Mobilioji rinkodara - tai rinkodaros elementas, orientuotas į mobiliųjų įrenginių naudotojus. Išmanieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai šiandien tapo nepakeičiamais daugumos gyventojų prietaisais, todėl ši strategija tapo labai svarbi rinkodaros specialistams, siekiantiems pasiekti savo auditoriją. Ji apima viską - nuo svetainės optimizavimo mobiliesiems įrenginiams iki pranešimų nukreipimo pagal naudotojo buvimo vietą. Didžiausias privalumas - galimybė teikti individualius vartotojų poreikius atitinkančią, konkrečiam laikui ir vietovei pritaikytą informaciją.
Todėl rinkodaros specialistai, vykdydami mobiliąją rinkodarą, daugiausia dėmesio skiria reaguojančių arba mobiliesiems įrenginiams pritaikytų svetainių dizainui, vietos nustatymo paslaugoms ir mobiliesiems įrenginiams skirtiems reklamos formatams. Praktinė priemonė, kuri padeda tai padaryti, yra virtualus privatus tinklas, pavyzdžiui, " CyberGhost VPN for Chrome" plėtinys, leidžiantis pakeisti IP adresą ir atrodyti taip, tarsi prie interneto jungtumėtės iš kitos geografinės vietos. Jį galima naudoti tobulinant geografiškai orientuotų kampanijų testavimą ir tikrinant, kaip svetainės, skelbimai ir paslaugos atrodo įvairių vietovių naudotojams, įsitikinant, kad jie atitinka vietos rinkos sąlygas, kalbą ir naudotojų pageidavimus.
Be to, yra įvairių mobiliosios rinkodaros strategijų, padedančių kurti veiksmingas kampanijas, ir štai keletas iš jų, kurios pasirodė esančios naudingiausios:
1. Optimizavimas mobiliajam SEO
Mobilusis SEO yra labai svarbus siekiant pagerinti matomumą ir padidinti organinį srautą iš mobiliųjų paieškų. Pagrindiniai tikslai - užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, greitai įkeliama ir teiktų teigiamą naudotojo patirtį. Tokie įrankiai kaip "Google" mobiliesiems įrenginiams pritaikytas testas yra vertingi analizuojant jūsų svetainės suderinamumą su mobiliaisiais įrenginiais ir greitį. Jie suteikia grįžtamąją informaciją, leidžiančią optimizuoti veikimą ir padėti svetainei užimti geresnę vietą mobiliosios paieškos rezultatuose.
2. SMS rinkodaros panaudojimas
SMS rinkodara yra vienas iš tiesioginių būdų pasiekti klientus, nes ji užtikrina aukštą atidarytų ir perskaitytų pranešimų skaičių. Tokios priemonės kaip " Twilio" ir "SimpleTexting" siūlo nuostabias SMS rinkodaros funkcijas, leidžiančias įmonėms siųsti asmeninius tekstinius pranešimus savo auditorijai. Šios platformos palaiko viską - nuo reklaminių pranešimų ir įspėjimų iki klientų aptarnavimo pranešimų, todėl jos yra puikus pasirinkimas siekiant įtraukti mobiliuosius vartotojus.
3. Mobiliųjų programėlių naudojimas
Sukūrus mobiliąją programėlę galima gerokai pagerinti klientų įsitraukimą ir jų išlaikymą. Naudodamos mobiliąsias programėles įmonės gali pasiūlyti asmeninę patirtį, stumiamuosius pranešimus ir lojalumo programas. "Google" sukurta "Firebase" siūlo visą rinkinį įrankių, skirtų mobiliosioms programėlėms kurti, valdyti ir plėtoti. Jame yra tokios funkcijos kaip analizė, programėlės veikimo stebėjimas ir rinkodaros automatizavimas, kurios yra labai svarbios norint suprasti naudotojų elgseną ir tobulinti programėlės funkcionalumą.
4. Rinkodaros pagal buvimo vietą įgyvendinimas
Vietove pagrįsta rinkodara leidžia įmonėms orientuotis į naudotojus pagal jų geografinę padėtį. Ši strategija gali būti labai veiksminga vietinėms įmonėms, norinčioms pritraukti netoliese esančius klientus. " Foursquare" ir "Gimbal" yra puikūs įrankiai geofencingui įgyvendinti, kai reklaminiai pranešimai siunčiami naudotojams, esantiems tam tikroje geografinėje teritorijoje. Šios priemonės padeda kurti suasmenintus rinkodaros pranešimus, atitinkančius naudotojo buvimo vietą.
5. Mobiliosios vaizdo įrašų rinkodaros diegimas
Vaizdo įrašų turinys labai patrauklus ir puikiai tinka mobiliesiems įrenginiams. Tokios platformos, kaip " TikTok" ir "Instagram", idealiai tinka mobiliųjų vaizdo įrašų rinkodarai, nes jose galima kurti, redaguoti ir dalytis vaizdo įrašais, kurie gali tapti virusiniais. Šiose platformose taip pat yra tikslinių parinkčių, leidžiančių pasiekti konkrečias demografines grupes, todėl jos yra veiksmingos tiek prekės ženklo žinomumo, tiek tiesioginės rinkodaros kampanijoms.
Išvada
Mobilioji rinkodara yra nuolat besikeičianti sritis, kurioje įmonės turi išlikti inovatyvios ir prisitaikyti. Įgyvendindamos minėtas strategijas ir taikydamos geriausias turimas mobiliosios rinkodaros priemones, įmonės gali sėkmingai augti. Nesvarbu, ar tai būtų SEO, SMS žinutės, programėlės, vietos nustatymo paslaugos, ar vaizdo rinkodara, tikslas - sukurti asmeninę ir teigiamą patirtį, kuri atsilieptų mobiliesiems vartotojams.
