalavimas visose interneto platformose pateikti nuoseklią ir tikslią NAP (pavadinimas, adresas, telefono numeris) informaciją. Bet kokie šių duomenų neatitikimai gali suklaidinti paieškos sistemas ir klientus, o tai gali lemti prastesnes pozicijas vietinės paieškos rezultatuose.

Be to, užsidirbti teigiamų atsiliepimų internete, kurie yra svarbus vietos SEO veiksnys, gali būti sudėtinga. Pirmas žingsnis - teikti puikias paslaugas, tačiau skatinti klientus palikti atsiliepimus, valdyti atsiliepimus ir į juos reaguoti reikia laiko ir pastangų.

Kitas iššūkis - konkurencija dėl vietos "Google" vietiniame pakete, t. y. vietinių įmonių sąrašų srityje, kuri pateikiama "Google" paieškos rezultatų puslapio pradžioje. Kadangi yra tik trys laisvos vietos, konkurencija yra didelė, ypač tose vietovėse, kuriose yra panašių įmonių.

Galiausiai, mažosios įmonės susiduria su užduotimi kurti vietiniam kontekstui aktualų turinį - šis procesas reikalauja produktyvumo. Tai apima vietos paieškos tendencijų suvokimą ir turinio, kuris patiktų vietos auditorijai, kūrimą. Šiam procesui reikia skirti laiko, atlikti tyrimus ir nuodugniai pažinti vietos rinką.

Apibendrinant galima pasakyti, kad nors vietos SEO yra labai svarbus siekiant pritraukti ir išlaikyti klientus, mažos įmonės dažnai susiduria su didelėmis kliūtimis siekdamos pagerinti savo buvimą internete vietos paieškos srityje naudodamos veiksmingas strategijas.

Išvada

SEO reikalingas visų dydžių įmonėms. Tačiau, kaip jau aptarėme, mažos įmonės, įgyvendindamos veiksmingas SEO strategijas, susiduria su daugybe iššūkių. Kelias į SEO sėkmę gali atrodyti nelengvas - nuo sudėtingų ir nuolat besikeičiančių algoritmų supratimo iki kokybiškų atgalinių nuorodų kūrimo ir optimizavimo vietinei paieškai.

Tačiau svarbu nepamiršti, kad kiekvienas iššūkis suteikia galimybę augti. Nors SEO pasaulis gali atrodyti pribloškiantis, mažosios įmonės turi pranašumą - jos yra judrios. Jos gali prisitaikyti ir diegti naujoves greičiau nei didesnės įmonės, todėl šiuos SEO iššūkius gali paversti konkurenciniu pranašumu.

Kad įveiktų šiuos iššūkius, mažos įmonės turėtų sutelkti pastangas į aukščiausios kokybės, tinkamo turinio, kuris suteikia vertę jų auditorijai, kūrimą. Jos taip pat turėtų skirti laiko užmegzti ryšius su kitomis savo sektoriaus įmonėmis ir įtakingais asmenimis, kad užsitikrintų naudingas atgalines nuorodas.

Jie taip pat turėtų investuoti laiko į ryšių su kitomis įmonėmis ir įtakingais savo pramonės šakos atstovais užmezgimą, kad užsidirbtų vertingų atgalinių nuorodų. Vietos SEO optimizavimo srityje labai svarbu visose platformose išlaikyti nuoseklią NAP informaciją ir skatinti klientus palikti teigiamus atsiliepimus.

Daugybė SEO įrankių ir paslaugų gali padėti mažoms įmonėms optimizuoti savo buvimą internete, stebėti pažangą ir aplenkti konkurentus.

Nors mažos įmonės gali susidurti su dideliais SEO diegimo sunkumais, naudodamos tinkamą strategiją, įrankius ir atkaklumą jos gali įveikti šias kliūtis ir gauti geresnio matomumo internete naudos.