5 scenarijai, kai SEO optimizavimas nekilnojamajam turtui yra neperspektyvus

Įvadas

Kaip nekilnojamojo turto specialistas galite apsvarstyti galimybę naudoti SEO, kad pagerintumėte savo rinkodaros strategiją.

Tačiau prieš švaistydami laiką ir pinigus ir po kelių mėnesių pradėdami slinkti, taip pat galite apsvarstyti scenarijus, kuriais SEO gali būti netinkamas variantas jūsų nekilnojamojo turto verslui.

SEO efektyvumą gali riboti įvairūs veiksniai, todėl jis tampa neperspektyvus.

Atsižvelgdami į penkis scenarijus, kuriuos aptarsiu šiame straipsnyje, galite nuspręsti, ar SEO tinka jūsų nekilnojamojo turto verslui.

Taip išvengsite laiko ir pinigų švaistymo tam, ko nereikėjo pradėti.

Nors daugiausia dėmesio skirsiu nekilnojamojo turto sektoriui, principai išlieka tie patys, todėl galite juos pritaikyti ir kitiems.

( Grego Vilsono nuotrauka Unsplash)

Kodėl reikia apsvarstyti scenarijus, pagal kuriuos SEO gali būti neperspektyvus

Esu tikras, kad esate girdėję posakį: "Kai turi plaktuką, viskas atrodo kaip vinis."

Taip atsitinka, kai kiekvienai problemai išspręsti pasikliaujate viena priemone ar metodu, net jei tai gali būti ne pats geriausias sprendimas.

Kadangi "Ranktracker" yra įrankis, ypač skirtas SEO, rašyti apie tai, kada neturėtumėte naudoti SEO, yra šiek tiek keista.

Tačiau manau, kad taip pat svarbu žinoti, kada geriau nesiimti tam tikro metodo nei jį taikyti.

Nenorite atsidurti tokioje padėtyje, kai daugelį mėnesių skirsite laiko, pastangų ir pinigų rinkodaros metodui, o paskui suprasite, kad neturėjote to daryti.

pirmiausia todėl, kad negavote rezultatų, kurių tikėjotės.

1 scenarijus: ribotas buvimas internete

Tai tarsi sveikas protas, bet jei neturite arba negalite turėti tinkamo buvimo internete, SEO gali būti neperspektyvus metodas.

Kodėl?

SEO labai priklauso nuo internetinio turinio prieinamumo ir kokybės.

Taigi, jei jūsų svetainė yra šiek tiek skurdi, turi tik kelis puslapius arba joje nėra reguliarių tinklaraščio įrašų, tokios paieškos sistemos kaip "Google" gali ją laikyti nereikšminga arba nepakankamai vertinga, kad galėtų ją pamilti ir įvertinti.

Kaip nekilnojamojo turto profesionalas galite neturėti biudžeto, laiko ir (arba) žinių, kad galėtumėte įdėti darbo, kad tinkamai įsitvirtintumėte internete.

Tarkime, kad artimiausioje ateityje to negalėsite pakeisti. Tokiu atveju SEO greičiausiai nėra jums tinkamas rinkodaros kanalas.

2 scenarijus: konkurencija kaip Dovydas prieš Galijotą

Kai atsiduriate itin konkurencingoje nekilnojamojo turto rinkoje, daugelis panašių rinkos dalyvių greičiausiai kovoja dėl tų pačių klientų ir nekilnojamojo turto objektų.

Todėl nekilnojamojo turto profesionalams dar svarbiau išsiskirti.

Pažiūrėkite, kaip aukštai kai kurie "Google Ads" pasiūlymai siekia tam tikrus nekilnojamojo turto raktažodžius.

Matydami tokias dideles vieno paspaudimo sąnaudas, lengvai pasiduodate pagundai išbandyti SEO būdą ir užimti organines pozicijas.

Tačiau kadangi nekilnojamasis turtas dažnai yra labai konkurencinga rinka, užimti aukštą vietą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) pagal tas pačias ir kitas populiarias nekilnojamojo turto paieškos užklausas yra sunkiau.

Kodėl taip atsitinka?

Dažnai rinkoje jau yra įsitvirtinusių rinkos dalyvių, kurie jau seniai investuoja į SEO ir yra įsitvirtinę internete.

Tačiau ne viskas prarasta. Net ir labai konkurencingoje rinkoje nekilnojamojo turto profesionalas gali rasti plyšių ir pasinaudoti SEO.

Vis dar galite orientuotis į ilgas paieškos užklausas, sutelkti dėmesį į vietos SEO ir kurti kokybišką turinį.

Tačiau tarkime, kad tai neįmanoma, nes net plyšiai yra užimti arba nekilnojamojo turto specialistas neturi laiko ir biudžeto. Tokiu atveju SEO greičiausiai ir vėl nėra tinkama išeitis.

3 scenarijus: tinkamo turinio trūkumas dėl įgūdžių stokos

Įsivaizduokite, kad keli nekilnojamojo turto profesionalai per pastaruosius 15 metų būtų buvę užrakinti ir žiniasklaidos pasninkas.

Tokiu atveju jie nustebs, kad tiesiog turėti gerą atgalinių nuorodų profilį, bet paviršutinišką ir nereikšmingą svetainės turinį nebepadės.

Šiandien atgalinės nuorodos yra tik vienas iš daugelio "Google" algoritme naudojamų reitingavimo signalų.

Sėkmingai SEO strategijai, galinčiai lemti arba sužlugdyti buvimą internete, labai svarbu kurti aktualų ir kokybišką turinį.

Taigi nekilnojamojo turto SEO tampa tikėtinas, o ne perspektyvus, jei dėl tam tikrų priežasčių nekilnojamojo turto profesionalas nepasiekia tinkamo turinio, skirto tinkamai auditorijai, kūrimo.

Tam reikia žinoti tikslinės auditorijos poreikius, norus ir skausmus.

Todėl šis scenarijus susijęs su nekilnojamojo turto profesionalo arba užsakomųjų paslaugų teikėjo įgūdžiais kuriant gerą nekilnojamojo turto rinkodaros ir SEO strategiją, kuri paprastai apima žinių apie tikslinę auditoriją rinkimą.

Į pastarąjį procesą taip pat įeina klientų kelionės kūrimas.

( Kelly Sikkema nuotr., Unsplash)

4 scenarijus: ribotas biudžetas (įskaitant "prakaito kapitalą")

Jei turėčiau išskirti svarbiausius scenarijus, dėl kurių SEO optimizavimas nekilnojamajam turtui yra neperspektyvus, tai būtų ribotas biudžetas (įskaitant "prakaito kapitalą"), po to sektų 3 scenarijus (tinkamo turinio trūkumas dėl įgūdžių stokos) ir 5 scenarijus (netrukus).

Ribotas biudžetas yra sena bet kurio verslo (įskaitant nekilnojamąjį turtą) problema.

Ribotas SEO biudžetas apribos jums reikalingus išteklius, nes SEO reikalauja laiko ir pastangų. Tai nėra trumpalaikis rinkodaros kanalas.

Priešingai, turite ilgą laiką kurti kokybišką nekilnojamojo turto turinį, kol (galbūt) pamatysite rezultatus, jei daugumą dalykų padarėte teisingai.

Tai taip pat apribos nekilnojamojo turto profesionalų galimybes konkuruoti itin konkurencingoje rinkoje.

Šiuo atveju didesnį biudžetą turinčios įmonės turės pranašumą (pvz., jos gali samdyti rašytojų komandą).

Tačiau net jei nekilnojamojo turto profesionalai turi mažą biudžetą arba jo visai neturi, jie vis tiek gali panaudoti savo "prakaito kapitalą" ir patys kurti turinį.

Tokiu atveju jie turi investuoti daug kasdienių valandų per ilgą laiką.

Jei abu šie atvejai (ribotas biudžetas ir kasdienis laikas) yra tokie, nekilnojamojo turto SEO gali būti neperspektyvus variantas.

5 scenarijus: noras pasiekti trumpalaikių SEO tikslų

Kadangi skaitote "Ranktracker" tinklaraštį, esu tikras, kad jau žinote, jog SEO yra ilgalaikė strategija, kuriai reikia laiko, kantrybės ir nuoseklumo.

Tai nėra stebuklinga kulka, duodanti greitų rezultatų.

"Google" ir SEO veiklos pradžioje ji galėjo būti arti to, bet tie laikai jau praėjo.

Čia yra susitarimas. Kai kurie nekilnojamojo turto profesionalai nori per kelis mėnesius pasiekti tam tikrą piniginį tikslą (pvz., grynuosius komisinius, tam tikrą mėnesio sandorių skaičių).

Dažnai noras tai padaryti kyla dėl žinių apie SEO apribojimus trūkumo.

Tokiu atveju būtų blogas patarimas siūlyti naudoti SEO jiems pasiekti, bent jau jei jie tikrai turi pasiekti savo tikslus per kelis mėnesius.

Jei tai būtų mažiau konkurencinga nekilnojamojo turto niša ir konkretus nekilnojamojo turto profesionalas turėjo rimtos patirties su SEO po gaubtu, didelį biudžetą ir naudotų seną domeną (be kai kurių toksiškų nuorodų istorijos), SEO galėtų būti gyvybingas.

Norėdamas išlikti saugus, vis tiek nesiūlyčiau to daryti ir verčiau rinktis mokamų skelbimų (pvz., "Google Ads", "Facebook Ads", "LinkedIn Ads" ir kt.) kelią.