4 pagrindiniai produktų fotografavimo patarimai elektroninei prekybai 2023 m.

Įvadas

Ar jūsų produktų nuotraukos pritraukia klientus, ar juos atstumia? Kaip sakoma, nuotrauka verta tūkstančio žodžių. Tai ypač aktualu, kai ši nuotrauka yra vienintelis klientų ryšys su jūsų produktais ir prekės ženklu.

Mūrinėje parduotuvėje klientai gali paimti jūsų produktus, juos apversti, perskaityti etiketes, o kartais net išbandyti produktą. Tačiau jei norite parduoti produktus internetinėje parduotuvėje, jūsų užduotis - atkurti šią patirtį pasitelkiant e. parduotuvės produktų nuotraukas, kurios susietų klientus su preke ir padėtų sukurti pasitikėjimą jūsų prekės ženklu.

Yra keli paprasti būdai, kaip užtikrinti, kad nuotraukos kaskart padarytų tvirtą įspūdį.

1. Prieš pradėdami kurti žaidimo planą

Produktų fotografija gali būti svarbiausia investicija , kurią darote pradėdami savo elektroninės prekybos verslą. Todėl verta pasirūpinti, kad ji būtų tinkama nuo pat pradžių. Nekokybiškų atsargų nuotraukų darymas arba nesugebėjimas išlaikyti nuoseklių parametrų gali kainuoti tūkstančius dolerių dėl prarastų konversijų, taip pat kainuoti brangaus laiko, nes blogas nuotraukas teks daryti iš naujo.

Kaip sukurti laiminčią strategiją

Norint suplanuoti e. prekybai skirtas produktų nuotraukas, reikia daugiakanalės vaizdinio turinio rinkodaros strategijos, kuri apimtų penkias skirtingas produktų nuotraukų rūšis:

1. Tik gaminio nuotraukos
2. Produktų konteksto arba "gyvenimo būdo" nuotraukos
3. Pradžia ir kategorijos nuotraukos
4. Socialinės žiniasklaidos nuotraukos
5. PPC nuotraukos

Tik gaminio nuotraukos

Tai paprastos, švarios nuotraukos, kuriose klientai gali apžiūrėti kiekvieną gaminį iš visų pusių. Paprastai geriausiai tinka baltas fonas, kad vėliau galėtumėte pašalinti foną ir šešėlius ir naudoti nuotraukas keliose platformose. Tačiau galite naudoti ir paprastą, spalvotą foną, jei šis fonas nuosekliai naudojamas visose produktų nuotraukose.

Nufotografavę kiekvieną gaminį iš kelių perspektyvų (ir priartinę sudedamųjų dalių etiketes), apkarpykite nuotraukas, kad jos būtų vienodo dydžio ir formos, kad vieni gaminiai neatrodytų didesni už kitus. Kiekvieno paveikslėlio matmenys ir skiriamoji geba turėtų atitikti jūsų prieglobos ir (arba) pardavimo platformos reikalavimus ir turėtų būti sumažinti, kad būtų greičiau įkeliami (apie tai vėliau).

Produktų kontekstas

Tik gaminio nuotraukos leidžia klientui įsivaizduoti gaminį rankose. Kontekstinės arba gyvenimo būdo nuotraukos padeda klientams įsivaizduoti, kaip jie patys naudoja gaminį kasdieniame gyvenime. Gyvenimo būdo nuotraukos, kurių reikės jūsų svetainei, turi būti gerai apgalvotos, kad atitiktų jūsų parduodamų produktų rūšis.

(Šaltinis)

Pavyzdžiui, aliuminio laiptų kopėčių gyvenimo būdo nuotraukoje gali būti pavaizduotas elektrikas, naudojantis kopėčias statybų projekte. Gyvenimo būdo nuotraukoje, kurioje pavaizduoti akiniai nuo saulės, galėtų būti vaizduojama moteris, deginanti saulėje prie baseino. Šios nuotraukos turėtų būti švarios ir paprastos, o pagrindinis nuotraukos akcentas turėtų būti gaminys.

Pradžia ir kategorijos nuotraukos

Kad užbaigtumėte vaizdinę kampaniją savo svetainėje, jums taip pat reikės nuotraukų pagrindiniam puslapiui ir produktų kategorijoms. Pagrindinio puslapio nuotraukos dažnai būna žaismingos ir kūrybingos, jas sudaro gyvenimo būdo nuotraukų ir produktų kolekcijų mišinys. Kategorijų nuotraukose turėtų būti pavaizduoti visi kategorijos gaminiai kartu - aplink juos turėtų būti pavieniai ingredientai (jei reikia) arba papildomi priedai, kuriais taip pat prekiaujate.

Socialinės žiniasklaidos nuotraukos

"Instagram", "Facebook" ir "Twitter" vaizdai, naudojami mokamoms rinkodaros kampanijoms, turi atitikti konkrečius pikselių reikalavimus, kurie skiriasi priklausomai nuo platformos. Pavyzdžiui, optimalūs "Instagram" matmenys yra 1080px x 1350px, o "Facebook" - 1200px x 1500px (santykis 4:5). Rinkitės ryškiaspalvius, aukštos kokybės vaizdus, kurie pasakotų istoriją ir sudomintų žiūrovus.

Mokėti už paspaudimą (PPC) nuotraukos

Jei vykdote "Google PPC" kampaniją, turėsite specialiai tam tikslui daryti nuotraukas, atitinkančias "Google" nurodytus matmenis. Rinkdamiesi matmenis "Google Display Ads" skelbimams galite rinktis iš daugybės variantų, įskaitant 300x100, 750x300, 980x90 ir 468x60. Iš viso galima rinktis iš daugiau nei 50 parinkčių. Tiek "Google Display Ads", tiek "Google Shopping" atveju įsitikinkite, kad atitinkate tikslius reikalavimus, jei norite gauti geriausią skelbimų investicijų grąžą (ROI).

2. Fotografuokite kaip profesionalas arba samdykite profesionalą

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Kaip matote, elektroninės prekybos fotografija reikalauja daug detalaus planavimo, o mes net nepaminėjome techninių proceso aspektų.

Jei norite fotografuoti patys, būtina investuoti į profesionalų DSLR fotoaparatą, trikojį, foną, atšvaitus, šviesas, objektyvus ir filtrus. Be išlaidų šiai įrangai įsigyti, taip pat reikės atsižvelgti į laiką, sugaištą mokantis naudotis įranga, ir išteklius, prarastus bandymams ir klaidoms.

Jei fotografija tikrai nėra jūsų aistra, ilgainiui gali būti ekonomiškiau samdyti profesionalų produktų fotografą, kuris nuo pat pradžių padarys kiekvieną kadrą. Kad ir kokį profesionalą pasirinktumėte nuotraukoms, turėsite susitarti dėl fotografijos stiliaus vadovo, kad užtikrintumėte nuoseklumą ir tinkamumą internetui.

3. Redaguokite žiniatinkliui be perteklinio redagavimo

Turite aukščiausios kokybės produktų nuotraukų. Dabar jas reikia šiek tiek pakoreguoti. Nesvarbu, ar redaguojate nuotraukas patys, ar samdote profesionalą šiam veiksmui atlikti, įsitikinkite, kad galutinės produktų nuotraukos teisingai ir sąžiningai atspindi kiekvieną produktą.

Redaguodami nuotraukas, atlikite šiuos veiksmus:

• Pašalinkite foną, kad vaizdas būtų vienodas.
• Ištaisykite spalvą, kad ji kuo labiau atitiktų tikruosius gaminius.
• Išsaugokite tinkamų matmenų kopijas darbalaukyje ir mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Pasirinkite failo tipą (JPEG, GIF, PGN), kurio reikalauja kiekviena platforma.

Be to, jei nuspręsite darbą atlikti patys, norėsite investuoti į profesionalią nuotraukų redagavimo programą, pavyzdžiui, "Adobe Photoshop".

4. Optimizuokite svetainės vaizdus SEO optimizavimui

Paskutinis elektroninės prekybos produktų fotografavimo etapas - užtikrinti, kad vaizdus perskaitytų "Google". Įtraukdami vaizdų optimizavimą į savo SEO kontrolinį sąrašą, galite užsitikrinti didesnį matomumą paieškos sistemose ir galbūt padidinti konversijų skaičių.

Failo pavadinimas

Kai išsaugote vaizdus, skirtus naudoti internete, failo pavadinime naudokite trumpą aprašomųjų žodžių, atskirtų brūkšniais, grandinę, o ne ilgą skaičių eilutę. Tai ne tik padės jums vėliau rasti vaizdus, bet ir padės "Google" nustatyti vaizdus.

(Šaltinis)

Pavyzdžiui, nuotraukos, kurioje pavaizduotas terjeras, bėgantis per ilgos žolės lauką, failo pavadinimas gali būti:

Failo pavadinimas: terrier-running-long-grass

Failų pavadinimai taip pat suteikia galimybę naudoti raktinius žodžius, kuriuos tikitės rasti konkrečiame puslapyje. Nors neturėtumėte naudoti raktažodžių ten, kur jie nėra svarbūs, galite nesunkiai įtraukti tokį žodį, kaip toliau pateiktame pavyzdyje:

(Šaltinis )

Failo pavadinimas: sealed-packet-CBD-dog-treats

Šiame pavyzdyje tikslinis raktažodis yra "CBD šunų skanėstai".

Alt-tekstas

Be failo pavadinimo, prie kiekvieno svetainėje naudojamo paveikslėlio reikia pridėti eilutę su tekstu alt. Šis tekstas naudojamas norint perduoti paveikslėlio turinį regos negalią turintiems žmonėms, taip pat padeda paveikslėliams užimti aukštesnes pozicijas paieškos sistemose.

Kiekvieno paveikslėlio alt-tekstas turėtų būti suformuluotas paprasta kalba, kuo išsamesnis ir apimti tikslinį raktažodį tik tuo atveju, jei jis lengvai telpa į vaizdo aprašymą.

Pateikiame dviejų pirmiau minėtų failų vaizdų pavyzdžius:

Alt-tekstas: Mažas baltas terjeras dieną bėga per ilgą žolę lauke.

Alt-tekstas: Ant medinio stalo padėtas užklijuotas Dad Grass CBD skanėstų šunims pakelis.

Alt-tekstas yra viena svarbiausių elektroninės prekybos prieinamumo funkcijų, todėl įkeldami vaizdus nepamirškite jo. Optimizuodami paveikslėlius pagal prieinamumo principą, taip pat užtikrinsite geresnę naudotojo patirtį lankytojams, turintiems regos negalią arba kitų jutimo sutrikimų.

Sumažinti

Paskutinis veiksmas, kurį turėsite atlikti, - sumažinti vaizdus, kad juos būtų galima naudoti žiniatinklyje. Šis procesas užtikrina, kad nuotraukos būtų įkeliamos greitai, nesumažinant jų dydžio ir vaizdo kokybės. Tiksliau tariant, mažinimas atliekamas pašalinant nereikalingus duomenis ar formatavimą, tačiau iš tikrųjų nepakenkiant paveikslėlio išvaizdai ekrane. Jei norite sėkmingai pardavinėti produktus internete, greitas įkėlimo laikas yra būtinas.

Daugelyje pirkinių krepšelio platformų šis procesas bus atliktas už jus, kai įkelsite vaizdus. Taip pat galite tai padaryti patys, naudodamiesi internetine priemone, pavyzdžiui, HTMLMinifier arba CSSNano. Tiesiog pateikite savo HTML, CSS ar "JavaScript", o likusiu darbu pasirūpins minifieriaus įrankis.

Nesileiskite į kompromisus dėl elektroninės prekybos produktų fotografijos

Aukštos kokybės produktų nuotraukos yra jūsų elektroninės parduotuvės gyvybinė jėga, todėl jos turėtų būti vertinamos kaip tokios. Sukurkite išsamų nuotraukų planą, įrengkite studiją (arba pasamdykite profesionalą, kuris specializuojasi komercinės fotografijos srityje) ir viską užbaigkite nuotraukų optimizavimu SEO optimizavimui.

Klientai jausis labiau susiję su jūsų prekės ženklu, pasitikės jūsų profesionalumu ir prekių kokybe. Nedidelė investicija į fotografiją dabar atneš jums naudos dar ilgai ateityje!