'Landing Pages 2.0' - 5 priežastys, kodėl agentūros pereina prie hibridinių SEO puslapių

Įvadas

Jei esate kaip ir dauguma rinkodaros specialistų, visada ieškote būdų, kaip patobulinti kampanijas, kad pasiektumėte geresnių rezultatų. O nukreipimo puslapiai yra pagrindinė sėkmingos rinkodaros pastangų dalis.

Tačiau agentūrų savininkai atsidūrė keblioje padėtyje - jie atsidūrė epiniame SEO ir PPC vadybininkų susipriešinime.

Kiekvienas jų tvirtina, kad jų būdas yra geresnis, ir užtikrintai teigia, kad nukreipimo arba SEO puslapiai užtikrins daugiausia konversijų ir SEO pozicijų.

Norint išsiaiškinti, kuri strategija duoda geriausią investicijų grąžą, tenka pakovoti su agentūrų (ir įmonių) savininkais.

Tačiau pastaruoju metu vėl pradėta naudoti nukreipimo puslapius, tačiau su tam tikru posūkiu.

Šie nauji "hibridiniai SEO " puslapiai (arba, kaip aš vadinu, "Frankenšteino puslapiai") yra skirti aukštesnei pozicijai paieškos sistemose užimti ir kartu užtikrinti puikią naudotojo patirtį mokamose skelbimų kampanijose.

Šiame straipsnyje apžvelgsime 5 priežastis, kodėl agentūros pereina prie šio metodo.

1. Daugiau nebegalite pasikliauti vienu srauto šaltiniu

Visiems mums yra tekę tai patirti - įstrigome amžinose eismo paieškose. Liejate pinigus ir žinias, investuojate valandą po valandos į reklamos kampanijas, bet paaiškėja, kad nė viena neveikia taip, kaip numatyta.

Sunki realybė yra ta, kad pasikliauti tik vienu srauto šaltiniu nebegalima. Kad neliktumėte nuošalyje, reikia diversifikuoto srauto šaltinių portfelio.

"Google" paieška vis dar išlieka dominuojančiu srauto šaltiniu - ji lemia 50 proc. daugumos pramonės šakų interneto srauto. Tai reiškia, kad jei naudojate tik mokamus skelbimus, daug pinigų paliekate užmarštyje.

Taigi norėdami užtikrinti, kad jūsų svetainė išliktų matoma ir aktuali nuolat besikeičiančiame skaitmeniniame kraštovaizdyje, turite ieškoti kitų srauto šaltinių.

Keli srautai dabar yra tokie pat svarbūs, kaip ir akcijų ar nekilnojamojo turto portfelio diversifikavimas. Derindami organinį ir mokamą srautą galėsite padidinti matomumą, nesikliaudami vien tik brangiomis reklamos kampanijomis.

Jei naudojate tik skelbimų kampanijas, labai rekomenduoju išsiaiškinti, kokį SEO potencialą turi jūsų dabartiniai puslapiai.

Naudodami tokį įrankį kaip " Ranktracker" galite atskleisti pelningas raktažodžių galimybes, kurias galite įterpti į esamus nukreipimo puslapius ir taip priartėti prie hibridinių SEO puslapių.

(Šaltinis: " Ranktracker")

2. Hibridinis SEO puslapis yra tarsi šveicariškas peilis

Jei vienas puslapis optimizuotas ir SEO, ir PPC optimizavimui, tai reiškia, kad iš to paties turinio galite gauti daugiau naudos.

Užuot kūrę atskirus puslapius, galite naudoti vieną puslapį abiem strategijoms optimizuoti - tai tarsi skaitmeninės rinkodaros šveicariškas peilis.

Nors gali prireikti šiek tiek daugiau darbo siekiant užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų optimizuota abiejų tipų srautams, galiausiai tai bus verta, kai pamatysite, kad jūsų skelbimai tampa matomesni ir konversijos rodikliai didėja.

O jei nesate išmanus, kaip optimizuoti savo nukreipimo puslapį SEO, yra daug naudingų SEO kontrolinio sąrašo įrankių, kurie gali palengvinti šį procesą.

Šaltinis: Ranktracker

Turėdami gerai parengtą nukreipimo puslapį, jūsų svetainė išsilaikys bet kokioje vietovėje ir neleis konkurentams tapti vieninteliais skaitmeninių džiunglių valdovais.

3. Hibridiniai SEO puslapiai kuriami atsižvelgiant į konversijas

Vienas dalykas yra tikras, kad SEO pagrįsti puslapiai yra prasti, kai kalbama apie konversijas.

Bandymas ką nors pernelyg optimizuoti dažnai gali būti kvailas; taip iš proceso tiesiog išbraukiamas žmogiškasis elementas ir pasiekiamas vidutiniškumas.

Čia gelbsti hibridiniai puslapiai, kuriuose derinama pardavimo psichologija ir SEO. Tinkamai įgyvendinus šiuos puslapius, jie gali būti išties veiksmingi konversijų atžvilgiu, neprarandant SEO savybių.

Svarbiausia užtikrinti, kad jūsų hibridiniame puslapyje būtų ir SEO, ir psichologijos elementų, kad jis būtų sėkmingas. Todėl nebijokite maišyti ir būti kūrybingi - juk įvairovė yra gyvenimo prieskonis.

Puiki žinia ta, kad "Google" apdovanoja reklamuotojus, kurie pateikia tinkamesnius ir kokybiškesnius nukreipimo puslapius.

Sukūrę nukreipimo puslapį, kuris atitinka ir SEO, ir PPC reikalavimus, greičiausiai optimizuosite kokybės balus, o tai padės jums išlaisvinti skelbimų nuolaidas. O kam nepatinka gauti nuolaidą?

(Šaltinis: WordStream)

Istorijos moralas? Reikia įvairinti veiklą. Tai reiškia, kad nereikia pasikliauti vien SEO arba PPC, bet reikia naudoti abu šiuos būdus. Naudodami "Frankenšteino" nukreipimo puslapį, galite turėti savo pyragą ir jį suvalgyti.

4. Rinkodaros kampanijos apsaugotos nuo ateities

Kalbėkite apie danguje sukurtą porą. SEO ir PPC yra tarsi du žirniai ankštyje - jie papildo vienas kito stipriąsias puses ir suteiks jūsų srauto portfeliui puikią pusiausvyrą, kurios jam taip reikia.

Naudodami šias dvi priemones greičiausiai padidinsite savo nukreipimo puslapio ilgį, o tai, kaip įrodyta, konversijų rodiklius padidina daugiau nei 220 %.

To priežastis greičiausiai yra psichologinis reiškinys, vadinamas įtvirtinimo euristika (dar žinomas kaip fokalizmas).

(Šaltinis: Antavo)

Čia žmonės yra linkę pasąmoningai fiksuoti pirmąją informaciją, kurią gauna priimdami sprendimą - tai tiesiogiai atitinka ilgų nukreipimo puslapių tikslus.

Sukūrus ilgą nukreipimo puslapį su intriguojančia įžanga ir įtikinamu pagalbiniu turiniu apie jūsų produktą ar paslaugą, yra didesnė tikimybė, kad svetainės lankytojai pasieks norimą tikslą. Ir visa tai lemia psichologinis šališkumas, vadinamas euristika.

Taigi, jei norite, kad jūsų rinkodaros kampanijos būtų atsparios ateičiai ir išliktų priekyje, apsvarstykite paieškos sistemų optimizavimo ir mokėjimo už paspaudimą kokteilio galimybę.

5. Jei nenaudojate hibridinių SEO puslapių, tikėtina, kad tai daro jūsų konkurentai.

SEO optimizavimas gali būti sudėtingas dalykas, todėl dažnai atrodo, kad optimizuojant svetainės turinį vartai nuolat keičiasi.

Nenuostabu, kad daugelis agentūrų savininkų jaučiasi prislėgti minties, kad, norėdami išsilaikyti konkurencinėje kovoje, turi kurti hibridines svetaines.

Tačiau nesijaudinkite - tai nėra taip sudėtinga, kaip atrodo. Hibridinę SEO optimizaciją galite atlikti įvairiais būdais optimizuodami savo turinį.

• Pabandykite išplėsti nukreipimo puslapio turinį, kad optimizuotumėte jį konkrečioms raktažodžių frazėms. Paprastai tai lengviausia padaryti naudojant DUK. Žmonės beveik visada ieško atsakymų, susijusių su jūsų raktažodžio tema.
• Naudokite struktūrizuotų duomenų ir natūralios kalbos derinį, kad turinį būtų galima lengviau rasti(žr. NLP). Tai padaryti gali padėti tokie įrankiai kaip "Ranktracker" ir "NeuronWriter".

Taikydami šias strategijas galite geriau įsitvirtinti internete, padidinti savo matomumą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) ir išlikti konkurencingi savo rinkoje.

Išlaikykite savo agentūrą priekyje, mąstydami nestandartiškai ir įtraukdami hibridinius SEO puslapius į savo įrankių arsenalą (taip pat siūlydami tai kaip paslaugą klientams).

Šie naujoviški puslapiai ne tik padės pasiekti aukštesnes pozicijas paieškos sistemose, bet ir padarys jūsų verslą labiau matomą ir įsimintiną.

Štai trys realaus pasaulio hibridinių puslapių pavyzdžiai

1. Internetinės rinkodaros guru (OMG)

"Online Marketing Gurus" yra didžiulė jėga skaitmeninės rinkodaros arenoje; drąsiai derindami SEO burtus ir tekstų rašymo meistriškumą, jie ne kartą išsiveržė į pirmąją vietą.

Jie naudoja subtilų įtikinamų tekstų ir SEO raktažodžių derinį, kad padėtų jiems užimti pirmąją vietą "Google" paieškos sistemoje pagal įvairius konkurencingus paieškos terminus.

Ką jie daro gerai:

Yra geras raktažodžių išdėstymo naudojimas

OMG sėkmė strategiškai įterpiant raktinius žodžius į nukreipimo puslapius reikalauja įgūdžių ir nėra lengva. Tačiau naudodamiesi galingais raktažodžių įrankiais galite dešimteriopai supaprastinti šį procesą.

Yra įtikinamo turinio

Skirtingai nuo tradicinių SEO puslapių, OMG turinį rašo atsižvelgdama į tikslinės rinkos dalyvių norus, skaudulius ir prieštaravimus. Toks psichologijos naudojimas (gautas atlikus personų tyrimus) leidžia mums geriau suprasti savo klientus ir gali gerokai pagerinti konversijų rodiklius.

Puslapyje pateikiami SEO pagrįsti DUK

Daugelis žmonių nepastebi šios nukreipimo puslapio dalies, tačiau ji iš tikrųjų gali būti labai naudinga. Jis padeda lankytojams ilgiau pasilikti puslapyje, atsako į jų klausimus ir padeda jiems priimti pagrįstą sprendimą dėl jūsų produkto ar paslaugos. Naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "Ranktracker" galite išsiaiškinti, kokių klausimų ieško žmonės, ir pagal juos rašyti DUK.

I(mage šaltinis: Internetinės rinkodaros guru)

2. JRR rinkodara

"JRR Marketing" yra viena iš pirmaujančių užsakomųjų CMO paslaugų rinkos dalyvių, galinti pasigirti dėmesį prikaustančiais nukreipimo puslapiais, kuriuose laikomasi geriausios praktikos.

Pasinaudodami hibridinių SEO tikslinių puslapių galia, jie nuolat užima aukščiausias paieškos rezultatų vietas pagal daugelį raktažodžių.

Ką jie daro gerai:

Pateikiama daug socialinių įrodymų

Patikimi pažįstamų įmonių logotipai, teigiami klientų atsiliepimai ir naujausi rezultatai - visa tai gali padėti pagerinti konversijos rodiklius internete. Klientai atpažins, kad esate patikimas šaltinis, todėl galės labiau pasitikėti jumis kaip sprendimų teikėju.

Įtraukiami SEO turtingi klausimai

Jei atrodo, kad tai pasikartojantis modelis, taip yra todėl, kad taip ir yra. SEO pagrįstų DUK įtraukimas į jūsų svetainės puslapius yra raktas į įvairių raktažodžių reitingavimą SERP. Akordeonai yra veiksmingas būdas į puslapį įtraukti daug informacijos, neperkraunant svetainės lankytojų ir nesukeliant jiems nepatogumų.

(Paveikslėlio šaltinis: " JRR Marketing")

3. Veritas Digital

"Veritas Digital" gali būti dar šviežias veidas Australijos SEO scenoje, tačiau jie jau padarė keletą didelių šuolių SERP reitinguose visoje šalyje. Kaip netrukus sužinosite, ši agentūra įveikė hibridinio SEO kodą ir sulaukė neprilygstamos sėkmės.

Ką jie daro gerai:

apima euristiką

Kaip parodyta toliau pateiktoje ekrano nuotraukoje, jų svetainės puslapiai yra sąmoningai ilgi, kad būtų galima pasinaudoti įtvirtinimo euristika. Tačiau to, ko nematote ekrano nuotraukoje (nes puslapiai buvo per ilgi, kad juos būtų galima parodyti), - atspėjote - SEO DUK.

Įtraukiama daug vaizdo įrašų pardavimo laiškų (VSL)

Nereikėtų stebėtis, kad vaizdo įrašų pardavimo laiškai pradeda tapti nauju karštu bilietu į sėkmingą nukreipimo puslapį.

Dėl didžiulės VSL sėkmės didinant konversijas nukreipimo puslapiuose, beveik atrodo, kad paliekate pinigus ant stalo, jei to neišbandote.

Statistiniai duomenys kalba patys už save: Neseniai "Smart Insights" atliko tyrimą, kuris parodė, kad vaizdo įrašų turinio įtraukimas į nukreipiamuosius puslapius gali lemti įspūdingą 86 % konversijų padidėjimą.

(Paveikslėlio šaltinis: " Veritas Digital")

Hibridinis SEO užkariauja pasaulį

Derindamos SEO su įtikinamu turiniu, socialiniais įrodymais, euristika ir vaizdo pardavimo laiškais, šios agentūros (ir daugelis kitų) sugebėjo sėkmingai užimti pozicijas pagal konkurencingus raktinius žodžius ir padidinti savo svetainių lankomumą.

Taigi, jei norite padidinti organinį srautą ir konversijas, sprendimas gali būti hibridinis SEO puslapis. Sukurkite jį šiandien ir pasiruoškite kitam dideliam savo verslo šuoliui į priekį.