7 vietinės SEO strategijos, kaip dominuoti hipervietinės paieškos srityje

Įvadas

Ar kada nors atlikote "Google" paiešką, kad surastumėte šalia jūsų esančią įmonę? Jei taip, vadinasi, atlikote vietinę paiešką.

Nepriklausomai nuo to, ar į paieškos žodį įrašėte "netoli manęs", ar konkretų miestą ar valstiją, dalyvavote vietos turinio paieškoje.

Tačiau kyla klausimas, ar radote tai, ko ieškojote?

Jei esate vietinio verslo savininkas, tikiuosi, kad jūsų potencialūs klientai taip ir daro - kai tik atlieka vietinę jūsų srities verslo paiešką.

Geriausia, jei jie patenka į jūsų "Google" verslo profilį (buvusį "Google" mano verslas). Arba dar geriau - į jūsų svetainę.

Jei taip nėra, gali būti, kad laikas iš naujo apsvarstyti vietos SEO strategiją, kad padidintumėte savo matomumą paieškoje. Šiame straipsnyje dalijamės septyniais patarimais, kurie padės jums dominuoti vietinės paieškos rezultatuose.

1. Atlikite vietinį SEO auditą

Sunku sukurti vietinio SEO planą, jei nežinote, kokioje padėtyje yra jūsų svetainė vietinės paieškos atžvilgiu. Ar nusileidžiate trečiajame "Google" puslapyje, ar 82 puslapyje?

Atlikę vietinio SEO auditą galite įvertinti savo svetainės stipriąsias ir silpnąsias puses ir nustatyti tobulinimo galimybes.

Jums gali padėti SEO audito įrankis (pvz., "Google Search Console" arba "Semrush"):

• Nustatykite, ar jūsų svetainei buvo taikytos "Google" nuobaudos.
• Patikrinkite savo puslapio SEO efektyvumą.
• Patikrinkite, ar nėra neveikiančių nuorodų, ar nesikartoja puslapiai.
• Analizuokite organinį srautą.
• Atraskite tinkamus vietinius raktažodžius.

Atskleidę sritis, kuriose trūksta jūsų vietinės SEO strategijos, galite rasti prasmingų ir įgyvendinamų būdų, kaip ją patobulinti. Kai kurias iš šių strategijų paliesime šiame straipsnyje.

2. Sukurkite ir (arba) optimizuokite savo "Google" verslo profilį

Kai jūsų potencialūs klientai ieško vietinės jūsų srities įmonės, jie gali susidurti su "Google" verslo (dar vadinamo "Google My Business" arba GMB) profiliu.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Šiame profilyje pateikiama svarbi informacija apie vietos įmones, pvz:

• Produktai arba paslaugos
• Svetainės URL adresai
• Žvaigždučių apžvalgos iš klientų
• Vieta ir adresas
• Telefono numeris
• Darbo laikas.

Optimizuodami savo GMB sąrašą galite padėti "Google" geriau suprasti savo verslą. Taip padidėja tikimybė, kad "Google" jūsų verslą parodys vietos paieškos rezultatuose ir užims trokštamą vietą vietos paieškos pakete.

Vietinis paketas dažnai rodomas aukščiau už organinės paieškos rezultatus (tas tipines mėlynas nuorodas), prie kurių esame pripratę paieškos rezultatuose.

Štai kaip optimizuoti "Google" verslo profilį, kad pasiektumėte geriausių rezultatų:

• Parašykite išsamų savo verslo aprašymą, įskaitant produktus ir (arba) paslaugas, kurias teikiate, ir kaip galite padėti tiksliniam klientui.
• Pridėkite vaizdų ir vaizdo įrašų, kad padidintumėte įsitraukimą į savo sąrašą ir suteiktumėte tikslinei auditorijai vaizdinį vaizdą apie tai, kuo užsiima jūsų įmonė.
• Kurkite reguliarius pranešimus, įskaitant pranešimus apie įvykius ir pasiūlymus, skirtus rinkodaros kampanijoms, kurioms reikia laiko. Įtraukite nuorodas ir CTA, kad nukreiptumėte srautą į savo svetainę.
• Pasirinkite tinkamas kategorijas, kad jūsų įmonė būtų rodoma atitinkamose vietinėse paieškose. Tada pasirinkite tinkamus atributus, kurie atspindi jūsų įmonės siūlomus patogumus ir funkcijas, pvz., "nemokamas "Wi-Fi" arba "suvenyrų parduotuvė vietoje".
• Atsakymus į klausimus skelbkite skyriuje " Klausimai ir atsakymai ". Į atsakymus įtraukite raktinius žodžius, kad pagerintumėte savo verslo profilio reitingą pagal šiuos raktinius žodžius.

Jei reikia įkvėpimo, atlikite greitą "Google" paiešką ir atkreipkite dėmesį į įmones, kurios rodomos vietinių pasiūlymų paketo viršuje.

3. Naudokite tinkamus vietinius raktažodžius

Naudokite tinkamus vietos raktažodžius, kurie yra svarbūs jūsų verslui. "Ranktracker" raktažodžių paieškos įrankis gali padėti atrasti populiarius raktažodžius, kuriuos jūsų potencialūs klientai naudoja vietinėse paieškose.

(Vaizdo šaltinis)

Įrankyje net rodomas kiekvieno raktažodžio reitingavimo sudėtingumas, kad galėtumėte rasti raktažodžius, kurių reitingavimo galimybės yra didžiausios.

Jei reikia idėjų, į kokius raktažodžius turėtumėte orientuotis, į "Ranktracker" paieškos juostą tiesiog įveskite raktažodį, susijusį su jūsų verslo sritimi ir jūsų buvimo vieta.

Pavyzdžiui, renginių planuotojas Los Andžele gali ieškoti "renginių planuotojas Los Andžele".

Įtraukę šį raktažodį į "Ranktracker" raktažodžių ieškiklį, gausite siūlomų raktažodžių, susijusių su šia paieška, sąrašą.

Vadovaukitės šiuo šablonu, kad rastumėte tinkamus vietos raktažodžius:

• [verslo tipas/produktas/paslauga] [jūsų vietovė]
• [verslo tipas/produktas/paslauga] [jūsų vieta]
• [jūsų vieta] [verslo tipas/produktas/paslauga]

Kad dar labiau padidintumėte savo šansus užimti pozicijas pagal skirtingus paieškos terminus, naudokite ilgus raktažodžius.

Šie raktažodžiai yra konkretesni nei įprasti paieškos žodžiai, dažnai juose būna tokių modifikatorių kaip "geriausias" arba "netoli manęs".

Ilgosios uodegos raktažodžiai yra mažesnės paieškos apimties, tačiau dėl mažesnės konkurencijos jie gali padėti jums užimti aukštesnę vietą paieškos sistemoje. Be to, jie iliustruoja konkrečią situaciją ar paieškos dalyvio ketinimą.

Tikslinant šiuos raktažodžius dažnai yra didesnė tikimybė, kad bus nupirkta. Kodėl? 56 % pirkėjų naudoja užklausas su trimis ar daugiau žodžių. Taip yra todėl, kad ilgus raktažodžius naudojantys žmonės žino, ko nori ir kur nori.

Taigi, užuot siekę reitinguoti labai populiarų raktažodį "gėlių parduotuvė Detroite", galite rinktis "Detroito gėlių parduotuvė su pristatymu tą pačią dieną".

Arba, užuot naudoję raktažodį "picerija Manhatane", galite naudoti "geriausias picų pristatymas Manhatano centre".

4. Sukurkite hiperlokalizuotą turinį

Sudarę tikslinių raktažodžių sąrašą, galite pradėti kurti hiperlokalizuotą turinį, kuriame būtų įtraukti šie raktažodžiai.

Įgaukite auditorijos pasitikėjimą ir užsitikrinkite autoritetą savo šakoje naudodami įvairių tipų turinį, pavyzdžiui, atvejų analizes, klientų atsiliepimus ir vietos tinklaraščių įrašus.

Štai puikus pavyzdys iš "Nešvilio guru", kuris rašo konkrečius sąrašinius tinklaraščio įrašus apie vietas, kuriose galima pavalgyti ir išgerti Nešvilyje.

(Vaizdo šaltinis)

Be to, jei aptarnaujate skirtingas vietoves, sukurkite produktų ar paslaugų puslapius kiekvienai vietovei. Kiekviename iš šių puslapių naudokite tinkamus raktažodžius, kad užimtumėte aukštesnę vietą paieškoje.

Vietos raktinius žodžius į turinį įterpkite natūraliai ir organiškai. Tačiau nerašykite paieškos sistemoms. Rašykite žmonėms. Tai reiškia, kad jūsų turinys turėtų būti kokybiškas ir teikti vertę jūsų auditorijai.

Jei raktiniai žodžiai įterpiami taip, kad jų nebūtų per daug, "Google" lengviau supranta, apie ką yra jūsų tinklalapiai ir pranešimai. Tai taip pat suteikia teigiamą naudotojo patirtį lankytojams, kurie nemėgsta skaityti šlamštinio turinio.

Nepamirškite į savo paieškos laukelį įtraukti tinkamų raktažodžių:

• Meta antraštės ir aprašymai
• Paveikslėlio alt žymos
• Antraštės (t. y. H1, H2, H3 ir t. t.)
• Puslapių pavadinimai
• URL adresai

5. Įtraukite savo svetainę į vietinius katalogus

Nuorodų kūrimas yra dar vienas svarbus būdas užimti aukštesnę vietą paieškos sistemoje, nesvarbu, ar ji orientuota į vietos vietovę, ar ne.

Vienas iš geriausių metodų, kaip gauti atgalinių nuorodų vietinei SEO optimizuoti, yra kurti vietines nuorodas.

Citata - tai nuoroda į jūsų įmonę, kurioje pateikiama pagrindinė kontaktinė informacija, įskaitant įmonės pavadinimą, adresą ir telefono numerį (NAP).

Įtraukdami savo verslą į vietinių katalogų sąrašą ne tik įgyjate svarbių atgalinių nuorodų, bet ir padidinate savo galimybes gauti srautą.

Skelbkite savo verslo informaciją "Yelp", "Bing Places", "Apple Maps" ir konkrečios pramonės šakos kataloguose. Taip pat apsvarstykite galimybę įtraukti ne tik savo NAP.

Įtraukite tokią informaciją, kaip verslo aprašymas, socialinės žiniasklaidos platformos, atsiliepimai, produktų nuotraukos ir aptarnaujamos pramonės šakos.

Kai jūsų vietos verslas įtraukiamas į patikimus ir daug paieškos srauto sulaukiančius katalogus, "Google" gauna signalą, kad jūsų svetainė yra patikima ir autoritetinga.

Po to jūsų vietos paieškos reitingai gali gerokai pakilti.

Šiame "Yelp" sąraše skelbiama "The Old Triangle Pub", vietinė užkandinė Minesotos mieste, Minesotos valstijoje. Jame pateikiama užkandinės interneto svetainė, telefono numeris, nurodymai ir net galimybė parašyti žinutę įmonei.

(Vaizdo šaltinis)

6. Vietinių schemų žymėjimas

Vietinio verslo struktūrizuoti duomenys padeda paieškos sistemoms rasti visą svarbią informaciją jūsų svetainėje.

Įtraukę šiuos struktūrizuotus duomenis į svetainę galite padidinti tikimybę, kad jūsų puslapiai bus rodomi turtinguose rezultatuose, pvz., "Google" žinių skydeliuose, apžvalgose ir "Google" žemėlapyje.

Tačiau jei paieškos vorai nežino, kur ieškoti, gali būti sunku rasti informacijos, reikalingos jūsų turiniui klasifikuoti.

Schema žymėjimo kalba - tai kodas, kurį pridedate prie savo svetainės ir kuriuo žymima jūsų pateikiama informacija (pvz., įmonės pavadinimas, adresas, telefono numeris, darbo valandos ir kt.), kad paieškos sistemų naršyklės galėtų ją geriau suprasti.

Schema.org yra puikus šaltinis, kuriame galima rasti įvairių schemų savybių parinkčių, aktualių vietos įmonėms.

Turite vietinę kavinę? Tinkamiausia kategorija tikriausiai būtų schema.org/IceCreamShop. O kaip dėl techninės įrangos parduotuvės? Greičiausiai naudotumėte schema.org/HardwareStore.

Pasirinkę savo verslui tinkamą kategoriją, pasirinkite pagalbines savybes, kad paieškos sistemos galėtų paieškos vartotojams rodyti kuo daugiau informacijos.

Šios dalinės savybės apima jūsų URL, įmonės pavadinimą, darbo laiką, telefono numerį, adresą, aptarnaujamas sritis ir kt.

(Vaizdo šaltinis)

Pirmiau pateiktoje ekrano kopijoje matote įvairių savybių, kurias vietos įmonės gali įterpti į savo svetaines, pavyzdžių.

(Vaizdo šaltinis)

Šioje ekrano nuotraukoje rodomos skirtingos schemos žymos, kurias restoranas įtraukė į savo svetainės kodą. Jame rodomi struktūriniai duomenys apie adresą, telefono numerį, URL, darbo laiką, virtuvės tipus ir net kainų intervalą.

Kaip sužinoti, ar jūsų struktūrizuoti duomenys veikia? Naudokite Schema Markup Validator.

(Vaizdo šaltinis)

Naudodami Schema Markup Validator įveskite tinklalapį arba įrašą, kuriame norite patikrinti savo struktūrizuotus duomenis.

Šiame pavyzdyje "Alice and Wonder", Čikagoje esančio vietinio butiko, klaidų yra 0, o įspėjimų - 0. Tai reiškia, kad įmonės struktūrizuoti duomenys yra teisingi.

7. Pasirūpinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams

Keliaudami žmonės nori žinoti, kur eina. Tai paaiškina, kodėl daugiau kaip 30 % visų mobiliųjų paieškų yra susijusios su buvimo vieta.

Be to, beveik 80 proc. žmonių, kurie išmaniajame telefone atlieka paiešką "netoli manęs", per dieną apsilanko įmonėje.

Taigi, tikėtina, kad daug jūsų svetainės lankytojų srautą sudaro mobilieji naudotojai, o tai reiškia, kad turėtumėte užtikrinti teigiamą mobiliųjų naudotojų patirtį.

Tokios svetainės paprastai užima aukštesnes pozicijas SERP, nes paieškos sistemos nori užtikrinti, kad mobilieji naudotojai greitai ir be vargo gautų reikiamą informaciją.

Norėdami sukurti mobiliesiems įrenginiams pritaikytą svetainę, vadovaukitės šiomis nuorodomis:

• Optimizuokite puslapio greitį suspausdami vaizdus ir mažindami CSS.
• Įdiekite reaguojantį dizainą, kuris automatiškai prisitaiko prie ekrano dydžio.
• Naudokite tokį šriftą, kurį lengva skaityti mažesniuose ekranuose.
• Optimizuokite formas ir įvesties laukus mobiliesiems įrenginiams.

Norėdami patikrinti, ar jūsų svetainė puikiai optimizuota mobiliesiems įrenginiams, įjunkite ją į "Google" patogumo mobiliesiems įrenginiams testą.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Tai nemokamas ir paprastas būdas sužinoti, kaip jūsų puslapis vertinamas (skaitykite: veikia) mobiliuosiuose įrenginiuose.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Apibendrinimas

Pasiekti aukštas pozicijas paieškos sistemose yra tai, kuo galima didžiuotis. Tačiau jei esate vietinis verslas, jūsų svetainė turėtų būti rodoma konkrečios vietovės paieškos rezultatuose.

Pradėkite optimizuoti puslapius ir pranešimus taip, kad jie būtų patrauklūs vietinei auditorijai, ir taip padidinsite svetainės lankomumą, o galiausiai padidinsite pardavimus ir konversijas.