Įvadas
Paieškos algoritmų pokyčiai yra tokie pat nenuspėjami kaip Taylor Swift skyrybų daina. Diskutuojant apie pagrindinius atnaujinimus, naudingą turinį, piktnaudžiavimą reputacija ir naujus pokyčius, pavyzdžiui, "OpenAI" paieškos variklį ir plečiamą "Google" paieškos generavimo patirtį, SEO specialistams darosi sudėtinga neatsilikti, todėl kyla rimtas FOMO.
Pasikartojančios temos rodo, kad nors paieškos sistemos sparčiai tobulėja, mūsų supratimas ir SEO filosofija neatsilieka. Atsiradus naujiems pokyčiams, stengiuosi suprasti paieškos sistemų ketinimus, dažnai laikydamasis priešingo požiūrio. Štai keletas nepopuliarių nuomonių, kurios, nors ir sunkiai nuryjamos, gali būti naudingos daugeliui įmonių.
1. SEO dabar yra tikroji rinkodara
Su kiekvienu algoritmo atnaujinimu vis labiau atsisakome paieškos sistemų apgaudinėjimo ir pereiname prie tikros rinkodaros. Jei neatsižvelgiate į naudotojų poreikius, asmenis ir ketinimus, jau atsiliekate. Daugelis SEO specialistų į tai žvelgia atvirkščiai, siekdami reitinguoti konkrečius raktažodžius, užuot pirmiausia supratę naudotojų ketinimus. Teisingas požiūris - pradėti nuo raktinio žodžio, suvokti naudotojo ketinimus ir kurti juos atitinkantį turinį.
2. Šlamštas ir triukai nėra tvarūs verslo modeliai
Net etiškiausi SEO specialistai eksperimentuoja su nepageidaujamomis taktikomis, kad išbandytų paieškos sistemų galimybes. Ta čiau tokia taktika kelia riziką. Nors jos gali būti priimtinos vienkartinėms partnerių svetainėms, įmonės, turinčios darbuotojų ir šeimų, kurias reikia išlaikyti, turėtų vengti šių didelės rizikos strategijų.
3. Paieškos sistemos nėra jums skolingos už srautą
Paieškos sistemos nėra viešosios paslaugos ir neprivalo užtikrinti sąžiningo ir subalansuoto reitingavimo. Jos yra atsakingos savo naudotojams. Jei vartotojai bus patenkinti, jie ir toliau naudosis paieškos sistema. Skunduose dėl "prekės ženklo šališkumo" neatsižvelgiama į tai, kad naudotojų elgesys daro įtaką reitingams. Tikslas turėtų būti tapti patikimu prekės ženklu, pripažįstant, kad SEO sėkmė reikalauja daug laiko ir pastangų.
4. Paieškos sistemos teikia pirmenybę savo vartotojams, o ne jūsų verslui
Pripažindami, kad paieškos sistemos pirmenybę teikia naudotojų poreikiams, o ne jūsų verslo interesams, galite atitinkamai suderinti savo strategijas. Tikroji rinkodara apima naudotojų poreikių supratimą ir tenkinimą, kartu atsižvelgiant į tai, ką paieškos sistemos laiko vertingu savo naudotojams. Tam gali prireikti nuolat prisitaikyti prie besikeičiančių paieškos tendencijų.
5. Ne visi ieškotojai nori interneto svetainių
Paieškos varikliai išsivystė ir nebepateikia tik paieškos užklausą nurodančių svetainių sąrašo. Šiuolaikinės paieškos tikslas - efektyviai atlikti naudotojo užduotis. Pavyzdžiui, į tokią paieškos užklausą kaip "kiek metų Taylor Swift?" turėtų būti pateikiamas tiesioginis atsakymas, o ne nuoroda į perkrautą tinklalapį. Sėkmingas SEO dabar apima turinio, padedančio naudotojams pasiekti jų tikslus, kūrimą, peržengiant pasenusios taktikos ribas.
6. Apie piktnaudžiavimą reputacija
Jei už turinį mokama, tai yra reklama, o ne organinis turinys. Nors toks turinys gali būti naudingas jūsų svetainės naudotojams, paieškos sistemos jo gali nelaikyti vertingu. Tai nereiškia, kad negalite jo monetizuoti per naujienlaiškius ar socialinę žiniasklaidą, tačiau nesitikėkite, kad jis bus reitinguojamas, jei paieškos sistemos neįžvelgs jo vertės savo naudotojams.
Prisitaikymas prie naujos SEO aplinkos
Praėjo laikai, kai pasenusi SEO taktika buvo veiksminga. Turime priimti pokyčius ir teikti pirmenybę naudotojų ketinimams. Šiame laikmetyje reikia sutelkti dėmesį į turinio, atitinkančio paieškos sistemų supratimą apie naudotojų poreikius, kūrimą. Labai svarbu įvairinti srauto šaltinius ir nepasikliauti vien paieškos sistemomis. Vartotojai visada turės poreikių, o rinkodaros specialistai bus labai svarbūs padėdami jiems priimti sprendimus ir atlikti užduotis. Ar tai yra SEO? Ar tai rinkodara? Vadinkite tai, kaip norite.
