7 kūrybinės turinio rinkodaros pavyzdžiai

Įvadas

Visi sutinkame dėl vieno dalyko: galite turėti geriausią prekės ženklą savo nišoje, kuris gali įspūdingai augti, bet jei nesugebate pritraukti auditorijos, sekėjų ar ištikimų klientų - tikrai nėra kur trauktis.

Rinkodara, pagrindinis būdas sudominti žmones jūsų produktais ar paslaugomis, gali būti pernelyg įkyri arba erzinanti. Todėl subtilumas ir netiesioginė rinkodara taip pat yra vienos iš kortų, į kurias turėtumėte atkreipti dėmesį.

Ponios ir ponai, sveiki atvykę: turinio rinkodara! Ši aplinkinė strategija netiesiogiai pritraukia klientus tuo, į ką jie gali įsigilinti ir kas jiems atrodo vertinga.

Šiandien jums pateiksiu keletą genialių pavyzdžių, kurie katapultavo prekių ženklus į žvaigždes.

Sužinosite apie:

• Septyni kūrybiškos turinio rinkodaros pavyzdžiai ir ką konkrečiai kiekvienas prekės ženklas padarė, kad sukeltų vartotojų susidomėjimą
• Kas lemia, kad šios skirtingos turinio rinkodaros strategijos tiesiog veikia.

Pasiruoškite rašiklį ir popierių ir būtinai užsirašykite!

Jums nesiseka gaminti maistą

"You Suck at Cooking " (YSAC) - tai "YouTube" maisto gaminimo kanalas, kuriame žiūrovai mokomi nuostabių, lengvai pagaminamų receptų.

Tačiau kitaip nei kiti paprasti maisto gaminimo kanalai, kurie, būkime atviri, greitai nusibosta, anoniminis pasakotojas savo auditoriją užkabina tuo, kas niekada nepabosta: humoru.

Visuose vaizdo įrašuose pasakotojas juokauja ir šmaikštauja, todėl mokydamiesi galėsite juoktis.

Kadangi esate ramus, perspektyva mokytis visiškai naujo recepto tampa ne tokia bauginanti, o jūs imliau priimate tai, kas jums perduodama.

Tai puikus kūrybiškos turinio rinkodaros pavyzdys. Nors vaizdo įrašuose nėra reklamuojamas produktas, kanalas pritraukia didžiulį sekėjų skaičių, kuris šiuo metu siekia 3,12 mln. prenumeratorių!

Dėl pasakotojo pokalbio tono kanalo abonentai jaučiasi taip, tarsi jie ir pasakotojas būtų draugai, kurie kartu mokosi gaminti maistą - na, ir sarkastiškas draugas, kuris nevengia lengvabūdiškai, be užuolankų juokauti savo ar jūsų sąskaita.

Jau pats kanalo pavadinimas yra puikus pavyzdys, kaip šis kanalas naudoja humorą savo auditorijai linksminti. "Tau nesiseka gaminti maistą" - neįpareigojantis, juokingas ir neabejotinai tai, ką galėtumėte pasakyti draugui, kurį mokote gaminti maistą.

Vaizdo įrašų paprastumas yra dar viena priežastis, kodėl kanalas pritraukia tiek daug žiūrovų.

Čia nėra jokio įmantraus kulinarinio žargono ar painių instrukcijų - tik paprasti, aiškūs nurodymai, kurie tinka net ir patiems pradedantiesiems. Žiūrovai išmoksta naujų receptų ir tuo pat metu juokiasi iš pasakotojo juokelių.

YSAC taip pat yra pavyzdys, kad norint sukurti sėkmingą kūrybiško turinio rinkodaros strategiją, nebūtina išleisti daugybės pinigų. Vaizdo įrašai filmuojami tiesiog pasakotojo virtuvėje, naudojant jo "iPhone".

"Adobe" x "Sundance" kino festivalio vaizdo įrašų serija

"Adobe" yra garsi tarptautinė milžinė, kuri užsitarnavo vienos iš pirmaujančių pasaulyje daugialypės terpės autoritetų reputaciją.

Dėl šios priežasties daugelis jos naudotojų yra kūrėjai - skaitmeniniai iliustratoriai, filmų kūrėjai ar praktiškai bet kas kitas - mėgstantys kurti turinį, kuriuo dalijasi su pasauliu.

Turint visa tai omenyje, ar yra geresnis būdas toliau populiarinti "Adobe", nei skatinti kūrėjus toliau užsiimti mėgstama veikla?

Įeikite į "Sundance" kino festivalį - žmonių, kurie turi ką papasakoti žiūrovams, trokštantiems ko nors naujo, įkvepiančio ir sukrečiančio.

Vienas iš kūrybiškų būdų, kaip "Adobe" naudoja turinio rinkodarą savo prekės ženklui, yra partnerystė su "Sundance" kino festivaliu kuriant vaizdo įrašų seriją.

Kiekvienais metais "Adobe" suvienija jėgas su "Sundance" ir įkelia vaizdo įrašų seriją, kurioje režisieriai ir aktoriai pasakoja apie savo asmeninę patirtį kuriant filmus.

Tai ne tik įkvepia ir suteikia žinių kitiems pradedantiems kūrėjams, bet ir yra veiksminga netiesioginė "Adobe" rinkodaros strategija.

Šis pavyzdys parodo, kaip prekių ženklai gali kalbėti, suteikdami konkrečias galimybes savo tikslinei rinkai atskleisti savo potencialą ir kartu remdamiesi paties prekių ženklo teikiamomis priemonėmis.

"Spotify" apvyniotas

Kas pirmiausia ateina į galvą, kai pagalvojate apie muzikos transliavimo paslaugą?

Tikėtina, kad tai "Spotify". Kadangi yra daugybė konkuruojančių prekės ženklų, tokių kaip "Apple Music", "YouTube Music" ir "SoundCloud", kuo būtent "Spotify" išsiskiria iš kitų?

Tai ne podcast'ai, ne plati muzikos biblioteka ar galimybė atkurti vietinius muzikos failus. Tai "Spotify Wrapped"!

Šią funkciją "Spotify" naudotojai turbūt mėgsta labiausiai, nes ji pritraukia kultą žmonių, kurie kantriai laukia savo metinės muzikinės statistikos metų pabaigoje.

"Spotify Wrapped" idėja gana paprasta. Platformoje kaupiami duomenys, kuriuos jos naudotojai pateikia per metus - įprastas ir mėgstamas muzikos žanras, atlikėjai, podcast'ai ir pan. - ir visa tai pateikiama smagioje, lengvai dalijamoje prezentacijoje.

Tai tik patenkina daugelio socialinės žiniasklaidos naudotojų norą prisistatyti internete ir leisti kitiems susipažinti su savo gyvenimu.

Priešingu atveju bendra muzikos transliavimo patirtis staiga tampa daug asmeniškesnė, o tai skatina naudotojus pasilikti ir toliau globoti "Spotify".

Tiesiog žiūrėkite. Kai pasirodys "Spotify Wrapped", būkite pasiruošę, kad "Instagram" ir "Facebook" istorijos bus pilnos "Spotify Wrapped" ekrano nuotraukų, kai naudotojai dalysis savo muzikiniais skoniais!

Šis kūrybiškas turinio rinkodaros pavyzdys rodo "Spotify" taktinį mąstymo procesą ir yra pavyzdys, kaip unikalios idėjos gali padėti jūsų prekės ženklui. Pagalvokite, kaip galite patys imituoti tokio lygio sėkmę!

"Crunchyroll" kolekcija

"Crunchyroll" yra viena iš geriausiai žinomų platformų, kuriose galima legaliai žiūrėti anime serialus, tačiau tarp daugybės transliacijai prieinamų pavadinimų yra ir vienas, vadinamas "Crunchyroll Collection".

Šiame seriale vietoj įprastų anime laidų rodomi tikrų "Crunchyroll" dirbančių žmonių gyvenimai ir žiūrovams pasakojama svetainės atsiradimo istorija.

Ši turinio rinkodaros strategija yra įdomi ir unikali, todėl žiūrovai gali užmegzti ryšį ir užmegzti santykius su "Crunchyroll" komanda.

Savo ruožtu šis ryšys atveria kelią puikiai rinkodaros strategijai, nes naudotojai, matydami, kokie darbštūs žmonės už jo stovi, yra labiau linkę paremti įmonės pastangas.

Darbuotojai taip pat įrodo, kad jie, kaip ir žiūrovai, yra anime gerbėjai, ir papasakoja, kaip kilo idėja sukurti svetainę.

Svarbiausia "Crunchyroll Collection" yra tai, kad ji neskelbia valandų valandas trunkančių dokumentinių filmų, kurių niekas neturi laiko žiūrėti. Vietoj to tai yra trumpi, juokingi vaizdo įrašai, panašūs į vlogus, į kuriuos žiūrovai gali užkąsti ir greitai gauti atlygį.

Tiesiog paimkite jį iš apžvalgos, kurioje rašoma: Jei kada nors galvojote, kodėl egzistuoja "Crunchyroll" ir kas už jos stovi, štai jums atsakymas. Ir jis parodo, kad "Crunchyroll" yra būtent tokia vieta, kokios ir tikėjaisi - kur žmonės dirba šį darbą, nes jį myli."

"Coke": kampanija "Dalinkis kola

Šis pavyzdys jums tikrai gerai pažįstamas.

Vieną gražią 2011 m. dieną Australijoje buvo pradėta kampanija. "Coca-Cola" atspausdino naujas kolos butelių ir skardinių etiketes ir ant jų užrašė kažką ypatingo - "Pasidalykite kola su...", o tada - bendrą vardą.

Tarp visų kada nors vykdytų rinkodaros strategijų kampanija "Share a Coke" buvo viena geriausių.

Tai sukėlė ilgalaikį šurmulį - žmonės ieškojo savo vardų ant kolos skardinių, internete dalijosi juokingų ir kūrybingų vardų nuotraukomis ir kalbėjo apie produktus.

Net ir dabar lentynoje tebeturiu išvalytą skardinę su užrašu "Pasidalink kola su geriausia drauge", kurią man padovanojo mano geriausia draugė!

Skirtingose šalyse skardinės gaminamos savaip. Kinija ant skardinių atspausdino pravardes, kad jos būtų asmeniškesnės, o Jungtinė Karalystė atspausdino atostogų vietas.

Ši turinio rinkodaros strategija pasiteisino dėl to, kad ji paskatino žmogiškuosius ryšius.

Užuot beprasmiškai griebę kolos butelį, vartotojai sąmoningiau ieškos savo ar savo artimųjų vardų, o tai dar labiau sustiprins norą ir pasiryžimą globoti "Coca-Cola" produktus.

Kita vertus, ši kampanija užmezgė asmeninį ryšį tarp "Coca-Cola" ir vartotojų.

Kai prekių ženklai tampa pakankamai dideli ir apima visą pasaulį, jie greitai atrodo šalti ir beasmeniai. Kampanija "Share a Coke" padėjo pakeisti šį požiūrį ir iki šiol yra itin populiari - tai milžiniškas jos sėkmės įrodymas.

"Canva" dizaino mokykla

Remiantis idėja, kad pradedantiesiems dizaineriams ir kūrėjams neturėtų būti trukdoma siekti savo kūrybinių tikslų, gimė "Canva" dizaino platforma.

"Canva" siūlo ne tik nemokamą prieigą prie grafinio dizaino platformos, bet ir dizaino mokyklą, kurioje galima mokyti kūrybinius darbuotojus.

Siekdama padėti savo naudotojams pradėti dirbti, "Canva" pradėjo šią iniciatyvą - internetinį mokymosi forumą su vaizdo įrašais ir tinklaraščiais, kuriuose naudotojams suteikiama galimybė veiksmingai naudotis platforma.

Taip pat yra nemokamos informacijos, kurioje naudotojai mokomi, kaip kurti pristatymus, asmeninius prekės ženklus, įvaldyti socialinę žiniasklaidą ir kt. Taigi, naudodamasis "Canva Design School" kiekvienas gali greitai tapti "Canva" ekspertu.

Dizaino mokykla yra toks paprastas, bet veiksmingas sėkmingos turinio rinkodaros strategijos pavyzdys, nes ji skatina prekės ženklo sanglaudą.

"Canva" naudotojams niekada nereikia ieškoti atsakymų į dizaino klausimus internete - jiems tereikia rasti atsakymus "Canva" svetainėje.

Dėl "Canva" apgalvoto požiūrio naudotojams turinys bus mokomasis ir naudingas, o vaizdo įrašai - paprasti ir aiškūs.

Šios pamokos yra 100 % nemokamos, todėl naudotojams net nereikia turėti "Premium" narystės - taip užtikrinama platesnė ir lengvesnė prieiga.

Jei galite suteikti panašią patirtį su savo prekės ženklu, suprantama, kad tai pareikalaus daug laiko. Tačiau rezultatai tikrai verti pastangų.

"Airbnb" dizaino asmenybė

Garsioji atostogų nuomos platforma "Airbnb" sukūrė dizaino asmenybės viktoriną, kurioje vartotojams užduodami keli klausimai.

Remdamasi naudotojo atsakymais, platforma nustato jo svajonių paskirties vietą ir tai, koks būtų jo asmenybės dizaino stilius.

Viktoriną sudaro klausimai apie mėgstamas spalvų paletes, mėgstamą šventinę veiklą ir kt. Sudėtingų klausimų nėra, nes visi jie tiesiog sukasi apie jūsų pageidavimus.

Šis turinio rinkodaros metodas pats savaime yra įdomus, ypač turint omenyje daugybę asmenybės testų, kurių gausu internete. Mes, žmonės, tiesiog mėgstame daugiau sužinoti apie save, ar ne?

Be to, interaktyvios svetainių skiltys (pvz., viktorinos) visada populiarios, nes jas smagu tyrinėti.

Ši viktorina "Airbnb" dar geriau tinka dėl to, kad joje naudotojams pateikiamos idėjos, kur toliau atostogauti, todėl ji visiškai atitinka platformos tikslus ir uždavinius.

Jei valandų valandas beprasmiškai naršote po galimas kelionių ir apgyvendinimo vietas ir jums reikia nedidelės pagalbos, pasinaudoję dizaino asmenybės viktorina galite išsiaiškinti, ko jums reikia.

Be to, viktorinoje ne tik siūlomos kelionių vietos, bet ir nurodomas jums tinkamiausias dizaino tipas. Pavyzdžiui, mano atsakymai parodė, kad man patinka vidurio amžiaus, moderni estetika, ir manau, kad tai gana tiksliai.

Tiems, kurie nori pakeisti savo namų išvaizdą, ši viktorina suteikia vertingų įžvalgų, kokį dizaino stilių išbandyti toliau!

Paprasčiausiai "Airbnb" viktorina suteikia tiek daug naudos vos už kelias minutes, praleistas atsakinėjant į paprastus klausimus. Todėl šios strategijos taikymas jūsų prekės ženklui yra neabejotinas, ypač jei jau esate įsitvirtinę internete.

Apatinė linija

Turinio rinkodara gali būti labai sėkminga, jei skirsite šiek tiek laiko kūrybiškiems ir originaliems būdams sugalvoti.

Tai fantastiškas būdas padidinti savo žinomumą ir atkreipti tikslinės auditorijos dėmesį, tačiau nebūti pernelyg įkyriam ar erzinančiam.

Visi pirmiau išvardyti turinio rinkodaros pavyzdžiai buvo labai sėkmingi, ir nors jie yra skirtingi, visi jie remiasi keliais pagrindiniais modeliais.

Skaitydami šias sėkmės istorijas turėtumėte suprasti, kokia turinio rinkodara pritraukia jūsų auditoriją.

Ir kas žino - galbūt jums netgi pavyks sukurti ką nors geresnio nei šiame sąraše!